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標(biāo)題: 直擊蘋果新品發(fā)布會(huì)，靜態(tài)定價(jià)背后的驚喜與尷尬 [打印本頁(yè)]

作者: 科技Party 時(shí)間: 2022-9-11 11:09
標(biāo)題: 直擊蘋果新品發(fā)布會(huì)，靜態(tài)定價(jià)背后的驚喜與尷尬
紅周刊特約 | 約恩·特里西
編者按
備受矚目的蘋果公司2022年秋季發(fā)布會(huì)近期落幕。應(yīng)《紅周刊》邀請(qǐng)，資深策略師約恩·特里西（Eoin Treacy）發(fā)表了他對(duì)系列新產(chǎn)品以及對(duì)蘋果公司股價(jià)前景的看法。從投資者的角度，他認(rèn)為此次活動(dòng)最值得關(guān)注的是新款手機(jī)靜態(tài)定價(jià)策略。這反映出新產(chǎn)品并不是那么創(chuàng)新，同時(shí)蘋果將重點(diǎn)放在服務(wù)上。由于潛在的銷售放緩，蘋果股票最好的日子已經(jīng)過(guò)去。
北京時(shí)間9月8日凌晨，蘋果公司在美國(guó)加州總部召開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì)。這也是新冠疫情暴發(fā)以來(lái)蘋果的首次線下發(fā)布會(huì)。此次，蘋果發(fā)布了四款iPhone14系列機(jī)型、三款智能手表以及第二代無(wú)線耳機(jī)AirPods Pro。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，這次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)最重要的收獲，是沒(méi)有什么令我感到驚喜并給予太多關(guān)注。我喜歡蘋果產(chǎn)品，但我不是死忠粉。我不會(huì)急于購(gòu)買任何這些產(chǎn)品。
Apple Watch Ultra將是成功產(chǎn)品
新iPhone并無(wú)太多驚喜
Apple Watch Ultra是此次發(fā)布會(huì)上最引人注目的新產(chǎn)品。對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)，它也是更重大的產(chǎn)品。它為嚴(yán)肅的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供更多功能，電池壽命更長(zhǎng)，價(jià)格是Apple Watch 8 的兩倍。它的目標(biāo)是一個(gè)非常小眾的、有足夠資源購(gòu)買它的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者市場(chǎng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，Apple Watch Ultra將是一款成功的產(chǎn)品，因?yàn)樗雌饋?lái)外觀精致。但是，對(duì)蘋果這樣的超大型公司來(lái)說(shuō)，僅這一款產(chǎn)品的規(guī)模還不足以提升其利潤(rùn)。
在我結(jié)婚之前，我是一個(gè)非?；钴S的水肺潛水愛(ài)好者。我曾在世界各地潛入水下世界，與鯊魚(yú)和鯨魚(yú)一起暢游。我依舊保留著我的潛水電腦和手表。我當(dāng)時(shí)購(gòu)買那些產(chǎn)品是有充足理由的，因?yàn)樗鼮槲姨峁┝嘶旌蠚怏w潛水的氮?dú)庾x數(shù)，并且100%可靠。
眼下，蘋果正在談?wù)撛谛碌腁pple Watch中提供潛水電腦功能。但這是一件不容有失的事情。就這種功能而言，它相當(dāng)于把我的性命交到蘋果手中，而我會(huì)十分謹(jǐn)慎。
這一直是我對(duì)Apple Watch的印象。它的設(shè)計(jì)意在追求美觀外表，并提供普通用戶感興趣的功能。它不是嚴(yán)肅活動(dòng)的嚴(yán)肅工具。當(dāng)然，大多數(shù)人不希望它那么嚴(yán)肅且專業(yè)。所以，即使市面上有更專業(yè)的更優(yōu)秀的產(chǎn)品，蘋果的這些產(chǎn)品也可以相當(dāng)暢銷。
這次發(fā)布的iPhone 14 Pro和Pro Max擁有新的專用芯片和新的操作系統(tǒng)，這將它們與相對(duì)更便宜的機(jī)型區(qū)分開(kāi)來(lái)。蘋果公司一年多前就承諾為iPhone添加衛(wèi)星連接，這次發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)順理成章地提供了這一功能。
我向我十幾歲的女兒們征求她們對(duì)新iPhone的看法。她們完全不感興趣，找不到任何理由更換新機(jī)型。新款的AirPods也不是一個(gè)非常令人驚訝的產(chǎn)品。
iPhone無(wú)法提價(jià)或因銷售放緩
蘋果股票最好的日子已經(jīng)過(guò)去
靜態(tài)定價(jià)可能是此次產(chǎn)品發(fā)布中最有趣的事情。iPhone14售價(jià)799美元，iPhone 14 Pro和Pro Max售價(jià)分別是999美元和1099美元。這些價(jià)格分別與iPhone 13系列各對(duì)應(yīng)機(jī)型價(jià)格相同。
目前美國(guó)的通貨膨脹率高企，因此大多數(shù)人此前預(yù)計(jì)蘋果會(huì)將其新款手機(jī)的價(jià)格提高100美元。然而，他們并沒(méi)有對(duì)新手機(jī)提高價(jià)格。這一事實(shí)反映了兩個(gè)重要事實(shí)：首先，新產(chǎn)品并不是那么創(chuàng)新；第二，蘋果將自己視為一家服務(wù)公司。
蘋果客戶的進(jìn)入門檻很高。其手機(jī)、耳機(jī)AirPods和手表已經(jīng)很貴了。蘋果希望通過(guò)服務(wù)創(chuàng)造經(jīng)常性收入。這一策略的重要部分，是確保更多人可以購(gòu)買產(chǎn)品從而能夠進(jìn)入蘋果生態(tài)系統(tǒng)。
蘋果公司將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)，一定程度上也表明，公司承認(rèn)他們沒(méi)有重大的新產(chǎn)品可推出這一事實(shí)。公司主要關(guān)注點(diǎn)是從大量已經(jīng)擁有蘋果手機(jī)的用戶那里榨取所有可能的收入。這就是蘋果應(yīng)用商店、Apple TV、Apple+ 和Apple Music存在的全部原因。

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在8月24日接受《紅周刊》專訪時(shí)，我對(duì)蘋果的股價(jià)持負(fù)面看法。從那以后其股價(jià)已經(jīng)下跌了12.8%。如果在此次產(chǎn)品發(fā)布中有任何讓投資者興奮的事情，那么股價(jià)就應(yīng)該有所反彈。但顯然，股價(jià)并未出現(xiàn)反彈，從8月17日174.55美元的階段性高點(diǎn)一路走低至9月8日的154.46美元。
我的觀點(diǎn)是，蘋果無(wú)法提高 iPhone的價(jià)格，因?yàn)樗麄円呀?jīng)看到銷售放緩。蘋果股票最好的日子已經(jīng)過(guò)去。在該公司的估值已經(jīng)達(dá)到2.5萬(wàn)億美元之巨的現(xiàn)實(shí)面前，他們很難再給出一個(gè)新的重大驚喜。
（約恩·特里西是英國(guó)投資顧問(wèn)公司Fuller Treacy Money合伙人、資深策略師，著有《從眾投資：宏觀行為技術(shù)分析實(shí)用指南》一書(shū)。本文已刊發(fā)于9月10日《紅周刊》，文中提及個(gè)股僅做分析，不做投資建議。）

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