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iPhone 14 Plus遇冷 Pro賣爆,蘋果左右手互博 | 36氪深度
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¤科技獸¤
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2022-10-13 06:01
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iPhone 14 Plus遇冷 Pro賣爆,蘋果左右手互博 | 36氪深度
iPhone 14整體銷量不會如iPhone 13,但因為Pro版本太受歡迎,抬高了銷售額。
作者 | 袁斯來
編輯 | 蘇建勛
iPhone 14 Plus版本已經成為很尷尬的產品。
國慶最后一天,iPhone 14 plus首銷,卻迅速破發(fā),第三方報價已經比蘋果官網便宜了400元左右。過去用戶加價找“黃牛”搶購的風潮在iPhone 14 Plus上再未重現。
根據彭博社報道,蘋果已經放棄了iPhone 14 部分增產計劃——新iPhone的需求并沒有達到蘋果預期。
需要注意,并非是蘋果整個產品線銷量低迷。
根據一直跟蹤蘋果的分析師郭明錤所說,蘋果將iPhone 14和Plus產線轉向iPhone14 Pro、Pro Max,同時iPhone 13會降價。根據他的調研,iPhone 14 Pro 和Pro Max出貨量還會增長10%。
遇冷的不止iPhone 14 Plus。根據時代財經報道,一些富士康員工表示鄭州和深圳廠援Pro系列生產區(qū)已經拆除了部分iPhone 14產線。有員工透露,11月iPhone 14普通版本生產降量后,工人將去支援Pro生產。
蘋果在中國市場同樣出現標準版和Pro版銷量分化。根據Sandalwood電商市場監(jiān)測數據,iPhone 14標準版預售量同比下降70%,但Pro系列預售量同比增長56%。對沖后,iPhone 系列7天預售銷售額同比還增長了17%。
iPhone 14整體銷量不會如iPhone 13,但因為Pro版本太受歡迎,反而抬高了銷售額。
當然,最終結果只算勉強符合預期。因為標準版本遇冷,今年蘋果的備貨量會維持在9000萬部。此消息一出,蘋果當晚股價跌了4.1%。
除了產品缺少創(chuàng)新和購買點,今年全球經濟形式也給用戶換機熱情潑了冷水。隨著經濟衰退憂慮升溫、歐洲能源危機推高生活成本,最艱難的時刻并未到來。蘋果固然有龐大的富裕用戶支撐銷售額,但依舊逃不開銷量下滑的陰云。
失敗的iPhone 14 Plus
蘋果一直對如何做過渡型產品很困惑。
Plus 是蘋果在mini失敗后的又一次嘗試。在iPhone 12 mini推出時,蘋果希望能滿足部分預算不足,又想購買iPhone的人。在這之前,一些海外市場用戶的確沒有拋棄小屏手機,給了蘋果他們可以吸引這部分用戶的錯覺。
最終結果,是mini被不少評論者形容為:“災難”(disaster)。電池續(xù)航差、屏幕太小是硬件上的硬傷,當時6英寸的屏幕已經是主流,即便是蘋果也無法逆潮流而動。
東莞,iPhone 14正式發(fā)布
更關鍵是價格,iPhone mini價格在蘋果產品線中縱向比較很便宜,但橫向和其他安卓機比完全沒有競爭力。除了部分手掌太小、有多余預算又對小屏手機有執(zhí)念的用戶,更多人寧可買屏幕更大、價格實惠的SE。
Mini的失敗讓蘋果從另一端尋找解答——將屏幕變大是否用戶就會買單?畢竟,Plus曾經創(chuàng)造過輝煌。蘋果第一次推出Plus版本是iPhone 6時代。Plus銷量未公布,整個系列銷量仍創(chuàng)下記錄,賣掉了2.2億臺,生命周期長達5年。
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東莞,iPhone 14 正式發(fā)售。圖片來自視覺中國
成功或許給了蘋果錯覺:屏幕尺寸是吸引人的賣點。
這一等式放在5年前成立。但在2022年,用戶們早就被安卓高配低價轟炸到麻木。他們只會在兩種情況下掏腰包:一是產品有可見的創(chuàng)新,比如iPhone 14 Pro,比如芯片大升級的iPhone 11;另一種就是價格便宜,比如SE。
iPhone 14 Plus就是填補mini的一款產品。從一發(fā)布,可以說就是一場預料之外的失敗。除了屏幕變成6.7英寸,擴充電池容量,這款產品沒有任何更新。
蘋果推出Plus版本,可能是考慮到經濟衰退之下無法負擔Pro的用戶,Plus可以被稱為“l(fā)ess flagship”(次級旗艦)
而它的失敗原因和mini是類似的。歸根到底依舊是價格和配置不成正比。這部分用戶沒有“非iPhone新款不可”的執(zhí)念,iPhone 13降價后,更符合他們的預算。而真正高端用戶不會考慮乏味的Plus,這導致iPhone 14 Plus成了一款比上不足的雞肋產品。
消費力下降后,蘋果怎么辦?
