愛鋒貝

標(biāo)題: 如何評價(jià)蘋果公司 2022 年 1 月 21 日發(fā)布的 2022 新春短片 ... [打印本頁]
作者: 希慕阿巴阿巴    時(shí)間: 2022-1-21 08:07
標(biāo)題: 如何評價(jià)蘋果公司 2022 年 1 月 21 日發(fā)布的 2022 新春短片 ...
謝邀

「蘋果新春短片」已經(jīng)與「蘋果發(fā)布會」及「蘋果公布財(cái)報(bào)」共同組成我的每年必更三大主題了（后兩者應(yīng)該是季更 哈哈哈）

(, 下載次數(shù): 2)

如果你還沒看……

如果你還沒看《卷土重來》視頻本身，可以先去看看，蘋果官網(wǎng)和嗶哩嗶哩都有
先回顧往年

正如開頭所說，「蘋果新春短片」是我每年必更主題，其中《女兒》和《三分鐘》分列我最愛的前兩名，而《一個(gè)桶》《阿年》并列倒數(shù)（捂臉）
2018 -《三分鐘》

蘋果為「新春短片」交出的第一份答卷，早在那時(shí)我就在相關(guān)問題下回答了（雖然嚴(yán)重跑題 而且寫得好亂，算是我的黑歷史了 哈哈哈）
故事設(shè)定場景是凱里火車站，但實(shí)際發(fā)生地是重慶火車站（重慶好耶）

2019 -《一個(gè)桶》

在《三分鐘》大獲成功后，2019 年蘋果又發(fā)布了《一個(gè)桶》，使用 iPhone XS 拍攝；其實(shí)全片都非常不錯，但全片有兩個(gè)硬傷

(, 下載次數(shù): 7)
至少故事本身真實(shí)性很高，而且除了硬傷外其他都不錯
2020 -《女兒》

時(shí)至今日也是我心目中當(dāng)之無愧的「蘋果新春短片」之巔，沒有之一，每次看我都會淚目。
《女兒》使用 iPhone 11 Pro 拍攝，講述了一位女性出租司機(jī)因?yàn)楹湍赣H鬧矛盾，帶著女兒開出租奔波的故事，影片最后一家三代終于團(tuán)聚。這是真實(shí)故事改編的，原型是一位武漢出租司機(jī)，但短片是在重慶拍攝的（怎么又是重慶！）
上面這篇回答是我目前在「蘋果新春短片」話題下贊數(shù)最多的，也是目前我自己心目中我的最佳創(chuàng)作排前五的，我花了一周時(shí)間把《女兒》的取景地全打卡了一遍，真的很有意思，推薦大家看看！

2021 -《阿年》

在《卷土重來》之前的最新作品，我認(rèn)為除了畫面是目前頂尖外，其他地方都不太行，所以也比較失望。多的也不說了，這篇回答里寫了。
然后看看《卷土重來》

其實(shí)講的是一個(gè)替身演員受傷回到家鄉(xiāng)后，幫助村民們拍電影的故事，所以算是「套娃」了，而短片里「拍電影」用的自然是 iPhone 13 Pro
對于這個(gè)影片我想說的有很多，所以就想到什么說什么了。
演員


演員這塊，即使是未來很長時(shí)間內(nèi)，都不會有人超越《女兒》，畢竟是周迅主演、而且配角演技基本都在線（除了那幾位沒禮貌的乘客群演有點(diǎn)用力過猛）
《卷土重來》的演員還是問題很大，總感覺主角連話都說不利索，反倒是父親和群演們演技都很在線，所以真的希望蘋果能像《女兒》那樣再請個(gè)一線明星當(dāng)主角吧……

(, 下載次數(shù): 6)

這個(gè)片段完全是群演在 Carry

(, 下載次數(shù): 7)
臺詞


臺詞說白了也是演員的問題，畢竟再尬的臺詞只要發(fā)揮得自然依然能救回來，然而《卷土重來》依舊是玩尬的，感覺很「翻譯腔」風(fēng)格（特別是主角）主角在飯桌前和父親交流、勸父親和他進(jìn)城的那段，看得我尬得頭皮發(fā)麻

(, 下載次數(shù): 5)
情節(jié)


優(yōu)點(diǎn)

這次的情節(jié)還是有很多優(yōu)點(diǎn)的，首先就是它完美把控了「合理」「現(xiàn)實(shí)」與「虛構(gòu)」「故事」之間的界限，開始的《三分鐘》《一個(gè)桶》《女兒》都有些偏向前者，雖然很合理很符合現(xiàn)實(shí)，但總歸少了點(diǎn)故事的感覺或者說吸引人的感覺（套路都是用過的了）而《阿年》又完全倒向了另一邊，故事虛構(gòu)的成分太大了些，甚至已經(jīng)到「神話/童話」的地步了。
而這次的《卷土重來》雖然劇情不完全合理，但至少從理論上來說是有可能發(fā)生的，而處在「合理」「現(xiàn)實(shí)」與「虛構(gòu)」「故事」分界線上的短片，往往都更吸引人。
而且劇情本身也很正能量、很積極向上，「鄉(xiāng)村振興」「?；丶铱纯础沟闹黝}確實(shí)是不錯的，所以劇情也是我認(rèn)為除了畫面外，最強(qiáng)的一點(diǎn)。

驚喜

這個(gè)短片在情節(jié)上給我最大的驚喜是父親對驢子說話的那段，其實(shí)真的有打動我，不過這個(gè)片段如果再長一點(diǎn)、再深情一點(diǎn)可能會更好（就是父親對驢說更多話）然后主角介入的時(shí)間點(diǎn)再晚一點(diǎn)，那就完美了

(, 下載次數(shù): 6)

缺點(diǎn)

缺點(diǎn)也是有的，劇情硬傷還不少。首先暫且不論一個(gè)沒當(dāng)過導(dǎo)演的人如何能高效地執(zhí)導(dǎo)出即便是一部微電影，就算是正經(jīng)的導(dǎo)演，在農(nóng)村里又如何可能調(diào)動這么多設(shè)備呢？又是各種道具又是綠幕又是吊威亞的，不覺得很不合理嗎？

(, 下載次數(shù): 5)
畫面


優(yōu)點(diǎn)

沒啥好說的，畫面當(dāng)然是最大的優(yōu)點(diǎn)，這次的畫面無論是布局還是色彩，都比以往強(qiáng)不少，剛開始看幾分鐘我就預(yù)測這次是用 ProRes 拍攝的，因?yàn)楫嬅嬲宫F(xiàn)的效果確實(shí)很不錯

(, 下載次數(shù): 7)
結(jié)果最后字幕揭曉，果然是 ProRes

(, 下載次數(shù): 7)

這幾個(gè)場景都非常不錯！

(, 下載次數(shù): 7)

這個(gè)畫面要是有 HDR 就更好了

(, 下載次數(shù): 5)

(, 下載次數(shù): 7)

(, 下載次數(shù): 9)
剪輯


缺點(diǎn)

首先我覺得最失望的是 15:12 的轉(zhuǎn)場，我把這個(gè)轉(zhuǎn)場反復(fù)倒回去看了好幾次，覺得這個(gè)轉(zhuǎn)場有些生硬。
我關(guān)注的一位嗶哩嗶哩 UP 主「非非宇Fay」有個(gè)視頻（BV1e34y1X776）這個(gè)視頻 01:24 處的轉(zhuǎn)場（一分多鐘其實(shí)推薦從頭開始看）我感覺應(yīng)該就是蘋果在那個(gè)轉(zhuǎn)場所希望達(dá)到的效果，但這個(gè)轉(zhuǎn)場每次回看都能讓我起雞皮疙瘩（褒義）因?yàn)樘匀惶袥_擊力了，而蘋果那個(gè)就是很怪

