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標(biāo)題: 如何看待蘋果發(fā)文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙 ... [打印本頁]
作者: 果殼醬    時(shí)間: 2021-11-18 23:13
標(biāo)題: 如何看待蘋果發(fā)文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙 ...
羅永浩畢竟現(xiàn)在是個(gè)主播，是主播就需要熱度，所以前段時(shí)間吐槽小米文案、蹭元宇宙熱度，到現(xiàn)在的吐槽蘋果文案，說實(shí)話蘋果的文案是什么情況老羅還不知道嗎？還有左上角老羅這是玩上癮了？

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另外說正經(jīng)的蘋果并不是第一次這么“沒文化”，接地氣的文案早就有了，每次蘋果上新品的時(shí)候幾乎文案就會(huì)被人吐槽，這個(gè)咱們已經(jīng)司空見慣了，其實(shí)我認(rèn)為有時(shí)候接點(diǎn)地氣也不是不好？

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比如說針對(duì)手機(jī)防水的文案蘋果就非常直接，文案看不出絲毫修飾的樣子，這感覺就是個(gè)小學(xué)生寫的嘛？
但是你看看一票國產(chǎn)手機(jī)的文案是不是就有文化多了，雖然看上去也是簡單的一句話，也沒有說有多么的好，但是你很明顯就知道這是經(jīng)過打磨和推敲了的！

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你要說這是因?yàn)楹Ｍ馄放频奶匦詥?？其?shí)也不是的，比如三星的文案就用上了成語，雖然也談不上多高級(jí)吧，但初中和小學(xué)的差距還是有的！

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最后很多案例和品牌的調(diào)性是具有獨(dú)特性的，別人是模仿不來的，蘋果用是接地氣，但凡要是別的品牌這樣玩那可能就真的是沒文化了。
舉個(gè)最簡單的例子就是某寶的運(yùn)營一直就是這種自嗨的模式，人家不注重排版、也不注重什么標(biāo)題文案啥的，把這個(gè)號(hào)當(dāng)朋友圈玩，請(qǐng)問你能模仿嗎？

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還有這個(gè)號(hào)敢問你敢模仿嗎？每天就是噠噠噠，這你要是運(yùn)營敢這么水，老板早開除你了吧？

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所以品牌的文案和運(yùn)營是不能一概而論的，也沒有什么統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有些奢侈品拍的廣告你看完了都不知道講什么，難道你說別人沒文化？

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作者: 靜美    時(shí)間: 2021-11-19 01:52
羅永浩畢竟現(xiàn)在是個(gè)主播，是主播就需要熱度，所以前段時(shí)間吐槽小米文案、蹭元宇宙熱度，到現(xiàn)在的吐槽蘋果文案，說實(shí)話蘋果的文案是什么情況老羅還不知道嗎？還有左上角老羅這是玩上癮了？

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另外說正經(jīng)的蘋果并不是第一次這么“沒文化”，接地氣的文案早就有了，每次蘋果上新品的時(shí)候幾乎文案就會(huì)被人吐槽，這個(gè)咱們已經(jīng)司空見慣了，其實(shí)我認(rèn)為有時(shí)候接點(diǎn)地氣也不是不好？

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比如說針對(duì)手機(jī)防水的文案蘋果就非常直接，文案看不出絲毫修飾的樣子，這感覺就是個(gè)小學(xué)生寫的嘛？
但是你看看一票國產(chǎn)手機(jī)的文案是不是就有文化多了，雖然看上去也是簡單的一句話，也沒有說有多么的好，但是你很明顯就知道這是經(jīng)過打磨和推敲了的！

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你要說這是因?yàn)楹Ｍ馄放频奶匦詥?？其?shí)也不是的，比如三星的文案就用上了成語，雖然也談不上多高級(jí)吧，但初中和小學(xué)的差距還是有的！

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最后很多案例和品牌的調(diào)性是具有獨(dú)特性的，別人是模仿不來的，蘋果用是接地氣，但凡要是別的品牌這樣玩那可能就真的是沒文化了。
舉個(gè)最簡單的例子就是某寶的運(yùn)營一直就是這種自嗨的模式，人家不注重排版、也不注重什么標(biāo)題文案啥的，把這個(gè)號(hào)當(dāng)朋友圈玩，請(qǐng)問你能模仿嗎？

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還有這個(gè)號(hào)敢問你敢模仿嗎？每天就是噠噠噠，這你要是運(yùn)營敢這么水，老板早開除你了吧？


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所以品牌的文案和運(yùn)營是不能一概而論的，也沒有什么統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有些奢侈品拍的廣告你看完了都不知道講什么，難道你說別人沒文化？
作者: 萬國    時(shí)間: 2021-11-19 03:22
蘋果的官方微信公眾號(hào)這種化用互聯(lián)網(wǎng)梗已經(jīng)算是常規(guī)操作了，這回用了個(gè)「好家伙」、「拿捏」，上回還有過「上次看見還是在上次」，喏：

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過往類似的套路也有很多，要說“沒文化”那還真不一定，只能說蘋果已經(jīng)把微信公眾號(hào)玩明白了，或者說被微信同化了。
微信之外，官網(wǎng)的中文也是很奇特，蘋果用這一套「果式中文」也不是一天兩天了。
我從waybackmachine的頁面記錄里，整理了最近幾次蘋果新品，在官網(wǎng)上的「果言果語」，看看就知道。
iPhone的：

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iPad的：

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Mac系列：

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特別收錄AirPods Max的，你品，你細(xì)品：

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蘋果PR文案，應(yīng)該是以英文為準(zhǔn)，類似一個(gè)「大綱」，再由各個(gè)語言的翻譯來本地化。上面這些「不太中文的中文」，都是蘋果本地化團(tuán)隊(duì)的作品。
這些很難定義為「沒文化」或者「土」，因?yàn)檫@也還原了很多原文的特色。
比如這回被吐槽的「強(qiáng)得很」，對(duì)應(yīng)的英文原版是「Oh. So. Pro.」。本身的用語也沒有多高端，這種一字一頓用法甚至也不是英文的常規(guī)用法，語氣可以參考Doge那個(gè)表情包里的配文：

