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標(biāo)題: 如何看待庫克承認(rèn) iPhone 定價過高，蘋果將按重新考慮定價 ... [打印本頁]
作者: 慧聰師太    時間: 2021-12-8 17:21
標(biāo)題: 如何看待庫克承認(rèn) iPhone 定價過高，蘋果將按重新考慮定價 ...
終于不嘴硬了，承認(rèn)定價過高了，看財報主要是大中華區(qū)受影響，因?yàn)槲覀冞x擇更多，突然同情美帝消費(fèi)者。iPhone不屬于奢侈品，銷量對于高端手機(jī)同樣非常重要，不僅僅要看營收，銷量降低影響非常非常大而且長遠(yuǎn)。
蘋果CEO庫克還向CNBC表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來自大中華區(qū)。下調(diào)營收指引后，在2019財年第一財季、蘋果的營業(yè)收入和盈利都高于市場預(yù)期，但營業(yè)收入出現(xiàn)十多年來首次第四季度增長下滑。從銷售額來看，全球范圍內(nèi)僅歐洲和大中華區(qū)銷售額回落，其中歐洲區(qū)下滑3.2%，大中華區(qū)銷售驟降27%，至 131.7億美元，去年同期179.6億美元。
由此可見，讓庫克低頭的最關(guān)鍵的因素是大中華區(qū)收入大降，下面的分析都以大中華區(qū)（主要是大陸地區(qū)）為主。
iPhone銷售額下滑15%，利潤只是微降提高售價不好使了

受蘋果手機(jī)在華銷量驟降影響，當(dāng)季蘋果手機(jī)銷售額同比大幅下降15%。財報顯示，當(dāng)季蘋果手機(jī)銷售額約520億美元，蘋果手機(jī)在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現(xiàn)下滑。其中尤以中國市場銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達(dá)27%。
iPhone的銷售額下降也使得蘋果的整體營收下降了，但是利潤卻只是微降，因?yàn)樘O果的幾大業(yè)務(wù)中除了iPhone外都增長了，而且利潤率極高的Services業(yè)務(wù)增長高達(dá)19%

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iPhone銷量下滑，但是利潤卻沒受多大損失，利潤率還提高了，這不是也不錯嗎？錯！iPhone屬于高端手機(jī)，這個高端是大眾消費(fèi)品中的高端而不是奢侈品，所有的大眾消費(fèi)品都需要量做支撐，iPhone也不例外。
對于股市來說，更看重未來，iPhone銷量下滑就意味著產(chǎn)品不受歡迎就沒有未來，蘋果需要銷量支撐。蘋果的高市值，高利潤，高現(xiàn)金流以及IOS生態(tài)和服務(wù)都得益于它在高端價位上的龐大出貨量，全球第二的出貨量價值卻遠(yuǎn)超第一的三星。
銷量影響服務(wù)收入和穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)的收入

蘋果最新的財報中有兩個很明顯的變化，將Services業(yè)務(wù)單獨(dú)列了出來，將此前被歸入“其他”類目的“可穿戴、智能家電和配件”業(yè)務(wù)單獨(dú)列出。主要原因就是這兩項(xiàng)一直在增長，iPad業(yè)務(wù)已經(jīng)是目前收入最低的業(yè)務(wù)了。

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Services業(yè)務(wù)過去幾年一直在持續(xù)增長，目前已經(jīng)是蘋果第二大收入來源，蘋果的服務(wù)收入包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare等。

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蘋果的Services業(yè)務(wù)很明顯是以IOS硬件產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，而產(chǎn)品的重中之重就是iPhone手機(jī)，蘋果表示現(xiàn)在有14億臺IOS系統(tǒng)活動設(shè)備，比去年增加了1億臺，這些活躍設(shè)備中9億臺是iPhone。Services業(yè)務(wù)的收入是基于存量的業(yè)務(wù)，但是隨著增量的下滑存量的下滑是必然的趨勢，如果存量越來越小還會危及整個IOS生態(tài)，當(dāng)然這需要一定的時間才會顯示出來，如果及時調(diào)整未必會有多大影響。
穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)同樣與iPhone關(guān)系密切，如果iPhone存量下滑這些都會大受影響。
華為、OPPO、vivo給了蘋果極大壓力

iPhone在過去一直引領(lǐng)著智能手機(jī)的發(fā)展，一直是智能手機(jī)的標(biāo)桿，引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新。但是這兩年iPhone總是被批評創(chuàng)新不足，就新發(fā)布的iPhone XR/XS/XS Max來說，只是按部就班的升級，毫無新意，甚至還出現(xiàn)了信號問題。大家之所以認(rèn)為iPhone貴一方面是因?yàn)閮r格提高了，另一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏新意。

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蘋果下調(diào)預(yù)期收入最關(guān)鍵因素是大中華區(qū)，在最新的財報中，歐洲和日本收入略降，美國和亞太地區(qū)還是增加的。蘋果表示日本的下滑是因?yàn)檫\(yùn)營商補(bǔ)貼下滑導(dǎo)致的，中國市場的下滑則完全是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)的發(fā)力，在HOVM進(jìn)不去的美國，iPhone提高售價割韭菜依然好使，突然有點(diǎn)同情美國消費(fèi)者。

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iPhone過去的主要競爭對手是三星，現(xiàn)在要加上華為了，2018年是國產(chǎn)手機(jī)真正爆發(fā)的一年，除了小米8都放棄了跟隨蘋果的策略。vivo NEX的彈出式攝像頭，雙面屏，小米MIX3/榮耀Magic2的滑蓋設(shè)計(jì)，OPPO FindX的自動升降，Mate 20Pro的超強(qiáng)拍照，都吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。再國內(nèi)市場華為憑借著Mate20系列已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站穩(wěn)高端，這些收入在4K-8K價位給蘋果帶來極大的壓力。iPhone創(chuàng)新不夠還提價的行為是自食惡果。

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圖片來源：@安乎都護(hù)府長史

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圖片來源：@安乎都護(hù)府長史

國產(chǎn)手機(jī)給蘋果的壓力反應(yīng)在數(shù)據(jù)上就是，根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，2018年Q4，中國智能手機(jī)出貨量年同比下降11％，而iPhone銷量下滑了22%，而華為卻大幅增長，OPPO和vivo也與去年同期持平。

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依然嘴硬

對于iPhone的銷量下滑，庫克認(rèn)為有三點(diǎn)：
難道到現(xiàn)在還沒有意識到自己的iPhone吸引力已經(jīng)大不如前了嗎？

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作者: 山有木兮    時間: 2021-12-8 17:34
終于不嘴硬了，承認(rèn)定價過高了，看財報主要是大中華區(qū)受影響，因?yàn)槲覀冞x擇更多，突然同情美帝消費(fèi)者。iPhone不屬于奢侈品，銷量對于高端手機(jī)同樣非常重要，不僅僅要看營收，銷量降低影響非常非常大而且長遠(yuǎn)。
蘋果CEO庫克還向CNBC表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來自大中華區(qū)。下調(diào)營收指引后，在2019財年第一財季、蘋果的營業(yè)收入和盈利都高于市場預(yù)期，但營業(yè)收入出現(xiàn)十多年來首次第四季度增長下滑。從銷售額來看，全球范圍內(nèi)僅歐洲和大中華區(qū)銷售額回落，其中歐洲區(qū)下滑3.2%，大中華區(qū)銷售驟降27%，至 131.7億美元，去年同期179.6億美元。
由此可見，讓庫克低頭的最關(guān)鍵的因素是大中華區(qū)收入大降，下面的分析都以大中華區(qū)（主要是大陸地區(qū)）為主。
iPhone銷售額下滑15%，利潤只是微降提高售價不好使了

受蘋果手機(jī)在華銷量驟降影響，當(dāng)季蘋果手機(jī)銷售額同比大幅下降15%。財報顯示，當(dāng)季蘋果手機(jī)銷售額約520億美元，蘋果手機(jī)在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現(xiàn)下滑。其中尤以中國市場銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達(dá)27%。
iPhone的銷售額下降也使得蘋果的整體營收下降了，但是利潤卻只是微降，因?yàn)樘O果的幾大業(yè)務(wù)中除了iPhone外都增長了，而且利潤率極高的Services業(yè)務(wù)增長高達(dá)19%

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iPhone銷量下滑，但是利潤卻沒受多大損失，利潤率還提高了，這不是也不錯嗎？錯！iPhone屬于高端手機(jī)，這個高端是大眾消費(fèi)品中的高端而不是奢侈品，所有的大眾消費(fèi)品都需要量做支撐，iPhone也不例外。
對于股市來說，更看重未來，iPhone銷量下滑就意味著產(chǎn)品不受歡迎就沒有未來，蘋果需要銷量支撐。蘋果的高市值，高利潤，高現(xiàn)金流以及IOS生態(tài)和服務(wù)都得益于它在高端價位上的龐大出貨量，全球第二的出貨量價值卻遠(yuǎn)超第一的三星。
銷量影響服務(wù)收入和穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)的收入

蘋果最新的財報中有兩個很明顯的變化，將Services業(yè)務(wù)單獨(dú)列了出來，將此前被歸入“其他”類目的“可穿戴、智能家電和配件”業(yè)務(wù)單獨(dú)列出。主要原因就是這兩項(xiàng)一直在增長，iPad業(yè)務(wù)已經(jīng)是目前收入最低的業(yè)務(wù)了。

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Services業(yè)務(wù)過去幾年一直在持續(xù)增長，目前已經(jīng)是蘋果第二大收入來源，蘋果的服務(wù)收入包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare等。