(, 下載次數(shù): 8)
我認(rèn)為主要是這個(gè)視頻把這個(gè)轉(zhuǎn)場前后的畫面色彩反差、BGM 反差都做得很好，蘋果的則并沒有在這兩方面做到足夠的反差（特別是 BGM）而且還多了沒太大必要的畫幅變化（從電影的 21:9 突變成了 16:9）我理解這是為了把短片中的「故事」和「現(xiàn)實(shí)」區(qū)分開來，可實(shí)際上完全沒有必要，轉(zhuǎn)場就應(yīng)該像上面這個(gè)視頻那樣，該反差的做反差，該固定的固定好（畫面視角、畫面畫幅）才能做出最好的效果，完全可以在「現(xiàn)實(shí)」的第一個(gè)片段先用 21:9 畫幅，然后下個(gè)鏡頭再切到 16:9 畫幅吧（實(shí)在不行，轉(zhuǎn)場時(shí)加個(gè)動畫上下拉開畫幅也可?。┻@個(gè)轉(zhuǎn)場讓我太失望了。
節(jié)奏


故事的節(jié)奏其實(shí)有些問題，開頭花了整整一分半鐘來引入故事，剛開始我還以為這是故事發(fā)生的主要場景，但又想到蘋果預(yù)告說的是鄉(xiāng)村，我還以為看錯片子了……其實(shí)只需要一個(gè)十幾秒畫面展現(xiàn)主角受傷了 就完全足夠了吧……

(, 下載次數(shù): 7)

好在短片進(jìn)行到中間后，節(jié)奏開始快起來了，也讓人舒服了很多……（長舒一口氣）

(, 下載次數(shù): 6)

然后是這個(gè)很有意思的片段，節(jié)奏把控得很好，我很喜歡

(, 下載次數(shù): 5)
廣告展現(xiàn)效果


無論如何，這終究是一個(gè)廣告短片，說好聽點(diǎn)叫宣傳短片，那么從廣告展現(xiàn)效果來看，這次的《卷土重來》還是很不一樣的。
首先，這是第一次「套娃」，也就是在短片里套了「拍微電影」的劇情，因此也有了更多機(jī)會展示 iPhone 13 Pro，可是全片下來我印象最深的畫面居然是女主用 iPhone 13 Pro 的手電筒給男主涂藥打光？？我覺得這個(gè)片段很莫名其妙，而且也很刻意……

(, 下載次數(shù): 6)
接著上面這個(gè)畫面說，男主面前居然有一臺 Macintosh，我想知道什么樣的中國村子可能會有 Macintosh？？華西村嗎？

然后是展現(xiàn)的 iPhone 13 Pro 功能，首先是電影效果，明顯能看出清晰度比前后場景更低（因?yàn)殡娪靶Ч荒?1080p@30fps）

(, 下載次數(shù): 7)

其次是防塵抗水，男主在上車的時(shí)候把手機(jī)掉在沙地里了，沙塵暴結(jié)束后才撿回來，其實(shí)這不太符合直覺，換做是我如果手機(jī)掉了 哪怕是外面下刀子也得撿回來（逃）更何況是視素材為生命的電影人呢……其實(shí)完全可以改成 跑回車?yán)锿局惺謾C(jī)掉到了沙地里并且滾了幾圈，然后馬上撿起來毫發(fā)無損，這樣更合理吧

(, 下載次數(shù): 10)

最后，這次的短片展現(xiàn)了很多次 iPhone 13 Pro 純手持拍攝的場景，但要注意的是，它表達(dá)的意思只是「劇中的演員在用 iPhone 拍微電影」，而并不是「目前你看到的畫面是使用 iPhone 13 Pro 拍攝的哦」這可能會造成一些混淆。

(, 下載次數(shù): 5)
沒外設(shè)能拍出來嗎？也許不能，但這重要嗎？

很多人都會指出的一點(diǎn)是「沒外設(shè)能拍出來嗎？」每年都有人說這個(gè)話題

(, 下載次數(shù): 7)
那么今年我還要照著這段話再念一遍，但程度更輕了，因?yàn)樵凇改缓蟮木省挂曨l里展示了更多手持 iPhone 不帶任何高級外設(shè)拍攝的畫面（幾個(gè)木塊總不能算高級吧？）變相說明 iPhone 13 Pro 的影像能力變強(qiáng)了。

(, 下載次數(shù): 8)

蘋果每年拍春節(jié)短片，并不是在告訴你（或者說騙你）買了 iPhone 13 Pro 就能隨隨便便拍出這種水平；而是在告訴你，用 iPhone 可以更好地記錄下生活中動人的瞬間，也可以發(fā)現(xiàn)更多的可能；而且憑借 iPhone 13 Pro 優(yōu)秀的攝影性能，你記錄下的故事會比其他手機(jī)更優(yōu)秀。
蘋果不僅是在向我們展示 iPhone 13 系列攝影性能的天花板，也是在鼓勵我們用 iPhone 去記錄下生活中更多美好的故事。
補(bǔ)丁

我們這現(xiàn)在 1/21 中午，本來準(zhǔn)備昨晚寫的，結(jié)果不小心睡著了，上午起來趕緊寫了點(diǎn)，后面再補(bǔ)（逃）
總結(jié)


這個(gè)片子目前在我心目中的排名是季軍，位列《女兒》和《三分鐘》之后，但比《一個(gè)桶》和《阿年》都要強(qiáng)，也算是有進(jìn)步了，希望蘋果明年再接再厲吧。

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作者: ?零度?    時(shí)間: 2022-1-21 09:26
謝邀

「蘋果新春短片」已經(jīng)與「蘋果發(fā)布會」及「蘋果公布財(cái)報(bào)」共同組成我的每年必更三大主題了（后兩者應(yīng)該是季更 哈哈哈）

(, 下載次數(shù): 7)

如果你還沒看……

如果你還沒看《卷土重來》視頻本身，可以先去看看，蘋果官網(wǎng)和嗶哩嗶哩都有
Apple (中國大陸) - 官方網(wǎng)站卷土重來 ｜《鋼的琴》電影導(dǎo)演 張猛｜用 iPhone 13 Pro 拍攝先回顧往年

正如開頭所說，「蘋果新春短片」是我每年必更主題，其中《女兒》和《三分鐘》分列我最愛的前兩名，而《一個(gè)桶》《阿年》并列倒數(shù)（捂臉）
2018 -《三分鐘》

蘋果為「新春短片」交出的第一份答卷，早在那時(shí)我就在相關(guān)問題下回答了（雖然嚴(yán)重跑題 而且寫得好亂，算是我的黑歷史了 哈哈哈）
故事設(shè)定場景是凱里火車站，但實(shí)際發(fā)生地是重慶火車站（重慶好耶）
如何評價(jià)蘋果公司與陳可辛合作的用 iPhone X 拍攝的短片《三分鐘》?
2019 -《一個(gè)桶》

在《三分鐘》大獲成功后，2019 年蘋果又發(fā)布了《一個(gè)桶》，使用 iPhone XS 拍攝；其實(shí)全片都非常不錯，但全片有兩個(gè)硬傷
如何評價(jià)蘋果公司 2019 年與賈樟柯合作使用 iPhone XS 拍攝的《一個(gè)桶》？
(, 下載次數(shù): 6)
至少故事本身真實(shí)性很高，而且除了硬傷外其他都不錯
2020 -《女兒》