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中文化作「強(qiáng)得很」說實(shí)話挺恰當(dāng)?shù)摹＝衲甑陌l(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函「來炸場」，原文是「Unleashed.」，試問換做你，會(huì)怎么來，效果更好？
公眾號(hào)的內(nèi)容應(yīng)該會(huì)自由很多，為了效果，才特意用了這種介于low和不low之間的神秘風(fēng)格。
作者: 17070089550    時(shí)間: 2021-11-19 03:32
坦率地講，羅老師作為蘋果的懂事長，真沒必要親臨一線，指導(dǎo)員工寫文案，眾所周知，跨級(jí)布置作業(yè)很容易造成管理混亂，工作沒法順利推進(jìn)，尤其是這種大公司，我的建議是直接把廚子叫到辦公室，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)教育一番：
庫啊，近來果子的文案著實(shí)拉跨啊，讓你們寫點(diǎn)高大上的，你們卻寫成這般土包子，我在微博上明里暗里說（feng）道（ci）過不止一百回了吧，咋就是不上道呢？來，今天我給你上一課，看看啥叫營銷大師的絕絕子文案！注意，注意，我只講一遍，務(wù)必做好筆記，回去之后要做一次全員培訓(xùn)，我的公司必須人人會(huì)營銷，個(gè)個(gè)懂文案！
1、要敢說。你看你們就只會(huì)寫，哦，這是迄今為止最好用的蘋果手機(jī)，根本就沒啥威力嘛！你看母公司第一款手機(jī)T1我就敢直接寫：“東半球最好用的智能手機(jī)”，多能打，是吧，就是那種倚天一出，誰與爭鋒的感覺。雖然后面像屏幕、邊框、按鍵、攝像頭等各種問題接踵而來，甚至跟awesome對(duì)簿優(yōu)酷，我怕了么？我就沒在怕的，寫文案就專心寫文案，不要去管你的產(chǎn)品怎么樣，配不配得上這句文案這些亂七八糟虛頭八腦的東西，我管這叫做“先開槍，后瞄準(zhǔn)”，怎么吸睛怎么來，不然怎么讓消費(fèi)者乖乖掏腰包。前怕狼后怕虎的成不了大事，所以“勇”這一條是最重要的，麻煩你把字體加粗，前面打個(gè)五角星。

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2、要驚喜。這點(diǎn)就蠻難，你們一時(shí)半會(huì)可能上不來這高度，要用心去體會(huì)才能參悟其中奧義。就拿母公司的堅(jiān)果Pro來講吧，我們當(dāng)時(shí)這款機(jī)器為了跟果6及其追隨者們拉開一點(diǎn)差異化，機(jī)身大（wu）膽（nai）采用方正直角邊框，我在馬桶上把玩這款手機(jī)時(shí)靈感乍現(xiàn)：“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳麗異類”隨即定稿，你細(xì)品一下，這一語雙關(guān)既寫出了我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)還夸贊了買這款手機(jī)的人有棱有角、與眾不同、品味非凡，甚至有一絲逆光飛翔的浪漫，是不是很絕？還沒完，等他們真正拿到手機(jī)的時(shí)候，還要由衷地發(fā)出一句：wc，還真是銳利，削蘋果都可以哦！什么叫驚喜，這tm的就叫驚喜！拿著手機(jī)走在大街上，旁人也投來異樣的目光。這第二點(diǎn)的拿捏就很考驗(yàn)火候，記下來沒？

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嘟嘟嘟……
稍等，我接個(gè)電話……
“喂，羅老師，今天直播提要前兩小時(shí)，因?yàn)檫@段時(shí)間利潤一般，我們找了更多的貨，麻煩你準(zhǔn)備一下，早點(diǎn)過來吧……”
庫，要不今天就先到這兒吧，剛接到投資人的電話，就未來公司元宇宙這塊他們很感興趣，需要深入交流，你看隔壁臉書已經(jīng)把名字都改了，這塊我們是落后了，我得把公司的這塊補(bǔ)齊，你先忙去吧，筆記是記下了吧，回去好好給他們培訓(xùn)一下，光就我剛剛說的這兩點(diǎn)，他們掌握了，文案這塊也足以登堂入室了。
作者: 我為自己代言    時(shí)間: 2021-11-19 05:30
其實(shí)倒也沒必要碰到噴蘋果的就先逆反一波。
上來就說說什么你欠債了，蹭熱度呢，你自己也用蘋果，你開手機(jī)公司倒了，你高中學(xué)歷，你也沒文化………
圍羅救果的時(shí)候總顯得有些顧左右而言他。
蘋果的這些標(biāo)語，其實(shí)并不是只在官微出現(xiàn)。
知乎的開屏廣告，微博的開屏廣告，B站的開屏廣告，抖音的開屏廣告，它一點(diǎn)都沒少買。
太強(qiáng)了！好家伙！！
這些標(biāo)語一遍又一遍強(qiáng)奸我們的視覺來著。
優(yōu)秀的廣告能讓人看著心曠神怡，但這些廣告確實(shí)讓人看得腳心扣地。
當(dāng)然每個(gè)人都有自己的審美，你看著不尷尬我尊重你，但也請(qǐng)你尊重我表達(dá)自己的感受的自由。
玩梗其實(shí)是介于新奇和low之間的一種文字藝術(shù)。
一個(gè)梗能迅速竄火，火遍全網(wǎng)，但又能迅速銷聲匿跡，說提它都會(huì)覺得尷尬。
它類似于非主流的殺馬特造型，從神族降臨到黑歷史只有一步之遙。
它是一種很易朽的文化，是和諧音梗一樣，用多了會(huì)掉咖的東西。
相比較來說，那些經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的，雋永有含義的，會(huì)更高級(jí)，也更持久。
大多數(shù)人應(yīng)該不會(huì)覺得“今年過節(jié)不收禮，送禮只送腦白金”和“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”是一個(gè)等級(jí)的文案。
看脫口秀大會(huì)，也會(huì)覺得呼蘭、周奇墨的段子，似乎更值得多刷兩遍。
刷了一遍就過，再也不想看第二遍，看多了會(huì)煩，別人問說不出口的文案相比較可以抄下來當(dāng)案例的，自然是要差一籌的。
當(dāng)然對(duì)于快消產(chǎn)品，廣告扎眼，讓你相忘忘不掉，讓你尷尬又難受，或許也是它廣告的一個(gè)目的。
但不得不說，這樣做，產(chǎn)品的B格會(huì)狂掉。
“真是強(qiáng)、好家伙”這樣的手機(jī)和”山寨機(jī)就是?！?、“8848鈦金手機(jī)”審美格調(diào)上已經(jīng)很接近了。
或許這也是蘋果主動(dòng)向下兼容的一種方式。
從陽春白雪到下里巴人，從曲高和寡，到曲低和眾。
每一個(gè)群體都有自己的文化，如果能雅俗共賞，會(huì)更有品位，更接地氣。
蘋果的這些廣告口號(hào)，至少從這一熱搜的爭議看，還是離雅俗共賞有些遠(yuǎn)，不然不會(huì)出現(xiàn)熱搜。
在我看來，這是蘋果嘗試新的新的消費(fèi)群體的方式。
畢竟原本的那群人，已經(jīng)是存量了，討好新用戶更能實(shí)現(xiàn)增量，至于老用戶，你反正也跑不了，受受委屈也無關(guān)緊要。
老羅覺得不爽了，但他還是要用蘋果，這和公司給新員工漲工資，討好新員工的做法是一樣的。
而且老員工出于自身形象的維護(hù)，還會(huì)當(dāng)自來水，想方設(shè)法解釋“好家伙”“就是強(qiáng)”多么有文化和內(nèi)涵。
作者: 梅蘭    時(shí)間: 2021-11-19 06:02
這就是傳說中的「果式中文」了。
文案用了反復(fù)，突出了 iOS 15 的「好家伙」特點(diǎn)。說實(shí)話，這說了就跟沒說似的，但真的超級(jí)接地氣，羅說的沒文化其實(shí)不是特別恰當(dāng)。不過羅的錘子手機(jī)的那些文案都比這次的「好家伙」強(qiáng)得多，難怪羅會(huì)這么說。
畢竟這個(gè)標(biāo)題是來自 Apple 微信公眾號(hào)，所謂入鄉(xiāng)隨俗，到了微信，必然要有公眾號(hào)的特有色彩，才能為廣大群眾所接受和理解。說些高深的東西，人家根本看不懂，自然不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。
Apple 微信公眾號(hào)最近確實(shí)越來越大眾化發(fā)展，比如前陣子的：

