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愛鋒貝
標(biāo)題:
這場新手機(jī)較量，華為擊敗了蘋果
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作者:
小強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室
時(shí)間:
2022-10-30 14:14
標(biāo)題:
這場新手機(jī)較量，華為擊敗了蘋果
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作者 | 歸去來
編輯 | 唐飛
國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，正迎來新一輪的大考。在全球經(jīng)濟(jì)不確定因素增多，消費(fèi)市場趨緊的背景下，智能手機(jī)出貨量正迎來不同程度的下跌。
在國內(nèi)市場上，中國通信院數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量為1990.8萬臺(tái)，同比下降30.6%。其中，5G手機(jī)出貨量為1467.2萬臺(tái)，同比下降35.7%。
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數(shù)據(jù)來源：中國信通院
同期在國際市場，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量減少至2.87億臺(tái)，同比下降9%。
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數(shù)據(jù)來源：Canalys
“蛋糕”有限，激烈的“爭搶”必然發(fā)生。而在互相爭搶市場份額的過程中，國內(nèi)智能手機(jī)高端化保衛(wèi)戰(zhàn)也早已拉開了序幕。
值得注意的是，在目前國內(nèi)高端手機(jī)市場上，蘋果的市場份額雖從去年四季度的76.9%下降到今年二季度的69.5%，但依然大幅度領(lǐng)先于安卓系品牌。
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數(shù)據(jù)來源：IDC
那么，蘋果9月份所發(fā)布的iPhone14系列產(chǎn)品，在市場表現(xiàn)如何？它能否幫助蘋果穩(wěn)定其在高端市場上的份額呢？而作為iPhone14最大的競爭對(duì)手的華為Mate50系列在同一個(gè)月發(fā)布，又能否讓華為搶回此前丟失的高端機(jī)市場份額呢？
本文將從技術(shù)層面、出貨量，渠道反饋，消費(fèi)者評(píng)價(jià)等角度，全面對(duì)比兩款高端機(jī)型的市場表現(xiàn)情況。
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硬件與技術(shù)的較量
榮耀總裁趙明曾說過，2019年對(duì)手機(jī)行業(yè)來說是最困難一年，市場一直下滑。對(duì)整個(gè)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新來說，也發(fā)展到瓶頸階段。我們中國企業(yè)只有走進(jìn)無人區(qū)，才可以有突破。
而對(duì)于今年9月發(fā)布的重磅新機(jī)iPhone14系列和Mate50系列來說，此次最大的技術(shù)創(chuàng)新則是搭載衛(wèi)星通信功能。
所謂的衛(wèi)星通信功能是指，通過天上的通信衛(wèi)星來發(fā)送一些簡短的求救信息。它并不是一項(xiàng)新的黑科技，反而是一項(xiàng)極其成熟且應(yīng)用廣泛的通信技術(shù)，常被用于地質(zhì)勘探、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、森林巡護(hù)等特色領(lǐng)域和人群，通信效率比較低且價(jià)格非常昂貴。
但正是由于它的應(yīng)急功能，也決定了它的使用頻率極低。因此，決定iPhone14系列和華為Mate50系列銷量的關(guān)鍵，依舊是自身的硬件能力、獨(dú)有的產(chǎn)品功能，以及產(chǎn)品的性價(jià)比。
針對(duì)獨(dú)有的功能來看，Mate50系列配置的為低電量應(yīng)急功能。即當(dāng)手機(jī)電量在1%時(shí)，則啟動(dòng)應(yīng)急模式，用戶可繼續(xù)亮屏10次或12分鐘通話，或4次掃碼。
而iPhone14的則為車輛檢測，即利用傳感器檢測車輛突發(fā)的撞擊，后由系統(tǒng)會(huì)發(fā)送提示信息，若用戶未根據(jù)提示做出回應(yīng)，那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)給緊急聯(lián)系人發(fā)送求助信息。
