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標(biāo)題: 靠雙十一在大中華區(qū)逆勢增長的蘋果|今年雙十一，你換新 ... [打印本頁]
作者: 妖貝聊科技    時間: 2022-11-6 08:52
標(biāo)題: 靠雙十一在大中華區(qū)逆勢增長的蘋果|今年雙十一，你換新 ...
前兩天看新聞，蘋果公布 了2022 年 Q4 財報，iPhone 營收不及預(yù)期，引發(fā)了很多不看好的聲音，但隨著雙十一促銷活動的開畫，蘋果全線產(chǎn)品也完成了新舊換代，在雙十一迎來的這波銷量小爆發(fā)，對新機首季的財報業(yè)績，將是一次重要提振。

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影響iPhone財報業(yè)績的因素有很多 ，雙十一絕對是其中重要的一個。
「1」現(xiàn)在的手機銷售趨勢是，一年集中熱銷兩季，雙十一和618，愿意沖首發(fā)的用戶在減少，雙十一剛好在蘋果完成鋪貨的十月底，入手有優(yōu)惠，還是十足的新機，很多用戶都在等雙十一，畢竟和沖首發(fā)入手的時間相差不超過一個月，并沒有太大區(qū)別，這帶來蘋果首發(fā)新機銷量的下降也是正?，F(xiàn)象，還得是雙十一見分曉。
「2」普通用戶兜里沒錢了，這是大家都知道的事實，但不可否認(rèn)的是，用戶對于高端款iPhone14Pro的購買需求持續(xù)火爆，蘋果高端用戶的數(shù)量依然龐大的，他們對iPhone銷量和銷售額的貢獻(xiàn)或創(chuàng)新高，這足以彌補iPhone14的頹勢。

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「3」在每次新舊機完成換代交替的時候，用戶出于購買的需要，也會有一個對新舊機購買價值的評估，基礎(chǔ)款的iPhone14弱升級，iPhone13依然還有很高的購買價值，導(dǎo)致業(yè)界對iPhone14的銷量并不看好，這也拉長了用戶的購機周期，都在等待一個價格走低的合適入手時間，預(yù)計iPhone13也會在相當(dāng)長一段時間給蘋果手機的銷量帶來足量的補充。
「4」強美元的歸來，對于蘋果四季度財報業(yè)績的影響最大，相當(dāng)于蘋果在全世界的銷量業(yè)績回到美國后，全部強制縮水了，你不能因為美元走強在全世界加價吧？所以就像庫克說的，如果不是美元走強，蘋果公司當(dāng)季的營收增長率將超過兩位數(shù)，所以這次短期的財報業(yè)績回落，并不會動搖蘋果的基本盤。
「5」除此以外，全球供應(yīng)鏈并沒有完全恢復(fù)到以前的狀態(tài)，iPhone14系列得益于和13相同的模具，以及較多共用的部件，可以保證充足供應(yīng)，但采用了新模具和新升級部件的iPhone14Pro和14ProMax的供應(yīng)鏈仍受影像，無法保證充足供應(yīng)，對預(yù)期銷量也是不小的影像。
所以單看一個時段的銷量，是難以完全體現(xiàn)出一個品牌長期的業(yè)績走勢的，要結(jié)合大環(huán)境，結(jié)合業(yè)界情況，結(jié)合市場綜合來看。
總的來說，大環(huán)境下蘋果穩(wěn)坐第一，依然沒有懸念，在業(yè)界中蘋果的芯片、系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)優(yōu)勢依然一枝獨秀，短期內(nèi)沒有可以挑戰(zhàn)其地位的有力競爭品牌，業(yè)界老大的地位無可撼動，在市場的表現(xiàn)中，也沒有一款手機能夠完全替代蘋果，滿足用戶的高體驗需求。

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因此盡管對蘋果唱衰的聲音一直都有，但雙十一期間，蘋果的表現(xiàn)卻很堅挺，可以預(yù)見的未來，蘋果在雙十一期間仍會大賣，持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)手機行業(yè)的發(fā)展，不出意外，明年的手機市場上，靈動島將會稱為手機全面屏的新潮流時尚。

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