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但我其實(shí)不是非常喜歡這些流行用語充斥我們的網(wǎng)絡(luò)生活吧，還好這個(gè)公眾號(hào)只是蘋果的冰山一角。要是以后官網(wǎng)都是這樣的……

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圖片均建立在官網(wǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了后期修改

各位自己品:)
作者: zr83cC    時(shí)間: 2021-11-19 07:17
看了羅老師的評(píng)論，我仿佛看到了一個(gè)羅老師的評(píng)論，心中油然而生一種油然而生的感覺。
羅老師的評(píng)論不愧是羅老師的評(píng)論，羅老師也不愧是羅老師。
對(duì)蘋果的評(píng)論，體現(xiàn)了他評(píng)論蘋果時(shí)的思想和態(tài)度。
而但凡他有點(diǎn)思想，也不會(huì)發(fā)出這樣沒有思想的評(píng)論。所以我對(duì)羅老師的敬意就像羅老師的思想一樣。
我不禁回想起當(dāng)年那件事的時(shí)候，羅老師也是這樣評(píng)論那件事的。
那件事就像現(xiàn)在的這件事，這件事其實(shí)就是當(dāng)年的那件事的翻版。
只不過這件事是當(dāng)年那件事的 2021 年 11 月的翻版，而「羅老師」卻不是當(dāng)年的羅老師了。
作者: 歸來    時(shí)間: 2021-11-19 07:59
其實(shí)在這幾次手機(jī)的宣傳語海報(bào)上，就能看出來，蘋果的宣傳語越來越接近于日常日用：

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看這次的節(jié)日宣發(fā)，“快樂每一人”
和“強(qiáng)者的強(qiáng)”

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再到“強(qiáng)得很”

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我和我周圍的朋友都很喜歡現(xiàn)在的廣告詞，包括這次的微信文章，給人很快樂的感覺。
羅永浩可能會(huì)覺得，一個(gè)完成度如此高，品牌價(jià)值如此高的手機(jī)，廣告宣傳語也應(yīng)該更加高端化，這也是能理解的，看看錘子的廣告詞就能理解了：

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再看其他的：

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都是很規(guī)整，讀起來不那么口語的臺(tái)詞。
但這種臺(tái)詞看多了，我感覺大家也會(huì)厭煩，沒準(zhǔn)你搞點(diǎn)不一樣的反而會(huì)留下不錯(cuò)的印象。
像“強(qiáng)得很”這個(gè)宣傳臺(tái)詞就很快樂。
因此為什么羅永浩會(huì)指出這文章不好，我認(rèn)為蹭熱度應(yīng)該不是主要的，我認(rèn)為和他自己的習(xí)慣是有極大關(guān)系的，你自己習(xí)慣看什么樣的東西，覺得什么樣的東西好，必然會(huì)對(duì)一些使用其他方法的東西產(chǎn)生疑問，這都是正常的。
我相信肯定也會(huì)有和羅永浩一樣感受的消費(fèi)者，只不過老羅的影響力還是大一點(diǎn)，說了這個(gè)話傳播得快。
總之我挺喜歡蘋果現(xiàn)在的一些宣傳詞的。
作者: 忘記過去，珍惜    時(shí)間: 2021-11-19 10:12
我想問，官方公眾號(hào)的作用到底是什么？
——當(dāng)羅永浩吐槽的時(shí)候，當(dāng)這個(gè)問題上知乎熱榜的時(shí)候，當(dāng)大家都在討論有沒有文化的時(shí)候。
蘋果這個(gè)文案/標(biāo)題的作用不就已經(jīng)達(dá)到了？

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這條推送，我有27個(gè)好友讀過，此前的推送也就10人左右。

至于你說有文化沒文化，有意義嗎？
人家這就是一篇公眾號(hào)文章而已，就是隨便介紹一下IOS15的功能，標(biāo)題蹭一下網(wǎng)絡(luò)流行語，我覺得無可厚非。

老羅非要覺得自己有文化，自己比蘋果的文案牛逼，不妨也寫幾篇公眾號(hào)推文，介紹一下錘子手機(jī)、錘子系統(tǒng)唄。

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哦，有文化的官方公眾號(hào)，上次更新是去年了

總而言之。
非要跟一個(gè)商業(yè)公司的一個(gè)公眾號(hào)下的一篇推送文章的標(biāo)題討論文化不文化，屬實(shí)是沒有必要。
這個(gè)level太低，就像兩軍對(duì)戰(zhàn)，這邊要打了，你說人家炊事班的鞋帶沒有系緊。
如此在意細(xì)枝末節(jié)，想必心里也知道自己早已在大勢上輸?shù)囊凰俊?br />
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截止今天，蘋果的市值是2.48萬億，希望羅老師能抽空收購一下吧，不然明年又要漲了。

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作者: 李敏    時(shí)間: 2021-11-19 12:57
不管有文化沒文化，先把宣傳做好嘍！然后站著把錢給掙了！這才是蘋果發(fā)文的根本目的。
小編能以一己之力把蘋果發(fā)文推上熱搜榜，這家伙的能力已經(jīng)超越大部分自以為是的家伙了吧！
其實(shí)吧，相較于這種樸素?zé)o華的宣傳文案，我更不喜歡那種高冷的參數(shù)，比如像這樣。

