愛鋒貝

標題: 2020年中國盲盒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，隱藏款帶動二手盲盒 ... [打印本頁]

作者: 慧慧蘋果醬 時間: 2022-3-19 16:52
標題: 2020年中國盲盒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，隱藏款帶動二手盲盒 ...
一、盲盒產業(yè)概述
盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。一般盲盒里面包括種類較多，主要為手辦玩具、化妝品等。
1.行業(yè)屬性
盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設計師單獨設計出來的玩偶。但由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
盲盒的行業(yè)屬性

(, 下載次數(shù): 14)

資料來源：公開資料整理
2產業(yè)鏈
盲盒產業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

中國盲盒產業(yè)鏈示意圖

(, 下載次數(shù): 16)

資料來源：華經(jīng)產業(yè)研究院整理
二、市場現(xiàn)狀
1.市場發(fā)展
盲盒屬于潮流玩具的一種，從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現(xiàn)，再到2016年國內頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經(jīng)濟掀起熱潮。中國潮流市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國潮玩市場規(guī)模為204.7億元，同比2018年增長了71.3%，預計受疫情影響，2020年中國潮玩市場規(guī)模增速有所下降，市場規(guī)模增至294.8億元。受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規(guī)模將保持擴張態(tài)勢，屆時將帶動盲盒經(jīng)濟同步發(fā)展。
2017-2020年中國潮流玩具市場規(guī)模及增長率

(, 下載次數(shù): 17)

資料來源：公開資料整理
超800億的IP授權市場是盲盒行業(yè)的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂產業(yè)布局是未來玩具企業(yè)的主要發(fā)展方向。2019年中國IP授權市場規(guī)模達到844億元，未來5年復合增速預計在14.8%?？v觀玩具產業(yè)價值鏈構成，可以發(fā)現(xiàn)，玩具IP擁有者通過IP衍生品所獲利潤極其豐厚。根據(jù)《2020中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，93%的被授權商認可IP授權可以幫助產品溢價并帶動銷售提升，銷量的提升加上授權產品價格的提升，最終帶動利潤的提升。
2015-2019年中國ip授權行業(yè)市場規(guī)模及增長率

(, 下載次數(shù): 20)

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，華經(jīng)產業(yè)研究院整理
2.市場認知
數(shù)據(jù)顯示，77%的受訪網(wǎng)民了解盲盒，其中，近75%的網(wǎng)民比例是盲盒用戶，曾有過購買盲盒的經(jīng)歷。艾媒咨詢分析師認為，由于驚喜經(jīng)濟和一定的投機心理，盲盒在年輕一代的消費群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。
2020年中國網(wǎng)民對盲盒的了解程度占比情況

(, 下載次數(shù): 12)

資料來源：公開資料整理
三、盲盒用戶定位
1.用戶結構
中國盲盒女性玩家占比高達 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人（58%）為主要消費群體；用戶職業(yè)為多為具有一定消費能力的白領階層，除此之外，學生也是核心購買群體。悅己型消費是年輕群體購買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。
中國盲盒用戶年齡結構占比情況

(, 下載次數(shù): 15)

資料來源：公開資料整理
2.購買因素
品牌和外觀是盲盒用戶購買的首要考慮因素。數(shù)據(jù)顯示，有超過六成的用戶表示會根據(jù)品牌和外觀來選擇盲盒。值得注意的是，價格因素排在了品牌和外觀因素之后，由此可見，盲盒用戶的價格敏感度在下降，愿意為認同和喜歡的高附加值的產品買單，因而盲盒企業(yè)可以專注IP挖掘和外觀設計，提高盲盒的文化消費內涵。
2020年中國盲盒用戶購買產品考慮因素

(, 下載次數(shù): 16)

資料來源：公開資料整理
相關報告：華經(jīng)產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國盲盒行業(yè)投資研究分析及發(fā)展前景預測報告》；
3.用戶畫像
年輕群體對盲盒的興趣，正轉化為龐大的消費力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一。同時19-30歲的青年人成為盲盒的重要消費用戶，占比為58%左右，其中8.6%大部分用戶是企業(yè)白領，收入水平較高，主要居住在一二線城市和東部沿海地區(qū)。
2020年中國盲盒用戶畫像分析

(, 下載次數(shù): 15)

資料來源：公開資料整理
四、盲盒前景
1.線上線上共同助力
盲盒的社區(qū)經(jīng)濟巨大，線上和線下的用戶交流密切，促進了盲盒產業(yè)的繁榮，舉辦大型展覽等多種形式，可以進一步提升時尚盲盒玩家的人氣，構建更加完善的潮玩生態(tài)系統(tǒng)。由于本地玩家購買海外盲盒的困難，海外購買業(yè)務日益增加。許多在海外購買鞋、衣服和包的個人或企業(yè)加入了在盲盒購買的行列。一些購買者透露，他們每月可以收到數(shù)百份訂單。
2.二手交易市場發(fā)展
盲盒二手交易市場也是巨大的。因為隱藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉移在年輕的盲盒愛好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的二手交易已經(jīng)成為一個上千萬的市場。2019年，約有30萬名盲盒玩家在閑魚上交易，每月發(fā)布的閑魚盲盒數(shù)量比2018年增加了320%。盲盒最受歡迎的價格飆升了39倍，盲盒已經(jīng)成為年輕戀人的一種社交貨幣。

-----------------------------

歡迎光臨愛鋒貝 (http://7gfy2te7.cn/)