從硬件功能來看，首先，由于高端機(jī)面對(duì)的核心消費(fèi)人群為商務(wù)人士，他們對(duì)于手機(jī)的隱私保護(hù)能力要求極高。比如，來自北京某家公司的林總告訴我們，當(dāng)年自己的Mate10出現(xiàn)故障無法修復(fù)后，手機(jī)維修店老板曾開出1000元的價(jià)格準(zhǔn)備回收，但由于手機(jī)中含有大量關(guān)于公司員工個(gè)人信息、客戶往來款等敏感信息，因此，他選擇直接將Mate10給砸爛了。
而在隱私保護(hù)上，華為Mate50系列引入隱私中心、安全中心、應(yīng)用管控中心等，構(gòu)建起簡單、透明、無死角的隱私安全保障，讓隱私數(shù)據(jù)可視可控，但iPhone14系列并未強(qiáng)調(diào)如何保護(hù)隱私。
其次，從屏幕設(shè)計(jì)來看，iPhone 14 Pro將此前的劉海屏調(diào)整為更加獨(dú)特的 “藥丸”設(shè)計(jì)，官方稱之為“靈動(dòng)島”。除此之外，iPhone14 Pro不但保留了原有的前攝和人臉識(shí)別模塊，還設(shè)計(jì)了一個(gè)軟硬件結(jié)合的自由變換區(qū)域，在這個(gè)區(qū)域可以顯示各種通知消息，讓“挖孔”不只是“挖孔”。
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圖源：蘋果官網(wǎng)產(chǎn)品介紹
而華為Mate50 Pro的外觀，仍延續(xù)此前的留海屏設(shè)計(jì)，雖同樣支持3D人臉識(shí)別，但和蘋果的創(chuàng)新設(shè)計(jì)相比，則有些顯得中規(guī)中矩。
最后，從所搭載的芯片來看，華為Mate50意外地搭載了驍龍8+處理器，這也是當(dāng)下很多安卓旗艦機(jī)所搭載的芯片。目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)的蘋果的A15芯片在性能上要優(yōu)于驍龍8+芯片，而A16芯片更是在A15芯片的基礎(chǔ)上進(jìn)行的完善。因此，若是單純從性能方面來看，iPhone14的性能要優(yōu)于Mate50。
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圖源：華為Mate50產(chǎn)品介紹
但值得注意的是，iPhone14基礎(chǔ)版仍采用此前的A15芯片，而iPhone14 Pro版則采用A16芯片。業(yè)內(nèi)人士告訴價(jià)值星球，iPhone14之所以采用不同的芯片，實(shí)則還是和臺(tái)積電產(chǎn)能有關(guān)。
從去年年底開始，臺(tái)積電產(chǎn)能一直受限，尤其是5nm、4nm產(chǎn)線更是吃緊。雖然當(dāng)下芯片荒有所緩解，但全球通脹所帶來的原材料、人工成本上漲，以及近年來臺(tái)積電在更高制程芯片上的投入，導(dǎo)致公司迫切需要通過漲價(jià)進(jìn)行成本的轉(zhuǎn)移。
而且在過去的幾年時(shí)間里，蘋果和臺(tái)積電聯(lián)手推動(dòng)了芯片先進(jìn)制程制造技術(shù)提升的工作，有著足夠的議價(jià)權(quán)，蘋果也只能被動(dòng)接受臺(tái)積電在芯片上的提價(jià)。目前蘋果A16仿生芯片的制造成本已上漲到110美元，比A15芯片的45美元高出了2.4倍。所以蘋果為了保障自身的利潤，無奈選擇讓iPhone14基礎(chǔ)款搭載價(jià)格相對(duì)便宜的A15芯片。
但蘋果的這一做法，卻引發(fā)了消費(fèi)者的不滿，不少用戶在論壇吐槽蘋果這是在“裝新瓶賣舊酒”。而這種不滿，也直接影響到了iPhone14基礎(chǔ)款的銷量。
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斷貨的Mate50,左右手互博的蘋果
目前iPhone14基礎(chǔ)款銷量遇冷，而iPhone14Pro版需求強(qiáng)勁，市場呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象，這點(diǎn)從多方渠道的反饋也能證實(shí)。
首先，在聚劃算和拼多多電商平臺(tái)，iPhone14均已加入到這兩家電商平臺(tái)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)之中，和此前5999元的價(jià)格相比，已下調(diào)600元左右。但問題是此前iPhone12、iPhone13系列，在發(fā)行后近1個(gè)月內(nèi)均無降價(jià)動(dòng)作，這也是iPhone手機(jī)自發(fā)行后降價(jià)最快的一次。
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圖源：拼多多、聚劃算APP
