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標(biāo)題: 一支板凳的廣告片,OPPO出品 [打印本頁]

作者: 爬爬科技說 時(shí)間: 2022-6-12 15:47
標(biāo)題: 一支板凳的廣告片,OPPO出品
（文章來源于文案與美術(shù)，星球君整理，略有修改。）
100多個群演
18個主角
在疫情緊張時(shí)期輾轉(zhuǎn)4個拍攝地
從沒喊過一聲累
因?yàn)?br /> 它們…不會說話
OPPO這支廣告的主角不是人
而是，各種各樣的
板凳

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開場，就扔給觀眾一個不合常理的問題：“我們給你留了個板凳，坐不坐？”
別的企業(yè)招聘，恨不得給人塞個沙發(fā)，OPPO招聘，竟然給人留了個板凳？一個疑問，抓住觀看者的注意力。
在視頻中，“板凳”這個意向，出現(xiàn)在稻田里、大海上、高山上、城市中、曠野里、辦公室、空空的舞臺…

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人物，在這里僅僅是個道具，為輔助板凳呈現(xiàn)完整的意向而存在，展現(xiàn)芯片、手機(jī)、招聘邀約帖子，都是由板凳呈現(xiàn)。

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整個畫面設(shè)定，是一個或幾個簡簡單單的板凳，或出現(xiàn)在宏大的場景中，或出現(xiàn)在凌亂的空間內(nèi)，代表兩個意思，一是OPPO在探索無人區(qū)，二是OPPO希望用科技解決一些與人類生活并存的老問題。
OPPO給人提供了“三個板凳”：
一個硬板凳。
代表那些需要花大量的時(shí)間、精力才能啃下的硬問題。
一個小板凳。
聽起來是小case，實(shí)際上也是個大問題。小板凳指代那些需要一點(diǎn)一滴消磨人的時(shí)間、耐力的研發(fā)。因?yàn)槿魏我粋€大目標(biāo)，都是有一個個小目標(biāo)積累而成的。
一個老板凳。
“這個世界上無數(shù)的新問題，歸根結(jié)底，都是一個老問題”，老問題，指的是讓人們生活獲得更多滿足感，新科技或許正是老問題的答案。

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但這三個板凳，或許并不是全部，它們只代表著在OPPO，你可以嘗試去解決這些領(lǐng)域的問題，也可以去解決尚未發(fā)現(xiàn)的問題，盡管那可能意味著更加艱難。
這些“板凳”經(jīng)受陽光炙烤、風(fēng)雨洗禮，跌倒后被扶起來繼續(xù)站立當(dāng)下，遙望未來。

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“板凳”有入座的意思，最后各式各樣的板凳，出現(xiàn)在無人區(qū)的高速公路上，意味著“2000多個板凳，等你入座，一起探索未來”。
原來，OPPO留給你的不是一個“板凳”，而是“板凳精神”。
所謂板凳精神，指的是：腳踏實(shí)地，四平八穩(wěn)，頭頂天，腳踏地，做人頂天立地。
南京大學(xué)教授韓儒林先生，曾寫過一副對聯(lián)：板凳要坐十年冷，文章不寫半句空。用來贊揚(yáng)做學(xué)問的人要耐下心來坐十年冷板凳，毫無怨言，文章才能寫的實(shí)在，沒有半句浮華的空話。
搞科研與做學(xué)問一樣，前期都需要投入極大的精力，幾年、十幾年，幾十年，如果不是內(nèi)心火熱，根本沒辦法把板凳坐熱。
傾注全部精力，在無人關(guān)注的地方，心平氣和的，微笑著去賭一個更美好的未來。
OPPO，一個坐在板凳上的“爬坡者”
在手機(jī)領(lǐng)域里，OPPO算得上是個小萌新，卻選擇了一條自主研發(fā)芯片的道路，市場對于芯片研發(fā)的普遍論調(diào)是：這是一項(xiàng)技術(shù)研發(fā)功底要求高，持續(xù)投入時(shí)間長，并且長時(shí)間看不到回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。
而OPPO在看不到任何希望的前提下，毅然花了大量成本投入，終于成功研發(fā)出自主芯片。可那些不被人看到的日子里，他們又是抱著怎樣的心態(tài)，度過的呢？
OPPO提出了自己的“本分文化”，這個詞語我們不會陌生，因?yàn)樵?jīng)也有一個企業(yè)提出過，但他們不同的是，OPPO用本分文化塑造內(nèi)心狀態(tài)，而非外在記分式的表現(xiàn)。OPPO認(rèn)為：所謂“本分”，就是指要回歸到清凈心的一種心理狀態(tài)。這是佛家的一種無上智慧，在這種心理狀態(tài)下，我們往往能做出正確的事情?；貧w清凈心，做正確事情的堅(jiān)持過程，就是一種本分。這么看來，OPPO認(rèn)為的本分，實(shí)際上是一種“平常心”，敢于面對現(xiàn)實(shí)，去做正確的事，在過程中不管遇到怎樣的困難，想辦法解決就是了。
2020年，群玉山為OPPO做品牌定位“爬坡者”，并提出了品牌精神“微笑前行”，這與創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永所說的“本分文化”如出一轍，可以說將OPPO的精神展現(xiàn)的淋漓盡致。

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而「微笑前行」品牌主張也將作為在未來五至十年，在OPPO內(nèi)部文化建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、新品上市、市場營銷、公關(guān)事件等行動綱領(lǐng)。

手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場，接下來的比拼已經(jīng)不單純是渠道拓展和營銷戰(zhàn)術(shù)，而是核心技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)。
在這個階段，OPPO借五四青年節(jié)推出濃濃品牌精神的宣傳片《板凳》，既表明了自己，也希望能尋找同路而行的年輕人。
對于OPPO來說，科研工作確實(shí)花費(fèi)了很大力氣，但這個板凳或許并不冷，因?yàn)檫@些科研人員，懷揣熱愛，攻破重重難關(guān)，他們熱情、活潑、多元化、充滿個性，這怎么能說“冷”呢？做科研要有“板凳精神”，但絕不是冷板凳。
視頻中說“坐板凳的人，心是最熱的”，OPPO的板凳，多元化、多樣性，也擁抱更多有科研精神的青年加入，用科技，溫暖下一個時(shí)代。

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板凳，不會說話，
坐在板凳上的科研人員，不擅長說話，
但他們心里，靜靜地印著一個“板凳圖騰”。
或許，不急于證明自己的人，更堅(jiān)定的知道自己是誰。

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