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標(biāo)題: 世界上有兩種TWS耳機(jī)，Airpods和非Airpods [打印本頁(yè)]

作者: ★小梁帶你玩手機(jī)★ 時(shí)間: 2022-9-28 00:51
標(biāo)題: 世界上有兩種TWS耳機(jī)，Airpods和非Airpods
文 | 知識(shí)流
隨著藍(lán)牙技術(shù)的發(fā)展耳機(jī)擺脫了線圈的束縛，Airpods多次更新后的穩(wěn)定表現(xiàn)引起了消費(fèi)熱潮，不斷上調(diào)的出貨量證明了TWS耳機(jī)的消費(fèi)需求。
消費(fèi)電子領(lǐng)域越發(fā)成熟，近年來(lái)顛覆式的創(chuàng)新越來(lái)越少。但是從有線到無(wú)線再到真無(wú)線，TWS的創(chuàng)新替代逐漸被證明是真需求。耳機(jī)市場(chǎng)透明且具體，語(yǔ)音助手等智能因素又為它多少添加了一些附加空間，TWS開始出現(xiàn)大量玩家。
Airpods和非Airpods，that’s a question？
TWS全球放量，非蘋果TWS拐點(diǎn)已至

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2017年-2018年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模由20億美元增長(zhǎng)到53.76億美元，市場(chǎng)份額由18.1%增長(zhǎng)到37.3%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)110億美元，市場(chǎng)份額將達(dá)到56.3%。
今年10月下旬，AirPods Pro推出，需求超出原有預(yù)期，蘋果已要求代工廠將AirPods Pro的產(chǎn)量提高1倍。因此不少分析機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)蘋果TWS的市場(chǎng)出貨量，2019、2020年出貨量分別由5000-9000萬(wàn)臺(tái)，上調(diào)至5500萬(wàn)臺(tái)-1.1億臺(tái)。
TWS全球放量，代表產(chǎn)品Airpods上調(diào)出貨量預(yù)期，TWS的消費(fèi)需求處在一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段。Airpods自2016年9月8日正式發(fā)布，從百度指數(shù)中我們可以看到，TWS這一關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)3年發(fā)酵，終于在近年來(lái)迎來(lái)爆發(fā)。

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TWS的出現(xiàn)使耳機(jī)擺脫束縛，為消費(fèi)者提供了更便利的體驗(yàn)，同時(shí)品牌商嘗試加入降噪、防水等功能讓TWS在耳機(jī)原有基礎(chǔ)功能上升級(jí)，不斷攤平溢價(jià)。而耳機(jī)又是手機(jī)使用率最高的配件，整合的語(yǔ)音助手功能是大的行業(yè)服務(wù)方向，亞馬遜、Google、微軟、蘋果都在加緊語(yǔ)音助手的場(chǎng)景鋪設(shè)。
獲得消費(fèi)者以及生產(chǎn)商的青睞，TWS某種程度基本上就等于智能耳機(jī)雛形，不僅僅有望成為手機(jī)基本配備，還是盤活智能穿戴設(shè)備的最佳搭檔。多品牌開始重視TWS領(lǐng)域的發(fā)展，真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的產(chǎn)品種類近期激增，目前市場(chǎng)占有率更低的非蘋果TWS似乎有了拐點(diǎn)機(jī)會(huì)。
我們看到不少手機(jī)大廠、芯片廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司投入TWS耳機(jī)。盡管蘋果Airpods的市占率優(yōu)勢(shì)明顯，但是包括華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商，Sony、BOSE、萬(wàn)魔、漫步者等傳統(tǒng)音頻類廠商，愛奇藝、網(wǎng)易云、大康等廠商也都緊隨其后加速TWS行業(yè)布局。
Counterpoint Research最新發(fā)布的耳戴式市場(chǎng)追蹤報(bào)告顯示，2019年第3季度不包括子品牌beats在內(nèi)的蘋果Airpods銷量占全球市占率比重為45%，較2019年第2季的53%減少8%，主要受到二線品牌市場(chǎng)占有率長(zhǎng)大的腐蝕。
非蘋果TWS耳機(jī)基數(shù)小，競(jìng)爭(zhēng)加劇迸發(fā)多樣性

