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標(biāo)題: 首銷即爆款，OPPO Find N2做對(duì)了什么？ [打印本頁]
作者: 大白回收    時(shí)間: 2022-12-25 16:54
標(biāo)題: 首銷即爆款，OPPO Find N2做對(duì)了什么？
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文丨壹觀察 宿藝
1000美元以上在手機(jī)行業(yè)也被稱之為“金線市場”，過去市場主力一直是iPhone高端機(jī)型。如今依靠折疊屏，越來越多的國產(chǎn)手機(jī)品牌開始站穩(wěn)金線市場。

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12月23日，OPPO Find N2首銷即斬獲京東&天貓兩大平臺(tái)的安卓手機(jī)全價(jià)位段銷售額冠軍。
實(shí)際上，業(yè)界對(duì)OPPO Find N2的熱銷并不感到意外。
首先，OPPO初代折疊屏Find N自發(fā)布起就呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”的熱銷狀態(tài)，用戶預(yù)定突破百萬。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年OPPO以18.3%的市場份額位居國內(nèi)折疊屏市場前二品牌，領(lǐng)先第三名份額近一倍，并且還是份額前三名中唯一的折疊屏“單款機(jī)型”。另據(jù)京東商智數(shù)據(jù)，OPPO Find N榮獲京東自營平臺(tái)今年上半年折疊屏品類銷量冠軍。
第二，折疊屏手機(jī)在國內(nèi)市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭，與整體手機(jī)市場的“跌跌不休”狀態(tài)形成了強(qiáng)烈對(duì)比。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度國內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過了100萬臺(tái)，同比增長約246%，創(chuàng)下了有史以來最大的單季出貨量，用戶對(duì)折疊屏的接受度顯著增長。
第三，作為OPPO第二款折疊屏新品，F(xiàn)ind N2在硬件、軟件、體驗(yàn)等方面都再次取得了全方位升級(jí)。不僅帶來了比一些直板機(jī)型還輕的“業(yè)內(nèi)最輕旗艦折疊屏手機(jī)”，可以滿足用戶對(duì)“大屏”和“便攜”的雙重需求；更是趟出了折疊屏一個(gè)重要的細(xì)分“口袋生產(chǎn)力”品類，同時(shí)有力推動(dòng)了國產(chǎn)折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈的深度創(chuàng)新進(jìn)化。
而OPPO Find N2的首銷成績，不僅印證了OPPO在折疊屏方向上“選對(duì)了創(chuàng)新道路”，也代表OPPO在高端“金線市場”再次取得了新突破。
折疊屏“輕量化”體驗(yàn)再突破

截至目前，除蘋果之外的主要TOP手機(jī)品牌都推出了折疊屏產(chǎn)品，并且普遍迭代了兩代以上。
從折疊屏產(chǎn)品定義和實(shí)際體驗(yàn)來看，主要分為以下幾類：一是以vivo Fold +為代表的大屏幕+全功能路線，但重量普遍較重，甚至超過了300克；二是以Galaxy Z Fold、華為Pocket S、OPPO Find N2 Flip為代表的豎向折疊屏，其主打小折疊+輕薄路線，受到了很多女性用戶的偏愛；三是華為Mate Xs這類屏幕外折設(shè)計(jì)，優(yōu)點(diǎn)是可以通過減少一塊外屏減輕重量，不過屏幕耐久性天生不如內(nèi)折疊屏設(shè)計(jì)機(jī)型。
OPPO Find N2采用了另外一種設(shè)計(jì)方案：通過5.54英寸外屏+7.1英寸內(nèi)屏的組合，讓用戶在折疊狀態(tài)下?lián)碛小靶∑疗炫灐钡狞S金握持感，8.4 : 9的內(nèi)屏比例則提供了“展開即橫屏”的直觀視覺大屏體驗(yàn)。也就是說，OPPO Find N2希望通過給用戶“內(nèi)外皆恰恰好”的折疊屏，一方面解決傳統(tǒng)折疊屏“既笨且重”的用戶痛點(diǎn)，另一方面則為用戶提供“可以放在口袋、手持握感與便攜皆優(yōu)秀”的折疊屏手機(jī)體驗(yàn)。
OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保曾提出一個(gè)OPPO創(chuàng)新產(chǎn)品公式：創(chuàng)新品類的價(jià)值=（新價(jià)值-新摩擦）+傳統(tǒng)價(jià)值。簡單來說，OPPO Find N2就要做到“超越直板手機(jī)的體驗(yàn)”：布局要提供比直板手機(jī)更多更好的體驗(yàn)，同時(shí)又不能給用戶增加額外負(fù)擔(dān)。