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這就有點(diǎn)像，論文寫的再好，對(duì)于非業(yè)內(nèi)人士而言，也沒有科普文來的生動(dòng)且容易理解。而現(xiàn)在小視頻瘋狂搶占流量，搶占用戶空閑時(shí)間，本來就有難度的文字閱讀，其實(shí)已經(jīng)很難吸引到讀者了。
但是如果純粹把文字閱讀不吸引人歸結(jié)于小視頻，或者很多人就是不喜歡閱讀，那也肯定是太強(qiáng)調(diào)客觀因素了！很多時(shí)候其實(shí)還是因?yàn)殚喿x材料太爛了！就像很多大學(xué)老師講著萬年不變的PPT，學(xué)生有興趣聽才是怪事。
像蘋果這種，多少還是以高大上為主，偶爾能夠來個(gè)下里巴人，倒是也別有一番風(fēng)味。然后過兩天突然又開始一本正經(jīng)的玩高大上，效果也會(huì)好于長期一成不變。
我覺得很多人就是在不該一本正經(jīng)的時(shí)候，非要搞得特別正式，甚至就是玩儀式感。而該正經(jīng)打磨的產(chǎn)品，卻總是掉鏈子。
其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)公司來說，發(fā)現(xiàn)原來兩個(gè)好家伙就可以10萬+，還可以上熱榜，估計(jì)都得搶著干了！
其實(shí)蘋果也不是只在中文環(huán)境里面這么玩，美國官網(wǎng)那也是一堆梗。

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在我看來，能夠用最簡單的文字把功能闡述清楚，比什么花里胡哨的專業(yè)表述都更有價(jià)值。
比如上來就說6400Mbps滿血LPDDR5、Kryo 680架構(gòu)、液冷散熱，其實(shí)大部分人聽了也就是不明覺厲。
而那些整天想著顛覆行業(yè)、改變世界的人，最終都被現(xiàn)實(shí)磨平了棱角，融入了本來不屑一顧的世界。
怎么說呢？Talk is cheap, show me the product.
作者: 窗外繁花作盛衣    時(shí)間: 2021-11-19 13:12
說說大家都在討論的一個(gè)細(xì)節(jié)。
他的手機(jī)桌面左上角出現(xiàn)了“Soul”文字，表明截圖者剛從Soul切換到微信截圖。在很多人印象中，Soul是一款社交App，因此羅永浩使用Soul也就成為截圖的“亮點(diǎn)自尋”，很多人討論：羅永浩用Soul干什么？有網(wǎng)友則在評(píng)論區(qū)表示，“Soul最成功的一次營銷”、“這條微博信息量巨大”。Soul官方微博也第一時(shí)間站出來湊熱鬧，說要給羅永浩送Soul幣——如果我是Soul市場部的，現(xiàn)在就要去跟羅永浩討論直播帶貨帶帶Soul這款軟件了。



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那么為什么羅永浩用Soul？這個(gè)問題，我們等下再討論。

要羅永浩指導(dǎo)工作，蘋果文案真的渣嗎？


這不是蘋果文案第一次被吐槽，蘋果中國區(qū)文案經(jīng)常有“好家伙”這樣的杰作，比如iPhone 12的“自我再飛躍”、“大刷新小清新”，iPhone 13的“強(qiáng)得很”。蘋果不會(huì)像安卓手機(jī)一樣過多介紹產(chǎn)品配置參數(shù)，而是用簡練的文字描述產(chǎn)品體驗(yàn)，這被稱為“果味文案”，有數(shù)碼發(fā)燒友認(rèn)為：
“好的文案不一定是特別優(yōu)美、富有文采的句子。一些簡單順口的文案，反而更容易被人記憶。很多產(chǎn)品可能已經(jīng)被人淡忘，但那些洗腦的廣告文案卻能流傳很久，這就是簡單、本土化文案的魅力，蘋果顯然也想往這方面發(fā)展?！?br /> 不過，只用“土得掉渣就是潮”解釋并不足夠。蘋果中國區(qū)文案此前確實(shí)存在著翻車的情況，比如iPhone 6的“比更大還更大”神翻譯就很敷衍。2014年母親節(jié)“A gift mom will love opening. Again and Again.”則被翻譯為“讓媽媽開心的禮物，開了又開?！睋?jù)說后來蘋果直接換了中國區(qū)文案翻譯。



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羅永浩吐槽備受關(guān)注，一方面是因其以前曾大放厥詞，錘子科技作為“東半球最好用的智能手機(jī)”，以后的夢(mèng)想是收購蘋果，因此這次吐槽被網(wǎng)友戲謔是“母公司CEO親自指導(dǎo)子公司宣傳工作”，錘子科技雖然失敗了，但錘子手機(jī)的文案、Keynote以及發(fā)布會(huì)卻有很好的口碑，這方面羅永浩確實(shí)有話語權(quán)。另一方面，錘子科技后，羅永浩做的許多業(yè)務(wù)都失敗了，被人諷刺為“行業(yè)冥燈”，直到后來成立“交個(gè)朋友工作室”做直播帶貨，奇跡般地扭轉(zhuǎn)敗局，還掉4億元債務(wù)，還完債當(dāng)天表示將重返科技行業(yè)，并暗示對(duì)當(dāng)下最熱的“元宇宙”有想法。



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羅永浩偷偷用Soul，只為研究“元宇宙”？


那么，羅永浩為什么會(huì)使用Soul呢？答案當(dāng)然不是或者說（不只是）中年男人多寂寞。如果羅永浩真的寂寞，他完全可以用陌陌。陌陌創(chuàng)始人唐巖是其好友，他也是錘子科技投資人之一，當(dāng)初自掏腰包900萬投資錘子科技，還拉來一堆投資者，而且完全不是為了錢：“我沒有投資策略,完全是因?yàn)榕笥褎?chuàng)業(yè),幫幫忙?！焙髞砹_永浩還曾試著到陌陌直播還債，陌陌也推了一把，這給羅永浩后面到抖音直播帶貨也埋下伏筆。
羅永浩現(xiàn)在如果使用Soul，則很可能與其新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有關(guān)。
一方面，羅永浩此前就曾做過社交項(xiàng)目，2019年初做直播帶貨前推出了聊天寶應(yīng)用，當(dāng)時(shí)市場出現(xiàn)了一股社交創(chuàng)業(yè)潮，字節(jié)跳動(dòng)推出多閃、王欣推出馬桶，再加上Soul、吱呀、音遇等社交應(yīng)用，以及拿到融資的鯡魚罐頭等創(chuàng)業(yè)公司，沉悶多日的社交市場一下出現(xiàn)許多挑戰(zhàn)者，騰訊在這一年內(nèi)推出超過10款社交應(yīng)用來防御，貓咪、輕聊、有記、朋友、回音、燈遇、歡遇……有的主打陌生人社交，有的主打美顏社交，有的主打圖片社交。因此，羅永浩關(guān)注不同社交軟件可以理解。



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另一方面，羅永浩此前曾透露其新的項(xiàng)目可能與元宇宙有關(guān)系。11月5月羅永浩發(fā)了一條微博說：“非常深刻，從來沒從這個(gè)角度想過這個(gè)問題（這差距讓人有些傷感），這比扎克伯格理解的元宇宙概念靠譜多了。從這個(gè)角度出發(fā)，我們未來在科技行業(yè)要做的很多事，都會(huì)不可避免地引領(lǐng)我們走向這個(gè)元宇宙，甚至不管我們是否愿意。從這個(gè)角度出發(fā)，我們的下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，竟然也是一家所謂的’元宇宙公司’…”



