愛鋒貝

標題: 2021年我國數(shù)碼家電行業(yè)分析報告（簡報） [打印本頁]
作者: 數(shù)碼桃桃    時間: 2023-2-8 19:01
標題: 2021年我國數(shù)碼家電行業(yè)分析報告（簡報）
數(shù)碼家電囊括以下細分類目：
數(shù)碼/電腦家用電器汽車用品
手表手機酸奶機防銹蠟
手機數(shù)據(jù)線除濕機摩托車大燈
迷你自拍桿戶外音響靜電貼
手機鋼化膜電視倒車攝像頭
手機皮套蒸汽掛燙機車載煙灰缸
手機充電器飲水機汽車坐墊
無線鼠標液晶電視機發(fā)動機護板
屏蔽器掛燙機導航
保護套液晶電視后視鏡
手環(huán)電風扇車位鎖
usb充電器剃須刀道閘
手機套電動牙刷頭座墊
車載支架電熱水龍頭電動觀光車
電源適配器看戲機玻璃水配方
頭戴式耳機灶具汽車掛件
蘋果6手機殼藍牙音箱電動車擋風被
耳機理發(fā)器密封條
懶人手機支架直發(fā)梳汽車香水
移動電源套料藍牙音響小圓鏡
充電器電視支架
萬能手機套理療儀
數(shù)據(jù)統(tǒng)計：
知名公司、行業(yè)規(guī)模、增長趨勢、發(fā)展預測等；
【家電】“十三五”期間家電零售市場穩(wěn)步擴張，2016-2019 年家電累計零售額一直保持正增長，2020 年受公共衛(wèi)生事件沖擊，家電行業(yè)累計零售額降幅一度跌至 30%，家電企業(yè)積極開展渠道變革，布局線上市場，通過網(wǎng)絡直播帶貨等方式彌補線下渠道的損失，行業(yè)整體業(yè)績降幅逐漸收窄。截至 12 月底，2020 年家電行業(yè)累計零售額為 8570.6 億元，同比降幅收窄至 3.8%。

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【家電內銷】“十三五”期間白電行業(yè)產品零售規(guī)模的表現(xiàn)各有不同，在不考慮 2020 年疫情影響的前提下，空調和洗衣機的零售規(guī)模有小幅擴張，但冰箱市場持續(xù)縮量，近幾年的零售規(guī)模均小于 2016 年。2020 年三大白電產品零售規(guī)模均有所下滑，冰箱、空調和洗衣機零售量分別同比減少了 3.0%，15.1%和 3.8%，其中空調具有較強的安裝屬性，受疫情影響更大。市場渠道方面，“十三五”期間線上市場表現(xiàn)強勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，冰箱、空調和洗衣機線上零售量占比從 2016 年的 18.1%，13.1%和 21.5%，上漲至 2020 年的 60%、 51.9%和 63.9%，分別增加了 41.9pct，38.8pct 和 42.4pct。

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【家電外銷】“十三五”期間白電行業(yè)各類產品的出口規(guī)?；颈３衷鲩L態(tài)勢，尤其是冰箱品類外銷規(guī)模逆勢擴張， 2020 年 12 月累計出口量增速達 25.5%。白電行業(yè)市場集中度較高，龍頭企業(yè)具備技術和資金優(yōu)勢，海外疫情反復使更多訂單流向中國，全面復工復產后外銷市場快速回暖。
【家電】2020 年受新冠肺炎疫情影響，健康類家電需求旺盛。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年 前三季度，凈化器、凈水器和健康洗衣機市場規(guī)模分別達 40 億元、155 億元和 340 億元。 健康類空調的零售額占比達到 80.1%，同比上升近 10 個百分點。中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者選購家電時特別關注健康功能。如今新風空調、凈水器、除菌洗衣機等健康類產品更能提升消費者的購買意愿，健康家電逐漸成為市場主流需求。
【冰洗和廚電零售端】2020年11 月冰洗線下零售小幅回落，煙灶線下零售量降幅擴大。根據(jù)中怡康 數(shù)據(jù)，冰箱 11 月線下零售量/額分別同比下降 5.9%和 0.2%，洗衣機線下零售量/額同比下降 8.7%和 4.9%。分品牌看，1）冰箱：海爾零售額同比增長 3.0%，零售量同比增長 0.6%，零售額市占率同比提升 1.95 個 pcts 至 38.83%，零售量市占率同比提升 3.12 個 pcts 至 36.51%；美的零售額同比增長 1.2%，零售量同比下滑 2.6%，零售額市占率同比提升 0.13 個 pcts 達 11.85%，零售量市占率同比提升 0.52 個 pcts 達 13.51%；2）洗衣機：海爾零售額/量分別同比增長0.6%和 0.5%，零售額市占率同比提升 3.71 個 pcts 至 40.19%，零售量市占率同比提升 4.41 個 pcts 至 37.93%；美的系（美的+小天鵝）零售額市占率同比下滑 1.05 個 pcts達 24.74%，零售量市占率同比下滑 0.86 個 pcts 至 27.14%。廚電方面，煙灶線下零售量降幅擴大，零售額增速轉負。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，11月份油煙機線下零售量、額分別同比下降 7.4%和 1.0%；燃氣灶零售量、額分別同比下降9.7%和 3.5%。根據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年 11 月廚房小家電合計銷售量和銷售額為 754.24 萬臺和 28.80 億元，分別同比增長 1.66%和 21.38%，銷額保持增長趨勢。