時(shí)至今日也是我心目中當(dāng)之無愧的「蘋果新春短片」之巔，沒有之一，每次看我都會淚目。
《女兒》使用 iPhone 11 Pro 拍攝，講述了一位女性出租司機(jī)因?yàn)楹湍赣H鬧矛盾，帶著女兒開出租奔波的故事，影片最后一家三代終于團(tuán)聚。這是真實(shí)故事改編的，原型是一位武漢出租司機(jī)，但短片是在重慶拍攝的（怎么又是重慶?。?br /> 如何評價(jià)由 iPhone 11 Pro 拍攝的蘋果年度片《女兒》？ iPhone 拍攝是否超出你預(yù)期？上面這篇回答是我目前在「蘋果新春短片」話題下贊數(shù)最多的，也是目前我自己心目中我的最佳創(chuàng)作排前五的，我花了一周時(shí)間把《女兒》的取景地全打卡了一遍，真的很有意思，推薦大家看看！

2021 -《阿年》

在《卷土重來》之前的最新作品，我認(rèn)為除了畫面是目前頂尖外，其他地方都不太行，所以也比較失望。多的也不說了，這篇回答里寫了。
如何評價(jià)蘋果用最新 iPhone 拍攝 2021 賀歲片《阿年》？不用外設(shè)能拍出這樣的效果嗎？然后看看《卷土重來》

其實(shí)講的是一個(gè)替身演員受傷回到家鄉(xiāng)后，幫助村民們拍電影的故事，所以算是「套娃」了，而短片里「拍電影」用的自然是 iPhone 13 Pro
對于這個(gè)影片我想說的有很多，所以就想到什么說什么了。
演員


演員這塊，即使是未來很長時(shí)間內(nèi)，都不會有人超越《女兒》，畢竟是周迅主演、而且配角演技基本都在線（除了那幾位沒禮貌的乘客群演有點(diǎn)用力過猛）
《卷土重來》的演員還是問題很大，總感覺主角連話都說不利索，反倒是父親和群演們演技都很在線，所以真的希望蘋果能像《女兒》那樣再請個(gè)一線明星當(dāng)主角吧……

(, 下載次數(shù): 7)

這個(gè)片段完全是群演在 Carry

(, 下載次數(shù): 3)
臺詞


臺詞說白了也是演員的問題，畢竟再尬的臺詞只要發(fā)揮得自然依然能救回來，然而《卷土重來》依舊是玩尬的，感覺很「翻譯腔」風(fēng)格（特別是主角）主角在飯桌前和父親交流、勸父親和他進(jìn)城的那段，看得我尬得頭皮發(fā)麻

(, 下載次數(shù): 5)
情節(jié)


優(yōu)點(diǎn)

這次的情節(jié)還是有很多優(yōu)點(diǎn)的，首先就是它完美把控了「合理」「現(xiàn)實(shí)」與「虛構(gòu)」「故事」之間的界限，開始的《三分鐘》《一個(gè)桶》《女兒》都有些偏向前者，雖然很合理很符合現(xiàn)實(shí)，但總歸少了點(diǎn)故事的感覺或者說吸引人的感覺（套路都是用過的了）而《阿年》又完全倒向了另一邊，故事虛構(gòu)的成分太大了些，甚至已經(jīng)到「神話/童話」的地步了。
而這次的《卷土重來》雖然劇情不完全合理，但至少從理論上來說是有可能發(fā)生的，而處在「合理」「現(xiàn)實(shí)」與「虛構(gòu)」「故事」分界線上的短片，往往都更吸引人。
而且劇情本身也很正能量、很積極向上，「鄉(xiāng)村振興」「?；丶铱纯础沟闹黝}確實(shí)是不錯的，所以劇情也是我認(rèn)為除了畫面外，最強(qiáng)的一點(diǎn)。


驚喜

這個(gè)短片在情節(jié)上給我最大的驚喜是父親對驢子說話的那段，其實(shí)真的有打動我，不過這個(gè)片段如果再長一點(diǎn)、再深情一點(diǎn)可能會更好（就是父親對驢說更多話）然后主角介入的時(shí)間點(diǎn)再晚一點(diǎn)，那就完美了

(, 下載次數(shù): 7)

缺點(diǎn)

缺點(diǎn)也是有的，劇情硬傷還不少。首先暫且不論一個(gè)沒當(dāng)過導(dǎo)演的人如何能高效地執(zhí)導(dǎo)出即便是一部微電影，就算是正經(jīng)的導(dǎo)演，在農(nóng)村里又如何可能調(diào)動這么多設(shè)備呢？又是各種道具又是綠幕又是吊威亞的，不覺得很不合理嗎？

(, 下載次數(shù): 5)
畫面


優(yōu)點(diǎn)

沒啥好說的，畫面當(dāng)然是最大的優(yōu)點(diǎn)，這次的畫面無論是布局還是色彩，都比以往強(qiáng)不少，剛開始看幾分鐘我就預(yù)測這次是用 ProRes 拍攝的，因?yàn)楫嬅嬲宫F(xiàn)的效果確實(shí)很不錯

(, 下載次數(shù): 6)
結(jié)果最后字幕揭曉，果然是 ProRes

(, 下載次數(shù): 6)

這幾個(gè)場景都非常不錯！

(, 下載次數(shù): 7)

這個(gè)畫面要是有 HDR 就更好了

(, 下載次數(shù): 4)

(, 下載次數(shù): 8)

(, 下載次數(shù): 9)
剪輯


缺點(diǎn)

首先我覺得最失望的是 15:12 的轉(zhuǎn)場，我把這個(gè)轉(zhuǎn)場反復(fù)倒回去看了好幾次，覺得這個(gè)轉(zhuǎn)場有些生硬。
我關(guān)注的一位嗶哩嗶哩 UP 主「非非宇Fay」有個(gè)視頻（BV1e34y1X776）這個(gè)視頻 01:24 處的轉(zhuǎn)場（一分多鐘其實(shí)推薦從頭開始看）我感覺應(yīng)該就是蘋果在那個(gè)轉(zhuǎn)場所希望達(dá)到的效果，但這個(gè)轉(zhuǎn)場每次回看都能讓我起雞皮疙瘩（褒義）因?yàn)樘匀惶袥_擊力了，而蘋果那個(gè)就是很怪
算命先生9：若得長圓如此夜，人情未必看承別
(, 下載次數(shù): 6)
我認(rèn)為主要是這個(gè)視頻把這個(gè)轉(zhuǎn)場前后的畫面色彩反差、BGM 反差都做得很好，蘋果的則并沒有在這兩方面做到足夠的反差（特別是 BGM）而且還多了沒太大必要的畫幅變化（從電影的 21:9 突變成了 16:9）我理解這是為了把短片中的「故事」和「現(xiàn)實(shí)」區(qū)分開來，可實(shí)際上完全沒有必要，轉(zhuǎn)場就應(yīng)該像上面這個(gè)視頻那樣，該反差的做反差，該固定的固定好（畫面視角、畫面畫幅）才能做出最好的效果，完全可以在「現(xiàn)實(shí)」的第一個(gè)片段先用 21:9 畫幅，然后下個(gè)鏡頭再切到 16:9 畫幅吧（實(shí)在不行，轉(zhuǎn)場時(shí)加個(gè)動畫上下拉開畫幅也可?。┻@個(gè)轉(zhuǎn)場讓我太失望了。
節(jié)奏


故事的節(jié)奏其實(shí)有些問題，開頭花了整整一分半鐘來引入故事，剛開始我還以為這是故事發(fā)生的主要場景，但又想到蘋果預(yù)告說的是鄉(xiāng)村，我還以為看錯片子了……其實(shí)只需要一個(gè)十幾秒畫面展現(xiàn)主角受傷了 就完全足夠了吧……

(, 下載次數(shù): 8)

