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標(biāo)題: 如何評(píng)價(jià)華為門(mén)鎖SE新品的產(chǎn)品和市場(chǎng)機(jī)會(huì)？ [打印本頁(yè)]

作者: 論壇管理 時(shí)間: 2022-9-12 05:56
標(biāo)題: 如何評(píng)價(jià)華為門(mén)鎖SE新品的產(chǎn)品和市場(chǎng)機(jī)會(huì)？
9月6日，華為召開(kāi)全場(chǎng)景秋季新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了智能門(mén)鎖SE貓眼版，預(yù)售價(jià)為1699元。在正式進(jìn)入智能門(mén)鎖領(lǐng)域半年后，華為再度發(fā)布新品，引得了市場(chǎng)多方面關(guān)注。

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智能門(mén)鎖SE貓眼版的產(chǎn)品分析
在產(chǎn)品功能方面，華為選擇了貓眼和室內(nèi)屏作為此次新品的主要賣(mài)點(diǎn)。智能門(mén)鎖SE貓眼版采用Harmony OS分布式可視貓眼，并且支持智能異常抓拍、AI人形監(jiān)測(cè)、智慧屏畫(huà)中畫(huà)等。
事實(shí)上，今年主流品牌推出的新品中，配備可視貓眼和室內(nèi)屏幕基本上已成為共識(shí)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年發(fā)布的新品中，TOP20的新品中有65%配備了貓眼、40%配備了室內(nèi)大屏。這兩個(gè)功能可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，安全系數(shù)相對(duì)更高，因而比較受消費(fèi)者青睞，2022年7月，智能貓眼和室內(nèi)大屏顯示銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超90%。
2022年7月中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)功能同比增速

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數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)，單位：%
令市場(chǎng)頗為意外的是，華為智能門(mén)鎖SE貓眼版在外觀上摒棄了之前發(fā)布的產(chǎn)品的全把手形態(tài)，采用了橫把手，并不太符合華為一直以來(lái)遵循的高端產(chǎn)品標(biāo)簽。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，橫把手智能門(mén)鎖平均成交價(jià)不到900元，而華為新品的定價(jià)遠(yuǎn)高于該類(lèi)型產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)。
從功能上來(lái)說(shuō)，華為新品幾乎相當(dāng)于放棄了全自動(dòng)的開(kāi)鎖方式，而且半自動(dòng)智能門(mén)鎖的外觀相對(duì)比較普通，設(shè)計(jì)感較弱，在安全性和便利性上比全自動(dòng)的要低。
華為智能門(mén)鎖的定價(jià)策略和市場(chǎng)機(jī)會(huì)
華為于今年3月入局智能門(mén)鎖行業(yè)，并且?guī)?lái)了兩款智能門(mén)鎖產(chǎn)品，在3個(gè)月之內(nèi)便在TOP10里贏得一席之地。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，華為智能門(mén)鎖銷(xiāo)量份額為1.9%，排名第十。
2022年6月中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

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數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)，單位：%
華為首次推出的兩款產(chǎn)品定位中高端，定價(jià)非常巧妙，分別是2499元和3699元，在其對(duì)應(yīng)的2000-2500元和3000-4000元價(jià)位段內(nèi)，其它品牌產(chǎn)品布局不多，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不充分。從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，2022年上半年，華為在2000-2500元價(jià)位段迅速?zèng)_至?xí)充N(xiāo)機(jī)型TOP5，在3000-4000元價(jià)位段居暢銷(xiāo)機(jī)型首位。
洛圖科技（RUNTO）分析，華為發(fā)布該檔位新品的目的之一是為了進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局，提升整體市場(chǎng)份額。但此次華為新品定價(jià)低于2000元，在其對(duì)應(yīng)的價(jià)格段內(nèi)，小米、德施曼、凱迪仕、鹿客、飛利浦等主流品牌均有重點(diǎn)布局，預(yù)計(jì)未來(lái)將面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)。
華為的全場(chǎng)景智慧化愿景和挑戰(zhàn)
華為在當(dāng)前應(yīng)對(duì)寒冬，全線(xiàn)收縮邊緣業(yè)務(wù)的大背景下，繼續(xù)選擇擴(kuò)大智能門(mén)鎖產(chǎn)品布局和獲取更多市場(chǎng)份額，其更深層次的目的是出于全場(chǎng)景智慧化布局的考慮。
智能門(mén)鎖產(chǎn)品是華為拓展全屋智能布局的重要一環(huán)。一方面，智能門(mén)鎖可以與攝像頭、報(bào)警器等共同構(gòu)建家庭安防體系；另一方面，智能門(mén)鎖作為智能家居的物理入口級(jí)產(chǎn)品，可以與燈光、路由器等其它產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。
此次華為智能門(mén)鎖SE貓眼版支持離家攝像頭布防、智能音箱門(mén)鈴傳音、回家自動(dòng)開(kāi)燈、離家啟動(dòng)掃地機(jī)等智能家居聯(lián)動(dòng)功能，還可通過(guò)華為智慧生活 App 進(jìn)行管理。此外，新品支持華為手機(jī)解鎖、華為手表解鎖，更好地與華為現(xiàn)有產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，打通全場(chǎng)景產(chǎn)品線(xiàn)，增強(qiáng)體驗(yàn)連續(xù)性。
但產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)具有一定局限性，它能夠吸引已擁有華為智能家居產(chǎn)品的消費(fèi)者，極大豐富智能出入體驗(yàn)的連續(xù)性。但是對(duì)于其他未配備華為系統(tǒng)或產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景互聯(lián)。由此可見(jiàn)，全屋智能仍存在很大的挑戰(zhàn)，系統(tǒng)的統(tǒng)一將是企業(yè)需要突破的方向之一。
市場(chǎng)對(duì)華為的入局存在樂(lè)觀期望
回到智能門(mén)鎖市場(chǎng)，近期以來(lái)，入局的企業(yè)不斷增多，7月智能門(mén)鎖的品牌銷(xiāo)量比去年同期增加了104個(gè)；而且，企業(yè)均在不斷提升產(chǎn)品便捷性和安全性功能。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，智能門(mén)鎖市場(chǎng)將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)和可觀的容量規(guī)模；預(yù)計(jì)2022年中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1735萬(wàn)套。
市場(chǎng)對(duì)華為的入局依舊存在期望，華為以其芯片、鴻蒙系統(tǒng)等多個(gè)維度成熟技術(shù)的整合與創(chuàng)新，極有可能大大提升智能門(mén)鎖的家庭體驗(yàn)，從而推動(dòng)大眾對(duì)智能門(mén)鎖的認(rèn)知，最終進(jìn)一步帶動(dòng)上下游供應(yīng)鏈的資源投入，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品和充分的競(jìng)爭(zhēng)推高整體市場(chǎng)容量。

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