在京東平臺(tái)上，在過去的7日內(nèi)，iPhone 14銷量遠(yuǎn)不及iPhone 14Pro，而iPhone14Pro的評(píng)論量更是iPhone14 Plus的十倍。
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圖源：京東APP
在天貓平臺(tái)上，據(jù)Sandalwood電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，iPhone14系列7天預(yù)售銷量與iPhone13系列7天預(yù)售相比，增長7%，銷售額同比增長17%。分版本預(yù)售銷量來看，標(biāo)準(zhǔn)系列預(yù)售量同比下降70%，Pro系列預(yù)售量同比增長56%。
目前iPhone14基礎(chǔ)版在多家電商平臺(tái)上均為現(xiàn)貨銷售，這和此前iPhone其他機(jī)型在電商平臺(tái)一機(jī)難求的畫面形成了鮮明對(duì)比。
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數(shù)據(jù)來源：Sandalwood
其二，從線下渠道來看，價(jià)值星球?qū)嵉刈咴L了安徽省某家線下蘋果專賣店。據(jù)店員透露，以10月17日當(dāng)天到店的50名顧客來看，其中30多人都是咨詢iPhone14Pro版，其他則是咨詢iPhone13系列是否有促銷活動(dòng)，而iPhone14基礎(chǔ)版則無人問津，現(xiàn)在門店正在增加iPhone14Pro版的庫存。
其三，從黃牛渠道來看，深圳華強(qiáng)北“黃牛”羅文強(qiáng)告訴價(jià)值星球，今年iPhone14基礎(chǔ)版徹底把“黃牛們”給坑慘了！圈子內(nèi)，少則虧損幾萬，多則虧損50多萬?，F(xiàn)在唯一能夠讓大家回本的可能就是iPhone14Pro版了，因?yàn)樗壳霸谑袌錾系囊鐑r(jià)率還是在1500-2500元之間。
“冰火兩重天”的銷量，也讓蘋果的生產(chǎn)策略不得不進(jìn)行調(diào)整。據(jù)富士康員工爆料，目前富士康在鄭州和深圳地區(qū)生產(chǎn)iPhone14基礎(chǔ)版的生產(chǎn)線已進(jìn)行部分拆除，而iPhone14Pro版本的生產(chǎn)線則進(jìn)行擴(kuò)充，此前負(fù)責(zé)iPhone14基礎(chǔ)版生產(chǎn)線的工人將全部支援Pro版的生產(chǎn)。
而天風(fēng)證券知名蘋果分析師郭明錤也指出，蘋果今年細(xì)分iPhone 14系列的策略已經(jīng)失敗，iPhone 14的預(yù)定量不及iPhone 13 mini。但基于iPhone14Pro市場需求的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其出貨量在今年四季度將比預(yù)估的提高10%。在一“加”一“減”下，蘋果依然能夠靠著Pro系列賺得盆滿缽滿，讓營收再上一層樓，穩(wěn)定其在高端機(jī)市場上的份額。
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圖源：網(wǎng)圖
和iPhone14基礎(chǔ)版銷量形成巨大反差的是，Mate50系列頗受市場所追捧。9月21日首銷當(dāng)日早上，線上平臺(tái)熱銷機(jī)型10秒內(nèi)售罄。發(fā)售日當(dāng)晚，京東平臺(tái)上各機(jī)型的華為Mate50系列產(chǎn)品均已售罄，線下門店也出現(xiàn)排隊(duì)取貨熱潮。
雖然華為目前已緊急量產(chǎn)，但目前多個(gè)電商平臺(tái)仍缺貨嚴(yán)重。以華為商城官網(wǎng)為例， Mate50需在用戶下單一周后才能發(fā)貨，而Mate50Pro的發(fā)貨時(shí)間更是被延長到14天以上。
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圖源：華為商城官網(wǎng)
從事多年手機(jī)維修的李師傅告訴價(jià)值星球，Mate50的熱銷其實(shí)是在自己預(yù)料之內(nèi)，因屏幕摔壞的智能手機(jī)在手機(jī)維修中的比例至少要占到5成以上，若是喜歡使用裸機(jī)的消費(fèi)者，這一比例估計(jì)更高。
而蘋果部分機(jī)型維修屏幕的費(fèi)用，足夠讓消費(fèi)者購買一部全新的安卓手機(jī)。因此，Mate50系列搭載的昆侖玻璃面板實(shí)際上很好地解決了這一用戶痛點(diǎn)。
另外，“iPhone黃?！秉S文強(qiáng)也透露，目前Mate50持續(xù)熱銷，圈子內(nèi)都紛紛擔(dān)心iPhone14基礎(chǔ)版會(huì)徹底砸在自己手中。
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來自消費(fèi)者的評(píng)價(jià)
事實(shí)上，銷量差異的背后，也能從消費(fèi)者的反饋中看出一二。