好在短片進(jìn)行到中間后，節(jié)奏開始快起來了，也讓人舒服了很多……（長舒一口氣）

(, 下載次數(shù): 5)

然后是這個(gè)很有意思的片段，節(jié)奏把控得很好，我很喜歡

(, 下載次數(shù): 7)
廣告展現(xiàn)效果


無論如何，這終究是一個(gè)廣告短片，說好聽點(diǎn)叫宣傳短片，那么從廣告展現(xiàn)效果來看，這次的《卷土重來》還是很不一樣的。
首先，這是第一次「套娃」，也就是在短片里套了「拍微電影」的劇情，因此也有了更多機(jī)會展示 iPhone 13 Pro，可是全片下來我印象最深的畫面居然是女主用 iPhone 13 Pro 的手電筒給男主涂藥打光？？我覺得這個(gè)片段很莫名其妙，而且也很刻意……

(, 下載次數(shù): 6)
接著上面這個(gè)畫面說，男主面前居然有一臺 Macintosh，我想知道什么樣的中國村子可能會有 Macintosh？？華西村嗎？

然后是展現(xiàn)的 iPhone 13 Pro 功能，首先是電影效果，明顯能看出清晰度比前后場景更低（因?yàn)殡娪靶Ч荒?1080p@30fps）

(, 下載次數(shù): 6)

其次是防塵抗水，男主在上車的時(shí)候把手機(jī)掉在沙地里了，沙塵暴結(jié)束后才撿回來，其實(shí)這不太符合直覺，換做是我如果手機(jī)掉了 哪怕是外面下刀子也得撿回來（逃）更何況是視素材為生命的電影人呢……其實(shí)完全可以改成 跑回車?yán)锿局惺謾C(jī)掉到了沙地里并且滾了幾圈，然后馬上撿起來毫發(fā)無損，這樣更合理吧

(, 下載次數(shù): 6)

最后，這次的短片展現(xiàn)了很多次 iPhone 13 Pro 純手持拍攝的場景，但要注意的是，它表達(dá)的意思只是「劇中的演員在用 iPhone 拍微電影」，而并不是「目前你看到的畫面是使用 iPhone 13 Pro 拍攝的哦」這可能會造成一些混淆。

(, 下載次數(shù): 6)
沒外設(shè)能拍出來嗎？也許不能，但這重要嗎？

很多人都會指出的一點(diǎn)是「沒外設(shè)能拍出來嗎？」每年都有人說這個(gè)話題

(, 下載次數(shù): 7)
那么今年我還要照著這段話再念一遍，但程度更輕了，因?yàn)樵凇改缓蟮木省挂曨l里展示了更多手持 iPhone 不帶任何高級外設(shè)拍攝的畫面（幾個(gè)木塊總不能算高級吧？）變相說明 iPhone 13 Pro 的影像能力變強(qiáng)了。

(, 下載次數(shù): 5)

蘋果每年拍春節(jié)短片，并不是在告訴你（或者說騙你）買了 iPhone 13 Pro 就能隨隨便便拍出這種水平；而是在告訴你，用 iPhone 可以更好地記錄下生活中動人的瞬間，也可以發(fā)現(xiàn)更多的可能；而且憑借 iPhone 13 Pro 優(yōu)秀的攝影性能，你記錄下的故事會比其他手機(jī)更優(yōu)秀。
蘋果不僅是在向我們展示 iPhone 13 系列攝影性能的天花板，也是在鼓勵我們用 iPhone 去記錄下生活中更多美好的故事。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1468002128841519104">補(bǔ)丁

我們這現(xiàn)在 1/21 中午，本來準(zhǔn)備昨晚寫的，結(jié)果不小心睡著了，上午起來趕緊寫了點(diǎn)，后面再補(bǔ)（逃）
總結(jié)


這個(gè)片子目前在我心目中的排名是季軍，位列《女兒》和《三分鐘》之后，但比《一個(gè)桶》和《阿年》都要強(qiáng)，也算是有進(jìn)步了，希望蘋果明年再接再厲吧。
作者: 32麼    時(shí)間: 2022-1-21 11:21
《鋼的琴》和廢土風(fēng)格類的電影我都非常喜歡，這次《鋼的琴》導(dǎo)演張猛拍的的《卷土重來》，看了預(yù)告片就挺期待的。
一開始我以為會是拍出來一部關(guān)于火星的科幻短片，側(cè)重于表現(xiàn)iPhone怎么拍出炫酷的大場景畫面，看完了后面發(fā)現(xiàn)其實(shí)拍攝的故事是聚焦于這群人怎么拍出來上火星的過程。

(, 下載次數(shù): 9)
這個(gè)短片的每一個(gè)鏡頭都是iPhone 13 pro拍攝出來的，拍攝過程就還挺有意思的，廢物利用，鍋當(dāng)頭盔，鍋底當(dāng)火星表面，語音計(jì)算器做的密碼鎖，風(fēng)扇組成的控制臺等等....
講述的都是普通人通過身邊有的一些東西，來達(dá)到自己想要的目的，這么一解讀是不是有《鋼的琴》那味兒了，而且是不是跟iPhone的理念——鼓勵用戶使用iPhone拍大片呼應(yīng)上了。
鼓勵用戶們多拿iPhone記錄生活，才是這個(gè)賀歲片的目的，這個(gè)賀歲片肯定不是為了說明iPhone也可以媲美專業(yè)的拍攝設(shè)備，因?yàn)閕Phone是拼不過專業(yè)設(shè)備的。
故事硬傷比較多，核心就是個(gè)廣告片，還是說回到用iPhone拍攝短片這件事情上面，在短片里面有幾個(gè)細(xì)節(jié)挺印象深刻的，下面會詳細(xì)展開拍攝的技術(shù)細(xì)節(jié)。
兒子與父親坐在車?yán)锒惚苌硥m暴，一問一答，兒子在后面說完話，父親緩慢扭頭看兒子，鏡頭隨著父親的扭頭，逐漸失焦，父親的視線與鏡頭焦點(diǎn)再一起對準(zhǔn)兒子，鏡頭切換地比德芙還絲滑，沒有突然變焦的痕跡，iPhone的電影模式真的強(qiáng)大。

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用超廣角鏡頭拍攝微距視頻，把車向后撥弄沙子的鏡頭，沙子拍的非常細(xì)膩，細(xì)節(jié)感十足。

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短片有很多夜間鏡頭，但夜間鏡頭下的拍攝效果從短片來看，光影也相當(dāng)清晰...還有一個(gè)iPhone綁定在演員手上，再一掌打出去的鏡頭，也需要對設(shè)備防抖有比較大的信心~

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上面這些細(xì)節(jié)，看似隨意，實(shí)則上都是在用 iPhone 13 pro“秀肌肉”，而要想秀肌肉，是需要先練好技術(shù)內(nèi)功的。
為了更近一步地了解短片背后用到的拍攝方式，我還特地找出了拍攝花絮來看，在花絮中我還看到了各式各樣的拍攝方法，用手持、云臺、無人機(jī)、代步車等等各種方法組合iPhone拍攝視頻。

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導(dǎo)演的原話

這部短片采取的是短片內(nèi)所拍攝的電影+短片內(nèi)的那群人所發(fā)生的故事，兩種片段交相輝映，在講述那群人所拍攝的電影時(shí)，畫面的風(fēng)格會立馬變得很不一樣，第一點(diǎn)不同是短片的畫幅不一樣，第二點(diǎn)不一樣是短片的色彩不一樣，色彩細(xì)膩就不得不提到下面這個(gè)功能
PROCES（iPhone 13 pro系列特有功能）

