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標(biāo)題: 如何看待 iPhone 14 系列 Q3 銷量火爆，蘋果占據(jù) 5G 手機 ... [打印本頁]
作者: ¤科技獸¤    時間: 2022-12-26 01:49
標(biāo)題: 如何看待 iPhone 14 系列 Q3 銷量火爆，蘋果占據(jù) 5G 手機 ...
對此你怎么看？

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作者: 美瞳    時間: 2022-12-26 03:05
我想說，有點可惜但不意外。
如圖，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint放出的報告中其實闡述了好幾種觀點，我們分別來看一下。
第一、2022年Q3全球智能手機市場收入同比下降3%，約6960億元人民幣，與2021年同期相比，所有品牌智能手機出貨量在2022年Q3下降了12%。其中5G手機出貨量為46%、收入貢獻達到全球手機收入的80%，其平均銷售價格（ASP）是非5G手機的5倍。
這說明，智能手機行業(yè)單品售價在逐步上漲，尤其是高端市場（平均銷售價格同比增長10%），這種價格上探雖然減少了全球市場收入金額，但某種程度上損傷了消費者購機熱情。
第二、我們再來看全球前五手機廠商分別在2021年Q3和2022年Q3的市場收入數(shù)據(jù)。

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如圖，蘋果市場收入所占比重從2021年的37.1%上升到了42%，小米從7.7%上漲到8.3%，其余OPPO、vivo、三星均處于下降態(tài)勢。
之所以蘋果能在2022年Q3實現(xiàn)10%收入同比增長和7%平均售價同比增長，我認為與iPhone 14系列機型的市場策略有很大關(guān)系。眾所周知，雖然蘋果用iPhone 14 Plus替代mini版本來提升手機續(xù)航、屏幕顯示效果，但因為A15過時處理器、60Hz顯示屏、1200萬像素主攝關(guān)系，消費者對iPhone 14/14 Plus兩款機型并不買賬。
反倒是iPhone 14 Pro系列因為靈動島創(chuàng)意交互、A16仿生芯片、4800萬像素主攝，Apple ProRaw、ProMotion自適應(yīng)刷新率技術(shù)等賣點，吸引大家關(guān)注目光，這為蘋果市場收入帶來產(chǎn)品保障，而Pro版本7999元起售價，直接帶動了全球手機平均售價的整體增長。
第三、國產(chǎn)廠商受限于疫情和消費者購機欲望影響，無奈被拉開差距。


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上文提到，小米是蘋果之外唯一市場收入上漲的手機品牌，這是因為它奉行的薄利多銷商業(yè)模式在中低端市場持續(xù)收割市場。雖然300美元以上價格區(qū)間，小米出貨量份額下降了1.5%，但低于200美元市場和200-299美元價格區(qū)間，小米市場態(tài)勢迎來轉(zhuǎn)變。據(jù)悉小米手機的平均售價同比增長到了205美元（約1431元人民幣）。
而OPPO、vivo兩大巨頭品牌，在2022年Q3深受防疫政策影響很多線下門店都處于封控狀態(tài)，消費者的經(jīng)濟收入極不穩(wěn)定，加上廠商一年三更的上新節(jié)奏和變化不大的硬件迭代，處于低迷期的消費者面對機海戰(zhàn)術(shù)很容易產(chǎn)生審美疲勞，進而打消購機欲望。
從Counterpoint機構(gòu)公布的報告，我們可以看到非5G機型正在被市場淘汰，5G手機已然成為當(dāng)之無愧的盈利支柱。那么，蘋果占5G手機一半以上收入，這個數(shù)據(jù)很正常嗎？
從旁觀者角度來看，我覺得是正常的，原因嘛大概有以下這么幾點：
大家知道，雖然iPhone 14系列包含四款產(chǎn)品且界限分明，但即便基礎(chǔ)款市場起售價也要5999起步，用上文小米手機的平均售價來換算，賣出一臺iPhone市場收入相當(dāng)于賣4臺小米手機。
這意味著iPhone很容易就能贏得體量優(yōu)勢，要知道iPhone上新節(jié)奏是年更，雖然選擇空間相對較小但受眾分布相對集中，消費者在換新時都會將安卓新品與iPhone進行比對，一旦預(yù)算達到5K價位段憑借多年積攢的品牌口碑，蘋果很容易贏得用戶青睞。