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蘋果的Services業(yè)務(wù)很明顯是以IOS硬件產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，而產(chǎn)品的重中之重就是iPhone手機(jī)，蘋果表示現(xiàn)在有14億臺IOS系統(tǒng)活動設(shè)備，比去年增加了1億臺，這些活躍設(shè)備中9億臺是iPhone。Services業(yè)務(wù)的收入是基于存量的業(yè)務(wù)，但是隨著增量的下滑存量的下滑是必然的趨勢，如果存量越來越小還會危及整個IOS生態(tài)，當(dāng)然這需要一定的時間才會顯示出來，如果及時調(diào)整未必會有多大影響。
穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)同樣與iPhone關(guān)系密切，如果iPhone存量下滑這些都會大受影響。
華為、OPPO、vivo給了蘋果極大壓力

iPhone在過去一直引領(lǐng)著智能手機(jī)的發(fā)展，一直是智能手機(jī)的標(biāo)桿，引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新。但是這兩年iPhone總是被批評創(chuàng)新不足，就新發(fā)布的iPhone XR/XS/XS Max來說，只是按部就班的升級，毫無新意，甚至還出現(xiàn)了信號問題。大家之所以認(rèn)為iPhone貴一方面是因?yàn)閮r格提高了，另一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏新意。

(, 下載次數(shù): 47)
蘋果下調(diào)預(yù)期收入最關(guān)鍵因素是大中華區(qū)，在最新的財報中，歐洲和日本收入略降，美國和亞太地區(qū)還是增加的。蘋果表示日本的下滑是因?yàn)檫\(yùn)營商補(bǔ)貼下滑導(dǎo)致的，中國市場的下滑則完全是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)的發(fā)力，在HOVM進(jìn)不去的美國，iPhone提高售價割韭菜依然好使，突然有點(diǎn)同情美國消費(fèi)者。

(, 下載次數(shù): 44)
iPhone過去的主要競爭對手是三星，現(xiàn)在要加上華為了，2018年是國產(chǎn)手機(jī)真正爆發(fā)的一年，除了小米8都放棄了跟隨蘋果的策略。vivo NEX的彈出式攝像頭，雙面屏，小米MIX3/榮耀Magic2的滑蓋設(shè)計(jì)，OPPO FindX的自動升降，Mate 20Pro的超強(qiáng)拍照，都吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。再國內(nèi)市場華為憑借著Mate20系列已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站穩(wěn)高端，這些收入在4K-8K價位給蘋果帶來極大的壓力。iPhone創(chuàng)新不夠還提價的行為是自食惡果。

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圖片來源：@安乎都護(hù)府長史

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圖片來源：@安乎都護(hù)府長史

國產(chǎn)手機(jī)給蘋果的壓力反應(yīng)在數(shù)據(jù)上就是，根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，2018年Q4，中國智能手機(jī)出貨量年同比下降11％，而iPhone銷量下滑了22%，而華為卻大幅增長，OPPO和vivo也與去年同期持平。

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依然嘴硬

對于iPhone的銷量下滑，庫克認(rèn)為有三點(diǎn)：
難道到現(xiàn)在還沒有意識到自己的iPhone吸引力已經(jīng)大不如前了嗎？

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作者: 美惠    時間: 2021-12-8 18:00
基本上是沒毛病的，年末的時候大家都討論過，IPhone在面對銷量下降的時候采用的辦法就是用漲價去提高公司的利潤增長，說不上對與錯，但是對于寄希望于蘋果有更好未來的股東們來說，這個趨勢不行。
所以股價是最簡單直接的反饋，雖然說有大勢所趨的因素，但是更多的還是大中華地區(qū)的不買賬。
大中華區(qū)銷售驟降27%，至131.7億美元，去年同期179.6億美元。
這個怎么說呢，各方面的趨勢也有，但是實(shí)際上還是根據(jù)局勢走的最清楚。
一方面是貿(mào)易戰(zhàn)的因素
一方面是經(jīng)濟(jì)下行的問題，
一方面是本土機(jī)的戰(zhàn)斗力肉眼可見的提升
一方面是新季度的產(chǎn)品并沒有想象中的那么給力。
一方面是價格過高，高估了用戶對IOS的粘度。

1、貿(mào)易戰(zhàn)這個大趨勢看似無關(guān)緊要，雖然說每年都有腦殘新聞?wù)f什么蘋果巴拉巴拉，2000元，釣魚島之類的。但是今年是所有國人都能夠感受到斗爭的一年，比如說各個商家所謂蹭熱度的“華為手機(jī)打折”雖然是一方面蹭熱點(diǎn)跟風(fēng)，但是實(shí)際上也是能夠反映今年的情況。
值得一提的是，今年以往的朋友都發(fā)來消息說，往年的年會愛瘋抽獎，清一色換成國產(chǎn)，更多的還是華為MATE20系列。

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愛瘋的少了很多。
往年都是愛瘋，國產(chǎn)機(jī)都不上年會序幕。
2、經(jīng)濟(jì)下行的問題，這個就不用多說了，有感官的人都會覺得過得緊巴巴的。逐漸通縮，錢要省著點(diǎn)用，從互聯(lián)網(wǎng)裁員也能夠感受到，寒冬確實(shí)來了。

3、本土機(jī)今年的戰(zhàn)斗力和往年不同，格外給力。往年都是老套路的性能旗艦，跟風(fēng)愛瘋的造型。但是今年可以看見的，年初的APEX，年中的NEX，F(xiàn)INDX,年末的MATE20P，NEX雙屏，各大廠商都拿出了自己的全面屏

可以說今年是國產(chǎn)機(jī)百花齊放的一年，戰(zhàn)斗力都是嗷嗷叫，都想著從Iphone手里啃下一塊肉，其中啃的最厲害的應(yīng)該就是MATE20P，站穩(wěn)了5000的價位，6000價位也快穩(wěn)了，而其他廠商都在試圖站穩(wěn)3000-4000的檔位。

這一般來說都是愛瘋舊旗艦的位置，但是今年不一樣了，選擇更多了，同樣的價位，拍照不差，更炫酷的全面屏，為啥不選國產(chǎn)的呢？

4、新季度的產(chǎn)品，XS銷量最差，賣的好的是xsm，打折真香的是XR。但是XR縮水的太多，縮回了單攝，大黑邊。XSM好是好，但是價格也是實(shí)打?qū)嵉馁F，真正的一萬元了。但是對于一些科技愛好者來說，今年的愛瘋真的是不酷了。
性能是常規(guī)提升，但是設(shè)計(jì)，拍照各方面，都不是最突出的那個產(chǎn)品，設(shè)計(jì)有激進(jìn)的全面屏，雙全面屏，有曲面屏.拍照，領(lǐng)先的也不少，
大中華區(qū)銷售驟降27%，至131.7億美元，去年同期179.6億美元。

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所以愛瘋提升的太少，買賬的人并不多。

5、價格高到什么程度呢，XR從首發(fā)價6499跌倒現(xiàn)在4899，已經(jīng)跌去了20%強(qiáng)的額度，要是有些不介意二手的，直接走狗東備件庫甚至能拿到4399的價格。

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拼多多的都是帶發(fā)票的，可靠的

這在往年的產(chǎn)品來說確實(shí)是不敢想象的。但是往年愛瘋都有5000價位的產(chǎn)品，今年全線提升上調(diào)到6000的價位，將這一個價位的產(chǎn)品拱手讓人。
高估了國人的購買力，高估了IOS的粘度，實(shí)際上換一個手機(jī)，真的不難。
現(xiàn)在XR跌倒了這個價位，忽然又充滿了競爭力。
早知如此，何必當(dāng)初。

所以以后愛瘋肯定會降價的，根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r選擇不同的價格，一味地抬高價格能夠帶來利潤，但是卻會損害未來。
要知道，對于智能手機(jī)來說，銷量還是一個很重要的額度，畢竟APP STORE的利潤就是和銷量有著直接的掛鉤。

至于未來愛瘋價格，私以為可能會對一派大好的國產(chǎn)機(jī)造成強(qiáng)大的沖擊。
最簡單的例子，5999的XS和6499的MATE20P你會怎么選擇？
首發(fā)時4999的XR和4999的FINDX，你會怎么選擇？
不言而喻，愛瘋始終還是那個愛瘋，有著當(dāng)前星球最佳智能機(jī)體驗(yàn)的手機(jī)，一旦降價，那么對國產(chǎn)機(jī)的沖擊是難以想象的。
明年，我們可以繼續(xù)留意，看看愛瘋會降到什么程度！
作者: 小胖    時間: 2021-12-8 19:49
是中國經(jīng)濟(jì)疲軟的鍋嗎？

蘋果股票大跌、業(yè)績報告停止增長，庫克上一次怪大中華地區(qū)經(jīng)濟(jì)萎靡，這次怪美元升值。當(dāng)然都是假的。
大中華區(qū)域，其實(shí)大家都知道，最最最最最重要的當(dāng)然是中國大陸，其實(shí)香港地區(qū)很大部分的銷量都是大陸人帶回，或者水貨流向大陸。
就經(jīng)濟(jì)而言，中國大陸的經(jīng)濟(jì)增長雖然比前幾年略低，但仍然是區(qū)域甚至全球經(jīng)濟(jì)增長的最主要動力。如果中國的經(jīng)濟(jì)都算萎靡，那么全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的地方基本上沒有了。說原因是中國經(jīng)濟(jì)不行，當(dāng)然是不存在的。
那么事實(shí)如何呢？我們看蘋果手機(jī)這兩年在中國大陸的市場表現(xiàn)：