畫幅是為了方便用戶區(qū)分此處的情節(jié)，而電影片段的調(diào)色則是將觀眾帶入到這一情節(jié)當(dāng)中，說到調(diào)色，就不得不提到 PRORES功能，這是iPhone 13 pro系列獨(dú)有的功能，使用這種格式的視頻能夠包含更多的色彩信息，擁有更高的碼流以及視頻清晰度，作用就類似于相機(jī)上的RAW格式。

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簡單的說就是：使用這種格式能夠渲染出更濃厚的色彩，提高色彩的高保真度以及更好的保護(hù)圖像的質(zhì)量，通過這種方式也就使得我們看到了這支短片中濃厚的色彩表現(xiàn)～
這次真的很“穩(wěn)”

在整影片中，無論是航拍鏡頭還是運(yùn)動鏡頭，甚至是打斗的鏡頭，畫面都非常穩(wěn)定，這都要?dú)w功于iPhone上搭載了OIS光學(xué)防抖+蘋果的算法優(yōu)化。

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手機(jī)中一般只有高端型號才會搭載OIS光學(xué)防抖，主要通過鏡頭內(nèi)部的防抖組件位移或傾斜，來補(bǔ)償像場發(fā)生的偏移或傾斜，從而減少因?yàn)槎秳踊騼A斜帶來的模糊。
此外還搭載了位移式防抖的手機(jī)，可以精確控制 X 軸和 Y 軸的動態(tài)，消除低頻和高頻的干擾，例如手的抖動或者汽車的震動...

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簡單的說，iPhone本身就相當(dāng)于一個(gè)穩(wěn)定器，即使是手持拍攝，所拍攝的畫面依舊是非常的穩(wěn)定，這也是為什么全片有大量的運(yùn)動鏡頭，其中包括格式手持鏡頭、航拍鏡頭、甚至將iPhone綁在車上進(jìn)行拍攝，但是畫面依舊非常穩(wěn)定的原因
像上面說到的車廂中打斗的畫面，就是將iPhone直接綁在了演員的手上，將觀眾以第一視角帶入了影片當(dāng)中，這也說明iPhone的體積小、穩(wěn)定性高的特點(diǎn)，對于拍攝這一類第一人稱視角的短片很有幫助。

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細(xì)節(jié)滿滿的“微距模式”

這部短片還運(yùn)用了非常多的奇特視角，很多鏡頭都是通過iPhone 13 pro的微距模式拍攝出來的，可以清晰地拍攝出物體表面的細(xì)節(jié)和紋理能夠很好的展現(xiàn)被拍攝物體的每一處細(xì)節(jié)，這是iPhone 13 pro特有的功能之一
這個(gè)鏡頭就是用微距模式展示了“火星表面”的環(huán)境，展示了火星地表上的粗糙感，車輪推出來的沙子真的可以用每一粒都看得見來形容，整一處鏡頭展示的效果非常細(xì)膩

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恰到好處的“電影模式”

iPhone上的電影模式是基于這系列A15仿生芯片和先進(jìn)的算法為iPhone在拍攝視頻時(shí)帶來較好的景深效果，簡單理解就是對著拍攝主體的時(shí)候，背景會自動虛化，對著多個(gè)拍攝對象的時(shí)候，它也可以自動對焦，并且還可以在后期隨意調(diào)整，給足了創(chuàng)作空間。

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例如，在《大話西游》里，紫霞仙子眨眼后，鏡頭焦點(diǎn)便挪到了至尊寶的臉上。這個(gè)經(jīng)典的鏡頭就是通過這個(gè)原理來的～

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原來覺得很復(fù)雜的東西，現(xiàn)在真的只要“有手就行”，打開電影模式，開始拍攝就行了，如果沒對好焦還能后期進(jìn)行調(diào)整，給足了創(chuàng)作者的糾錯空間～
蘋果從2018年開始每年一部iPhone拍攝賀歲短片，每次看完都加深一次iPhone適合用來記錄生活的想法，為了鼓勵你記錄生活，iPhone還不止體現(xiàn)在拍攝功能上，相冊展示你拍的東西也同樣透露著溫情。
不知道你們有沒有注意過iPhone-相冊里面的為你推薦模塊，前幾天我打開了這個(gè)地方，發(fā)現(xiàn)回憶里面有一個(gè)【寵物好友】命名的相冊。

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在這個(gè)算法根據(jù)生成的相冊內(nèi)容中，自動幫我手機(jī)里面養(yǎng)過的所有的貓都放了進(jìn)去，注意，這里我說的是養(yǎng)過的2只貓，我的手機(jī)里面也有一些在朋友家拍攝的貓狗照片，但是并沒有歸納進(jìn)來。
作為養(yǎng)過寵物的人來說，這個(gè)專屬相冊給我的第一感覺是很驚喜，感覺很懂我，很有溫度。
科技是為人服務(wù)的，科技產(chǎn)品也是因?yàn)楦水a(chǎn)生連接，而變得有溫度。

歡迎看我的專欄：
蘋果全家桶的正確打開姿勢
作者: 小魚58    時(shí)間: 2022-1-21 12:46
《卷土重來》應(yīng)該是蘋果最近幾年完成度最高的賀歲短片.

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片頭有點(diǎn)參考 80 年代的《似水流年》, 乘車進(jìn)村到村民歡迎的場景, 非常類似. 有著類似的元素和基調(diào):

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破舊的中巴車:

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迎接的樂隊(duì):

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還有鵝:

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兩部影片的共同點(diǎn)是建立一種城鄉(xiāng)矛盾的基調(diào). 兩部作品里都展現(xiàn)了時(shí)代背景下, 展示城市和農(nóng)村人的內(nèi)在矛盾
似水流年借由姍姍的敘述, 展現(xiàn)城市里人際關(guān)系的疏離感, 同時(shí)也在暗示鄉(xiāng)村也開始慢慢變的不再淳樸, 有著各種現(xiàn)實(shí)的問題. 全片穿插著大量紀(jì)錄片式的視角.
卷土重來展現(xiàn)的是西北農(nóng)村在年輕人逐漸離開鄉(xiāng)村, 不管是自然還是人文逐漸衰退的背景. 但是作為一部短片, 不知是出于長度的原因還是預(yù)算的原因, 仍然展現(xiàn)了一群富有凝聚力的人的形象. 這點(diǎn)非常的反寫實(shí). 因?yàn)樗扑髂耆匀皇?80 年代, 農(nóng)村人口還處于高位, 生產(chǎn)隊(duì)仍然是但是凝聚力的象征.
然后借助「拍短片」「創(chuàng)造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)」這種契機(jī), 父親開始發(fā)動全村拍電影. 開始兒子并不愿意加入, 但是后來也被父親的熱情感召. 短片至此成為了一部劇中劇.
這里就介紹一部 SIFF 上映的電影:

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這部電影是一部劇中劇, 講述作為電影導(dǎo)演的兒子準(zhǔn)備為罹患癌癥的父親在臨死前, 拍出一部英雄父親拯救家庭的電影(可以看到巴以沖突的背景), 卷土重來的后半段非常像這部電影, 不斷穿插拍攝過程和電影本身.
卷土從來的劇中劇, 大多數(shù)觀眾應(yīng)該都能猜到致敬的是《火星救援》

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電影后半段非常有創(chuàng)意的地方, 我覺得是利用了各種道具, 去呈現(xiàn)了一個(gè)西北農(nóng)村版的賽博火星.
這部分離不開王碩老師的美術(shù)指導(dǎo).

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Macintosh 亂入

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大煙囪

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電影的聲音設(shè)計(jì)非常有意思, 除了大多數(shù)場景里背景音和人物對話層次分明, 這里的計(jì)算器的音效也是點(diǎn)睛之筆, 估計(jì)本來是想致敬初代 Mac 的 1984 年的, 但是因?yàn)槟承┰蛑话闯隽?198.