Airpods專為蘋果生態(tài)打造，盡管5.0版本藍(lán)牙協(xié)議的安卓系統(tǒng)上同樣能夠使用，但是缺少語(yǔ)音助手功能，花上千元的價(jià)格卻只能用閹割功能顯得有些不值得。而真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)要求產(chǎn)品的顏值高，還具有佩戴體驗(yàn)舒適等優(yōu)點(diǎn)。安卓TWS基本上能夠滿足這些要求，選擇性更加豐富的安卓TWS顯示出了后勁。
1、非蘋果TWS百花齊放，基數(shù)小增速更快
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了對(duì)2019年第三季度全球智能機(jī)市場(chǎng)出貨量的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。蘋果當(dāng)季出貨4480萬(wàn)臺(tái)，份額為12%。近幾年安卓手機(jī)和iphone手機(jī)的出貨量比例在6:1左右。而TWS耳機(jī)作為配件基本不會(huì)隨手機(jī)配送需要額外購(gòu)買，TWS市場(chǎng)如果達(dá)到飽和，安卓TWS耳機(jī)的需求還有較大空間。

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第三季度蘋果市場(chǎng)占有率達(dá)到了45%，以蘋果TWS 6倍的市場(chǎng)需求來(lái)做比較，安卓TWS目前市場(chǎng)占率基數(shù)比較小，目前TWS耳機(jī)作為輕奢消費(fèi)品，價(jià)格不是主要敏感因素，三星的Galaxy Buds、華為的FreeBuds、vivo的 TWS Earphone均呈現(xiàn)大幅長(zhǎng)大。
2、非蘋果TWS互動(dòng)性提升，差距在不斷縮小
安卓 TWS 藍(lán)牙連接穩(wěn)定性、低延遲等問(wèn)題導(dǎo)致體驗(yàn)較差，用戶需求得不到滿足。Airpods第一代耳機(jī)在2016年9月8日發(fā)布，因?yàn)锳irPods與iPhone有著極佳的適配性，AirPods逐漸成為了口碑好、銷量佳的iPhone配件，大概領(lǐng)先其他品牌兩年的時(shí)間。
但是在芯片研發(fā)突破和In-Box方案背景下，TWS行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，不少非蘋果TWS產(chǎn)品與手機(jī)之間的聯(lián)動(dòng)性和適配性均有升級(jí)。通過(guò)輕輕敲擊左右耳機(jī)也可以實(shí)現(xiàn)播放、暫停、下一曲、喚醒語(yǔ)音助手、主動(dòng)降噪等常規(guī)操作，能很好地完成完整日常使用。
3、差異化的新應(yīng)用開發(fā)，非蘋果TWS為功能開啟增量
另外不少差異化產(chǎn)品也被發(fā)表，零售價(jià) 249 美元的微軟真無(wú)線耳機(jī) surface ear buds，擁有智能助理 Cortana、內(nèi)建雙麥克風(fēng)，并整合 office365 可以完成辦公室聽寫操作，將內(nèi)容轉(zhuǎn)為文字。surface ear buds 與其他產(chǎn)品形成了差異化，能以語(yǔ)音指令輸出字詞、文件。

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Google 也將發(fā)表全新Pixel buds（TWS 耳機(jī)），零售價(jià)為 179 美元，通過(guò)全新Adaptive Sound技術(shù)，可讓使用者從家中安靜環(huán)境移至地鐵或嘈雜咖啡館時(shí)，自動(dòng)調(diào)整音量，讓使用者能維持適當(dāng)聆聽音量表現(xiàn)。除此之外還強(qiáng)調(diào)支持即時(shí)翻譯等功能應(yīng)用，盡管它實(shí)質(zhì)和直接使用手機(jī)上的谷歌翻譯是一樣的，但是的確在嘗試開發(fā)出差異性。
非蘋果TWS超過(guò)Airpods需要時(shí)間

