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標(biāo)題: 明年iPhone 15傳漲價(jià)15%！蘋(píng)果是砍對(duì)手還是砍自己？ [打印本頁(yè)]

作者: 院長(zhǎng) 時(shí)間: 2022-12-15 09:20
標(biāo)題: 明年iPhone 15傳漲價(jià)15%！蘋(píng)果是砍對(duì)手還是砍自己？
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近日，市場(chǎng)傳出蘋(píng)果明年新款高階iPhone（應(yīng)為iPhone 15）機(jī)種價(jià)格將上漲15%，引發(fā)外界高度關(guān)注。業(yè)界人士指出，漲價(jià)對(duì)手機(jī)品牌廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，是一把雙面刃，若市場(chǎng)愿意買(mǎi)單自然是利多，但也有可能造成消費(fèi)者反彈，市占率反而下滑。但是，還是擔(dān)心會(huì)起反作用。蘋(píng)果新機(jī)漲價(jià)，牽動(dòng)臺(tái)積電、鴻海、大立光等供應(yīng)鏈業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
供應(yīng)鏈方面，業(yè)界盛傳，iPhone 15 Ultra預(yù)料將持續(xù)采用臺(tái)積電獨(dú)家生產(chǎn)的3納米制程全新A17芯片，潛望式鏡頭則是大立光供貨，組裝依舊由鴻海操刀，功率放大器由穩(wěn)懋代工，石英組件則是晶技供應(yīng)。遭點(diǎn)名的供應(yīng)鏈向來(lái)不評(píng)論客戶(hù)與出貨狀況，蘋(píng)果也未揭露明年新機(jī)任何訊息。

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今年以來(lái)全球升息動(dòng)作頻頻，萬(wàn)物齊漲之下，iPhone的生產(chǎn)成本也節(jié)節(jié)攀升，若蘋(píng)果不漲價(jià)，可能會(huì)擠壓到自己的毛利率，又或者是供應(yīng)鏈毛利率受到蘋(píng)果更進(jìn)一步的壓縮，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)屬不利。
蘋(píng)果選擇漲價(jià)，很可能讓消費(fèi)者縮手，選擇其他不漲價(jià)的智能手機(jī)品牌，不過(guò)此舉牽涉到更換使用環(huán)境和忠誠(chéng)度，漲與不漲之間，恐怕不是非黑即白如此簡(jiǎn)單，也是當(dāng)前手機(jī)品牌廠(chǎng)最頭痛的課題。蘋(píng)果此時(shí)放出消息，剛好能測(cè)試市場(chǎng)水溫，順便看看三星、OPPO等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何接招。
業(yè)界人士指出，蘋(píng)果最快明年秋季才會(huì)發(fā)表新品，此時(shí)卻拋出漲價(jià)議題，表面上是給消費(fèi)者做好心理建設(shè)，實(shí)際上則是要逼Android陣營(yíng)表態(tài)，特別每年上半年是三星、OPPO、小米等非蘋(píng)陣營(yíng)新品發(fā)表的旺季，新手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，這道難題必須由非蘋(píng)陣營(yíng)先來(lái)解。
今年索尼針對(duì)旗下人氣家用游戲主機(jī)PS5調(diào)漲價(jià)格，微軟XBOX則選擇不漲價(jià)，兩大陣營(yíng)在終端銷(xiāo)售的價(jià)格策略方面迥異，或許值得讓手機(jī)品牌廠(chǎng)作為參考。
PS5是全球家用主機(jī)霸主，至今仍相當(dāng)缺貨，但索尼依舊選擇漲價(jià)，認(rèn)為自身的品牌力夠強(qiáng)，足以讓消費(fèi)者持續(xù)買(mǎi)單; 而微軟XBOX不跟進(jìn)漲價(jià)的理由也相當(dāng)簡(jiǎn)單，期盼消費(fèi)者能因價(jià)格而采購(gòu)XBOX，追上索尼的市占率。
業(yè)界人士認(rèn)為，蘋(píng)果與三星的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是雷同，因此定價(jià)策略必須更加謹(jǐn)慎，手機(jī)庫(kù)存至今仍相當(dāng)嚴(yán)重，即使真的要調(diào)漲價(jià)格，恐怕也不能上漲太多，否則有可能引起用戶(hù)反彈，后續(xù)價(jià)格策略要步步為營(yíng)，才不會(huì)大意失荊州。
以今年為例，若以美元計(jì)算來(lái)看，蘋(píng)果iPhone 14以及三星Galaxy S22均未漲價(jià)，凸顯出即使是全球最強(qiáng)大的前二大手機(jī)品牌商，不到最后關(guān)頭，絕不輕易喊漲。
分析師認(rèn)為，如果真的要漲價(jià)，手機(jī)品牌廠(chǎng)必須讓新品規(guī)格更有感的升級(jí)，消費(fèi)者才有可能買(mǎi)單，否則若只因生產(chǎn)成本上升而漲價(jià)，消費(fèi)者往往無(wú)法接受，最終就會(huì)放棄該品牌。

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