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基于這個(gè)原則，OPPO歷經(jīng)四年六代研發(fā)，于2021年12月推出首款折疊旗艦 Find N，其275克的重量已經(jīng)是當(dāng)時(shí)業(yè)界“最輕的折疊屏”，其“輕巧、剛剛好”的產(chǎn)品定位也迅速贏得了不喜歡“笨重”折疊屏用戶的喜愛，首批迅速售罄，之后雖然多次“加單”依舊供不應(yīng)求，并創(chuàng)造了“OPPO迄今為止最高的用戶滿意度”。
時(shí)隔一年發(fā)布的OPPO Find N2可謂“再輕一步”：機(jī)身重量成功將至233克，也是業(yè)界首款將重量將至“半斤機(jī)”以下的橫向折疊屏旗艦手機(jī)。這個(gè)重量有多夸張呢？以蘋果iPhone 14 Pro Max為例，其機(jī)身重量為240克。也就是說，OPPO Find N2真正做到了“比直板還輕的橫向折疊屏旗艦”。
當(dāng)然，如何在“更輕的同時(shí)，擁有更好體驗(yàn)”是OPPO折疊屏設(shè)計(jì)人員必須考慮的核心問題。OPPO Find N2主要做了四個(gè)重要突破：
一是“內(nèi)外皆統(tǒng)一的最新E6材質(zhì)屏幕”，并且都支持120Hz刷新率。這實(shí)際上是補(bǔ)全了上一代產(chǎn)品外屏的遺憾，讓外屏真正可以作為一塊滿足用戶日常單手操作的高品質(zhì)的“常用屏”，同時(shí)Find N2實(shí)現(xiàn)了行業(yè)首個(gè)“雙屏環(huán)境色自適應(yīng)顯示”，這讓用戶在內(nèi)外兩塊屏幕交互時(shí)可以保持視覺一致性，并且在暗光、強(qiáng)光等極限場景下也可以確保人眼觀看的舒適性，這對(duì)于很多商用辦公和偏重娛樂、閱讀的用戶來說非常重要。

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二是重視系統(tǒng)軟件和應(yīng)用視頻的體驗(yàn)創(chuàng)新。OPPO Find N2產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員認(rèn)為：大屏的價(jià)值不在于“放大”，而在于“顯示更多”。具體在產(chǎn)品體驗(yàn)上，就是當(dāng)用戶在外屏與內(nèi)屏間切換時(shí)，內(nèi)屏不再是簡單的UI層面的拉伸放大，而是遵循大屏尺寸，顯示更多內(nèi)容信息。
比如OPPO聯(lián)合小紅書、網(wǎng)易云音樂、同花順、剪映等90多個(gè)主流APP針對(duì)OPPO Find N2深度定制了專屬大屏體驗(yàn)，充分釋放了折疊屏的“大屏顯示更多”的體驗(yàn)優(yōu)勢，股票用戶可以看到更多資訊、更細(xì)致的股價(jià)曲線走向，剪影用戶則可以更好地進(jìn)行視頻剪輯操作。針對(duì)目前還沒有定向適配的傳統(tǒng)應(yīng)用，F(xiàn)ind N2也能通過自適應(yīng)UI實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)應(yīng)用和大屏的自動(dòng)適配，最大化地發(fā)揮大屏實(shí)用價(jià)值。
上代OPPO Find N上的“雙指分屏”功能令人印象深刻。此次Find N2上分屏功能再次升級(jí)，新增加了“多頁面分屏”、“跨屏分享”、“分屏截圖”等創(chuàng)新功能。用戶可以在天貓、京東等電商場景下使用左側(cè)列表、右側(cè)詳情頁的方式更好地瀏覽商品信息，也可以在分屏狀態(tài)下拖拽截圖或者相冊(cè)中的圖片或者視頻至另一應(yīng)用中進(jìn)行快速分享，也可以在通過三指下滑分別選擇分屏狀態(tài)下的左、右、中不同區(qū)域進(jìn)行自由截屏，讓信息的呈現(xiàn)、截取、分享更加高效。
三是推出更多“生產(chǎn)力配件”。比如此次全新發(fā)布的OPPO Pen，可以進(jìn)行圖文批注、快速截圖、遙控拍照等交互功能，可有效提升商務(wù)辦公場景下的用戶辦公效率。大屏車載模式可“一秒變車輛出行智能中控大屏”，OPPO還為其提供了官方車載支架，對(duì)于很多折疊屏用戶來說簡直就是智能快捷出行的“剛需設(shè)備”。
四是“無死角”配置與體驗(yàn)進(jìn)化。5000萬像素的哈蘇手機(jī)影像系統(tǒng)、高通新驍龍8+處理器平臺(tái)，以及OPPO自研馬里亞納X NPU芯片，以及4520mAh電池+67W超級(jí)閃充...... 可以說，OPPO Find N2搭載了OPPO最新的折疊屏技術(shù)儲(chǔ)備，以及強(qiáng)勁的性能和續(xù)航組合。一方面顯著提升了用戶關(guān)注的影像、性能、續(xù)航等痛點(diǎn)體驗(yàn)，另一方面也讓OPPO Find N2不負(fù)“旗艦之名”。

