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標(biāo)題: 合力私域?qū)崙?zhàn)課堂：二手奢侈品業(yè)如何通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)，提升 ... [打印本頁(yè)]

作者: 芳芳搞機(jī) 時(shí)間: 2022-9-19 03:06
標(biāo)題: 合力私域?qū)崙?zhàn)課堂：二手奢侈品業(yè)如何通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)，提升 ...
中國(guó)在2019年二手奢侈品占奢侈品總消費(fèi)額的5%，而歐美及日本等國(guó)家二手奢侈品消費(fèi)占比可達(dá)20%-30%。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)還有非常大增長(zhǎng)空間，預(yù)估潛在千萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模，這也引發(fā)了越來(lái)越多二手奢侈品商家步入市場(chǎng)。目前來(lái)看，二手奢侈品消費(fèi)群體以年輕人為主，有很大部分年輕群體收入在中低水平，消費(fèi)觀念與老一代奢侈品消費(fèi)者不同，他們更關(guān)注分享購(gòu)買體驗(yàn)，也喜歡從各類社交媒體中獲取相關(guān)購(gòu)物信息。因此通過(guò)線上營(yíng)銷和社群搭建，能夠更好地增加用戶的粘性。于此同時(shí)，在線下開(kāi)展體驗(yàn)店，用戶可以真實(shí)體驗(yàn)商品，提供一些鑒定等增值服務(wù)，提升用戶對(duì)商家的信任感。更重要的是，實(shí)體店也是一部分客戶群體來(lái)源，與線上社群相輔相成，提供實(shí)體服務(wù)，形成交易閉環(huán)。
二手奢侈品商家主要的獲客渠道除了線下吸引之外，最主要的是線上廣告投放。例如，回收二手奢侈品時(shí)，先由客服與客戶溝通需求并預(yù)約上門服務(wù)。確認(rèn)后，客服再將客戶與預(yù)約信息轉(zhuǎn)給銷售，銷售將對(duì)客戶提供上門鑒定服務(wù)。再將回收的奢侈品進(jìn)行翻新、養(yǎng)護(hù)、定價(jià)及入庫(kù)，再出售給個(gè)人買家。當(dāng)然，還可以將賣方客戶通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)發(fā)展成為買方客戶，從而降低一定的獲客成本?？头c客戶溝通需求，篩選高意向客戶，再分配給銷售，進(jìn)行后期的推銷與跟進(jìn)。
然而在進(jìn)行交易的過(guò)程中，這其中也存在一些痛點(diǎn)需要及時(shí)去解決：
· 銷售的個(gè)人微信添加客戶為好友，離職時(shí)容易帶走客戶資源，企業(yè)很難管控；
· 客戶信任感不足，客戶對(duì)產(chǎn)品的真假保持懷疑態(tài)度，難以進(jìn)一步推進(jìn)轉(zhuǎn)化，這是二手奢侈品存在最普遍的問(wèn)題；
· 個(gè)微跟進(jìn)效率很低，由于個(gè)人微信會(huì)覆蓋會(huì)話等特點(diǎn)，對(duì)于低意向客戶，銷售跟進(jìn)的效率有限，難以通過(guò)自身能力時(shí)長(zhǎng)維護(hù)客戶。

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針對(duì)以上痛點(diǎn)難點(diǎn)，合力億捷提出解決方案，通過(guò)企微SCRM私域產(chǎn)品解決大部分問(wèn)題：

塑造專業(yè)的人設(shè)，接待客戶

二手奢侈品行業(yè)最普遍也是最大的挑戰(zhàn)，就是客戶的信任度。客戶會(huì)質(zhì)疑回收門店以及平臺(tái)是否正規(guī)，想要購(gòu)買的客戶也會(huì)質(zhì)疑奢侈品的真?zhèn)涡?。所以，需要塑造人設(shè)，體現(xiàn)企業(yè)與銷售的專業(yè)性，讓客戶放心。通過(guò)企業(yè)微信添加客戶，客戶可以清晰地看到企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，有官方認(rèn)證讓客戶增加信任感，并配以定期朋友圈內(nèi)容，讓品牌形象潛移默化地影響客戶。企微SCRM能夠設(shè)置朋友SOP，銷售點(diǎn)擊即可發(fā)送，提高效率。
另外SCRM配備了側(cè)邊欄素材庫(kù)，包含文章、圖片等素材，邀約話術(shù)、奢侈品介紹等分類，銷售利用素材庫(kù)快速響應(yīng)客戶的需求，讓客戶獲得更好的服務(wù)。

電話+微信雙渠道銜接

合力億捷企微SCRM產(chǎn)品，結(jié)合了電話+微信的雙渠道觸發(fā)方式，電話渠道負(fù)責(zé)初篩線索與高意向客戶的逼單行為，低意向客戶通過(guò)企微進(jìn)行培育與溝通。一定概率上也解決了目前電銷存在的問(wèn)題，將短期目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期目標(biāo)客戶，通過(guò)后期sop內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化，不浪費(fèi)任何商機(jī)。

以SOP為核心的私域轉(zhuǎn)化

二手奢侈品的成交時(shí)間比較長(zhǎng)，客戶需要一定的時(shí)間來(lái)決定是否購(gòu)買。因此在新客培育和老客復(fù)購(gòu)的環(huán)節(jié)中，要做好對(duì)客戶的維護(hù)和觸達(dá)。合力企微SCRM能夠設(shè)置SOP觸達(dá)內(nèi)容，通過(guò)線索提取客戶的特征、進(jìn)行用戶畫像。例如：某地區(qū)女性，多次查看某品牌的奢侈品，已經(jīng)與銷售有過(guò)2次溝通和了解，基于這個(gè)階段，可以發(fā)送提前設(shè)置好的sop進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，讓銷售有的放矢。
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