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20 世紀(jì)最成功的廣告片

除了 23 分鐘的正片之外, 其實(shí)還有個(gè) 3 分鐘幕后短片, 介紹了 iPhone 13 Pro 的影像特性.

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色彩科學(xué)

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三組鏡頭

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小型化

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微距/防塵

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低照度

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防抖

特別就是這次的電影模式, 效果非常理想.

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但是問題還是有的:
首先就是字幕問題. 首先全劇使用帶有少量口音的普通話, 可是為了視頻網(wǎng)站傳播做成了默認(rèn) burn-in 字幕, 還包括了逗號到句號的標(biāo)點(diǎn)符號, 這點(diǎn)算低級錯誤.

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其次我覺得父親這個(gè)角色雖然不像群演那樣生硬, 但是也走到了過度表演的程度, 不是非常自然. 而男主角的表現(xiàn)意外的自然很多.
前段時(shí)間去世的陳松勇, 飾演悲情城市老大的時(shí)候, 導(dǎo)演侯孝賢覺得他演技不夠自然, 就拿試拍的片段剪進(jìn)成片, 效果非常自然, 當(dāng)然這件事情勇哥后來才知道.

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雖然有些問題, 但是我覺得卷土從來這部片子瑕不掩瑜, 算是借著 iPhone 的影像能力達(dá)到的創(chuàng)意高峰. 就沖后面那段西北的賽博朋克, 也非常值得一看. 當(dāng)然 iPhone 13 Pro 的影像功能, 也非常值得一玩.
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作者: (^з^)天@    時(shí)間: 2022-1-21 14:05
Apple 新年短片這么多年了，核心的主題一直都沒有變過，自然是 —— 讓人知道 iPhone 的好，特別是影像方面的好。
最開始的時(shí)候是讓人驚訝于，iPhone 這樣的手機(jī)也能拍電影。

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2018 年的《三分鐘》是用 iPhone X 拍的，那時(shí)候大家還在糾結(jié)，用了這么多的外接設(shè)備，到底還能不能定義為「手機(jī)拍電影」。
到了今年的《卷土重來》，其實(shí)你可以看到 iPhone 這么多年影像上的發(fā)展還是有用的，它依然會用外接設(shè)備，但是少了非常多。

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比如說這樣的鏡頭，就是用超廣角的微距功能實(shí)現(xiàn)的。

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這樣的長焦也是用自帶的 3X 而非轉(zhuǎn)接鏡頭做出來的。

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這樣的景深虛化轉(zhuǎn)換，則是 iPhone 今年的重點(diǎn)功能 — 電影效果，用軟件實(shí)現(xiàn)的。
而且有意思的是，在影片的不同場景里，我們能看到不同的影像風(fēng)格。

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看開頭的時(shí)候可能你還在想，為什么有一堆穿幫鏡頭？其實(shí)就是因?yàn)殚_頭講述的是主角在片場的工作，是相對來說更紀(jì)實(shí)的感覺。

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這個(gè)階段你能看到很多鏡頭里 iPhone 的成像質(zhì)量和專業(yè)設(shè)備差距很大，有著大量的涂抹。

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第二個(gè)階段就是，男主角回家之后非自己拍攝電影畫面的部分，看起來就是有充足光線環(huán)境的 iPhone 拍攝的，室內(nèi)會有一些你看不到的補(bǔ)光。

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室外基本都還是環(huán)境光，所以這一部分是最接近我們自己拿手機(jī)拍攝日常的時(shí)候，能拍出來的樣子。

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最后一種就是畫幅改變之后，精心營造「電影感」的部分，在這個(gè)部分 iPhone 的缺點(diǎn)都能被精心的調(diào)色，完善的光線條件和附加設(shè)備來彌補(bǔ)，這是我們?nèi)粘]有辦法拍出來的。
其實(shí)這樣的三個(gè)層次，我覺得也可能是導(dǎo)演在告訴我們，iPhone 確實(shí)可以拍，但是大家拍到的，和真正利用影視工業(yè)能力拍出來的差距很大。

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在這個(gè)過程中還能植入一些 iPhone 除了影像以外的賣點(diǎn)，比如說防塵。

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對于這部影片來說，劇情并不復(fù)雜，讓人覺得出戲的只有兩點(diǎn)：

第一是男主角的口音，還是很明顯南方學(xué)北方的感覺。
第二是這樣的山村，村民朋友都可以很自然的掏出一個(gè) iPhone 13 Pro, 確實(shí)不太符合常理。

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對于 iPhone 本身的能力來說，我的疑問就是：

為什么沒拍杜比視界版本呢？HDR 也是 iPhone 今年最重要的能力之一啊。

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另外就是，iPhone 這個(gè)鏡頭反光確實(shí)還是太出戲了，但是整場我都沒看出來 iPhone 主攝的鬼影出現(xiàn)，看來劇組還是非常用心的。
作者: 張偉6453    時(shí)間: 2022-1-21 15:12
今日上午9點(diǎn)，Apple虎年大片《卷土重來》正式上線。
該影講述了一位落魄的替身演員坐高鐵回到家后發(fā)現(xiàn)自己被父親夸大為“城里回來的大導(dǎo)演”，被迫裹進(jìn)父親的一個(gè)創(chuàng)意行動——用手機(jī)拍攝大片以包裝村子成網(wǎng)紅景點(diǎn)的故事。

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繼陳可辛的《三分鐘》、賈樟柯的《一個(gè)桶》西奧多·梅爾菲與周迅的《女兒》和王子逸的《阿年》之后，《卷土重來》是蘋果拍攝的第五部新春賀歲片，與前四部不同，《卷土重來》是鄉(xiāng)村廢土風(fēng)和古舊科技感的結(jié)合，是貧瘠鄉(xiāng)地帶有著燦爛迷幻的夢，正如影片里說的“別人眼里的破土，可是咱們心頭的火星”。
影片的定位是喜劇，但影片中有許多細(xì)節(jié)透露著現(xiàn)實(shí)的無奈，如開頭主角從火車頭上摔下來時(shí)看著自己手臂的疾痛，村民們吊著威亞不斷地學(xué)習(xí)著“上火星”的蹦跳動作以及沙塵暴來臨時(shí)眾人逃命的落魄等等。

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他們雖艱難，卻有著一股積極的力量滲透在其中，他們雖然“他沒穿過這身衣服，沒去過火星”，但他們做過火星的夢，嘗試踏上過去火星的路程，這就像是影片中的三位宇航員在遠(yuǎn)方漫漫坡地上緩步行走一般，夢雖看似遙遠(yuǎn)，但一步一步走，一直在路上這就夠了。