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年出貨量從2017年的3670萬臺，減少到3420萬臺！確實(shí)有一點(diǎn)點(diǎn)的降低。
但是看占有率，iPhone從2017年的8.0%上漲到2018年的8.4%，居然還上漲了！
這是為什么呢？
其實(shí)智能手機(jī)在中國已經(jīng)飽和，產(chǎn)品也趨于成熟，平均壽命明顯增長，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)需求爆減。國內(nèi)手機(jī)出貨量，整個2018年同比減少10%以上！
iPhone產(chǎn)品定價顯著上升，但絕對最貴的iPhone的市占率還能增長，中國用戶相對于上一年更傾向于買iPhone，這是中國經(jīng)濟(jì)疲軟的表現(xiàn)嗎？
都是不存在的！

是美元走強(qiáng)的錯嗎？

我們知道，特朗普大舉美國優(yōu)先、海外資本回流，確實(shí)在一定程度上推高了美元的走勢。也就是說美元確實(shí)在不斷的升值。
但我們逐步回顧世界主要貨幣對美元的走勢，我們先來看人民幣、歐元、日元和英鎊的走勢。驚奇的發(fā)現(xiàn)，這幾種世界上除美元外最主要的貨幣，其相對于美元的匯率是出奇的平穩(wěn)，絕大部分波動都小宇10%以內(nèi)，而且是有漲有跌，也并非只有貶值的單向波動。這個結(jié)果卻是超出絕大部分人印象。
難道美元走強(qiáng)是假的？
如果把上面集中貨幣視為一線貨幣，再把俄羅斯盧布、巴西雷亞爾、土耳其里拉，這些人口不小、經(jīng)濟(jì)又不是很差國家的貨幣當(dāng)做二線貨幣，那么我們可以發(fā)現(xiàn)：二線貨幣相對于美元，在這兩年出現(xiàn)了明顯的大幅度的貶值！
這個貶值幅度可以說是非常之大！普遍超過兩三成以上！
如果繼續(xù)觀察其他更小國家的貨幣，也能發(fā)現(xiàn)它們中間很大部分相對于美元是貶值的！這也是事實(shí)。
我們知道，iPhone的定價，其實(shí)基本上是“全球一個價”，其實(shí)各國的售價差異，基本都是體現(xiàn)在稅收輕重之上。稅收輕的國家定價低，稅收重的國家定價高，而蘋果公司賦稅之后的單臺收入都是相當(dāng)?shù)?。我們也能看到，去年我國的增值稅降低了一個點(diǎn)，iPhone的官網(wǎng)價也相對降低了一點(diǎn)。
確實(shí)當(dāng)本國貨幣貶值之后，蘋果公司給iPhone的定價是參照發(fā)布時候的匯率的，iPhone在這個國家的定價將明顯的上漲。
除去iPhone本身就在很大幅度的漲價，但如果前期本國匯率貶值了的話，售價將漲價one more time。
這種情況也是存在的。但是……這些國家的iPhone銷量，所占比例真的很低吶！
但你廚子怪美元走強(qiáng)，歐元區(qū)、中國、日本和英國這些iPhone最主要的海外市場，我們都不背這個鍋！因?yàn)檫@些地方貨幣的匯率真的沒啥明顯的波動！
要怪也只能怪那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身就不怎么好、人口又不是很多的小國了吧？

怎么評價iPhone的漲價和降價？

其實(shí)我們都知道：手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)沒有了過去幾年的高速增長。
這一點(diǎn)你庫克比誰都知道！
中國的手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下跌，全球的出貨量也出現(xiàn)了下跌。
這種下跌，并不是由于經(jīng)濟(jì)走勢，也不是因?yàn)閰R率在內(nèi)的金融走勢所決定。而是行業(yè)的發(fā)展所決定！
目前安卓手機(jī)的平均壽命已經(jīng)超過兩年，iPhone的平均壽命已經(jīng)超過四年！這還是去年的數(shù)字，更恐怖的是手機(jī)的平均壽命還在不斷的上漲！
這樣就導(dǎo)致?lián)Q機(jī)需求明顯降低，導(dǎo)致行業(yè)整體的市場規(guī)模收縮。
這種趨勢已然是不可逆了！
但蘋果作為行業(yè)內(nèi)的頭部玩家，甚至是長期保持了整個行業(yè)八成以上的利潤，能不收到行業(yè)變冷的沖擊嗎？
常識和專業(yè)知識都告訴我們是不可能的！
那為了盡可能的保住銷售額和利潤，應(yīng)該怎么做呢？
那當(dāng)然是漲價了！
相比于之前iPhone定價定的稍低，并且一年后也能極佳的保值策略，比如定價7000元，一年后還能5500元。改變?yōu)楝F(xiàn)在的初期定價拉高，但后期較大幅度降價的策略，比如定價到10000元，一年后降價到6000元。
這樣的改變，當(dāng)然是更加有利于廠家的！
很簡單的道理，當(dāng)行業(yè)收縮，賣不出那么多量的時候，如果能提升單臺利潤，那也是極好的！
更恐怖的是，iPhone定價從一開始拉高，再到不斷且可觀的降價，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這是在逐步的榨取消費(fèi)者剩余！
這么看，iPhone手機(jī)逐步迭代到X時代同時的顯著漲價（X化是指iPhone從數(shù)字次代發(fā)展到全面屏的X時代，同時出現(xiàn)了單價的大幅度上漲），真的是庫克錯了嗎？庫克真的需要道歉嗎？庫克是想說我要給你降價了，我多良心啊，你們快來買吧！
庫克和他背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對于iPhone手機(jī)的消費(fèi)者認(rèn)知和需求曲線，都是專家在操盤呀，他們能夠極其精細(xì)的感知到消費(fèi)者心理的變化，也能極其精細(xì)的遙控用戶的錢包。
其實(shí)，行業(yè)已經(jīng)發(fā)展至此，蘋果公司如果沒有找到其他的主力收入增長源，那么給iPhone漲價、再降價，這是最佳的操盤。
庫克何錯之有！

iPhone真的不行了嗎？

這是在知乎討論極多的話題。
相比iPhone的擠牙膏，相反安卓陣營的進(jìn)步更加顯而易見。長期以來，安卓手機(jī)在系統(tǒng)和流暢度上不如iPhone，但由于半導(dǎo)體工藝的進(jìn)步顯著放緩，以及安卓陣營的持續(xù)研發(fā)投入，使得這方面的差異在不斷減小！
iPhone手機(jī)的可使用壽命，相比旗艦安卓手機(jī)的優(yōu)勢在越來越少！這也是現(xiàn)實(shí)！
此時此刻，除了iPhone手機(jī)X化的進(jìn)步，在其他方面，尤其是大家都在說的快充方面，簡直是小氣到了極點(diǎn)。而且iPhone手機(jī)的拍照方面，也確實(shí)在落后于部分安卓旗艦機(jī)了。
iPhone以前的全面優(yōu)勢已經(jīng)不再。
那么，iPhone真的不行了嗎？
討論這個話題，必須在不粉不黑的前提之下，粉黑是沒有任何客觀性可言的。
就這個問題，我有幸和多位手機(jī)界大佬交流過，上至領(lǐng)導(dǎo)幾千人團(tuán)隊(duì)規(guī)模的部門總裁，他們都是一致的認(rèn)為：總體上iPhone有著他們很難追及的優(yōu)勢。
這種優(yōu)勢是軟硬件兩個維度的，加上供應(yīng)鏈就是三個維度。蘋果目前還是全方位領(lǐng)先的，只是這種領(lǐng)先幅度沒有前幾年那么大了。
我們看到這么多iPhone的擠牙膏，其實(shí)本質(zhì)上還是蘋果公司的產(chǎn)品策略問題，并不是技術(shù)問題。
軟件+硬件+供應(yīng)鏈，三位一體的優(yōu)勢，目前并沒有完全的體現(xiàn)在產(chǎn)品上。
這難道是iPhone藥丸的理由嗎？
這恰恰是iPhone能夠順手拿來的進(jìn)步方面?。∥乙灿X得目前安卓廠商的進(jìn)步，勢必會逼得蘋果更用力的擠牙膏了。
說完了其實(shí)都是套路啊。大家可以明顯的看到，不僅是蘋果，其實(shí)其他手機(jī)廠家都在不斷的漲價，然后是更快和更大幅度的降價。其實(shí)背后的道理是一致的：在行業(yè)向下的情況下，這樣最廠家更有利。
作者: 記者    時間: 2021-12-8 21:05
庫克承認(rèn)iPhone定價過高且表示蘋果在重新考慮iPhone定價策略的背景是蘋果剛發(fā)布2019年第一季度財報。根據(jù)財報，我們可以看到，iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期611.04億美元下滑15%。大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期179.56億美元下滑27%。因此， 新iPhone的銷量（尤其是大中華地區(qū)）不如預(yù)期是庫克承認(rèn) iPhone定價過高的直接原因。

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圖源：微博陳二三

我們更要看到庫克承認(rèn)iPhone定價過高的根本原因，那就是產(chǎn)品競爭力無法支撐iPhone過高的售價。
眾所周知，iPhone一直是高端市場的標(biāo)桿，它的規(guī)模、地位至今無可撼動（目前即使是三星S、Note、華為Mate、P的年銷量之和也不如iPhone）。這就決定了蘋果的主要目標(biāo)用戶對價格并不是特別敏感，更在意綜合體驗(yàn)和創(chuàng)新帶來的提升和附加價值。