目前在京東平臺(tái)上，iPhone14和iPhone14Plus的好評(píng)度分別為96%和97%。消費(fèi)者對(duì)iPhone14基礎(chǔ)版的吐槽集中在性價(jià)比偏低、激活后存在劃痕、手機(jī)信號(hào)差等問題上。
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圖源：京東APP
除此之外，iPhone14基礎(chǔ)版的保值問題也深受用戶所爭議。研究機(jī)構(gòu)SellCell分析了40余家回收商平均換購價(jià)值，相比去年同時(shí)段，iPhone 14和iPhone 14 Plus貶值率是iPhone 13和iPhone 13 mini的兩倍。
而在京東平臺(tái)上，iPhone14 Pro版本的爭議明顯比iPhone14基礎(chǔ)版要小很多。其中，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的好評(píng)度皆是在98%。
但據(jù)微博數(shù)碼博主@鐘文澤的最新實(shí)測，實(shí)際對(duì)比iPhone 13 Pro和iPhone14Pro后，發(fā)現(xiàn)iPhone14Pro在8小時(shí)全天候顯示狀態(tài)下，耗電量增加了約9%，簡單換算可以得出，iPhone 14 Pro在全天候顯示模式下，每小時(shí)比iPhone 13 Pro多增加約1%左右的耗電量。
除此之外，iPhone14Pro Max的抗摔能力也頗受爭議。據(jù)微博@廠長是關(guān)同學(xué)爆料，iPhone14Pro Max在用核桃砸屏幕的測試中，右上角直接摔碎，屏幕上半部分出現(xiàn)多條裂痕，“靈動(dòng)島”也被波及，情況實(shí)屬有些“慘烈”。
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圖源：廠長是關(guān)同學(xué)
而Mate50的幾款機(jī)型在京東平臺(tái)上商品的好評(píng)率也整體維持在97%以上。但需指出的是，華為自身因缺貨問題導(dǎo)致發(fā)貨時(shí)間一直被延時(shí)，也無形之中刺傷了不少消費(fèi)者。因此，對(duì)于華為而言，如何盡快協(xié)調(diào)產(chǎn)能問題，避免因用戶等待時(shí)間過長而出現(xiàn)退單，進(jìn)而影響銷量，也是現(xiàn)階段需要解決的問題。
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圖源：京東
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兩款機(jī)型的價(jià)格有望進(jìn)一步走低
或許對(duì)于蘋果而言，讓iPhone14通過搭載A15芯片，減少靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，可以節(jié)省公司成本進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利潤最大化。但如今國內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)蘋果手機(jī)的追捧也逐漸理性化，而這也注定了iPhone14基礎(chǔ)版的“失勢”。
而Mate50受到市場所追捧，也在說明國產(chǎn)手機(jī)在高端化的路線上，還是必須要抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，真正給消費(fèi)者帶來實(shí)用性的功能，才能真正讓高端之路走下去。
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據(jù)網(wǎng)上流傳的一份第三方報(bào)價(jià)表顯示，10月16日iPhone 14 Plus最便宜的配色是紅色，128GB版本的售價(jià)5950元，比首發(fā)價(jià)便宜了1049元。而256GB版本的iPhone 14 Plus已經(jīng)降至6900元，比同樣是256GB版本的Mate 50 Pro只貴了100元，512GB版本的iPhone 14 Plus降至7900元，同樣是比512GB版本的Mate 50 Pro貴了100元。
從價(jià)格層面來說，二者相差并不大，消費(fèi)者在決策時(shí)仍有較大選擇余地。
而且隨著雙十一、雙十二等大促活動(dòng)臨近，不排除線上線下各類銷售渠道仍將推出折扣活動(dòng)的可能性，這兩款大熱機(jī)型的價(jià)格有望進(jìn)一步走低，C位之爭更加白熱化。
*本文基于公開資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議
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