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在與OPPO產(chǎn)品人員的對(duì)話中，《壹觀察》關(guān)注到周意保對(duì)Find N2的獨(dú)特產(chǎn)品定位—— “口袋里的生產(chǎn)力”，這應(yīng)該也是Find N2堅(jiān)持采用獨(dú)特的屏幕尺寸，同時(shí)又注重折疊屏“比直板還輕”，以及軟硬一體化深度創(chuàng)新與“高體驗(yàn)成熟度”的重要原因。周意保也對(duì)此表示：“一個(gè)品牌要有獨(dú)立思考，獨(dú)立思考才能牽引你做出偉大產(chǎn)品。如果每個(gè)品牌做的東西都一模一樣，那既沒意思也沒價(jià)值”。
毫克必誅，折疊屏兩大核心技術(shù)再突破

2022年發(fā)布的折疊屏新品，其中重要的統(tǒng)一動(dòng)作就是“減重”。GFK公布的2022年中國折疊屏智能機(jī)市場發(fā)展趨勢報(bào)告顯示：“重量仍是阻礙用戶購買折疊屏手機(jī)的核心問題”。
但初代Find N重量就已經(jīng)在275克，已經(jīng)是差不多今年其他廠商推出的新款折疊屏重量，如何實(shí)現(xiàn)“用戶可顯著感知”的進(jìn)一步減重？
《壹觀察》了解到，F(xiàn)ind N2立項(xiàng)之初產(chǎn)品人員提出了“大膽設(shè)想”：再次減重35克—— 這相當(dāng)于0.7個(gè)普通雞蛋的重量。
為此OPPO Find N2工程師團(tuán)隊(duì)將上一代 Find N 全部拆解成零件，然后從兩大“增重”結(jié)構(gòu)：屏幕和鉸鏈入手，細(xì)致到一個(gè)螺絲釘，一步步“苛求”減重的所有可能性。
首先，“最輕屏顯結(jié)構(gòu)”方案。
OPPO Find N2將第一代產(chǎn)品用來支撐柔性屏幕的框架、網(wǎng)板等部件的骨架材料，從不銹鋼更換為碳纖維復(fù)合材料。這種被稱為“黑色黃金”的材料被廣泛應(yīng)用在航空、賽車之中，比如波音787和空客A350的機(jī)身結(jié)構(gòu)件。為了解決碳碳纖維復(fù)合材料平整底不如不銹鋼的問題，工程師用了足足三層碳纖維，這也是手機(jī)行業(yè)中最大面積的碳纖維復(fù)合材料使用，“高成本”下帶來的加強(qiáng)效果也非常顯著：在成功減重10克、屏顯結(jié)果比上一代減輕34%的情況下，強(qiáng)度卻是之前的五倍。
為了進(jìn)一步提升屏幕的抗沖擊能力，OPPO Find N2 還對(duì)屏幕疊層進(jìn)行了升級(jí)設(shè)計(jì)，重點(diǎn)優(yōu)化了屏幕與轉(zhuǎn)軸的配合關(guān)系，將用戶最容易發(fā)生的合并跌落場景的可靠性提升約50%。

