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標(biāo)題: 蘋果官網(wǎng)降價(jià)清庫存？庫克拒不承認(rèn)！財(cái)報(bào)扯下“遮羞布”暴露 ... [打印本頁]

作者: 小強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室 時(shí)間: 2022-8-4 11:20
標(biāo)題: 蘋果官網(wǎng)降價(jià)清庫存？庫克拒不承認(rèn)！財(cái)報(bào)扯下“遮羞布”暴露 ...
最近去蘋果官網(wǎng)溜達(dá)過的小伙伴都知道，罕見地，蘋果官網(wǎng)降價(jià)了！iPhone13系列全系降價(jià)600元，并且還有iPhone12系列、Apple Watch SE以及AirPods等熱門產(chǎn)品都有不同幅度的降價(jià)。

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要知道，一向“高傲”的蘋果，是不屑于和國產(chǎn)手機(jī)品牌打“價(jià)格戰(zhàn)”的。雖然第三方平臺(tái)偶爾會(huì)有活動(dòng)，但蘋果官網(wǎng)幾乎沒有任何優(yōu)惠。只有在新機(jī)發(fā)布后，蘋果官網(wǎng)才會(huì)對(duì)舊機(jī)型進(jìn)行全面的價(jià)格調(diào)整。所以蘋果這一舉動(dòng)也引起了很多網(wǎng)友的猜測(cè)和質(zhì)疑，難道蘋果已經(jīng)開始“清庫存”了嗎？

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面對(duì)這樣的質(zhì)疑，庫克也做出了回應(yīng)——“和清庫存沒有任何關(guān)系”，很顯然，庫克并不承認(rèn)此舉和清庫存有關(guān)系，但口說無憑，事實(shí)到底如何？還是要靠數(shù)據(jù)證明！從蘋果剛結(jié)束的2022年Q2季度的財(cái)報(bào)會(huì)議來看，蘋果的“遮羞布”被扯下，問題徹底暴露出來！

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根據(jù)CINNO Research的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了“寒冬期”，中國市場(chǎng)也不例外。2022年上半年，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量僅1.34億臺(tái)，同比下滑16.9%。這也是自2015年以來，中國手機(jī)市場(chǎng)上半年“最差”的銷量紀(jì)錄了，毫無夸張地講，7年以來的最差銷量，這個(gè)數(shù)據(jù)能夠說明，手機(jī)賣不動(dòng)了，消費(fèi)者不愿意換手機(jī)了。

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近日，蘋果也發(fā)布了2022財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)，這個(gè)期間的總營收達(dá)到了830億美元，其中大中華區(qū)的營收為146億美元，同比下滑1.1%。值得一提的是，庫克對(duì)于蘋果中國官網(wǎng)打折活動(dòng)的回應(yīng)，也是在這次財(cái)報(bào)會(huì)議上，由此可見，蘋果罕見的降價(jià)行為也引起了蘋果投資者的關(guān)注，庫克不得不對(duì)此做出回應(yīng)。這是不是就有點(diǎn)“此地?zé)o銀三百兩”的意思呢？

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眾所周知，庫克曾因?yàn)殡[瞞iPhone手機(jī)在中國市場(chǎng)受歡迎度下滑的事實(shí)，而被蘋果投資者起訴。這一次蘋果中國官網(wǎng)的降價(jià)，背后的動(dòng)機(jī)和目的也受到了多方關(guān)注。雖然庫克拒不承認(rèn)此舉就是為了清庫存，但從數(shù)據(jù)來看，蘋果降價(jià)就是想要用低價(jià)來吸引消費(fèi)者，增加銷量，且為iPhone14系列的發(fā)布鋪路。

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按照以往的策略，蘋果會(huì)在新機(jī)發(fā)布后再對(duì)舊機(jī)型調(diào)價(jià)，但這就會(huì)形成“自己打自己”的局面。一方面，iPhone手機(jī)近些年來存在嚴(yán)重的“創(chuàng)新乏力”問題，并且各方面配置的升級(jí)也是“擠牙膏式”，所以降價(jià)后的舊機(jī)型反而具有更高性價(jià)比，消費(fèi)者自然會(huì)對(duì)舊機(jī)型更感興趣，所以這樣的策略反而會(huì)影響新機(jī)沖銷量。

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另一方面，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸恢復(fù)了理性消費(fèi)，不再狂熱的追求新機(jī)，反而更看重性價(jià)比。所以如果等到iPhone14系列發(fā)布后再對(duì)iPhone13系列降價(jià)，不僅不能穩(wěn)住iPhone14的銷量，而且也會(huì)影響iPhone13的清庫存，所以蘋果才會(huì)提前降價(jià)！

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庫克雖然拒不承認(rèn)，但蘋果近些年來確實(shí)已經(jīng)在價(jià)格方面出現(xiàn)了松動(dòng)，618期間iPhone13系列的降價(jià)幅度就達(dá)到了千元水平，這也是很罕見的。試問，如果蘋果也開始打“價(jià)格戰(zhàn)”了，你覺得iPhone手機(jī)還有優(yōu)勢(shì)，還值得入嗎？歡迎評(píng)論留言！

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作者: 泰迪 時(shí)間: 2022-8-4 13:05
找個(gè)廠上班吧，蘋果就幾天的庫存，清什么？

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