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標題: HMOV的故事才剛剛開始，2022年國產(chǎn)手機廠商中端市場 ... [打印本頁]

作者: 大白回收 時間: 2022-9-11 16:43
標題: HMOV的故事才剛剛開始，2022年國產(chǎn)手機廠商中端市場 ...
最近看到了中國信息通信研究院公布的一些數(shù)據(jù)，今年上半年中國智能手機出貨量只有1.34億臺，同比減少了21.7%。按這樣發(fā)展下去，中國手機市場今年全年的智能手機出貨量應該會少于3億臺，創(chuàng)下10年來最低。

事物的發(fā)展是曲折和前進的統(tǒng)一，有高山，也有低谷，而峰頂和谷底都是變化的拐點。

借著國內(nèi)手機市場迎來重大轉(zhuǎn)折點的契機，今天便和大家聊聊2022年中國廠商的中端手機市場。

不知道從什么時候開始，手機市場好像已經(jīng)沒有中低端機了。只要定語足夠多，哪怕賣999，它也可以是旗艦——百元旗艦。為了讓大家對本文所述的中端機有一個清晰的認知，故本文以價格為標準，將手機分為低端（2000以下）、中端（2000-4000）和高端（4000以上）三種。如果某款機型的最低配和最高配平均價格大于2000或小于4000，則將其列入中端機陣營中。比如說紅米K40s，最低配1799，最高配2399，均價2099，故其被認為是中端機。

考慮到本文所說的是2022年的市場布局，所以2021年年末發(fā)布的機型，也納入了討論范圍內(nèi)。

華為——被迫躺平

按前兩年的經(jīng)驗，在618、雙十一這些大促節(jié)點上，華為Mate是可以殺到3000以下的，主打線下市場的nova系列中端機，2000以內(nèi)到手也不是問題。但是因為眾所周知的原因，這兩年華為已經(jīng)沒有新的麒麟處理器了，再也無法像從前那樣中高端機全面鋪開麒麟9系處理器。

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無奈之下，華為只能被迫躺平，手機雖然還在正常生產(chǎn)，但產(chǎn)品力和市場表現(xiàn)已經(jīng)大不如前。
以前的nova系列，用的還是旗艦處理器或者是次旗艦處理器，現(xiàn)在的nova 10系列已經(jīng)換成了高通778系列處理器。配置和競品對比，基本沒有優(yōu)勢，價格還高了不少，并且在618、雙十一期間，也不會有大的優(yōu)惠。加上還是4G，市場認可度就更差了。

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論品牌，華為目前仍舊是國產(chǎn)一哥地位，但可惜的是手機產(chǎn)品力早就大不如前。

榮耀——奮起直追

和老大哥華為的躺平策略剛好相反，榮耀這邊是奮起直追的狀態(tài)。榮耀在獨立之時，便從線上市場轉(zhuǎn)向了線下市場，曾經(jīng)標配旗艦處理器的數(shù)字系列，榮耀50、榮耀60系列這兩代都是用驍龍778系列處理器。

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事實上，重組初期的榮耀，和現(xiàn)階段的華為面臨的缺芯困境是差不多的。不過榮耀缺的并非是處理器這種大家耳熟能詳?shù)男酒巧漕l芯片。作為高通系、聯(lián)發(fā)科系的新兵，榮耀能拿到的周邊配套芯片并不多，所以在榮耀50系列、榮耀60系列，甚至榮耀70系列上面，榮耀中端手機支持的5G頻段都是比較少的，像榮耀50系列就不支持最近大熱的廣電N28頻段。
雖然頻段方面存在不足，但榮耀數(shù)字系列中端機的影像、顏值、手感完全是按著線下用戶的喜好去做的。加上市場團隊執(zhí)行力強、線下渠道建設(shè)得好、營銷也不錯，所以榮耀數(shù)字50、60、70系列中端機都賣得不錯，2021年國內(nèi)出貨量已經(jīng)回到了前五，2022年第二季度國內(nèi)出貨量沖到了第一。
除了市場勢頭好之外，榮耀數(shù)字系列中端機的產(chǎn)品力也在逐漸加強，榮耀70 Pro用上了天璣8000處理器，自此榮耀中端機在性能上不再比競品低一個級別。
榮耀的成功，除了其本身的努力之外，另一個原因就是華為的紅利，又或者說是信息差。至今仍舊有不少用戶認為，榮耀還是華為的子品牌，榮耀手機就等于華為手機。但紅利（信息差）總有一天會吃完的，榮耀如果不擺脫華為的影子，現(xiàn)在做得再好也是虛的。