耳機(jī)擺脫線圈牽絆，在外形上要考慮人體工學(xué)、控制耳機(jī)體積重量。內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化，小小的耳機(jī)中要裝入幾百個(gè)器件。除了原有的發(fā)聲單元外，各類傳感器、存儲(chǔ)器、降噪組件、控制和傳輸芯片、天線等部件也是無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)不可少的。
這使得TWS耳機(jī)制造難度大幅提升，涉及到的環(huán)節(jié)也變得更加復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈條的拉長(zhǎng)讓TWS耳機(jī)需要長(zhǎng)期的工藝積累，才能確保品質(zhì)的穩(wěn)定性。TWS的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于藍(lán)牙方案、電池、儲(chǔ)存、代工。非蘋果TWS要在這些上面超過(guò)Airpods需要時(shí)間。
在藍(lán)牙方案上，Airpods封鎖了Snoop監(jiān)聽專利，即左右耳一起聽。普通藍(lán)牙音頻設(shè)備只能實(shí)現(xiàn)1對(duì)1連接，而TWS耳機(jī)兩個(gè)耳之間沒(méi)有導(dǎo)線連接，在和手機(jī)連接時(shí)是需要實(shí)現(xiàn)1對(duì)2的連接的。早期其他TWS主要采用relay轉(zhuǎn)發(fā)模式，音頻從手機(jī)傳到左耳(主設(shè)備)，再由左耳轉(zhuǎn)發(fā)到右耳(從設(shè)備)。
這樣轉(zhuǎn)發(fā)模式和蘋果兩耳同時(shí)監(jiān)聽模式相比存在劣勢(shì)，監(jiān)聽模式可以任意單耳使用，而轉(zhuǎn)發(fā)只能針對(duì)主設(shè)備單耳使用。轉(zhuǎn)發(fā)在延遲性和穩(wěn)定性上不如監(jiān)聽模式，同時(shí)主設(shè)備功耗顯著高于從設(shè)別。
盡管高通、華為相繼有了技術(shù)突破。2018年2月，高通推出了TWS+但是只能在使用高通QCC5100/QCC30XX藍(lán)牙芯片的TWS耳機(jī)與基于驍龍845、670、710移動(dòng)平臺(tái)的手機(jī)之間實(shí)現(xiàn)。換句話說(shuō)如果耳機(jī)跟手機(jī)通信過(guò)程中，檢測(cè)到手機(jī)不支持TWS+技術(shù)，耳機(jī)會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換到可以兼容的TWS通用轉(zhuǎn)發(fā)模式。華為自研的麒麟A1芯片和高通同理也只適用于自身芯片終端。
長(zhǎng)期來(lái)看，在制造代工和零組件上，品牌商們能通過(guò)合作的方式縮小差距。比如歌爾股份同時(shí)給蘋果、華為、OPPO的TWS耳機(jī)代工，除了歌爾股份，立訊精密也有很大的市場(chǎng)份額，另外還有英業(yè)達(dá)、共達(dá)電聲、佳禾智能等公司在中游競(jìng)爭(zhēng)代工，伴隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展這些代工廠之間的差距也會(huì)縮小。但是近期來(lái)看，品牌商需要和生產(chǎn)廠家在聲學(xué)設(shè)計(jì)、天線技術(shù)、射頻測(cè)試、機(jī)密模具開發(fā)等等方面進(jìn)行長(zhǎng)期的磨合，生產(chǎn)商要具要備相當(dāng)實(shí)力，才能穩(wěn)定、高效的批量生產(chǎn)，逐漸完善工藝控制。
TWS 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，多個(gè)廠商加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但是非蘋果TWS超過(guò)Airpods依舊需要時(shí)間。未來(lái)TWS耳機(jī)背后的競(jìng)爭(zhēng)還是藍(lán)牙解決方案的競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷策略的競(jìng)爭(zhēng)。目前，蘋果采用自研藍(lán)牙芯片，華為同樣采用自研藍(lán)牙芯片，而OPPO、vivo、小米則應(yīng)該主要采用高通的藍(lán)牙芯片，實(shí)現(xiàn)與高通驍龍平臺(tái)的適配。
真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)你買了嗎？Airpods還是非Airpods？
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