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然而，蘋果近兩年可能過于自信了，只強(qiáng)調(diào)相比前代的優(yōu)勢，而忽視了諸如全面屏等創(chuàng)新不過是行業(yè)發(fā)展趨勢，而不是獨(dú)樹一幟、人無我有的優(yōu)勢這一事實(shí)，提價幅度遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身的提升。（并不是說不能提價，但應(yīng)超過同級競品進(jìn)步速度。要不然價格好比摩爾定律將一直瘋漲）因此，在iPhone X憑借十周年信仰加成、COP封裝帶來的全面屏有不錯的成績之后（一定程度也是iPhone 8襯托），iPhone XS / Max已失去明顯優(yōu)勢，無非是性能、拍照的常規(guī)升級；XR在縮水屏幕、拍照、做工等的情況下起售價仍然高達(dá)6499。在國產(chǎn)旗艦用上驍龍845/麒麟980后， iPhone XS / XR性能優(yōu)勢并不明顯（游戲幀數(shù)無明顯差異）；在國產(chǎn)旗艦用上IMX363、IMX380甚至IMX600時， iPhone XS 拍照優(yōu)勢可以說幾乎沒有，這自然給了非蘋果全家桶用戶和非iOS重度依賴用戶換成其他品牌旗艦手機(jī)的理由。

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圖源：大米評測

大中華區(qū)營收下降幅度最大（達(dá)到27%）也能印證這點(diǎn)。畢竟，在中國這個全世界最大且競爭最激烈的手機(jī)市場，消費(fèi)者已經(jīng)有了很多綜合體驗(yàn)都不錯且價格相比iPhone XS便宜許多的選擇，比如華為的Mate 20 Pro、OPPO的Find X、VIVO的NEX雙屏版等。

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全球各地區(qū)高端手機(jī)市場排名

以華為、OPPO、VIVO代表的國產(chǎn)高端手機(jī)市場表現(xiàn)如何呢？華為Mate 10系列出貨量突破1000萬臺，P20系列出貨量突破1700萬臺，Mate 20系列出貨量僅用2個月時間突破750萬臺；OPPO Find X和VIVO NEX也實(shí)現(xiàn)了幾百萬量級的銷量。雖然，這些數(shù)字之和相比蘋果2億臺高端手機(jī)仍有很大差距，但要知道現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了存量市場階段，高端手機(jī)賣出去一臺都意味著流失了一個高端客戶，這就對蘋果銷量構(gòu)成了沖擊。

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圖源：賽諾

當(dāng)然，縱使蘋果營收出現(xiàn)了退步，蘋果仍然是全球手機(jī)市場No.1（營收、利潤）。蘋果的創(chuàng)新實(shí)力絕對不容小覷，A12 Bionic仿生芯片、Smart HDR等都能看出它同樣在積極探索。只不過，蘋果作為全球手機(jī)高端市場的老大，應(yīng)該拿出iPhone 4那樣的產(chǎn)品。為什么華為Mate 20 Pro即使出現(xiàn)綠屏門也瑕不掩瑜，銷量驚人？那是因?yàn)榘研阅?、拍照、續(xù)航、充電、3D結(jié)構(gòu)光、屏幕指紋做到了優(yōu)秀的水平。試想如果iPhone XS有超廣角鏡頭、40瓦有線快充、15瓦無線快充和屏幕指紋，它的評價和銷量會是如何呢？還會因?yàn)槭蹆r高昂而銷量下跌嗎？

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圖源：Apple Insider

因此，不要以所謂滿分不容易作為原地踏步的托辭，蘋果這樣的體量就應(yīng)該拿出為人敬仰的創(chuàng)新和產(chǎn)品，滿足甚至超出消費(fèi)者的期待。蘋果應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)性作用，而不是面對股東，背對用戶。

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因此，新iPhone銷量下滑是產(chǎn)品力差導(dǎo)致的，一定程度的優(yōu)惠并不能補(bǔ)救。真正有希望重振iPhone的只能是創(chuàng)新。希望蘋果放下過去傲慢的姿態(tài)，拿出更多實(shí)實(shí)在在的黑科技，補(bǔ)齊五伏一安安全充為代表的短板，用產(chǎn)品證明庫克所言''We want to be the best''不是空話。
作者: 事事順心    時間: 2021-12-8 21:15
蘋果這兩年的利潤增長完全來自于漲價，這是其高股價的支撐和高管們獎金的來源。
所以無論消費(fèi)者怎么不滿，如果不是營收、利潤顯著下降，庫克不會承認(rèn)iPhone定價過高。
2018年11月，蘋果還認(rèn)為銷量反映不了真正的實(shí)力而不再披露硬件產(chǎn)品銷量。庫克也表示，從整體價值來看，銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)變得不再重要。
但四季度旺季銷量、營收、利潤一起跌落的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)還是出現(xiàn)了。

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蘋果2019第一季報

在全球，蘋果以20%的銷量拿走了80%的行業(yè)利潤。可以說蘋果的困境不是因?yàn)槟臣矣焉?，而是自身不可持續(xù)的高溢價策略。
大環(huán)境制約下，到底是銷量上不去所以漲價，還是價格太高了銷量上不去，這就是個雞生蛋蛋生雞的問題了?？梢哉f，面對銷量與價格的矛盾，蘋果公司已然是騎虎難下了。
此外，美股大環(huán)境導(dǎo)致蘋果股價未來預(yù)期將繼續(xù)下行，這帶來了更大的營收壓力。
高盛分析師羅德霍爾說蘋果看起來很像當(dāng)年的諾基亞。確實(shí)，當(dāng)年諾基亞也曾把利潤寄托在高價手機(jī)和存量忠實(shí)用戶換機(jī)頻率之上。
當(dāng)然最后失敗了。
因此，與初創(chuàng)公司不同，蘋果如果考慮重新定價，將會面臨以下一系列問題：
一句話，iphone現(xiàn)在是逼格保持不下去，但放下逼格也未必有用。
庫克表示，蘋果在重新考慮iPhone定價策略，在每個市場上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價格。
這種策略本質(zhì)上是針對不同市場采取不同定價。但面對本身已經(jīng)滲透不同層次的安卓陣營，恐怕難以奏效。況且，不同市場間差異過大的定價也會嚴(yán)重影響品牌價值。
全面屏?xí)r代蘋果的技術(shù)先鋒光環(huán)已經(jīng)丟了，面對大局頹勢，只能在價格上徘徊的庫克明顯沒有什么好辦法。
總之，庫克的蘋果手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了全盛之后的長期衰退期。
以上

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作者: 一家長    時間: 2021-12-8 23:27
MacBook 定價也過高，一起降一下唄
作者: 左手嘚·幸福    時間: 2021-12-9 01:47
XR的定價太高了
7上市的時候是5388，記得相比6S只漲了100
到了8就變成5888了，10%的漲幅，只能說勉強(qiáng)還算在5000的檔位內(nèi)，還不算太太太難看。
到了XR就變成了起售價6499。5K和6K，對消費(fèi)者的心理的影響是完全不一樣的。再加上頂配MAX 12900的售價。媒體報道全是“新一代iphone起版6500”或者“新款iphone售價高達(dá)12900”，要知道趕第一批鐵桿消費(fèi)者始終是少數(shù)，占大多數(shù)的吃瓜型消費(fèi)者不到掏錢的階段是不會細(xì)究到底哪個型號賣哪個價錢的，看到媒體這種“高達(dá)12900”的標(biāo)題，就直接打退堂鼓了，或者至少把iphone的優(yōu)先度往后排。
另外，還有個很大的影響，就是導(dǎo)致產(chǎn)品價格出現(xiàn)斷層，因?yàn)閕phone不像android，android每一代都會出高中低三檔的新品，而iphone從來都是采用老款旗艦機(jī)降價充當(dāng)中段機(jī)、低端機(jī)產(chǎn)品。以前每代新機(jī)出來都是差不多價錢，頂多差個100，這樣老款降價600-800后就和新款的價格區(qū)間銜接上了。8比7貴500，7降個幾百，兩者還能接上。xr賣6499，8一降價，中間空出來一大塊價格區(qū)間，而這個價格區(qū)間又是之前N年iphone旗艦機(jī)的主力價格區(qū)間，這意味蘋果在把主戰(zhàn)區(qū)移向6000+檔位但又沒有站穩(wěn)的情況下，就幾乎徹底放棄了之前的主戰(zhàn)區(qū)。明顯是X的業(yè)績不錯，讓蘋果產(chǎn)生了自己已經(jīng)穩(wěn)站6000+、8000+的錯覺。
作者: 藍(lán)沁    時間: 2021-12-9 03:05
在過去的幾個月里，關(guān)于iPhone的話題，我陸陸續(xù)續(xù)說了很多東西，我現(xiàn)在把這些觀點(diǎn)一一貼出來，如下：
一

蘋果目前依靠大幅度提升產(chǎn)品售價的方式以短時間攫取更大的利潤，以支撐其天價的市值，這固然是其他公司難以望其項(xiàng)背的。
但在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)波動愈加劇烈，經(jīng)濟(jì)走向十分不明朗和競品競爭力日益加強(qiáng)的前提下，蘋果這么做真的安全么？
不要忘了，蘋果崛起的十年是全球自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后走強(qiáng)的十年，美股三大指數(shù)的走勢是這樣的
如何看待iPhone XR上市10天跌破6k？
二