小米——物有所值

小米對性價比這三個字，應該是又恨又愛，這一點在小米的中端機布局中，尤為明顯。

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在母品牌上，小米正在竭力與性價比撇清關(guān)系，甚至已經(jīng)自我催眠到了高價等于高端的程度。
比如說小米12X，主打的是小尺寸手機市場，競品可以說是少得可憐。處理器用的是驍龍870，性能、功耗表現(xiàn)都不錯，加上69.9mm的機身寬度和176g的重量，理論上是可以大殺特殺的吧。但小米12X的起步價偏偏提到了3199，同時為了進一步與小米12區(qū)分定位，以及和性價比沾上關(guān)系，還去掉了無線充電和后置光線傳感器。
以當下小米的品牌形象，價格與配置不到位，誰愿意為之買單呢？這個問題我找不到答案。但是今年618的時候，小米12X降價1000左右之后，只是在某東就賣了24萬多臺，是整個小米家族銷量第二好的機型。
小米另一款中端機小米Civi 1S，主打的是線下的女性手機市場。線下+女性，怎么看都不像是小米擅長的。既然不擅長，那就模仿、借鑒好了，所以小米就在Civi系列上借鑒了隔壁廠商的部分設(shè)計。
抄作業(yè)就抄作業(yè)，但抄兩代，就有點過分。這種做法，線上用戶是罵得比較狠的。至于線下嘛，感興趣的可以去了解下小米Civi系列的銷量，這樣你就能知道大家的態(tài)度了。
紅米這邊的中端機，總體來說性價比表現(xiàn)不錯，物有所值。紅米K40s+紅米K50宇宙（K50、K50 Pro、K50電競版、K50至尊版）全部以線上市場為主，參數(shù)方面足夠好看。全系直屏，分辨率有FHD+、1.5K、2K三個級別。處理器驍龍870、天璣8100、驍龍8+、天璣9000、驍龍8+全都有，集齊中高端處理器。電池從4700mAh起步，充電功率67W起步，價格從1799到4199不等?？傊?，論性價比，紅米K系列肯定不輸。
紅米K系列成立之初，口號上對比的是華為Mate，行動上對標的是榮耀數(shù)字系列，但實際受到傷害的一直都是小米數(shù)字系列。和子品牌紅米對比，小米中端機的溢價太高了。看重性價比的，選紅米K系列，99%是沒有毛病的。

OPPO——機海戰(zhàn)術(shù)

OPPO，或者說OPPO系的中端市場布局，走的是機海戰(zhàn)術(shù)路線，產(chǎn)品型號之多，讓人頭大。

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OPPO Reno系列的前身是R系列，說到這里，大家是不是想起了曾經(jīng)用過的R9、R11、R17？和以前的R系列一樣，Reno系列同樣是定位于線下市場，主打拍照、顏值和手感。
另外，OPPO還將自研的馬里亞納X芯片下放到了今年發(fā)布的Reno 8系列上面，讓其成為了為數(shù)不多的配備了自研芯片的中端機。
而一加和realme主打的則是線上市場，并且兩者會共用技術(shù)、模具或零配件，比如說一加ACE和realme GT Neo3、一加ACE Pro和realme GT2大師探索版基本上可以認為是共用了模具或零件。
當然，在配置以及外觀方面，一加ACE系列和realme GT系列手機，還是會做出一些差異化的。比如說一加ACE Pro有150W快充、5177mm2的VC均熱板，充電、散熱堆料更強，realme GT2大師探索版則是注重外觀設(shè)計，其由著名潮流設(shè)計師Jae Jung所設(shè)計。此外，realme還極其熱衷于與各種動漫IP聯(lián)名，realme GT Neo2、Neo3都推出過聯(lián)名版本。
手機系統(tǒng)部分，OPPO的布局也比較混亂。OPPO和一加使用ColorOS系統(tǒng)，而realme則是使用基于ColorOS開發(fā)的realme UI。同模具的兩個品牌，使用兩套不同的系統(tǒng)，后續(xù)的維護成本顯然會變大。但更騷的操作是，OPPO的兩個子品牌售后部分同樣是區(qū)別對待，一加全系享受OPPO售后體系提供的售后服務，而realme只有部分機型能夠享受OPPO的售后。
總體而言，OPPO的中端機，硬件、軟件乃至售后部分，都挺混亂的。