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以國內(nèi)市場為例，2021年Q3蘋果在國內(nèi)市場出貨量為12%，到2022年Q3這份數(shù)據(jù)上漲為14%，也是除華為外（nova10系列與折疊屏手機銷量可觀）諸多廠商中唯一正向增長的手機品牌。
九月初，雖然華為Mate 50系列重回市場與iPhone 14系列打擂臺，但缺席5G、產(chǎn)品溢價、產(chǎn)能短板是其短板；iPhone 14系列憑借靈動島功能迅速出圈，加上與iPhone 13系列同步的起售價、用戶期待已久的4800萬像素主攝以及A16仿生芯片升級，它成功激發(fā)了消費者的嘗鮮心理。
熟悉數(shù)碼圈朋友，想必了解這兩年沖擊高端市場幾乎是米OV主旋律，為了搶占制勝點廠商不斷細化影像、屏幕、芯片、續(xù)航、游戲賽道，為圍繞硬件規(guī)格、自研芯片、影像算法、游戲功能、拍照理念進行內(nèi)卷。
雖然說，2022年手機市場涌現(xiàn)了200W超快閃充、1英寸超大底主攝、可變光圈、北斗衛(wèi)星通信這類黑科技，但硬件投入不可避免會帶來手機價格上升，雖說體驗層面國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品已然趕超iPhone，但受限于蘋果長期以來建立的品牌聲量，很多人仍下意識將蘋果看作高端品牌代表，諸如“蘋果手機有面子、就是好”這類傳統(tǒng)觀念依舊存在。
而蘋果的自研技術(shù)優(yōu)勢，是我們這幾年一直在強調(diào)的優(yōu)勢點。同樣是產(chǎn)品迭代，iPhone不必同安卓一樣受限于芯片制造商、原生系統(tǒng)開發(fā)商，在性能釋放、系統(tǒng)功能開發(fā)階層唯唯諾諾，加上其奉行已久的“所見即所得”影調(diào)風(fēng)格和清爽干凈的iOS系統(tǒng)，用戶很容易對iPhone產(chǎn)品形成依賴心理。


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至于市場層面，金十?dāng)?shù)據(jù)顯示賣一臺iPhone蘋果可賺1456元人民幣，賣一臺華為手機華為可賺426元人民幣，而賣一臺小米手機小米公司會負盈利22元。安卓廠商在硬件層面的大額支出無形中削減了產(chǎn)品定價調(diào)整空間。甚至遇上雙十一、618這種電商節(jié)點還要促銷讓利來打價格戰(zhàn)，這種薄利多銷的商業(yè)模式固然適合企業(yè)發(fā)展，但長期以往很難改變自身的品牌標(biāo)簽。
最后，我想說關(guān)于蘋果占據(jù) 5G 手機一半以上收入這份數(shù)據(jù)，我們無需過度營銷，適合蘋果的發(fā)展策略不一定適合國產(chǎn)品牌。習(xí)慣了走親民路線的國產(chǎn)廠商，正在努力打磨產(chǎn)品試圖在體驗、價位、市場聲量層面同步超越蘋果，這對消費者是有益處的。就現(xiàn)階段來說，哪家品牌想直接在市場收入層面碾壓蘋果，多少有點不現(xiàn)實，只是希望國產(chǎn)廠商沖高前提是守住市場基本盤，而不是一心求成全方位提價。
作者: 我有小哥哥的人    時間: 2022-12-26 04:51
國產(chǎn)手機不爭氣啊。有啥辦法



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