庫克對蘋果預(yù)期營收下滑給出的理由包括：iPhone xs系列產(chǎn)品的銷售相較于iPhone X有所提前，美元匯率的強(qiáng)勢帶來的外匯阻力，新款apple watch、ipad、airpods和macbook air等產(chǎn)品缺貨、以及以大中華區(qū)為代表的新型市場經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致的銷量下滑等。
當(dāng)然，這些都是理由，但更為核心的理由庫克沒說，那就是：新款iPhone的誠意不足，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，以及售價太貴了！
尤其是后者，作為更受消費(fèi)者喜歡的大屏系列，iPhone Xs MAX的起售價9599元（1099美元），而高配直接破萬元，這已經(jīng)是一個奢侈品的價位了。
蘋果在手機(jī)領(lǐng)域的確是無敵的存在，但它畢竟是一個大眾消費(fèi)品，面對的是大眾市場，蘋果也許已經(jīng)有足夠的能力去挑戰(zhàn)輕奢市場了，但蘋果顯然高估了這個市場的市場規(guī)模，愿意花費(fèi)高達(dá)萬元去購買蘋果產(chǎn)品的人群，畢竟是有限的。
另一方面，低配版的iPhone XR誠意不足，閹割嚴(yán)重，大黑邊導(dǎo)致其顏值堪憂，而在6000+價位依然缺失了雙攝，這是難以被忍受的。
尤其是以中國的手機(jī)廠商們在產(chǎn)品不斷突破的前提下，iPhone XR的性價比堪憂。
iPhone 近期下調(diào)價格、折抵換購等方式，反映出其銷售策略有了哪些變化？會對行業(yè)有什么影響？
三

庫克把其新品市場表現(xiàn)疲軟歸咎于大中華區(qū)經(jīng)濟(jì)下滑，誠然，有這個因素，但我覺得這不是核心。
核心是，蘋果的新品誠意不足，產(chǎn)品缺乏吸引力，且售價太貴了。在iPhone Xs系列新品發(fā)布的時候，這個結(jié)果其實(shí)就已經(jīng)注定了，當(dāng)蘋果給一臺售價1W塊錢的手機(jī)依然配備5V1A充電頭的時候，這個結(jié)果已經(jīng)注定了。
庫克太傲慢了，這在過去幾年一直都是，但過去的幾年里，蘋果一直是增長的，傲慢也有人買單，然后整個蘋果就越來越膨脹，越來越傲慢，這次，市場終于不開心了，消費(fèi)者這次沒給面子，這是好事兒，傲慢需要為其傲慢付出代價。
2018年第四財季的時候，庫克說，在以后的財報里，蘋果不再公布銷量數(shù)據(jù)，只公布銷售額數(shù)據(jù)。有人說，銷量數(shù)據(jù)沒有意義，利潤才是王道。
現(xiàn)在，庫克估計(jì)得宣布，以后蘋果的財報，銷售額也不公布了吧？不知道這次，媒體們會如何解讀？
蘋果公司下調(diào) 2019 第一財季業(yè)績指導(dǎo)，預(yù)計(jì)收入約 840 億美元，傳遞出哪些信息？
四

我們這么來思考這個問題：
如果XR上的LOGO不是“iPhone”，而是“MYPHONE”，或者說，隱去XR和20pro的logo，再進(jìn)行選擇，你會選擇哪個？
性能：A12對比980，蘋果占優(yōu)；
外觀設(shè)計(jì)：這部分仁者見仁智者見智，不過以iPhone XR的邊框?qū)挾?，?012年，也只有蘋果敢這么干；
屏幕：2K曲面屏和LCD這個也是仁者見仁智者見智，不多說；
前置相機(jī)：20 pro吊打之；
后置相機(jī)：三攝之等效16mm超廣角、等效80mm長焦、微距，雙攝虛化，這是屬于人無我有的部分，主攝是1/1.7英寸對比1/2.55英寸；
電池：4200mah電池對3000-，同為7nm制程工藝，續(xù)航表現(xiàn)也可想象；
快充：40W有線+15W無線，對比5V1A？還是15W左右自配快充頭？對7.5W無線；
機(jī)身色彩：這個依然是仁者見仁智者見智的東西，我個人更喜歡華為的色彩設(shè)計(jì)；
信號強(qiáng)度：這一代的iPhone翻車了，mate20 pro未知。
如上幾部分的綜合比較，XR是否有和mate20 pro的一戰(zhàn)之力？
華為MATE20 PRO還是iPhone XR?
五

企業(yè)基于控制成本和利潤需求而選擇價格更低的供應(yīng)鏈本來也沒什么問題。問題在于，蘋果并沒有因?yàn)閾Q用英特爾基帶而降低產(chǎn)品售價，相反，全新的iPhone Xs起售價達(dá)到了8699，iPhone Xs max 起售價更是接近萬元，這就有問題了。
蘋果在銷量并無增長的前提下，利潤創(chuàng)造新高，也就是說，蘋果手機(jī)大幅度漲價不是因?yàn)槌杀咎嵘?，而是為了賺更多的錢。
本來，賺錢是能力，這也無可厚非，可問題在于，一臺售價近萬元的產(chǎn)品，卻依然采用64GB的閃存，5V1A的充電器，這合適嗎？我覺得不合適。
當(dāng)然，蘋果說，我產(chǎn)品能賣出去，有人買，這也沒問題。
我一直在說，高端手機(jī)的前提是手機(jī)本身優(yōu)秀，然后再談高端。一臺手機(jī)，連手機(jī)本身都做不好，談什么高端？
所以，我不覺得8848是高端手機(jī)，因?yàn)榻鹩衿渫鈹⌒跗渲小?br /> 手機(jī)的核心是什么？
移動通訊，這是移動終端的根本，也是一臺優(yōu)秀手機(jī)最內(nèi)核的需求和功能。
一臺售價近萬元，或者說就是萬元的智能手機(jī)，為了省成本而連基帶的成本都敢省，這合適嗎？我覺得不合適。
如何評價 iPhone XS 系列手機(jī)信號不佳的現(xiàn)象？
六

是的，新一代iPhone最大的升級是性能升級，這也是整場發(fā)布會最高潮的部分，諷刺嗎？
全新iPhone最激動人心的部分居然是性能升級。

新一代iPhone的升級點(diǎn)如下，
更強(qiáng)大的性能，
更大的屏幕，
更大但不夠大的cmos，
多一種配色，
多好幾種配色，
廉價但不夠廉價的廉價款，
對了，還有極其重要的一點(diǎn)，雙卡雙待。

沒了？
嗯，沒了！
不對，還是有升級的，更強(qiáng)大的算法，嗯，蘋果正在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司！
如何看待 2018 年 9 月新發(fā)布的 iPhone XS / iPhone XS Max？
這這所有的答案里，我的核心內(nèi)容其實(shí)就是兩點(diǎn)：
從目前的信息來看，好像沒說錯，吾心甚慰。
作者: 你是我的菜    時間: 2021-12-9 05:07
謝邀。
我關(guān)心的是，從什么時候開始大幅調(diào)低iPhone在中國的售價。
從現(xiàn)在開始調(diào)低iPhone XR/Xs/Xs MAX的售價，還是從9月份將要發(fā)布的新iPhone開始調(diào)低售價？
在中國市場，iPhone現(xiàn)在最大的競爭對手是華為的P和Mate系列。
可能有人覺得華為的P和Mate系列和iPhone不在一個競爭級別。但是，P和Mate的不少用戶就是從iPhone轉(zhuǎn)過來的。
以iPhone XR為例，要降到多少錢，才會有更多的用戶考慮選擇iPhone XR而不是Mate 20 Pro？
作者: ?妄Ⅰ自    時間: 2021-12-9 05:21
記得當(dāng)初蘋果把iPhoneX三款新機(jī)模一公布，心里就開始默念蘋果涼涼。
2018，國內(nèi)各大廠商先后玩起了全面屏，并且在自家產(chǎn)品上愈發(fā)成熟地運(yùn)用起來。而作為行業(yè)大哥的蘋果，卻在打磨自家的...劉海_(:з」∠)_
iPhoneX發(fā)布后，就一直有人猜測iPhone9的外觀，甚至做出了全面屏式的概念圖。不曾料想蘋果堅(jiān)守“異形全面屏”，還將其定為未來十年iPhone的基本形態(tài)。同時，果爸爸怒發(fā)三部新iPhone，原價最低都輕而易舉地蹦到了6500的價位，簡直可以說是赤裸裸、笑嘻嘻地來套錢。（手動微笑）
離下一次發(fā)布會還有一年，到時蘋果會拿出什么樣的產(chǎn)品呢？是結(jié)構(gòu)光更加強(qiáng)大、前置攝像更加清晰，為此不得不保留劉海的“iPhoneXx”嗎？
對不起，這不是我想要的iPhone。

(, 下載次數(shù): 28)
蘋果衰落的原因可以有很多條:價格走高、產(chǎn)品力下降、創(chuàng)新不足……但我覺得真正不可原諒的只有一條:
傲慢。
作者: 玩客小小猴    時間: 2021-12-9 05:58
iPhone Xs/Xs Max （甚至包括Xr 的定價確實(shí)出現(xiàn)了問題，不過這個問題是使用三星OLED 之后遲早會出現(xiàn)的。原因有以下幾點(diǎn)：
不過庫克明確表示會重新思考iPhone的定價策略，隱含著一個非常重要的信息：iPhone的利潤率可能不保。作為目前蘋果的現(xiàn)金牛，iPhone的利潤受損勢必影響蘋果整體收入。為了避免收入受到太大影響，蘋果會開始轉(zhuǎn)移研發(fā)重心和產(chǎn)品策略：
作者: 番茄    時間: 2021-12-9 07:13
會！

多平臺iphone再次降價促銷再一次上了某浪熱門
3月5日，京東、蘇寧、天貓等電商平臺顯示，iPhone再次降價促銷，旗艦機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max亦在此次降價機(jī)型之列，降幅最高達(dá)2000元。

(, 下載次數(shù): 37)
進(jìn)入3月，各大電商平臺第三次進(jìn)行iphone降價促銷。

某寧：

iPhone XS 256G到手價僅8568元，比蘋果官網(wǎng)原價下降了1331元。

(, 下載次數(shù): 30)

iPhone XS Max 64G到手價7988元，比蘋果官網(wǎng)原價下降了1611元。

(, 下載次數(shù): 20)

iPhone XS Max 256G到手價9388元，較蘋果官網(wǎng)便宜1611元。

(, 下載次數(shù): 32)

同樣，某東也同樣進(jìn)行降價模式。

某東：

iPhone XS 64G到手價7398元，較蘋果官網(wǎng)便宜1301元。

(, 下載次數(shù): 37)

iPhone XS Max 256G到手價9288元，較蘋果官網(wǎng)便宜1722元.