vivo——穩(wěn)中求進

vivo的中端機布局，用一個字形容的話就是——穩(wěn)。產(chǎn)品線只有兩條，母品牌的vivo S系列主打線下，子品牌的iQOO Neo系列主打線上。同時在更新新品方面，兩條產(chǎn)品線基本上都是半年一更的節(jié)奏，并且每次更新都會帶來體驗方面的升級。

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當然，vivo S15e是個例外。在vivo S12系列的時候，vivo已經(jīng)給S系列換上了天璣處理器。沒有人能想到，在vivo S12系列之后會突然發(fā)布一個搭載三星Exynos 1080處理器的vivo S15e。
拋開vivo S15e不談，僅對比vivo S12和vivo S15、vivo S12 Pro和vivo 15 Pro，vivo S15系列的性能、屏幕、充電續(xù)航這些都獲得了升級，“vivo每次更新?lián)Q代都帶來體驗上的提升”這個觀點，還是可以成立的。尤其是vivo S15 Pro，更是引入了獨立顯示芯片Pro來增強游戲性能，讓這款以女性用戶群體為主的手機，也引起了一批男性用戶的關(guān)注?？梢?，vivo S系列在求穩(wěn)的同時，也在求進。
來到iQOO Neo系列上面，情況基本上也是大致相同。Neo6系列主要是在Neo5系列的基礎(chǔ)上，通過升級處理器、散熱系統(tǒng)、充電功率等方法，來增強新品的產(chǎn)品力和用戶體驗。
中端機市場這一塊，vivo手機每次更新都會有配置升級和體驗提升，用戶的評價也是正面居多，穩(wěn)中求進的策略初步來看，方向算是對了。

中興——永不言棄

看了一圈，2022年還在更新新品的others廠商，除了華為之外，就是中興了。
中興的中端機產(chǎn)品線也不多，只有中興AXON 40 Pro和努比亞Z40 Pro。按以往的產(chǎn)品定位，AXON 40 Pro應該是屬于線下產(chǎn)品，而努比亞Z40S Pro則是線上產(chǎn)品。雖然定位不一樣，但其實這兩款手機的性價比都是比較出色的，其中Axon 40 Pro用的是驍龍870處理器，努比亞Z40S Pro用的是驍龍8+處理器。

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作為中華酷聯(lián)時代國產(chǎn)手機廠商領(lǐng)頭羊之一的中興，由于早些年在系統(tǒng)維護和品控方面的不足，如今在坊間也只是落得一個剁手興的稱號，少有用戶愿意為其新品買單。盡管這樣，中興也沒有放棄手機市場，堅持出新品的同時，也帶來了類似屏下攝像頭、35mm人文攝像頭之類的頗具差異化的配置。

小結(jié)

目前國產(chǎn)手機廠商的中端機市場布局，可以說家家有本難念的經(jīng)。華為無自研芯片可用，缺失核心競爭力；榮耀產(chǎn)品線、以及產(chǎn)品力和競品相比，都存在一定的短板；小米則是每天上演著母品牌被子品牌KO的尷尬局面；OPPO機海戰(zhàn)術(shù)導致產(chǎn)品線相對混亂，系統(tǒng)開發(fā)、售后都承受著較大的壓力；vivo相對來說會稍微穩(wěn)一些；中興方面，雖然線上線下都有涉獵，但市場認可度基本為零。
最后附上這十年來中國市場前五的手機廠商出貨量數(shù)據(jù)（來源于IDC，數(shù)據(jù)部分有缺失），可以看到HMOV的格局已經(jīng)形成了許多年。目前榮耀（Honor）接棒華為成為新的H，國內(nèi)中端手機市場，或者說國內(nèi)手機市場的舞臺，依然是屬于HMOV的，HMOV混戰(zhàn)的故事還在繼續(xù)著。

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