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愛(ài)鋒貝

標(biāo)題: 走，去閑魚(yú)賺錢(qián)！ [打印本頁(yè)]

作者: 論壇管理 時(shí)間: 2023-1-10 09:12
標(biāo)題: 走，去閑魚(yú)賺錢(qián)！
最近，刷小破站時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)視頻：《我在閑魚(yú)上花錢(qián)找人給我顏值打分，顏值打分服務(wù)》，視頻播放量超過(guò)了110萬(wàn)...
看完這個(gè)視頻，我似乎找到了「發(fā)財(cái)」的新大門(mén)，因?yàn)槲沂冀K堅(jiān)信，經(jīng)濟(jì)力量是獲得自由的重要源泉。
于是，迫不及待的我來(lái)到了閑魚(yú)，在搜索框輸入了「顏值打分」。
嚯好家伙！
光一個(gè)顏值打分的服務(wù)就有千千萬(wàn)~

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如今這位閑魚(yú)好像不是以前那位了。
在這個(gè)閑魚(yú)上，只要你的腦洞夠大，有無(wú)數(shù)種方法可以賺到「第一桶金」。
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2021年，「我的第一桶金」作為閑魚(yú)開(kāi)年的第一次大事件，與眾品牌在CNY節(jié)點(diǎn)上的傳播立意顯得格外不同。
在各家品牌都以年貨節(jié)、品牌日、跨年活動(dòng)等火熱的促銷(xiāo)活動(dòng)中，閑魚(yú)卻反其道而行，從用戶辭舊迎新想發(fā)財(cái)?shù)男睦矶床斐霭l(fā)，鼓勵(lì)消費(fèi)者到閑魚(yú)賣(mài)東西、賣(mài)才藝、賣(mài)腦洞……開(kāi)拓更豐富的賺錢(qián)方式，也找到更多生活的價(jià)值創(chuàng)造。
作為創(chuàng)意領(lǐng)域長(zhǎng)期的觀察者，我們更主張品牌在特定時(shí)間背景下的歸屬感，以基于人群洞察的社會(huì)議題的高度融合性來(lái)作為創(chuàng)意傳播的核心出發(fā)點(diǎn)。
顯然，閑魚(yú)品牌的這輪傳播就像是一匹黑馬。

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2021年2月2日，上海徐家匯地鐵站，閑魚(yú)「第一桶金」正式上線。

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事件現(xiàn)場(chǎng)放置了12個(gè)金桶，分別對(duì)應(yīng)了閑魚(yú)上12種主要品類(lèi)的賣(mài)家；
在金桶上方，掛置了這些賣(mài)家的售賣(mài)記錄賬單；
落地裝置以賬單落入金桶的形式，具象化呈現(xiàn)出賣(mài)家是如何在閑魚(yú)上獲取第一桶金的。

說(shuō)起「第一桶金」，這樣一個(gè)與新年發(fā)財(cái)夢(mèng)密切相關(guān)的話題，在年關(guān)這個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)，著實(shí)會(huì)讓所有人都眼前金光閃閃。
事實(shí)上，年輕人常常把「第一桶金」掛在嘴上。
對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這「第一桶金」既是對(duì)事業(yè)現(xiàn)狀的些許期待，也是抱持能干出一番大事業(yè)的夢(mèng)想，更是期待能活成自己喜歡的樣子，做自己喜歡事情的一種祈愿。
在這樣的洞察下，閑魚(yú)就用了一個(gè)超級(jí)「香」的方式，將年輕人的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
畢竟，疫情之下的年終獎(jiǎng)不多，但是「第一桶金」可以很香。

