作為美國有線電視臺一年一度的收視盛宴，奧斯卡給蘋果手機提供了一個絕佳的傳播平臺，而蘋果公司將手機廣告與電影元素巧妙結合，與奧斯卡的藝術氛圍毫無違和感，這些奧斯卡影像史上熟悉的橋段一一閃現(xiàn)時，主人公都在說著同一個詞語：Hello，讓人們在重溫經典的同時，也感受到了來自這支電話的善意問候，不可謂不匠心獨運。 iPhone3G & 3GS：世界上最快的手機
2008年，蘋果公司在2G的基礎上推出了速度更快的3G手機，開啟了手機3G時代的大門。2009年又在此基礎上發(fā)布了3GS，此次iPhone手機以“快”為亮點。
而一年以后的iPhone 4s廣告則以先進的攝像功能和強大的siri助手語音對話功能更加闡釋了 SmartPhone的含義。在iPhone4s的宣傳片中，背景音樂應景地使用了橫掃格萊美的英國靈魂女歌手阿黛爾的 《rolling in the deep》,顯示出蘋果永不落后的時尚感。 iPhone5 & 5s: iPhone everyday
相比前幾款手機廣告的簡潔，iPhone5的廣告版本增多，元素也更加豐富，以顯示蘋果手機繼續(xù)影響著世界。
在iPhone5的Everyday系列廣告中，出現(xiàn)了諸多世界性的因素，不同膚色，地區(qū)，年齡、職業(yè)的人們都在用蘋果手機傳遞著信息。不過，出鏡者雖然都是世界各地的“你我他”，廣告中的旁白可是個大角色，沒錯，正是美劇《新聞編輯室》里冷酷傲嬌但又正直可愛的男主Will大叔——杰夫·丹尼爾斯。而為這系列廣告提供背景音樂的，則是被《好萊塢報道》選入作曲十五人名單，曾為《少年Pi的奇幻漂流等》等多部影視作品進行配樂的作曲家Rob Simonsen。
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值得一提的是，蘋果手機在圣誕節(jié)期間的電視廣告《誤解》一舉奪得了當年艾美獎的“最佳藝術獎”和“最佳廣告”。有沒有bigger，獎項似乎說了算。 iPhone6 & 6plus：bigger than bigger
蘋果手機廣告和產品一樣，一直向人們透露出一種 bigger than any other phone的理念。 專業(yè)技術加人文理念，雙P模式并行不悖。總結歷代蘋果手機廣告，其實可以將其細分為技術型和理念型，技術型側重于對蘋果新技術和新功能的介紹，理念型則用日常生活情景和緩慢細膩的音樂試圖打通人類的共同情感，用“愛”聯(lián)結全世界，這種內涵在歷代的蘋果廣告中一貫而下，也正體現(xiàn)出蘋果在技術的追求之外，對人文理念的探索。所以我們在各個蘋果手機廣告中看到家庭、親情、友情、愛情的元素，使人們通過共情能力拉近與產品的距離，增加對產品的好感。 細節(jié)決定一切。蘋果旨在追求極致，而細節(jié)則是極致的具象指標，所有蘋果想要給你的功能都體現(xiàn)在廣告中。
iPhone4的視頻電話技術為聾啞人士解決了遠距離通話的難題，這一點在廣告中一目了然。Everyday系列廣告更加注重細節(jié)，也更加凸顯iPhone手機精致的特色。運動拍攝的防抖和平衡功能，強大的曝光和白平衡技術，逼真的情景選取帶來的超強代入感，以及蘋果所傳遞的分享與樂觀的態(tài)度，都在廣告中一覽無余。
廣告中洗澡時用濕著的手去操作手機則顯示出蘋果過硬的觸控技術。蘋果手機甚至可以用來測風向，測PH值，作點火開關，對細節(jié)的絕對要求正是追求極致的體現(xiàn)。
不過，蘋果除了這些不變的追求之外，也有一些一直在變。
相比初期的“最大”、“最快”、“Think different”這些先鋒式的口號，蘋果廣告隨著產品定位，也開始逐漸貼近大眾，通過情景式的用戶體驗和生活化的背景音樂，用一種溫暖的親近感來使科技更好地融入大眾的日常生活，這意味著在技術、設計上不再獨占優(yōu)勢后，蘋果開始向低端市場轉移，謀求擴大消費群體，搶占市場份額。
新的發(fā)布季馬上要來，iPhone6s也已在拐角，蘋果手機如何將bigger進行到底，或許可以在新的廣告中見出分曉。 本文為“互聯(lián)網(wǎng)爆料”原創(chuàng)，轉載請注明出處。