(, 下載次數(shù): 23)

繼今年1月京東、天貓、蘇寧以及拼多多等電商平臺下調(diào)部分iPhone價格后，近期iPhone再次開啟降價模式。
這已經(jīng)是蘋果公司今年第三次降價。
蘋果發(fā)布的2018年Q4財報顯示，iPhone的銷量出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑，尤其是庫克最為重視的中國市場，營收下滑了26.7%。
天貓方面提供給的信息顯示，自3月5日下午5點(diǎn)啟動新一輪降價以來，截至3月7日12點(diǎn)，iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提升了230%。
對此，庫克：真香（狗頭保命

(, 下載次數(shù): 34)
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作者: 上仙    時間: 2021-12-9 09:37
經(jīng)過了今年初的預(yù)防針之后，蘋果2019財年Q1的財報也正式在日前公布。在這份財報中，蘋果843億美元的營收表現(xiàn)以及130億美元的凈利潤，要比之前預(yù)期的情況要好很多，因此其股價也在1月30日晚間大漲5%。但不得不說，CEO庫克的這招先抑后揚(yáng)用的確實(shí)精妙，通過提前將預(yù)期拉低來掩蓋這份“充滿心機(jī)”的財報中的問題。

蘋果十年來首次負(fù)增長

整體上來說，843億美元的營收比去年同期下降了5%，其中，iPhone產(chǎn)品的營收更是同比減少15%。要知道蘋果每年第一財季所對應(yīng)的，正是每一代iPhone上市的年末購物高峰期，但此次iPhone營收的減少也這是其十年來首次出現(xiàn)這一狀況。


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iPhone賣不動的問題，大中華區(qū)確實(shí)要“背鍋”，相較于美國本土市場5%的漲幅，大中華區(qū)則迎來了夸張的26.7%下滑。不過，蘋果的整體營收下降卻出現(xiàn)了利潤幾乎沒有波動的情況，而這則是因?yàn)槠湓诶麧櫬食叩姆?wù)業(yè)務(wù)上，獲得了19%的增長。


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可惜這種情況可能并不是很健康，從2017年Q4也就是iPhone X上市的那一年，蘋果就開始呈現(xiàn)出營收在漲但銷量沒變的問題。不管是通過提升售價還是發(fā)力服務(wù)業(yè)務(wù)，事實(shí)上都建立在高定價的蘋果產(chǎn)品能夠行銷全球的基礎(chǔ)上，如果沒有全球9億臺iPhone處于活躍狀態(tài)作為基石，蘋果又如何去實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)的上漲。


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但老本總有一天是會吃完的，面對iPhone銷量不佳這一事實(shí)，庫克也終于不再嘴硬了，他表示，目前蘋果正在反思自家的定價策略。目前，iPhone的定價是依據(jù)美元來實(shí)行，各區(qū)域市場按照美元的匯率換算，再加上相關(guān)稅率之后，就是iPhone在各個國家的零售價格。

蘋果終于認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)

從去年年末半遮半掩的降價，到如今全方位開展這一促銷方式，蘋果事實(shí)上已經(jīng)意識到過高的售價無益于促進(jìn)在中國市場的銷量。許多人認(rèn)為，蘋果從奢侈品品牌巴寶莉挖來的高級副總裁Angela Ahrendts，與近兩年不斷上漲的iPhone價格息息相關(guān)，但庫克的表態(tài)已經(jīng)明確否定了這一猜測，這種將利潤寄托在高價和存量忠實(shí)用戶換機(jī)頻率上的策略，絕非那一個人就做出決策的。Angela Ahrendts能夠起到的作用，僅僅是能夠作為“一個合格的將軍”，用她在奢侈品營銷上的經(jīng)驗(yàn)，盡可能的將iPhone賣出去而已。


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那么為什么蘋果iPhone不能賣得便宜？事實(shí)上，蘋果采用的是需求導(dǎo)向定價法，也就是所謂的顧客導(dǎo)向定價法，其是根據(jù)市場需求狀況和消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知價值來制定價，而不是根據(jù)產(chǎn)品的成本，也不是單純考慮競爭對手狀況的定價。而在手機(jī)行業(yè)中的其他品牌，例如小米則是使用成本導(dǎo)向定價法，依據(jù)產(chǎn)品的成本和預(yù)期利潤來決定售價，因此“小米硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%”，就是這么來的。


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蘋果的定價策略、iPhone的工業(yè)設(shè)計(jì)、iOS的生態(tài)，三者共同導(dǎo)致iPhone在過去不但是全球最出色的智能手機(jī)，同時也是新技術(shù)的集大成者，這就導(dǎo)致其成為了一種典型的“凡勃侖商品”。而這則是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃侖發(fā)現(xiàn)的一個概念，指的是商品的一部分是實(shí)際使用效用，另一部分是炫耀消費(fèi)效用，且后者的效用會隨售價升高而升高。沒錯，在過去的很長一段時間里，iPhone的另一種作用就是滿足用戶的心理需求。

蘋果繁榮高定價不僅源于其創(chuàng)新能力和生態(tài)系統(tǒng)帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時也得益于炫耀性消費(fèi)的需求，而對價格高度敏感的消費(fèi)者，則根本就不是蘋果產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群體。


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成也蕭何敗蕭何，越來越貴的定價到本代的iPhone XS系列上，就已經(jīng)突破了消費(fèi)者的閾值。本質(zhì)上來說，iPhone依然是一臺智能手機(jī)，在全球消費(fèi)者的認(rèn)知中并沒有跳出大眾消費(fèi)品的范疇，而按照帕累托法則，iPhone能夠?qū)崿F(xiàn)的絕大多數(shù)功能與其他智能手機(jī)并沒有區(qū)別。

iPhone與美元定價脫鉤對于國行是大好事

作為一家產(chǎn)品以消費(fèi)電子產(chǎn)品為主的高科技企業(yè)，蘋果數(shù)千億美元的體量讓其根本做不成一家奢侈品品牌。因?yàn)橐蕴O果2019財年第一季度843億美元的營收來說，其就已經(jīng)是路威酩軒、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)三大奢侈品巨頭一年銷售額的兩倍還多，這也就意味著奢侈品市場的盤子，壓根就支撐不了蘋果的市值。


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做不成奢侈品就必然要回歸本源，所謂“蘋果在評估過這些市場的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境后，決定調(diào)整定價政策，使之與一年前的當(dāng)?shù)貎r格匹配”，事實(shí)上所代表的是，未來部分市場將會與iPhone在美國的價格脫鉤，也不再以美國市場的定價為錨。

這就帶來了一種可能，未來蘋果或許會采用和valve的STEAM平臺采用的策略類似，根據(jù)不同地區(qū)的客觀環(huán)境提供高價區(qū)和低價區(qū)，比如北美、歐洲、澳新、日韓或?qū)⒗^續(xù)維持目前的定價策略，而中國、印度、東南亞市場則可能會有更低的價格出現(xiàn)。如果猜測成真，未來除了港版之外，其他國內(nèi)較為常見的“水貨”將不再具備購買價值。


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當(dāng)然，降價也絕對不是沒有風(fēng)險。過去蘋果的價格維護(hù)策略，讓供應(yīng)商和渠道商都背負(fù)了相當(dāng)大的壓力，建議零售價和拿貨價格相差很小，渠道商的利潤空間被卡的很死，除了很多早期合作伙伴之外，近幾年的渠道商基本上就是“掙個辛苦錢”。

因此一旦零售價調(diào)整，就必然會面臨利潤率下降的情況，如果蘋果不讓利的話，本著羊毛出在豬身上的定律，壓榨不了消費(fèi)者，就只能壓榨供應(yīng)商和渠道商，而這也有可能會動搖蘋果的生產(chǎn)銷售體系。


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當(dāng)然了，上游的問題只有蘋果自己操心，對于消費(fèi)者來說，慢等待未來可能會更便宜的iPhone顯然更具實(shí)際意義。
作者: 李曉曉    時間: 2021-12-9 11:42
這次的風(fēng)波的開始點(diǎn)就是Apple宣布下調(diào)營收預(yù)期，而下調(diào)的原因是Apple在大中華的銷售額下降。
比起別的市場，Apple在中國市場更加依賴iPhone。iPad雖然在中國很受歡迎，但是平板市場畢竟總量比較下；Mac在中國由于高昂的價格和獨(dú)特的系統(tǒng)在中國一直處于小眾；服務(wù)在全球雖然增速很快，但是在中國只有app store一個主力，音樂圖書電視這些方面Apple一直難以在中國市場立足。所以正如大家所說，Apple這次“增長危機(jī)”完全是因?yàn)橹袊袌鰅Phone買的不夠好。

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雖然大家都在唱衰，但是不得不承認(rèn)iPhone在中國一直是爆款，牢牢統(tǒng)治著中國的高端市場。華為mate 20系列今年風(fēng)評極好，到現(xiàn)在全系列京東評價數(shù)達(dá)到了8萬，已經(jīng)是非常出色的成績了；作為對比，iPhone XR的評價數(shù)是54萬，接近mate 20全系的7倍，更不要說iPhone XS系列還有52萬的評價了。