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iPhone在影片中的存在感雖然不強(qiáng)，但一抹藍(lán)卻能在土黃色的畫面中凸顯，同時(shí)在破落村莊中，在旁人使用DV機(jī)的時(shí)候，一款最先進(jìn)的智能機(jī)的出現(xiàn)也讓這一村落有了一絲光彩。
《卷土重來》的幕后視頻中張猛導(dǎo)演表示：“我們就是用的它原始的三顆鏡頭來拍攝”。
攝影指導(dǎo)羅冬iPhone 13 pro的“電影模式”表以稱贊：“以往拍攝能想到的不一定能做到的，它都可以做到?！薄白兘沟撵`敏”以及“我覺得它已經(jīng)可以滿足我們電影拍攝中使用的這些技術(shù)?！?br /> 除對“電影模式”的稱贊外，羅冬對iPhone 13 pro暗部的表現(xiàn)、防抖等功能都有所夸贊。
碼字不易，如果覺得本篇內(nèi)容對你有幫助的話可以雙擊點(diǎn)贊支持一下，有什么想要了解的問題歡迎來評論區(qū)跟我交流。
延伸閱讀
如何看待 2021 年 Q4 蘋果手機(jī)占全球智能手機(jī)出貨量 22%，成全球第一大手機(jī)廠商？如何看待博主菊廠影業(yè)Fans曝出華為Mate 50系列工程機(jī)有4G與5G兩個(gè)版本？如何評價(jià) MacBook Air 最新爆料：M2 芯片、非錐形設(shè)計(jì)，多彩顏色等？
作者: 海達(dá)    時(shí)間: 2022-1-21 16:40
用iPhone拍攝，后期用達(dá)芬奇調(diào)色。
我也不用手動滑稽了，好多旗艦手機(jī)宣傳自己強(qiáng)大的拍照攝影能力，都是這樣的流程。
后期剪輯調(diào)色什么的，比iPhone拍照更加重要。
所以，大家不要被誤導(dǎo)了，迄今為止，那些或商業(yè)或文藝的大片，還沒有真的把iPhone當(dāng)做主力的設(shè)備吧？
當(dāng)然了，你會說俄羅斯女導(dǎo)演有一部電影，全程用iPhone，請問，上院線了嗎？
你也可以理解為這是電影，你也可以理解為這是蘋果公司另類的宣傳片。
不過 Shot on iPhone，是消費(fèi)者的自發(fā)行為， 蘋果公司只是起到了引導(dǎo)作用。
對于我們普通的非專業(yè)人士來說，iPhone是不是生產(chǎn)力工具？那當(dāng)然是啊。
不要說 iPhone 13 pro MAX了，即便是最最普通的iPhone 13，很多人已經(jīng)把他當(dāng)做生產(chǎn)力工具了。
比如這位考研大佬
@紙談風(fēng)月
用的就是iPhone 13進(jìn)行拍攝的。
再來說說俄羅斯女導(dǎo)演拍攝的那部電影。

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以全球四大博物館之一的埃爾米塔日博物館為拍攝主體，拍攝長5小時(shí)19分鐘28秒，全程采用iPhone 11 Pro Max拍攝，并且是單次充電一鏡到底。
而且還是4K！
拍攝完之后，還剩下19%的電量。
足以想見iphone的恐怖的攝影實(shí)力。
我為什么強(qiáng)調(diào)4K？因?yàn)楹枚喟沧渴謾C(jī)，都喜歡說自己的手機(jī)，具有拍攝4K的能力，可是，絕大多數(shù)安卓，用4K的畫質(zhì)拍攝了一會兒，機(jī)身燙的跟什么似的。
頂多拍個(gè)20多分鐘，提醒你說手機(jī)受不了了，改用普通的1080P吧。
所以，我們普通用戶，把iPhone當(dāng)做生產(chǎn)力工具，拍視頻、拍vlog、記錄日常生活、或是掙錢，基本上能用了。
張同學(xué)，用的就是iPhone，具體型號是iPhone 11。

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人家還用手機(jī)自帶的剪輯軟件進(jìn)行創(chuàng)作。
拍視頻買iPhone，絕佳選擇！
當(dāng)然了，你不差錢，直接上pro MAX，續(xù)航最頂，我用的就是這一款，想把它電池耗盡，得花費(fèi)很長時(shí)間。
拍照好，續(xù)航也好，而且成片率那是極高極高，隨手一拍，就能出個(gè)大片。
除了價(jià)格，基本上沒出什么短板。
作者: 坎坷    時(shí)間: 2022-1-21 18:22
卷土重來！這說的不是導(dǎo)演小策嘛！
蘋果每年拍攝的短片，讓我們真實(shí)的感受到這是一個(gè)「人人都可以當(dāng)導(dǎo)演」的時(shí)代。
一、蘋果短片評價(jià)

我認(rèn)真看完整部短片，感受最深的就是「用 iPhone 13 Pro 拍攝電影」真的可以。
這個(gè)事情早已發(fā)生在我們身邊。短片整體的劇情就像是導(dǎo)演小策這幾年的境遇一樣，從原來的工作離開，然后和一群農(nóng)村大叔大媽來拍視頻，開啟了自己的導(dǎo)演之路。
二、人人都可以當(dāng)導(dǎo)演

從小我就有個(gè)疑問，為什么好的電影總是那么幾個(gè)人拍的。后來我明白了，當(dāng)導(dǎo)演本身就有很大的門檻。你需要拉投資，裝配良好的設(shè)備，才有機(jī)會成為導(dǎo)演。
短視頻時(shí)代大大降低了導(dǎo)演的門檻，拿起手機(jī)就能拍攝。只要你拍的短視頻火了，就有可能承認(rèn)你的拍攝能力。導(dǎo)演小策、大漠叔叔、老番茄等等，都可以是導(dǎo)演。在看本回答的你，也可以成為導(dǎo)演，只要你拿起手機(jī)來拍攝。
三、人人都可以拍廣告

看完這個(gè)短片，最后讓我想到的就是這個(gè) —— 人人都可以拍廣告。蘋果的這部短片是請來了《鋼的琴》導(dǎo)演張猛執(zhí)導(dǎo)，但如果你的產(chǎn)品也需要拍個(gè)短片呢？你其實(shí)也可以請各類短視頻的博主來拍攝廣告。廣告短片的門檻已經(jīng)大大降低了，可以根據(jù)自己的需要以及預(yù)算找對應(yīng)的人來拍攝。
最后和大家分享一個(gè)消息：蘋果這個(gè)短片中點(diǎn)贊最多的評論，是說收到蘋果官方紅包封面的，感興趣的可以去搶一搶！

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這個(gè)蘋果官方的紅包封面也有實(shí)體版，需要購買「虎年特別版」AirPods Pro 就有了。可以看看之前的回答：
如何評價(jià)蘋果發(fā)布 AirPods Pro 虎年特別款？
作者: 有有    時(shí)間: 2022-1-21 20:01
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就這點(diǎn)不就比某些廠商/品牌/產(chǎn)品高明多了？
作者: 西路    時(shí)間: 2022-1-21 22:00
iPhone 的視頻拍攝還是一如既往地強(qiáng)。
作者: HR鴻睿    時(shí)間: 2022-1-21 23:43
2020年《女兒》的畫質(zhì)與運(yùn)鏡提升極為顯著，不僅突出了iPhone 11 Pro的超廣角鏡頭和暗光素質(zhì)，還展現(xiàn)了它小巧玲瓏可以在意想不到的機(jī)位拍攝的特性。
《卷土重來》更證明了《女兒》是一部經(jīng)典的微電影。
作者: 春天story    時(shí)間: 2022-1-22 01:13
這是使用iPhone拍攝最真實(shí)的一次，iPhone以往拍攝短片都使用了一大堆輔助設(shè)備，讓它能呈現(xiàn)更好的質(zhì)量。

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過去蘋果新春短片《三分鐘》所使用的器材

但這次使用iPhone13 Pro Max拍攝就沒有那么復(fù)雜，Apple也非常自信的展示了真實(shí)拍攝下的情況。我甚至可以在這部《卷土重來》中的畫面里看到掉幀，看到抖動，這都說明這部短片并沒有使用專業(yè)的輔助設(shè)備來直接幫助拍攝。僅僅只使用云臺和攝影移動設(shè)備，鏡頭上面并沒有特別之處。