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Find N（左）與Find N2（右）鉸鏈對(duì)比圖
第二，“最輕折疊屏鉸鏈”。
鉸鏈一直是折疊屏的核心結(jié)構(gòu)件，也是各家減重的核心環(huán)節(jié)。OPPO Find N2對(duì)鉸鏈方案進(jìn)行了重構(gòu)：通過過榫卯結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)斜板與滑軌的鏈接，將鉚釘減少了34個(gè)；通過反復(fù)調(diào)整復(fù)合材料和碳纖維的比例，對(duì)鉸鏈斜板材質(zhì)進(jìn)行了一體化結(jié)構(gòu)的“最優(yōu)平衡設(shè)計(jì)”；對(duì)滑軌、彈簧、凸輪等核心部件進(jìn)行小型化處理，將過去的圓柱形螺旋彈簧更換為剛度更大、體積更小的矩形截面彈簧，凸輪部分行業(yè)首次導(dǎo)入全程式摩擦片機(jī)構(gòu)，并在表層加鍍了一層先進(jìn)的超潤滑涂料，可以大幅減少凸輪轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)的磨損；滑軌采用了航天級(jí)MIM超韌合金，其硬度和韌度甚至在醫(yī)學(xué)上用于幫助人體骨骼修復(fù)，進(jìn)一步保證了滑軌的穩(wěn)定度、耐久性和堅(jiān)韌性......
簡單來說，工程師團(tuán)隊(duì)通過高度集成化設(shè)計(jì)減少零部件個(gè)數(shù)，導(dǎo)入航天級(jí)MIM超韌合金縮小零部件尺寸、讓鉸鏈更加一體化和小型化，實(shí)現(xiàn)鉸鏈體積減少37%，重量再次減少了10.4克。
除此之外，OPPO Find N2的減重策略是全方位的，比如鋁合金中框上在滿足強(qiáng)度需求基礎(chǔ)上減少冗余，減重5克；后蓋升級(jí)為玻璃微珠纖維后殼，減重4克；屏蔽蓋、攝像頭鎂合金細(xì)節(jié)也做了相應(yīng)減重優(yōu)化；甚至整機(jī)的64顆螺絲也都采用了鈦合金螺絲釘，每顆螺絲只能減重0.015克，整體減重1克 ......
正是這種不放過每一處減重可能性的“毫克必誅”，讓OPPO Find N2的整機(jī)重量達(dá)到了233g，相當(dāng)于在初代Find N2上減重了約“一只雞蛋的重量”，并且超越了最初產(chǎn)品人員的“大膽設(shè)想”。
值得關(guān)注的是還有兩點(diǎn)：
一是在鉸鏈大幅度減化結(jié)構(gòu)重量時(shí)，OPPO Find N系列作為核心賣點(diǎn)之一的“懸停功能”竟然依舊得以保留，這對(duì)于移動(dòng)辦公、拍照、觀影等場景來說都是折疊屏的“剛需應(yīng)用”，OPPO Find N2還為其單獨(dú)適配了多個(gè)應(yīng)用，包括在折疊過程中的觸發(fā)“懸?？臻g”，可快速啟動(dòng)支持多角度自由懸停的應(yīng)用，可謂“減重不減體驗(yàn)”。
二是“減重不減品質(zhì)”。Find N2是目前行業(yè)首個(gè)通過“萊茵折疊無憂認(rèn)證2022”的橫向折疊手機(jī)。測試結(jié)果顯示，F(xiàn)ind N2在經(jīng)歷40萬次極限彎折測試后，屏幕性能、鉸鏈、功能依舊保持良好水平。相當(dāng)于用戶平均每日彎折100次的情況下，可以保證長達(dá)5年的使用壽命，足以支撐絕大多數(shù)用戶的換機(jī)周期。

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引領(lǐng)折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈集體突破

中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)可以在“全球前十大品牌有其八”，以及在智能手機(jī)行業(yè)“創(chuàng)新后半程”依舊具備充沛的創(chuàng)新力，完善的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新可謂至關(guān)重要，在國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)目前處于領(lǐng)先的折疊屏領(lǐng)域更是如此。
《壹觀察》了解到，在折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵的鉸鏈和屏幕技術(shù)上，OPPO過去七年一直堅(jiān)定推動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化與聯(lián)合創(chuàng)新。
比如OPPO Find N系列的鉸鏈生產(chǎn)商是安費(fèi)諾飛鳳，該公司是轉(zhuǎn)軸制造行業(yè)的龍頭企業(yè)，并且從諾基亞時(shí)代的滑軌到智能手機(jī)時(shí)代的蘋果，安費(fèi)諾飛鳳一直參與其中。OPPO與安費(fèi)諾飛鳳的接觸始于2015年，并從2017年開始正式合作，OPPO基于用戶需求對(duì)產(chǎn)品和關(guān)鍵件的功能進(jìn)行定義，并提出完整的鉸鏈設(shè)計(jì)方案。在方案落地過程中，OPPO與安費(fèi)諾飛鳳共同成立新形態(tài)產(chǎn)品研發(fā)部門，在人才培養(yǎng)、核心設(shè)備升級(jí)、產(chǎn)線自動(dòng)化升級(jí)、產(chǎn)能提升等領(lǐng)域進(jìn)行了聯(lián)合攻堅(jiān)，為技術(shù)創(chuàng)新保駕護(hù)航，確保鉸鏈高質(zhì)量生產(chǎn)。
OPPO創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)工程師之前在接受媒體專訪時(shí)曾透露：“從2017年到2022年，雙方一共研發(fā)了16代鉸鏈，最終在去年發(fā)布的Find N上首次實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)”。而安費(fèi)諾飛鳳也為此投入了約100位工程師和技術(shù)人員。最終的結(jié)果是OPPO連續(xù)兩代在折疊屏鉸鏈上引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，并且圍繞折疊手機(jī)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)布局專利約1080件，尤其是針對(duì)OPPO Find N精工擬椎設(shè)計(jì)及水滴形態(tài)鉸鏈設(shè)計(jì)，專利布局約240件。2022年OPPO與安費(fèi)諾飛鳳簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方的聯(lián)合研發(fā)模式將會(huì)進(jìn)一步加深，共同推動(dòng)鉸鏈的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