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「第一桶金」的創(chuàng)意，分層解讀開(kāi)來(lái)，有很多層含義。
第一層，通過(guò)這屆年輕人更注重錢(qián)的洞察，用「第一桶金」的概念做引入更容易引發(fā)高度關(guān)注；
第二層，對(duì)「第一桶金」的多維度理解，從錢(qián)的轉(zhuǎn)化到創(chuàng)造更多價(jià)值輸出，也是從物質(zhì)到精神層面的延伸，或許背后的邏輯，是自己的格局大了，第一桶金也就實(shí)現(xiàn)了；
第三層，閑魚(yú)通過(guò)一個(gè)極致的洞察作切入點(diǎn)，簡(jiǎn)單詮釋出品牌業(yè)務(wù)變化所帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值。
在閑魚(yú)，從閑置物品、手工作品、收藏孤品到奇葩商品等等，只有你想不到的，沒(méi)有閑魚(yú)不能賣(mài)的。
12張賬單描繪著12種人生，12種新的業(yè)務(wù)模式，既是閑魚(yú)品牌升級(jí)后的一次與消費(fèi)者的近距離溝通，也傳達(dá)著生活所能帶來(lái)的更多價(jià)值......

比如：
// 賣(mài)賣(mài)賣(mài)回血狂的第一桶金

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從閑置物品的洞察到帶動(dòng)閑置經(jīng)濟(jì)，閑魚(yú)二手貨放心買(mǎi)賣(mài)這一業(yè)務(wù)線，給忍不住的剁手黨帶來(lái)了新的出路，讓買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)沖動(dòng)型的人不用再囤著物心塞，踏上回血之路的每個(gè)人，也終于找到了和平共處的法寶。

// 「奇葩」腦回路的第一桶金

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只要腦洞夠大，只要技能足夠新穎吸引人，在閑魚(yú)，有強(qiáng)大的包容性，它讓無(wú)處安放的腦洞成為好玩的賺錢(qián)利器，它讓所有人都有可以成為提供者的機(jī)會(huì)，也因此，每個(gè)人都能在這樣的一條業(yè)務(wù)線中，發(fā)現(xiàn)生活原來(lái)可以這么有趣。

更多賬單

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在閑魚(yú)，各類(lèi)資深用戶會(huì)因共同的愛(ài)好聚在一起撞出火花，也就撞出了第一桶金。

而這些分門(mén)別類(lèi)且有著商品描述的賬單，無(wú)不體現(xiàn)著個(gè)人生活的印記和溫度，展現(xiàn)著每個(gè)圈層的獨(dú)特與魅力。這些賬單承載著用戶對(duì)生活的熱愛(ài)，也向觀者傳達(dá)著不同的生活趣味，鼓舞著人們?nèi)ヌ綄ど罡嗟钠诖c價(jià)值。
閑魚(yú)本次創(chuàng)意的巧妙之處，在于用賬單清楚明晰的形式，講明白了在閑魚(yú)能賣(mài)啥，也切實(shí)落地了「第一桶金」的概念。
12份賬單承載的是「第一桶金」的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，
之于閑魚(yú)，非常直觀地體現(xiàn)現(xiàn)有的12條業(yè)務(wù)線，告知年輕人在閑魚(yú)賺錢(qián)的無(wú)限可能。
之于受眾，則是出于好奇、到主動(dòng)了解、再到搜集品牌訴求的過(guò)程，與此同時(shí)不失趣味性。

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本次「第一桶金」事件的另一巧妙之處，還在每一版social海報(bào)的呈現(xiàn)，海報(bào)文案基于受眾的心理洞察上，為用戶說(shuō)出了內(nèi)心的「心里話」，直戳心窩子。

浪費(fèi)在熱愛(ài)上的閑暇時(shí)間，
好像比其他的時(shí)間，都更像時(shí)間。

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“沒(méi)別的，我就盼著你能好好長(zhǎng)大！”
我對(duì)著我的錢(qián)包說(shuō)。

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忙著忙著丟了自己，
閑著閑著閑出了價(jià)值。

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小時(shí)候總幻想著，
掌握一種能把東西變成錢(qián)的魔法！

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“閑”是生活的標(biāo)點(diǎn)，
負(fù)責(zé)把冗長(zhǎng)的日子，切割成詩(shī)。

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酸、甜、苦、辣都被生活喂過(guò)了，
有時(shí)候，也會(huì)想嘗嘗富有的滋味。

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用淘金者的眼睛看人生，
連犄角旮旯都是寶藏。

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是金子總會(huì)發(fā)光，
靠才華賺的金子永遠(yuǎn)花不光。

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這里沒(méi)有買(mǎi)家和賣(mài)家，
能遇到的都是朋友。