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就如同圖片里面的一樣，沒有特意給攝像頭加BUFF，就能拍出這樣的效果，iPhone13 Pro max是值得稱贊的。
短片本身的劇情十分清晰，當(dāng)中夾雜著一些小插曲和小故事。劇情大概講的是主角歸鄉(xiāng)接父親回城，主角的父親不愿離去，希望把村子打造成網(wǎng)紅景點(diǎn)，延續(xù)這個(gè)村莊的生活。主角的父親拍電影很離譜，主角上陣拍，并把它拍的有模有樣。雖然沒有最終成片，可希望在繼續(xù)。   

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大家在短片中透過iPhone13 Pro max里看到的獨(dú)角獸是好運(yùn)的意思，既是祝大家好運(yùn)，也是祝短片中那些人物會有好運(yùn)。但短片中的角色從現(xiàn)實(shí)看的時(shí)候又是一頭驢，可能獨(dú)角獸只是大家美好的想象吧。
不可否認(rèn)，里面插入了一段專門講iPhone13 Pro Max的防塵廣告，稍微硬了一點(diǎn)。整個(gè)短片是好片子，題材里面包含鄉(xiāng)村、扶貧、普通人的生活以及美好的祝愿。
Apple (中國大陸) - 官方網(wǎng)站想看高清版的卷土重來，要去官網(wǎng)看噢！
作者: 混世魔王    時(shí)間: 2022-1-22 02:43
26個(gè)回答的熱搜，回答最高贊只有1.
建議我呼熱榜直接改名叫廣告宣傳榜，越來越無趣了。
作者: 愛在星空下    時(shí)間: 2022-1-22 04:03
畫面美炸了 這真的是13p能拍出來的畫面嗎太震撼了

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劇情不評價(jià)
作者: 沐軒    時(shí)間: 2022-1-22 05:58
蘋果虎年春節(jié)影片嚴(yán)重有失水準(zhǔn)，而且近兩年的新春作品水平也有下降的趨勢。
利用iPhone拍攝面向中國觀眾的影片來進(jìn)行產(chǎn)品營銷，重點(diǎn)應(yīng)該是基于影片本身的編劇水平和運(yùn)用適當(dāng)而不刻意的拍攝手法，講述關(guān)于過年與親情的故事，喚起中國觀眾記憶里的年味和鄉(xiāng)愁，讓人感受到溫情并沉浸其中，回味良久；直到結(jié)尾一幕閃現(xiàn)一下?圖標(biāo)即可——這才是這類營銷作品應(yīng)該把持的要點(diǎn)。
今年的作品，不僅故事本身沒有代入感、展示的拍攝手法有些刻意，甚至在多個(gè)鏡頭里出現(xiàn)了iPhone 13 pro機(jī)身，還不小心被掉在塵土里，配上一排小字展示其防塵效果，這簡直是讓人大跌眼鏡。相比之下，2018年《三分鐘》和2020年《女兒》是這些年中水平數(shù)一數(shù)二的兩部；另有其他某些宣傳片也很不錯。
論iPhone 13 pro本身，其工業(yè)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，都已經(jīng)是非常優(yōu)秀的了，但作為一個(gè)果粉來看，產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。喬布斯當(dāng)年說“我喜歡那個(gè)（人文與科學(xué)的）交集。有很多人在創(chuàng)新，但那并不是最主要的與眾不同之處。蘋果之所以能與人們產(chǎn)生共鳴，是因?yàn)樵谖覀兊膭?chuàng)新中深藏著一種人文精神”，今年影片喪失水準(zhǔn)的關(guān)鍵就在于蘋果和導(dǎo)演都沒有展示出這種人文精神。
要說唯一的亮點(diǎn)，那就是末尾滾動字幕最后小老虎圖標(biāo)的那一下眨眼。哈哈。
作者: 王柏勇    時(shí)間: 2022-1-22 07:16
重點(diǎn)其實(shí)是幕後花絮
他蘋果每年都是為了這點(diǎn)醋，才包的這頓餃子。
作者: 芙蓉    時(shí)間: 2022-1-22 09:09
1 月 21 日，蘋果正式發(fā)布了 2022 虎年短片《卷土重來》。這部短片由《鋼的琴》導(dǎo)演張猛執(zhí)導(dǎo)，時(shí)長 23 分鐘，使用 iPhone 13 Pro 拍攝。
下面讓我們一起欣賞一下這部短片。
作者: 安迪    時(shí)間: 2022-1-22 10:49
劇本差了
好奇這個(gè)內(nèi)容是廣告公司和客戶的主導(dǎo)
還是張猛本身故事改成這樣了？
沒有代入感 不好玩 去年還有幻想 今年說不上來
作者: 蝙蝠俠    時(shí)間: 2022-1-22 12:19
張猛算是我很喜歡的導(dǎo)演了，鋼的琴也不知道看了多少遍。
雖然這片沒有達(dá)到我的預(yù)期，但是明顯要比之前的《一個(gè)桶》和《阿年》要好的多，起碼上沒有邏輯上的硬傷。

還是先挑一下刺吧。
從美術(shù)道具上來說，看著很接地氣，實(shí)際上『很不接地氣』。

用村里的廢舊電視收音機(jī)組成各類設(shè)備，這個(gè)思路很棒，但是有些細(xì)節(jié)還是欠考慮了。

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這村子啥條件啊，竟然還有Macintosh這樣的設(shè)備，不過考慮到這是蘋果的廣告，勉強(qiáng)也能說的過去吧……

說到廣告，手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，好像就突出了，我有閃光燈，和我能防塵，其它iPhone13的賣點(diǎn)，是一個(gè)沒提啊，只能說，蘋果這個(gè)甲方真的是好伺候啊。

你上車就上車，怎么還把三腳架和手機(jī)扔了，要知道，真正的攝影人，就算把自己摔了，也不會把相機(jī)扔了的，所以這里其實(shí)可以搞一個(gè)不小心碰掉了的鏡頭

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話說你這是iPhone拍的啊，在夜景弱光的時(shí)候竟然沒有眩光鬼影，這就很不iPhone了，這可是標(biāo)志啊，要是不打上使用iPhone13 Pro拍攝的字幕，你說這是華為，小米拍的我也信。

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（待更新）
作者: 一蹴而就    時(shí)間: 2022-1-22 13:48
今年又是別人的iPhone13ProMax和你的iPhone13ProMax系列繼續(xù)上演。

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作者: 影子    時(shí)間: 2022-1-22 15:14
這些年最走心的品牌賀歲短片。
非常可貴的是，從中看到了文化的回潮和庶民的勝利。山村雖然環(huán)境嚴(yán)酷，但里面有可愛的人，有趣的故事和我們的過往。這些東西無法被拋棄，更不能被遺忘。物質(zhì)和財(cái)富的欠缺也有悠然自得的快樂，這是生活的真摯表達(dá)，如同一堆小小的篝火閃著紅光發(fā)著熱。
十幾年前，張猛導(dǎo)演用一部《鋼的琴》展示了愛比物質(zhì)高貴萬分，淳樸的愛和真情比虛情假意的高大上可敬可愛萬分。幾十年后，《卷土重來》特別的鄉(xiāng)土蒸汽朋克科技風(fēng)讓人必須含笑點(diǎn)贊 ～ 張猛導(dǎo)演不愧是中戲舞美系出身，基本功這么多年都沒丟，大贊！
雖是一部短片，但風(fēng)格和表達(dá)兼?zhèn)洹?br />
科技不僅為土豪打造，傳遞愛表達(dá)愛、幫普普通通的你我實(shí)現(xiàn)夢想才是至高成就。幾年前一組 “致MAC后的你” TVC 將 Apple 這種獨(dú)特的科技觀品牌觀表達(dá)的淋漓盡致，《卷土重來》將“你”的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。非常欽佩 Apple 的本土化、多元化精神。



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