愛鋒貝
標(biāo)題:
蘋果嚴(yán)措限制經(jīng)銷商供貨拼多多
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作者:
慧聰師太
時間:
2022-9-14 20:22
標(biāo)題:
蘋果嚴(yán)措限制經(jīng)銷商供貨拼多多
大家好，這里是小安說網(wǎng)控。
本月8日，蘋果發(fā)布了iPhone14系列新機(jī)，9日開啟全款預(yù)售。值得注意的是，今年蘋果加強(qiáng)了對渠道的管控——嚴(yán)禁授權(quán)經(jīng)銷商供貨拼多多，否則將直接取消授權(quán)。究其原因，一是拼多多并非蘋果授權(quán)合作商，二是拼多多的“百億補(bǔ)貼”，常常令新機(jī)發(fā)售就直降500元，嚴(yán)重影響了天貓、京東等授權(quán)經(jīng)銷商的利益。
蘋果這一動作，表面看丟失了拼多多這一銷售渠道，實際上卻是維護(hù)銷售渠道、保證長遠(yuǎn)發(fā)展的一大妙招！原因如下：
一、低價亂價
“一分錢一分貨”，當(dāng)一個商品的價格不穩(wěn)定時，消費(fèi)者就會對商品價值產(chǎn)生懷疑，品牌的美譽(yù)度就會隨之下降。
從經(jīng)銷商的角度來看，當(dāng)消費(fèi)者涌向低價賣家時，其他賣家就會被動降價，甚至相互競價，造成利潤的損失。久而久之，經(jīng)銷商對品牌商的滿意度就會下降，銷售的動力就會喪失。
當(dāng)經(jīng)銷商、零售商、消費(fèi)者全部對品牌產(chǎn)生不滿，甚至排斥時，品牌還談何發(fā)展呢？
二、竄貨
竄貨，就是非授權(quán)情況下，違規(guī)銷售產(chǎn)品。
如果沒有及時、有效地遏制竄貨，就會導(dǎo)至更多的竄貨行為產(chǎn)生，最終導(dǎo)致渠道秩序管理失控，影響渠道發(fā)展。
低價亂價、竄貨侵權(quán)是品牌發(fā)展路上的絆腳石，所以，控價、維權(quán)必然是品牌發(fā)展過程中必不可少的一個環(huán)節(jié)。
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