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標(biāo)題: 手機(jī)銷(xiāo)量暴跌，蘋(píng)果宣布降價(jià)！國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家越來(lái)越難了 [打印本頁(yè)]

作者: 搬磚他大哥 時(shí)間: 2023-2-10 18:42
標(biāo)題: 手機(jī)銷(xiāo)量暴跌，蘋(píng)果宣布降價(jià)！國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家越來(lái)越難了
雖然疫情陰霾已經(jīng)散去，但許多人的壓力依舊沒(méi)有緩過(guò)來(lái)，為刺激廣大家的消費(fèi)欲望，許多企業(yè)開(kāi)啟了“降價(jià)模式”！比如智能汽車(chē)市場(chǎng)，有的企業(yè)表示：不會(huì)推出20萬(wàn)元以下的車(chē)型！有人將這一做法解讀為：不做低端車(chē)。有人卻將這樣的做法解讀為：20萬(wàn)元以?xún)?nèi)的車(chē)型無(wú)法做到其他品牌的水平。而新能源巨頭特斯拉則開(kāi)啟了“瘋狂降價(jià)”模式，消息不脛而走之后，特斯拉多地線(xiàn)下體驗(yàn)店門(mén)庭若市！

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而在智能手機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)IDC公布的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，除了走出至暗時(shí)刻的榮耀，2022年全年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)廠家銷(xiāo)量同比下降了13.2%，銷(xiāo)量暴跌創(chuàng)歷史最大降幅。比如vivo下跌25.1%，OPPO下降28.2%，小米下降23.7%，高端市場(chǎng)的蘋(píng)果，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但也有4.4%的降幅。這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家而言，無(wú)疑迎來(lái)了一場(chǎng)“寒冬”！

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蘋(píng)果宣布降價(jià)
值得注意的是，市場(chǎng)表現(xiàn)良好的蘋(píng)果，為提升銷(xiāo)量拿出了殺手锏—降價(jià)！
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone13、iPhone14系列在許多電商平臺(tái)開(kāi)始發(fā)放優(yōu)惠券，部分平臺(tái)的優(yōu)惠力度達(dá)到了千元。比如iPhone14 128GB版本，拿到券之后的價(jià)格來(lái)到了4849元，比發(fā)布售價(jià)便宜了千元左右！

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關(guān)于iPhone14系列的降價(jià)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也引起了不小的爭(zhēng)議！2022年9月發(fā)布到現(xiàn)在，iPhone14千元的降價(jià)幅度，這與“蘋(píng)果保值”的理念截然相反，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？

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許多人認(rèn)為這是“以退為進(jìn)”，好比新能源領(lǐng)域的特斯拉。智能手機(jī)銷(xiāo)量暴跌，作為高端手機(jī)市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，蘋(píng)果是首當(dāng)其沖的。如何拯救手機(jī)行業(yè)？或者說(shuō)如何拯救自己？蘋(píng)果似乎拿捏得非常準(zhǔn)，在銷(xiāo)量與利潤(rùn)之間找到平衡點(diǎn)，是提升整體營(yíng)收的重要手段。
這兩年，寒冬席卷全球科技行業(yè)，微軟、亞馬遜、谷歌、英特爾等相繼推出裁員計(jì)劃，蘋(píng)果也未能幸免于難。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)削減了App Store以外零售渠道的非季節(jié)性員工，同時(shí)蘋(píng)果還裁員了100名合同制招聘人員。雖然與谷歌等美企相比可能不值得一提，但卻透露出一個(gè)信號(hào)：前途可能并非是一帆風(fēng)順。

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國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家越來(lái)越難了
不管是旗艦市場(chǎng)還是二手市場(chǎng)，蘋(píng)果一直是“高保值率”的代名詞，很少會(huì)打出“大幅降價(jià)”這張牌，尤其距離iPhone14發(fā)布不到半年的時(shí)間，畢竟各大廠家都在向高端市場(chǎng)進(jìn)軍以獲取更高的產(chǎn)品溢價(jià)能力。如今蘋(píng)果的降價(jià)，在銷(xiāo)量領(lǐng)先的情況下，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是越來(lái)越難了！不僅要面臨消費(fèi)者不買(mǎi)賬的問(wèn)題，還要面臨蘋(píng)果低價(jià)促銷(xiāo)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，走出困局已迫在眉睫！

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消費(fèi)者不買(mǎi)賬，甚至在網(wǎng)上租手機(jī)過(guò)度，很大一部分原因是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)力度不夠的一種信號(hào)釋放。比如操作系統(tǒng)方面，各廠家都是基于安卓深度打造，不管是功能還是操作體驗(yàn)，同質(zhì)化較為嚴(yán)重。并且使用不足半年，多APP之間切換就有明顯的卡頓。
硬件方面，雖然一些廠家推出了“雙芯”設(shè)計(jì)，噱頭十足，這確實(shí)帶來(lái)了短期的銷(xiāo)量提升，但新增的芯片大部分是用戶(hù)拍照方面的提升。而當(dāng)影像成為影響用戶(hù)購(gòu)機(jī)的重要指標(biāo)后，許多廠家為控制成本則采用了明升暗降的手段，主鏡頭確實(shí)提升了，但副鏡頭卻縮水。

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消費(fèi)者在乎的，或許是重大的技術(shù)突破與創(chuàng)新，其實(shí)在這方面華為已經(jīng)為各廠家指明了發(fā)展方向，比如Mate50系列的發(fā)布，雖然只有4G功能，但憑借著“捅破天”的衛(wèi)星短信功能，華為受到了許多人的肯定。蘋(píng)果首創(chuàng)的靈動(dòng)島功能，在安卓市場(chǎng)也迎來(lái)了一波的模仿！

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其實(shí)通過(guò)華為、蘋(píng)果的技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新不難發(fā)現(xiàn)，增強(qiáng)技術(shù)水平、創(chuàng)新能力是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，尤其當(dāng)消費(fèi)者變得更加理智，技術(shù)創(chuàng)新顯然成了一家企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐！
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