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雖然iPhone依然是高端市場絕對的霸主，但是今年iPhone在中國區(qū)的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，這次iPhone的危機(jī)是“銷售額比起往年下滑”，而不是“”，原因有很多，庫克只承認(rèn)其中一些（畢竟還要繼續(xù)賣iPhone，嘴硬是必須的），原因重要性依次遞減。
iPhone XR 是否值得購買？但是相比之下XS系列就十分坑爹了，一年過去了XS就升級了一個相機(jī)和處理器，竟然敢賣原價？XS MAX竟然敢賣一萬多？去年大家都清楚iPhone X的Face ID和屏幕成本比較高，再加上是大換代，賣這個價格完全可以理解（去年X銷量極好，遠(yuǎn)超8和8p）。去年那么大的出貨量賺的錢足夠擴(kuò)展產(chǎn)能降低成本了，今年擠牙膏還這個定價，再加上5w的超級慢充，你當(dāng)消費(fèi)者是XX嗎？罵完了Apple自身的原因，其實(shí)也要考慮人民幣對美元確實(shí)跌了太多，要求XR像之前一樣5288起跳也確實(shí)不現(xiàn)實(shí)，而且Apple錯誤的預(yù)估了未來的匯率，認(rèn)為美元依然會保持在高位，然而事實(shí)上人民幣最近已經(jīng)小幅升值了。對于這方面原因，Apple很快做了調(diào)價，所以才有前一段時間華強(qiáng)北經(jīng)銷商爆出iPhone進(jìn)貨價格下降?？偟膩碚f，iPhone這次升級太小定價太高是沒得洗了。

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2. 國產(chǎn)機(jī)強(qiáng)勢發(fā)力，市場競爭激烈。華為mate 20系列的巨大進(jìn)步知乎上已經(jīng)討論很多了，再加上國內(nèi)小米8魅族16這樣的性價比神機(jī)，這使得國內(nèi)的手機(jī)市場變?yōu)槿蚋偁幾罴ち业氖袌?，這確確實(shí)實(shí)是中國消費(fèi)者的福音。美國市場的主力高端機(jī)只有死定價和iPhone一樣貴的三星和pixel，這倆貨在中國更是會被打得滿地找牙（三星已經(jīng)基本無人問津了，Google就算能進(jìn)來中國，光pixel千元機(jī)一樣的正面設(shè)計(jì)就會被噴死了）。Apple的主力戰(zhàn)場還是發(fā)達(dá)國家，不可能單單為了中國市場降價，所以銷量被國產(chǎn)機(jī)蠶食幾乎是必然的。

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3. 發(fā)售初期出現(xiàn)嚴(yán)重bug，影響產(chǎn)品形象。上市初期基帶因?yàn)檐浖m配問題沒有發(fā)揮出應(yīng)有的性能，導(dǎo)致信號不佳，還有部分機(jī)型鎖屏充不進(jìn)去電。這些問題雖然在很短的時間內(nèi)已經(jīng)通過軟件更新的方式解決，但是作為一款超級旗艦，這種問題等到發(fā)售之后再解決實(shí)在是讓人心寒。
4. 宣傳不到位，公關(guān)垃圾，網(wǎng)上不實(shí)傳言滿天飛卻無可奈何。Apple的宣傳大家是知道的，廣告里完全是美式思維和美式生活方式，永遠(yuǎn)都不接地氣。那么多年過去了，iPhone銷量一直不錯，但是今年公關(guān)上遇到了前所未有的大麻煩。一個是XR極其優(yōu)秀的屏幕被無良媒體和友商水軍瘋狂抹黑，再加上邊框確實(shí)太寬，XR剛剛上市的時候甚至被打壓成了千元機(jī)的形象。這一點(diǎn)是國內(nèi)手機(jī)市場不健康的表現(xiàn)，Apple確實(shí)是受害者，但是Apple對此毫無作為，也算是銷售上的敗筆了。
5. 中美貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致國內(nèi)民族主義浪潮高漲，被部分人抵制。抵制iPhone的人年年都有，但是今年異常多。
6. 換電池計(jì)劃使老用戶換機(jī)意愿下降。這一點(diǎn)是因?yàn)樵趇Phone 6，6s和7上使用垃圾電池的報應(yīng)，咎由自取。不給受害的消費(fèi)者換電池的話Apple的品牌形象就完蛋了。
7. 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)降級。看看年底互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的裁員潮吧，不多說了。
這么多原因看下來，Apple在大中華區(qū)銷量能超出往年就見鬼了。
然而在Apple調(diào)價之后，XR在京東這樣的第三方平臺已經(jīng)比官網(wǎng)降價300元，結(jié)果就是賣爆。這是這是剛剛出來的新聞：

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所以說群眾的眼睛還是雪亮的，XR確實(shí)是個定價略高的好手機(jī)，價格穩(wěn)定之后人氣飆升也是情理之中的事情。
那么未來的iPhone乃至其他Apple產(chǎn)品未來的價格走勢會怎么樣呢？我認(rèn)為這次Apple應(yīng)該會吸取一些教訓(xùn)，會給下一代iPhone降一點(diǎn)點(diǎn)價，肯定也不會多，大概50-100美元吧，至少漲價是絕對不敢了。根據(jù)目前的爆料，下一代iPhone應(yīng)該是XS系列大更新，XR繼續(xù)擠牙膏。如果是這樣的話，XR的后繼機(jī)型不降價是很難的。
iPad或者M(jìn)ac的話應(yīng)該是不會降價的。廉價版iPad已經(jīng)性價比非常高了，沒什么降價空間，能保持一年一更已經(jīng)相當(dāng)不錯了。iPad Pro和Mac全系是肯定不會降價的，因?yàn)闀紤]購買的消費(fèi)者不僅預(yù)算很高，而且一定是對Apple產(chǎn)品理念非常認(rèn)可的那一小撮人（俗稱果粉），這部分消費(fèi)者的韭菜不割白不割，反正他們也跑不掉。

至于Apple這家公司的未來，我認(rèn)為還是非常樂觀的，網(wǎng)上那些唱衰的人基本都是嘩眾取寵罷了。近幾日Apple財報公布之后股價大漲，服務(wù)收益增速良好，基本彌補(bǔ)了iPhone的收益下滑，近期是不會有大危機(jī)的。至于遠(yuǎn)期，Apple手上的牌實(shí)在是太多，實(shí)在是令人期待。
首先是傳聞已久的造車計(jì)劃，Apple早就開始瘋狂挖特斯拉的墻角，而且無人駕駛試驗(yàn)車也在路上跑了很久，到2025年左右，智能汽車的革命就會開始，純電動和無人駕駛汽車正式開始普及，整個汽車市場的換代應(yīng)該會持續(xù)10年左右，這是可預(yù)見的下一個萬億美元市場之一，到時候Apple一定會是市場上的一個大玩家。而且以Apple“最重視軟件的人一定會生產(chǎn)自己的硬件”的理念，它絕對不會像Google那樣只做軟件授權(quán)給主機(jī)廠，而是一定會造出自己的果牌汽車。

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第二個已經(jīng)爆出的是下一代個人計(jì)算設(shè)備，Apple應(yīng)該會主推增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。AR其實(shí)是Apple一直在做的，現(xiàn)在還是停留在用手機(jī)和iPad的攝像頭拍攝并在屏幕上顯示，雖然技術(shù)做的不錯，但是相應(yīng)的開發(fā)者并不是很多。Apple下一個改變世界的產(chǎn)品會比公眾想象的要來得早，產(chǎn)品形式應(yīng)該是一個類似于微軟hololens的AR眼鏡，但是會是無線的，連接手機(jī)甚至自帶計(jì)算單元驅(qū)動，而且一定不會用微軟那種用手指頭和手柄指指點(diǎn)點(diǎn)的交互方式，很可能是眼球識別加語音輸入，結(jié)合人工智能用簡單指令完成復(fù)雜操作。這樣的AR眼鏡最早2020就會推出，是下一個iPhone級別的產(chǎn)品。