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這一次意外“亂入”是Soul App，正是一款主打元宇宙社交的平臺(tái)——注意，在Facebook更名為Meta前的幾個(gè)月，Soul就已將Slogan更新為：“年輕人的社交元宇宙”，也就是說，Soul做元宇宙不是湊熱鬧炒概念的，而是社交元宇宙的先行玩家。

“元宇宙”就是互聯(lián)網(wǎng)社交的終局？


有人說，社交App就是社交App，Soul扯什么元宇宙呢？我們先看Soul官網(wǎng)介紹：
Soul是基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，屬于新一代年輕人的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)。成立于2016年，Soul 致力于打造一個(gè)“年輕人的社交元宇宙”，最終愿景是“讓天下沒有孤獨(dú)的人”。在Soul，用戶可以無顧慮地表達(dá)自己，認(rèn)知他人，探索世界，交流興趣和觀點(diǎn)，獲得精神共鳴和認(rèn)同感, 在交流中獲取信息，并獲得有質(zhì)量的新關(guān)系。在Z世代帶來的社交新浪潮下，Soul展現(xiàn)真實(shí)、有趣、溫暖的社交面貌，不斷滿足年輕人的精神追求。



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翻譯一下，Soul不只是簡單地幫助大家認(rèn)識(shí)彼此“加個(gè)微信”，而是讓用戶可以在上面自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)、分享自己的興趣、記錄自己的生活，給用戶提供“另一個(gè)朋友圈”，通過讓用戶在虛擬空間中找到歸宿感，進(jìn)而在元宇宙中開啟“第二人生”。
與Facebook基于“六度人脈”即“朋友的朋友”來建立社交關(guān)系不同，Soul建立關(guān)系的底層是算法。用戶進(jìn)入Soul時(shí)可以選擇自己的標(biāo)簽或者興趣，同時(shí)可以用平臺(tái)提供的工具“捏臉”創(chuàng)造虛擬身份（而不是簡單地取個(gè)昵稱或者上傳頭像）成為Souler，接著可以在平臺(tái)分享內(nèi)容、回復(fù)帖子、參與群聊、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天，此外還可參與到類似于在線狼人殺這樣的活動(dòng)中。
Soul則會(huì)根據(jù)用戶的社交畫像和興趣圖譜，基于機(jī)器學(xué)習(xí)給其推薦用戶和內(nèi)容，進(jìn)而在平臺(tái)內(nèi)促成高質(zhì)、長期的新關(guān)系。如果說Facebook是新聞客戶端，Soul就是今日頭條，今日頭條通過算法改變了信息的流通路徑，Soul則改變了人與人的關(guān)系建立和維護(hù)方式，而這一切，都是在“元宇宙”進(jìn)行的。這種全新的社交模式，跟之前的都不大一樣，這也是行業(yè)對(duì)Soul有很多誤解的根源。
這些年隨著技術(shù)的發(fā)展與人群的更迭，互聯(lián)網(wǎng)社交一直在變：

在中國一直有不同玩家在探索下一代社交應(yīng)用，包括騰訊這一社交之王，以及字節(jié)跳動(dòng)等巨頭。現(xiàn)在看來，社交的未來或者說終局很可能就是“元宇宙”。
跟傳統(tǒng)社交一切依托社交關(guān)系鏈不同，元宇宙社交有虛擬化身、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系、包容性、社交資產(chǎn)等關(guān)鍵特性。在這些要素上，我們可以看到Soul與元宇宙明星公司Roblox有許多共通之處。
Roblox在2021年3月上市，在這個(gè)平臺(tái)用戶可創(chuàng)建、分享和銷售游戲，玩家可在其游戲中收養(yǎng)嬰兒或?qū)櫸?，裝修房子并邀請(qǐng)朋友來開派對(duì)；可以扮演公主，挑選漂亮的裝扮參加舞會(huì)；甚至可成為創(chuàng)作者，用簡單的工具搭建出游戲、劇情、角色和空間，有人體驗(yàn)后就可以賺取名為Robux的虛擬貨幣購買游戲和道具，或者換成貨幣。Roblox在游戲維度構(gòu)建了全虛擬世界“元宇宙”，它也是第一家將“元宇宙”寫進(jìn)招股書的公司。
剛剛發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，三季度其營收為5.094億美元，同比增長102%，DAU4730萬，同比增長31%；用戶累計(jì)在線小時(shí)數(shù)為112億小時(shí)，同比增長28%。雖然沒有盈利，但當(dāng)天股價(jià)依然暴漲43%，最新市值672億美元。



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元宇宙翻譯自尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年的科幻小說《雪崩》中的Metaverse一詞，簡單地說就是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行卻可互相影響的虛擬空間，人們?cè)谶@里可以娛樂、社交、消費(fèi)、學(xué)習(xí)、購物甚至賺錢。2018年斯皮爾伯格導(dǎo)演的《頭號(hào)玩家》中的“綠洲”就是一個(gè)萬能元宇宙，Roblox與Soul則分別從游戲和社交維度致力于打造元宇宙。
在Facebook更名為Meta全面轉(zhuǎn)型元宇宙公司的同期，越來越多企業(yè)在做類似的事情（雖然名字不同），要么已經(jīng)在做元宇宙，要么已經(jīng)在準(zhǔn)備。比如馬化騰在去年12月就提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念（同時(shí)騰訊也投資了Soul且是大股東），米哈游CEO蔡浩宇表示希望在2030年做出“全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”。11月16日在發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)丁磊則明確表示，“網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)劃上，都做好了準(zhǔn)備。我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑?！?br /> 元宇宙的趨勢正在變得愈加流行，一方面，疫情加速彌合線上與線下鴻溝，5G、XR、實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)線上與線下的同步性；另一方面，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕人，更能接受元宇宙的生活方式，Roblox超過一半用戶年齡小于12歲，Soul用戶則以Z世代為主。
“社交元宇宙”模型脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行，并且沉浸感強(qiáng)、始終在線，人們不僅可以娛樂，還可以社交、消費(fèi)等等，這些行為不需要人親身參與，但又可以和現(xiàn)實(shí)互相影響，形成與傳統(tǒng)社交應(yīng)用截然不同的社交體驗(yàn)，備受年輕人追捧。
下一代社交網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)應(yīng)該就是社交元宇宙，其本質(zhì)就是更高維的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)，在XR等新技術(shù)（虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)統(tǒng)稱為“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”（XR））的加持下，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的鴻溝被徹底彌合后，元宇宙會(huì)進(jìn)一步普及，現(xiàn)在Soul做的只能說是“雛形”，是非常初級(jí)的元宇宙。
現(xiàn)在不只是Facebook想做元宇宙，不只是Soul在做元宇宙，不只是羅永浩可能會(huì)做元宇宙創(chuàng)業(yè)，騰訊等社交巨頭以及有志于社交的字節(jié)跳動(dòng)等玩家，都在社交元宇宙這一賽道下重注。
元宇宙就是社交的終局，一眾玩家正在努力奔向未來。
微信：羅超頻道（luochaotmt）
作者: 桃花    時(shí)間: 2021-11-19 15:27
蘋果官方的Apple公眾號(hào)一直來很接地氣，這也不是第一次了
如果回顧到2019年，就會(huì)發(fā)現(xiàn)從那時(shí)候開始就有很多梗被用到標(biāo)題上：