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【家電重點公司】海爾內銷增速保持領先，美的出口延續(xù)高增長態(tài)勢。重點公司方面，根據(jù) 產業(yè)在線數(shù)據(jù)，截至 11 月份，格力、美的、海爾、奧克斯的累計內銷增速分別為-13.29%、 5.41%、-6.25%和-48.19%。11 月份空調內銷市場保持上漲趨勢，與 10 月份數(shù)據(jù)相比， 格力、美的、海爾、奧克斯 11 月累計內銷增速分別提升 1.81、0.34、1.50 和 0.47 個百分點。格力 11 月銷量同比增長 3.19%，其中內銷同比增長 8.40%，出口同比下滑 13.33%；美的 11 月銷量同比增長 23.21%，其中內銷增長 10.34%，出口同比增長 37.04%；海爾 11 月份銷量同比上升 15.71%，其中內銷同比上升 18.89%，出口同比增長 10.00%；奧克斯 11 月份銷量同比下滑 14.04%，其中內銷同比下滑 32.00%，出口同比基本持平。

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政策法規(guī)：
11 月 18 日，在國務院常務會議上，商務部表示將促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電并購買綠色、智能、環(huán)保家電給予補貼。此舉意在鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+二手資源回收”的新模式，完善再生資源回收體系，通過電商平臺開展廢舊家電家具回收，促進家電家具更新?lián)Q代。 “十二五”期間家電下鄉(xiāng)等相關政策對白電保有量提升有很大的促進作用，農村和城鎮(zhèn)居民每百戶保有量穩(wěn)步提升。隨著政策推動效應顯現(xiàn)和換新市場潛力釋放，預計未來將有更多電商平臺和家電企業(yè)搶占商機。

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2020年5月，《關于工業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展的指導意見》（工信部信發(fā)〔2020〕67號）提出激發(fā)工業(yè)數(shù)據(jù)市場活力，深化數(shù)據(jù)應用，完善數(shù)據(jù)治理。
? 2020年6月，《2020年度立法工作計劃》（國辦發(fā)〔2020〕18號）提出要重視對人工智能、區(qū)塊鏈、基因編輯等新技術相關法律問題的研究。
? 2021年3月，發(fā)改委等部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，提出加快發(fā)展虛擬現(xiàn)實等新型信息產品，推動5G+AR/VR技術產品融合應用。
2016年，中國人工智能產業(yè)爆發(fā)，資本關注度驟升，行業(yè)全年融資金額達372億元，同比增長38.8%。資本整合產業(yè)資源，使得人工智能技術能夠與各行各業(yè)有機結合，并逐漸開發(fā)出更多應用場景。
? 中國信息通信研究院發(fā)布的《2020年全球人工智能產業(yè)地圖》顯示，人工智能技術與交通、醫(yī)療等行業(yè)的結合在新冠肺炎疫情防控和復工復產中發(fā)揮了重要作用。由此，資本愈發(fā)加大了對人工智能的支持力度，2020年我國人工智能產業(yè)投融資為235筆，金額達1,100億元，同比增長25.9%。

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