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當(dāng)然這些只是根據(jù)現(xiàn)在傳言的猜測，真實(shí)性有待驗(yàn)證，但是Apple絕不是僅僅是一個賣手機(jī)的，Apple是一家科技公司，只要和消費(fèi)電子有關(guān)一切它都愿意去探索去投入。iPod出現(xiàn)之前Apple就是個組裝電腦的，iPhone出來之前Apple就是個賣電腦和mp3的，現(xiàn)在大家認(rèn)為Apple就是個賣手機(jī)的。其實(shí)Apple一直在準(zhǔn)備著下一次突破，一直在探索未來科技和人文的交匯點(diǎn)，這是才是Apple能成為今天這樣巨無霸企業(yè)的真正原因。
作者: 檬妹    時間: 2021-12-9 13:37
已經(jīng)降價了。
明年是很有意義的一年對于庫克來說。今年搶首發(fā)讓很多人陪了夫人又折兵。明年沒那么多傻子了。
如果不是有Airpods，庫克擅長玩營銷供應(yīng)鏈，不擅長創(chuàng)新產(chǎn)品的底褲就全露出來了。
64/256/512的賊，慢充，信號差，換個殼就提價。高盛一大爺說很像當(dāng)年諾基亞，還真是。
各種雞賊。
當(dāng)年喬爺領(lǐng)先吊打所有手機(jī)公司八年，也就賣499美元。到了庫克頂多領(lǐng)先8個月，價格翻一倍。
說實(shí)話，如果蘋果一直堅(jiān)持499美元起的價格，其它公司還真沒什么機(jī)會。
我都懷疑喬布斯是被庫克下了毒害死的。
作者: 康寧    時間: 2021-12-9 15:32
感覺真應(yīng)了那個段子 就應(yīng)該把高管都開了
從知乎評論區(qū)隨便找?guī)讉€就行……
作者: 紫霞飛揚(yáng)    時間: 2021-12-9 16:51
蘋果現(xiàn)在已經(jīng)騎虎難下，問題絕不是單單簡單地降個價就可以解決的。就算降了也有很多其它選擇，為什么非要選蘋果呢。 就好比難道勞力士推出500一塊的表就會立刻霸占中低端表的市場？  既然一開始已經(jīng)選定了走奢侈品的路線，那就已經(jīng)很難回頭了。降下來以后中低端市場買不買賬另說，就光原來的蘋果消費(fèi)群體都會有很多用戶流失。有些人買蘋果就是因?yàn)樗绕渌謾C(jī)貴，它是奢侈品，它逼格高。要是蘋果突然降價到華為小米一檔的水平，那還買蘋果做什么，完全體現(xiàn)不出差異化?，F(xiàn)在蘋果自己自降身價，看似好像能救場，其實(shí)反而兩邊不討好。蘋果最關(guān)鍵的問題是幾乎完全沒有大的創(chuàng)新，代差幾乎可以忽略不計(jì)。 如果下一代產(chǎn)品仍然沒有什么能讓人眼前一亮的革新，就算降價再多，也只不過是把衰落的時間延遲罷了。

評論區(qū)的朋友們 降價不是只下調(diào)價格就可以的，還要同時縮減成本好不。不是說庫克拍拍屁股說xs降到5000就5000的，蘋果總要保持一定的利潤水平。因此價格要低廉，蘋果只能設(shè)計(jì)一系列各種閹割的中低端機(jī)型，這些機(jī)型的使用體驗(yàn)不可避免會下降的。就比如勞力士和LV想降價降到幾百也不可能再用原來的用料和做工。  估計(jì)蘋果真要做定價4000—5000的手機(jī)，恐怕整體質(zhì)量比xr都要再打幾個折扣。那既然這樣為什么還要買蘋果呢，它的用料和做工能做的過同檔次的國產(chǎn)機(jī)型嗎。
難道你們覺得蘋果降價就會把原來過萬的xs五千一臺賣？ 勞力士降價就會把原來上十萬的表幾千塊白菜價甩賣？ 想要真正有效的降價 就必須從原料開始控制成本重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這就相當(dāng)于蘋果要重新開始在原來忽視的中低端領(lǐng)域同那些早已在其中搏殺多年的國產(chǎn)廠商一較高下，那蘋果哪里來的信心可以設(shè)計(jì)出性價比更高 受眾更廣的機(jī)型呢。

我估計(jì)最有可能的是，就是蘋果把官網(wǎng)價稍微下調(diào)一點(diǎn)，然后渠道價再下調(diào)一些，保持臉面的同時再讓點(diǎn)利，這樣也許還能再續(xù)幾年。但它不可能降太多，降太多蘋果就失去在市場中的定位了。 總之，如果蘋果真的再拿不出什么大的創(chuàng)新，在現(xiàn)在安卓陣營飛速進(jìn)步的情形下還是這樣擠牙膏，一個蘋果標(biāo)志占價格一半這樣賣，完?duì)僮邮沁t早的事情。
注意，我沒說過降低價格沒用。降低價格不是不行，但作用有限，如果只靠這個就是飲鴆止渴，只能解一時之急。蘋果能降價，那華為也可以降價，小米也可以降價，大家都打價格戰(zhàn)，難不成蘋果還能降得比國產(chǎn)廠商低？ 所以蘋果想要真正挽回一局，還得在創(chuàng)新和口碑上多下功夫，不要再一味地往死里薅消費(fèi)者羊毛。否則只能竭澤而漁，用戶流失殆盡。
作者: 愛的挪威森    時間: 2021-12-9 18:53
喬布斯的蘋果發(fā)布會:
公布配置時的觀眾:臥槽？！
公布價格時的觀眾:唉！

庫克的蘋果發(fā)布會:
公布配置時的觀眾:唉！
公布價格時的觀眾:臥槽？！

蘋果向來都是有溢價的，但曾經(jīng)的蘋果是當(dāng)之無愧的第一，甚至除了蘋果找不到不卡的手機(jī)，自然定價多高都不愁銷量。
而現(xiàn)在不一樣了，不管是三星還是一眾國產(chǎn)機(jī)的旗艦版都已經(jīng)能滿足普通人對一臺優(yōu)質(zhì)手機(jī)的需求了。
給我媽買的華為勉強(qiáng)撐到了一年沒卡，現(xiàn)在打打電話也還行。我自己16年買的魅族pro5甚至依舊可以流暢玩農(nóng)藥。小米沒用過，但周圍同事一直強(qiáng)烈推薦，后面換機(jī)可能會優(yōu)先試試小米。
雖然經(jīng)常上知乎，感覺遍地都是月入過萬，但相信大家都清楚自己的情況，新款蘋果確實(shí)好用，但它漲價的速度已經(jīng)超越了中國人漲工資的速度。在有這么多第二選擇的情況下，花小1萬買個手機(jī)的確不是多理智的事情。
不過雖然我經(jīng)常黑這種溢價行為，但不得不承認(rèn)，只要蘋果一降價，國內(nèi)還是一片“真香”。

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作者: 左手倒影    時間: 2021-12-9 20:06
如果“高端”產(chǎn)品參加價格戰(zhàn)，它就已經(jīng)輸了。

會頂著這么高價格買蘋果而不是安卓的，
要么是ios忠實(shí)用戶（但他們偏好便宜的舊款）；
要么就是追著蘋果的高逼格去的。

蘋果現(xiàn)在已經(jīng)不是實(shí)用品了，它就是一個潮牌，頻繁換新，還迫害舊款用戶。
很多人省吃儉用搶最新款，就是為了裝x。
潮牌就是要貴才有逼格，才能滿足裝x需求，不然和優(yōu)衣庫有什么區(qū)別？
300塊的supreme，就是superme。
雖然蘋果降價我挺高興的，但還是希望它不要涼……換系統(tǒng)太痛苦了。
作者: 匆匆那年    時間: 2021-12-9 22:05
庫克需要承認(rèn)的不是iPhone單獨(dú)一個產(chǎn)品的定價過高，而是整個蘋果公司如今對待產(chǎn)品和消費(fèi)者的態(tài)度極其惡劣。
雖然很討厭談?wù)搯滩妓谷ナ篮髮μO果造成的影響，不過喬布斯走了之后，蘋果這幾年完全沒有再像當(dāng)年那樣，以造出一個令全世界驚艷、矚目的產(chǎn)品而自豪，用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品來換取市場。取而代之的手段是針對王牌產(chǎn)品（iPhone），不斷的構(gòu)建周圍產(chǎn)品護(hù)城河（iPad、Mac、HomePod、AirPods、Watch），把用戶當(dāng)作豬一樣圈養(yǎng)。
從蘋果一直拖拖拉拉地對待Macbook Air產(chǎn)品線，不配備Retina屏幕，轉(zhuǎn)而掏出了一個New Macbook，并且把價格抬高到Pro產(chǎn)品線來收割智商稅開始，蘋果就沒有在乎過用戶的呼聲，一切行動都圍繞著自家那點(diǎn)股票價格在運(yùn)作。所以iPhone Xs系列的銷量淪落到今天的地步，純屬自找苦吃。
蘋果需要擔(dān)心的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是重新調(diào)整價格提升銷量的問題，而是許多現(xiàn)iPhone用戶一旦下定決心離開這個生態(tài)圈，就再也不會讓自己再次陷入泥沼。我承認(rèn)以iPhone為核心，輔以Mac/iPad、AirPods、Watch、iCloud這些封閉的生態(tài)環(huán)境依然是目前最好的智能設(shè)備，但是當(dāng)我試圖在Windows上剪輯視頻的時候，才是我最厭惡Final Cut Pro的時候。同樣，當(dāng)時試圖替換掉這個生態(tài)圈的其中一個設(shè)備的時候，也是我最討厭這個生態(tài)圈的時候。
我算得上是蘋果生態(tài)圈的重度用戶，但是蘋果的定價，和對待消費(fèi)者的態(tài)度，讓我在一點(diǎn)一點(diǎn)的“軟脫離”這個生態(tài)圈。先是把iPad扔給了父母看電視用，然后開始慢慢地從iCloud中轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)到全平臺的云服務(wù)儲存，拒絕AirPods轉(zhuǎn)用Bose，在不考慮續(xù)航的時候開始使用Premiere而不是Final Cut，最最最最重要的是，我至今仍然使用iPhone 6s拒絕升級。
對于我來說蘋果最致命的不是定價過高，曾經(jīng)蘋果一次次的升級改善了我的工作流程，提升了我的生產(chǎn)效率，每一分錢我認(rèn)為我花的值。而如今蘋果的升級無關(guān)痛癢，作為消費(fèi)者，我也能清晰地看清，我花的錢都成了蘋果因?yàn)楫a(chǎn)品力下降而利用商業(yè)手段提高的利潤，生意買賣本該是互惠互利的行為，而如今的蘋果讓我覺得是在供養(yǎng)一個大爺。
況且別的不說，作為清一色USB-C接口的MBP用戶，蘋果在2018年還在推出使用lighting接口的手機(jī)，這根本就是在侮辱它的用戶。



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