這一次iPhone 14系列安排有很微妙的考慮。
iPhone 14發(fā)布前,價格要上漲的傳言此起彼伏。
最終產品發(fā)布時,每一款的最低配置價格相比iPhone 13沒有上漲,但內存更大的高配版本,價格比iPhone 13更貴。
全球經濟形勢下滑時,蘋果只能在有錢用戶身上壓出更多利潤。iPhone 14 Plus也延續(xù)這一思路,說到底就是要挖出盡可能多的高收入用戶。
iPhone 14標配版遇冷,其實也能側面印證消費羸弱。在蘋果關鍵增長區(qū)域大中華區(qū),iPhone 14上市后頭三天的銷量比iPhone 13系列降低了11%。
這一次經濟衰退對蘋果的影響不同于2008年全球金融危機。當時智能機剛剛興起,即便外部環(huán)境愁云籠罩,這一行業(yè)充滿了希望和活力。
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北京,iPhone 14開售。圖片來自視覺中國
2022年市場早已飽和,canalys數據顯示,2022年第二季度智能機出貨量下降了9%。
經濟形勢的難以預料或許前所未有。中國第二季度GDP增速只有0.4%,創(chuàng)下疫情以來最低水平。歐元區(qū)的消費者信心指數甚至低于疫情剛爆發(fā)時。這兩個區(qū)域都對蘋果出貨量至關重要。
美國消費市場也充滿不確定性。7月時,沃爾瑪警告投資者,消費者們正在減緩購買。雖然激進加息后,對通脹預期降低,美國消費者信心指數9月升高。但究竟什么時候通脹才會緩和也是未知數。
蘋果即將穿越又一次經濟周期。2008年那一次是金融系統(tǒng)崩潰,而2022年戰(zhàn)爭陰云、流行病和地緣政治沖突成為主角。
強大如蘋果,也免不了遭受逆風吹拂。第三財季報告發(fā)布時,蘋果并沒有給出下一個季度的業(yè)績預期,MacBook、iPad、可穿戴設備銷量都出現下滑。服務的營收增速超過10%,但對比2021年增速下滑,也不及分析師預期。以庫克的話來說,財報“喜憂參半”。
當然,相比同行,蘋果展示出了更強的韌性。即便iPhone 14和Plus不盡人意,Pro和Max的熱銷也證明蘋果在高價區(qū)間無可撼動。
高端用戶在經濟動蕩期更為重要。相比中低端用戶易,這部分人的財富并不會劇烈波動,且有極高的忠誠度。他們才是廠商的壓艙石。
除了同行對比,在硅谷大廠中,蘋果表現最穩(wěn)定。依賴廣告的Facebook和谷歌受傷最重,連微軟都表示廣告收入出現下降,而蘋果的硬件和軟件業(yè)務做到了對沖。
只是,一切離塵埃落定還很遠。美國消費者信心能否持續(xù),還要看是否能壓下通脹。在歐洲,各國能否順利度過能源危機也是未知數。幾個大市場動蕩之時,iPhone 14 Pro的勢頭也難保能持續(xù)。唯一欣慰的是,蘋果依舊是科技公司中最能抵御周期影響的一個。
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