光遇：“引起極度舒適”


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iPhone 11：“玩不起“、”挺你”


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MacBook Pro 16英寸：“前方高能”


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iPhone SE2：”種草“


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Apple Watch：”神助攻“


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iPad Pro：”不裝了攤牌了“


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Apple Pencil：”沒有什么是...解決不了的“


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iOS 15：”好家伙，我直接好家伙“


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這次甚至還因?yàn)樘貏e吸引人，我關(guān)注了下內(nèi)容
甚至出現(xiàn)了”抖音神曲“的歌詞，這才真的是整一個(gè)大震驚


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正如之前”yyds，絕絕子“被廣泛應(yīng)用后，有人認(rèn)為是語言退化
我認(rèn)為或許這也并不全是壞事，畢竟誰還不希望更通俗的內(nèi)容出現(xiàn)在官方號(hào)上
這次有些”不知所云“的情況，只能說是運(yùn)營為了刻意接地氣的失誤吧
至少蘋果大中華地區(qū)是越來越朝著本地化在進(jìn)行，作為用戶還是很樂意見到的！


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但美工下次還是用心點(diǎn)吧，實(shí)在看不下去了

更多蘋果產(chǎn)品相關(guān)問題：
作者: 礦機(jī)203    時(shí)間: 2021-11-19 16:33
在NLP領(lǐng)域最近很火的研究范式Prompt[1][2]可以一用，用來做“果言果語“風(fēng)格轉(zhuǎn)化或者風(fēng)格分類。
Prompt的出現(xiàn)改變了以前pre-train -> fine-tune的范式，變成pre-train -> prompt -> predict. 后者將具體任務(wù)相關(guān)優(yōu)化提前向pre-train適應(yīng)，可以在小樣本上更好的達(dá)到效果。考慮到“果言果語”語料并不豐富，恰好是符合應(yīng)用場景的。甚至可以直接手工抓去以往蘋果的中文宣傳文案。
在Prompt中，對(duì)于輸入的文本  , 先轉(zhuǎn)化為Prompt形式

                               
登錄/注冊(cè)后可看大圖
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登錄/注冊(cè)后可看大圖
.
這里使用一個(gè)自然語言模版，它包括兩個(gè)空位置：輸入  的位置  和預(yù)測位置  . 然后把 輸入，對(duì)預(yù)測位置 的答案進(jìn)行打分和優(yōu)化。

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在訓(xùn)練過程中，模版的選擇是很重要的，對(duì)結(jié)果的影響也很大。雖然目前有一些自動(dòng)生成模板的方法[2],但它們?cè)诰唧w小樣本任務(wù)中可能效果并不如人工[3]。這里可以簡單提供幾個(gè)“果言果語”prompt模板：
當(dāng)然，上面的模版僅適用于風(fēng)格判斷任務(wù)。對(duì)于非蘋果文案->蘋果文案風(fēng)格轉(zhuǎn)化，蘋果文案英文->蘋果文案中文，需要對(duì)應(yīng)地設(shè)計(jì)相關(guān)自然語言模板。各位有空的同學(xué)可以一試，幫助蘋果官方文案團(tuán)隊(duì)緩解工作壓力。
作者: 心連心    時(shí)間: 2021-11-19 17:57
蘋果“接地氣文案”又low了？羅永浩吐槽：沒文化，真是沒文化…

11月16日午間，Apple官方公眾號(hào)發(fā)布題為“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”的文章，不過在發(fā)布后不久，便遭到了羅永浩的公開吐槽。
羅永浩在其個(gè)人微博上吐槽蘋果文案稱：沒文化，真是沒文化……唉，“強(qiáng)得很”。并對(duì)“好家伙”“拿捏住了”等詞語重點(diǎn)劃線標(biāo)出。

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當(dāng)然，這并非羅永浩首次吐槽蘋果文案。在iPhone 13 Pro發(fā)布后，其宣傳語“強(qiáng)得很”引起了全網(wǎng)關(guān)注，一些網(wǎng)友直呼難以接受。
對(duì)此網(wǎng)友紛紛評(píng)論，有網(wǎng)友稱：“本土化不等于落入俗套”
還有網(wǎng)友稱：“這文案寫的就沒有把蘋果品牌當(dāng)回事”……

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很多網(wǎng)友在羅永浩微博下調(diào)侃稱，母公司CEO親自指導(dǎo)子公司宣傳工作。也有網(wǎng)友調(diào)侃，羅老師還完債可以去蘋果負(fù)責(zé)產(chǎn)品和品牌管理。

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事實(shí)上羅永浩收購蘋果這一說法最早源于羅永浩2013年微博一段話，當(dāng)時(shí)錘子科技已經(jīng)成立但尚未發(fā)布新機(jī)。羅永浩當(dāng)時(shí)寫道“我會(huì)努力把錘子做好，將來收購不可避免地走向衰落的蘋果并復(fù)興它是我余生義不容辭的責(zé)任”。

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曾多次吐槽蘋果
作為“初代網(wǎng)紅”的羅永浩，經(jīng)常語出驚人，這已經(jīng)不是他第一次吐槽蘋果的廣告語。
iPhone13系列于今年9月份發(fā)布，搭載新一代A15系列處理器，號(hào)稱性能在手機(jī)處理器中處于領(lǐng)先地位，宣傳口號(hào)非常直白的譯為“強(qiáng)的很”。這樣的宣傳引發(fā)網(wǎng)友爭議。

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羅永浩就曾在10月29日發(fā)微博吐槽：坦誠直白是最好的，但直白也不能太沒文化了，比如創(chuàng)始人去世后，還一直假裝有設(shè)計(jì)有品位的某公司的新廣告詞“啊，太專業(yè)了‘強(qiáng)的很’”。

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不久前，蘋果推出了全新的2021款MacBook Pro、HomePod mini配色、AirPods 3以及Apple Music聲控服務(wù)等。眾多新品中，爭議最大的當(dāng)屬M(fèi)acBook Pro 2021。這一次，活躍在“吐槽”界的老羅又坐不住了。
據(jù)新浪科技，羅永浩在朋友圈中對(duì)此次蘋果新品吐槽稱，“這十年除了無線降噪耳機(jī)以外，其它產(chǎn)品的例行升級(jí)總結(jié)起來就是一句話‘更丑更貴更胡來’”。