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從「第一桶金」這樣一個(gè)社會(huì)議題出發(fā)，事件的發(fā)酵和自主傳播除了體現(xiàn)在賬單本身上、體現(xiàn)在社交海報(bào)上，更多地也體現(xiàn)在事件現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)上。
中國(guó)人在過(guò)年的時(shí)候喜歡用倒貼福字表達(dá)「福已經(jīng)到了」，來(lái)討一個(gè)吉祥的寓意。
在陳列現(xiàn)場(chǎng)，閑魚(yú)就特別設(shè)置「第一桶金到了」的互動(dòng)裝置——倒著的金桶做成一個(gè)個(gè)頭罩，體驗(yàn)者把頭伸入其中就可以聽(tīng)到不同的「錢(qián)」的聲音。

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可愛(ài)的動(dòng)作，不露臉的輕松無(wú)負(fù)擔(dān)，搭配墻面上的新年祝福語(yǔ)，引起路人停下駐足觀賞，也在好奇心的驅(qū)使下體驗(yàn)，共同創(chuàng)造了參與度極高的效果。
另外，在金桶下方?jīng)]有放置墊腳臺(tái)階這樣不按常理出牌的小細(xì)節(jié)，也激發(fā)了更多樣，更有趣的參與方式，增加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的娛樂(lè)性，帶動(dòng)大家的主動(dòng)傳播。

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事實(shí)上，就在前不久閑魚(yú)在品牌上有一個(gè)大動(dòng)作。
2020年12月，閑魚(yú)與天與空合作，進(jìn)行了品牌2.0升級(jí)。業(yè)務(wù)模式從二手閑置交易平臺(tái)1.0版本升級(jí)為了涵蓋「買(mǎi)賣(mài)逛聊玩」的好玩生活社區(qū)的2.0版本。品牌的Slogan也從「讓你的閑置游起來(lái)」變成了「閑不??？上閑魚(yú)！」。

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1.0版本的閑魚(yú)，以二手交易為業(yè)務(wù)核心，鼓勵(lì)用戶出閑置，賺閑錢(qián)；隨著閑魚(yú)的發(fā)展，圍繞二手的不再只有「交易」，交易背后所暗藏的興趣愛(ài)好、小眾文化、腦洞創(chuàng)意都逐漸凸顯。隨著對(duì)生活熱情的閑不住，閑置也「游起來(lái)」，構(gòu)建起了這片屬于年輕人間的交流天地。

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這次閑魚(yú)攜手天與空推出的「第一桶金」事件，是基于閑魚(yú)品牌新理念下的又一次升級(jí)亮相。
借助于年關(guān)的重要節(jié)點(diǎn)，通過(guò)打造出一場(chǎng)品牌全面升級(jí)大背景下的社會(huì)事件，「第一桶金」事件不僅用強(qiáng)互動(dòng)和有趣的形式呈現(xiàn)出品牌的全業(yè)務(wù)形態(tài)；還用「在閑魚(yú)能賺錢(qián)」的訴求，表達(dá)出閑魚(yú)在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)的著力點(diǎn)和視角的轉(zhuǎn)變；更從幾個(gè)維度再次夯實(shí)了閑魚(yú)升級(jí)后演變?yōu)椤负猛嫔钌鐓^(qū)」的用戶心智，表達(dá)出閑魚(yú)品牌的核心訴求「閑不住，上閑魚(yú)」。
立住了消費(fèi)者認(rèn)知，就是鞏固了品牌的心智資產(chǎn)。
閑魚(yú)這一波從CNY中突圍的品牌社會(huì)大事件，超越傳統(tǒng)，也扎根在今年獨(dú)特的春節(jié)大背景下，為今年無(wú)數(shù)留守當(dāng)?shù)?，選擇不回家過(guò)年的年輕人找到了趣事可做，真切挖掘出了他們迫在眉睫的需求點(diǎn)；同時(shí)，通過(guò)強(qiáng)有力的曝光與觸達(dá)，深化了用戶對(duì)于閑魚(yú)無(wú)所不能賣(mài)的品牌心智，以及在閑魚(yú)可以獲得的，超出于單純「賺錢(qián)」之上的，更多價(jià)值和意義。

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