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在屏幕領(lǐng)域，目前折疊屏供應(yīng)鏈依舊是以海外公司為主，但在玻璃蓋板等關(guān)鍵部件上，國產(chǎn)公司也實(shí)現(xiàn)了可替代。OPPO與國產(chǎn)屏幕廠商的合作一直非常良好，在折疊屏續(xù)航、折痕、輕薄等用戶關(guān)注的痛點(diǎn)體驗(yàn)上與國產(chǎn)屏廠保持緊密溝通與協(xié)同推進(jìn)?？梢灶A(yù)計(jì)，伴隨國產(chǎn)屏廠的技術(shù)成熟度不斷提升，以及折疊屏接下來在更大價(jià)格區(qū)間內(nèi)的普及爆發(fā)，國產(chǎn)屏廠在折疊屏領(lǐng)域?qū)⒂泻艽蟾怕蕦?shí)現(xiàn)“彎道超車”。
除此之外，應(yīng)用生態(tài)作為折疊屏體驗(yàn)與用戶體驗(yàn)的“最后一厘米”，OPPO通過推動(dòng)谷歌適配大屏框架升級(jí)、參與金標(biāo)聯(lián)盟、面向開發(fā)者推出引力·折疊屏適配激勵(lì)等多種方式，牽引產(chǎn)業(yè)共同推動(dòng)折疊屏的標(biāo)準(zhǔn)化與適配普及，并為開發(fā)者提供“一次適配，多品牌折疊屏共用”的新生態(tài)共建的高效開發(fā)工作。
《壹觀察》評(píng)論

OPPO在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一直具備國產(chǎn)手機(jī)品牌中的較高審美，這點(diǎn)在折疊屏產(chǎn)品上表現(xiàn)尤為突出。
無論是“五年打造16代鉸鏈”，還是OPPO Find N系列獨(dú)特的屏幕尺寸選擇與突出產(chǎn)品特點(diǎn)都充分體現(xiàn)了“不美不做、不好用不做”的理念堅(jiān)持。
行業(yè)普遍預(yù)計(jì)，2023年智能手機(jī)行業(yè)可能會(huì)繼續(xù)觸底，但兩大趨勢還將繼續(xù)突顯：

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一是高端產(chǎn)品占比仍將繼續(xù)提升，尤其是1000美元以上的“金線市場”還將延續(xù)2022年的上升勢頭。核心原因在于真正的高端用戶需求受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響并不明顯，并且對(duì)高端新機(jī)型依舊保持足夠的更換熱情。

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二是折疊屏依舊是手機(jī)行業(yè)少數(shù)的“高速增長新品類”。Counterpoint Research預(yù)測稱，繼2022年全球折疊屏手機(jī)除了增長73%之后，2023年增幅依舊將超過60%以上，預(yù)計(jì)銷量將超過2600萬臺(tái)。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞（Omdia）則預(yù)計(jì)，到2026年全球折疊屏智能手機(jī)出貨將達(dá)到6100萬臺(tái)，2021年至2026年年均復(fù)合增速達(dá)46.6%。
由此來看，折疊屏手機(jī)絕非一個(gè)“短期賽道”，并且還是國產(chǎn)手機(jī)品牌站上高端“金線市場”的最好機(jī)遇。對(duì)于OPPO而言，OPPO Find N2的火爆首銷也再次驗(yàn)證了其獨(dú)特的產(chǎn)品理念，以及對(duì)“引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入輕量化時(shí)代”與“口袋里生產(chǎn)力”的正確堅(jiān)持。
《壹觀察》非常認(rèn)同OPPO Find N 系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保提出的一個(gè)觀點(diǎn)：“做加法很容易，做減法要靠硬科技”。OPPO做旗艦是如此，如今做折疊屏也同樣如此。

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