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9月28日，他借用了喬布斯吐槽微軟的話來吐槽蘋果。喬布斯曾說過：微軟唯一的問題是他們沒有品味，他們一點(diǎn)品味都沒有。
羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)這句話稱“嗯，也許吧。但看看你去世后他們干什么吧，唉”，附圖中他畫了一根線將iPhone分為喬布斯時(shí)代和庫克時(shí)代。

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曾稱還完債當(dāng)天就重返科技行業(yè)
去年9月23日，在《脫口秀大會(huì)》上，羅永浩表示，他因?yàn)閯?chuàng)辦錘子科技失敗欠下的6億元債務(wù)，已經(jīng)償還了近4億元，剩下2億元債務(wù)大概一年左右就能還清，還稱之后會(huì)拍一部《真還傳》紀(jì)錄片。
今年7月，羅永浩在騰訊新聞《我的青銅時(shí)代》節(jié)目中透露，自己還款速度大于預(yù)期，原本有一個(gè)五年計(jì)劃，但現(xiàn)在預(yù)計(jì)到今年年底，這三年時(shí)間就差不多可以還清6億債務(wù)。
為了還債，羅永浩2020年4月1日加入抖音直播帶貨。2020年，羅永浩憑1600萬平均在線量和79%的帶貨銷售值，名列當(dāng)年中國帶貨榜單第四名，并和薇婭、李佳琦和辛有志一起，被譽(yù)為直播界“四大天王”。
近日，全國首個(gè)“破產(chǎn)人”在深圳產(chǎn)生。該事件迅速引發(fā)社會(huì)關(guān)注討論。11月11日，羅永浩在微博談及此事稱，這是我國商業(yè)領(lǐng)域司法實(shí)踐的一個(gè)重要進(jìn)步，并透露，其債務(wù)快還完了。

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10月15日，Smartisan OS 官方發(fā)布了《關(guān)于錘子論壇下線的公告》。公告稱，錘子論壇將于近期停止服務(wù)和運(yùn)營。本次調(diào)整對(duì)堅(jiān)果手機(jī)用戶沒有影響，官網(wǎng)在線咨詢、400熱線、新浪微博“堅(jiān)果手機(jī)客服”等會(huì)正常運(yùn)營，繼續(xù)為用戶提供服務(wù)。
對(duì)此有網(wǎng)友對(duì)羅永浩表示，漸漸的都沒了，心里難舍，期望心中的火還能重燃。
羅永浩微博回應(yīng)稱，看得淡一點(diǎn)。嗯，火苗一直都在…… 我明年春天就重返科技行業(yè)了。而且是還完債的當(dāng)天就會(huì)回去。

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11月11日，北京錘子數(shù)碼科技有限公司新增破產(chǎn)重整信息，申請(qǐng)人為深圳市新宇騰躍電子有限公司，經(jīng)辦法院為北京市第一中級(jí)人民法院。
這已是北京錘子數(shù)碼科技有限公司第4次被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，目前前三次破產(chǎn)審查案件申請(qǐng)人已撤回申請(qǐng)。

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對(duì)此，交個(gè)朋友官微發(fā)文回應(yīng)稱，該案件系公司手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)案件，10月10月份已經(jīng)與供應(yīng)商達(dá)成和解，債權(quán)方申請(qǐng)公司破產(chǎn)的流程已經(jīng)撤回，由于法院系統(tǒng)延遲的問題，之前信息現(xiàn)在才更新出來。
值得注意的是，11月5日，羅永浩在微博表示，“我們的下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是一家所謂的元宇宙公司”。這一消息還登上了當(dāng)天的微博熱搜。
10月30日，羅永浩在回復(fù)一位微博博主表示：我不相信元宇宙會(huì)成為未來（游戲只是游戲）……不過這不重要，我對(duì)未來的判斷經(jīng)常都是錯(cuò)的。
編輯|孫志成 易啟江 杜恒峰
校對(duì)|盧祥勇

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每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合微博、中新經(jīng)緯、九派新聞
作者: 太陽42    時(shí)間: 2021-11-19 20:05
不得不說，老羅的碰瓷還是有一套的，不過這招越來越不好用了……比如這次，根本就沒什么水花。
作者: 秋風(fēng)39    時(shí)間: 2021-11-19 21:57
昨天，蘋果發(fā)布文章《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》被羅永浩吐槽「沒文化」。
然而在之前蘋果發(fā)布會(huì)中，產(chǎn)品宣傳頁的宣傳語就已經(jīng)出現(xiàn)了「本地化」的趨勢。比如說「iPhone 13 強(qiáng)的很」、「來吧，Pro 起來」等等。
這些宣傳標(biāo)語雖然看起來有點(diǎn)中二爆炸，但是蘋果營銷的噱頭確實(shí)達(dá)到了，可以說蘋果在抓人眼球這步上，確實(shí)走的要比其他廠商要遠(yuǎn)一些。
你喜歡這種「接地氣」的宣傳語嗎？
作者: 53愛國    時(shí)間: 2021-11-19 23:26
當(dāng)年羅總發(fā)布會(huì)上的某句話我記得挺牢：當(dāng)我們的手機(jī)成了街機(jī)，成百萬上千萬的沙幣都在用我們的手機(jī)，請(qǐng)你們記住，這手機(jī)是為你們做的。然后在場的所有沙幣和羅總一起，被自己的文化感動(dòng)的熱淚盈眶。
作者: 桃花    時(shí)間: 2021-11-19 23:36
中國人喜歡說，“出名要趁早”，“不怕罵名，就怕無名”；
在歐美人的價(jià)值觀里，famous和rich是第一檔成就，或者說famous約等于rich。
一個(gè)人有一定的名氣，為人所知，是很重要的。
羅胖子是最懂這個(gè)道理的，不管是給俞敏洪寫信，課堂上的老羅語錄，還是怒砸電冰箱，又或者寫博客和文化名人打嘴仗，再或者反串精日當(dāng)羅太君和網(wǎng)友抬杠，都是為了一個(gè)名。
他羅胖子憑什么可以在創(chuàng)業(yè)頻頻失敗的情況下，繼續(xù)一次次創(chuàng)業(yè)。
不就是有名嘛，羅永浩三個(gè)字就是影響力，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所謂的流量。
有了這個(gè)基礎(chǔ)，在任何領(lǐng)域想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，前期都能事半功倍
當(dāng)初蘋果母公司錘子科技經(jīng)營困難，風(fēng)雨飄搖，憑什么拿成都市政府基金六個(gè)億投資？
因?yàn)槌啥际姓矚g網(wǎng)紅概念，喜歡所謂的外宣，喜歡軟實(shí)力那些流于表面的東西，
而錘子是所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又有羅胖子的金字招牌，一切就順理成章了。
可惜的是，創(chuàng)業(yè)前期，羅永浩三個(gè)字有用，
但是企業(yè)要發(fā)展，要在殘酷的市場競爭中活下來，
羅永浩這三個(gè)字就沒啥用了，還是得實(shí)力說話。
錘科的結(jié)局，大家也都看到了。

所以基本上羅胖子在網(wǎng)上的絕大部分言論，其實(shí)都是為了維護(hù)自己的招牌，
維護(hù)自己的”名“，偶有爆論都是人家故意為之
不碰瓷以后羅永浩三個(gè)字不好使了怎么辦，這塊招牌可是人家的核心競爭力！
作者: @離玥    時(shí)間: 2021-11-20 01:39
這不叫沒文化，這叫接地氣。

以前蘋果的文案，看著非常高大上。
比如iPhone5C/5S（2013）發(fā)布，文案分別為

Forward thinking
超越，空前

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iPhone 6（2014）發(fā)布，文案分別為

Bigger than bigger
豈止于大

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iPhone X (2017)發(fā)布，文案分別為

Say hello to the future.
hello,未來

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蘋果一直都在以一位創(chuàng)造者和探索者的身份來發(fā)布產(chǎn)品。
給人留下的印象就是滿滿的科技感。

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但近幾年來，蘋果的文案畫風(fēng)突變。
變得十分接地氣，更加直白和口語化。
比如這個(gè)11發(fā)布時(shí)，大陸及港、臺(tái)的官網(wǎng)文案??

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還有iPhone se的防水介紹

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還有一語雙關(guān)的賣萌路線??

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以及這個(gè)十分口語化的介紹??

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能明顯感覺到，蘋果的文案越來越接地氣。
其實(shí)不止蘋果，很多品牌的文案都在往這個(gè)方向發(fā)展。

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風(fēng)味人間文案

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民謠音樂節(jié)文案

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宜家產(chǎn)品宣傳文案

像這類的文案一抓一大把。
或許在羅老師眼中看來，這些文案都有點(diǎn)土。
但我想說的是。
這些貼近生活，融入民間的文案未必就不能登大雅之堂。
它們反而能拉近品牌和用戶之間的距離。

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這也是為什么有這么多品牌選擇接地氣文案的根本原因。
最后提一嘴，羅老師配的圖是iPhone的截圖，上一個(gè)在玩的軟件是soul，但發(fā)布微博的手機(jī)卻是錘子？
難不成是iPhone截圖完發(fā)給錘子手機(jī)來發(fā)微博嗎。。。

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作者: 春的氣息    時(shí)間: 2021-11-20 02:22
老羅，本名羅永浩，以前是新東方會(huì)說單口相聲的英語老師，后來是進(jìn)軍手機(jī)圈的“東半球第一錘子”，現(xiàn)在是倒閉破產(chǎn)被迫短視頻帶貨還債的勵(lì)志人。
在微博上，老羅本身就是流量頂級(jí)，他吐槽的對(duì)象又是全球手機(jī)榜首品牌蘋果。論熱度，有雙倍加成；論話題性，足夠沖上熱搜。
對(duì)比一下就知道了，蘋果使用的網(wǎng)絡(luò)用語 “好家伙”，國內(nèi)軟文都是這樣用的：

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可以說，為了接地氣，蘋果文案也算是認(rèn)真地研究了中國網(wǎng)絡(luò)流行語，像什么“好家伙”、“拿捏住了”，不太招搖，也沒過時(shí)，不會(huì)顯得不入流。但使用這些油膩詞匯的時(shí)候，蘋果似乎又沒那么放得開，有一種端起來的別扭勁兒和尷尬。
有網(wǎng)友辣嘴點(diǎn)評(píng)：類似精英人士下鄉(xiāng)嚼大蒜，明明想證明自己入鄉(xiāng)隨俗，還要接著喝杯咖啡漱漱口。

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可是，實(shí)話實(shí)說，蘋果就是蘋果，這種搭配高大上圖片、略顯扭捏的文案，不經(jīng)意間，反而成就了蘋果意料之外的“特立獨(dú)行”，以至于有些果粉看到這種味道的標(biāo)題或宣傳語，還要鄭重其事地貼一個(gè)標(biāo)簽：“果式文宣”，最終也催生了知乎問答中，這么一個(gè)看似很有深度討論意義的提問。
我怎么看？我溜邊兒看。

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你可以說老羅是在發(fā)揮網(wǎng)紅專屬技能蹭熱點(diǎn)，但不得不說，老羅點(diǎn)評(píng)蘋果“沒文化”，大概也是源于大部分網(wǎng)友喜歡看那些高大上突然吃癟的橋段，順應(yīng)你的喜好而已。
網(wǎng)友怎么想的？——我自己罵蘋果不夠級(jí)別，大佬出山辣嘴酷評(píng)，好爽好爽，喜聞樂見！
這種本來路人多看一眼都算輸?shù)奈陌福诶狭_的嘲諷下，做成了一鍋熱乎乎又食之無味的網(wǎng)絡(luò)西瓜湯，居然也能引發(fā)眾人探討。仿佛聽到有人在喊：嗟，來食！然后，你就真的“三碗不過岡”了。
被網(wǎng)紅大V牽著鼻子走，這才是真正的諷刺。

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最后，為蘋果正個(gè)名。說到底，這些偶爾夾雜的網(wǎng)絡(luò)流行語的文案在蘋果宣傳頁面中的占比并不多，三、五個(gè)頁面才出現(xiàn)一次，算多嗎？相比國產(chǎn)手機(jī)品牌的大量流行語鎮(zhèn)場來說，蘋果所謂的“沒文化”，真是太小兒科了。國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)那些CEO念稿子的尷尬，誰感受不到啊。
作者: 女飛賊    時(shí)間: 2021-11-20 04:17
本來覺得沒啥意思，無非是某欠債巨頭為了流量蹭一波蘋果熱度
但是知乎數(shù)碼都來邀請(qǐng)我了，不如強(qiáng)答一發(fā)
1
我多次表示個(gè)一個(gè)觀點(diǎn)，真正適合老羅的，其實(shí)就是忽悠行業(yè)
因?yàn)楹鲇菩袠I(yè)沒有實(shí)體產(chǎn)品，不會(huì)被打臉
2
老羅的發(fā)家，就是靠忽悠，這里我要插一句
即使是錘黑，也要承認(rèn)老羅的語言，其實(shí)很有一套
3
那么結(jié)合一下1和2
你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，老羅先用一個(gè)言語否定XX
然后正常人自然就會(huì)去想，你誰啊，憑什么說這個(gè)
反正流量蹭到了
4
另外，一個(gè)在WB發(fā)過CNM的人
去評(píng)論別人有沒有文化
嗯，多少有點(diǎn)內(nèi)味



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