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標題: 蘋果財報暴雷，富士康背鍋？ [打印本頁]

作者: 數(shù)碼桃桃 時間: 2023-2-13 13:56
標題: 蘋果財報暴雷，富士康背鍋？
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堅挺如蘋果，也開始迎來暴雷時刻。

北京時間2月3日凌晨，蘋果發(fā)布2023財年第一財季（即2022年度第四季度）財報，當季收入1171.54億美元，較上年同期1239.45億美元下降5%，凈利潤299.98億美元，較上年同期346.30億美元下降13%。

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這是蘋果自2022年度第二季度出現(xiàn)凈利潤首次同比下滑后，在營收上也遭遇自2019以來的首次同比下滑。

對于徹底告別營收、凈利雙增長的蘋果窘狀，蘋果CEO庫克將主要原因之一歸咎于供應(yīng)鏈危機，認為“影響iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中國生產(chǎn)問題”限制了蘋果的市場需求。

去年10月，蘋果知名分析師郭明錤對外指出，由于鄭州富士康iPhone工廠是在沒有預(yù)警的情況下突然進入閉環(huán)生產(chǎn)的，預(yù)估有超過10%的iPhone產(chǎn)能受到影響。

面對未來的增長預(yù)期，庫克則表示，當下蘋果的供應(yīng)鏈生產(chǎn)已經(jīng)恢復(fù)到其所希望的狀態(tài)，并特意提到“中國的重新開放也是使我們的客流量和需求都有所增加?！?br />
除了富士康帶來的供應(yīng)短缺之外，庫克還給出了導(dǎo)致蘋果營收、凈利潤雙雙下滑的另外兩大原因，包括強勢的美元匯率強勢，以及低迷的全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境。

庫克在財報電話會議上指出，如果按照固定匯率計算，實際上大中華區(qū)收入將是增長態(tài)勢。
實際情況則是，當季大中華區(qū)收入239.05億美元，較上年同期257.83億美元下降7%。

遭遇收入同比下降的不只局限于大中華區(qū)。四季度，蘋果全球各個區(qū)域都受困于營收不利，其中美洲區(qū)收入492.78億美元，較上年同期514.96億美元下降4%；歐洲區(qū)收入276.81億美元，較上年同期297.49億美元下降7%；日本收入67.55億美元，較上年同期71.07億美元下降5%；亞太其他地區(qū)收入95.35億美元，較上年同期98.10億美元下降3%。

庫克再次重申匯率變化給蘋果造成的沖擊，認為如果沒有外匯逆風(fēng)，蘋果“將在其運營的絕大多數(shù)市場中實現(xiàn)營收同比增長。”

糟糕的營收表現(xiàn)反映在產(chǎn)品上，則是除iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)之外，蘋果其他主要硬件均迎來營收同比下降。

其中，營收占比56%的iPhone業(yè)務(wù)當季收入657.75億美元，較上年同期716.28億美元下降8%；Mac業(yè)務(wù)收入77.35億美元，較上年同期108.52億美元下降29%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)收入134.82億美元，較上年同期147.01億美元下降8%。

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在這份不利財報發(fā)布之前，庫克剛剛主動宣布了降薪約5000萬美元的消息，解釋稱做出這一決定的原因是“平衡股東反饋、蘋果的業(yè)績表現(xiàn)以及庫克根據(jù)反饋調(diào)整薪資的建議”。

作為全球科技巨頭中唯一沒有宣布大規(guī)模裁員的公司，庫克回應(yīng)了外界的相關(guān)擔憂，并表示內(nèi)部已經(jīng)在著手削減支出和放緩招聘，“我們已經(jīng)認識到所處的環(huán)境是艱難的，所以正在削減成本，對于招聘會采取非常謹慎和深思熟慮的態(tài)度。”

如果外部情況進一步糟糕，庫克也不排除實施裁員計劃，“但這是最后的手段，公司盡量以其他方式來控制成本?！?br />
A

盡管與去年同期相比，四季度蘋果核心硬件iPhone都取得了出貨量第一的成績，但反映到財報上卻呈現(xiàn)出截然不同的結(jié)果。

2021年第四季度，大中華區(qū)營收占比達到21%，成為所有區(qū)域中增幅最大的地區(qū)，并助推蘋果以1239.45億美元刷新季度營收紀錄。

但在2022年第四季度，蘋果卻遭遇了營收、凈利潤的雙雙下滑。

Canalys發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，2022年第四季度，蘋果以25%超越三星位居全球第一；中國市場方面，蘋果也以1640萬臺出貨量位居榜首。

但當下的第一在絕對值上已經(jīng)大幅縮水。與2021年第四季度相比，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，跌至2.97億臺。具體到中國市場，智能手機整體出貨量下跌14%，降至7440萬臺。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示：“2022 年末，主要市場的出貨量均大幅下滑，三星和蘋果都因此受到重創(chuàng)?！鼻以贑analys 研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）看來，中國全年智能手機市場整體的出貨量已經(jīng)下滑至自2013年以來的新低，以排名第一的蘋果來看，其四季度出貨量年增長率下滑24%。

盡管庫克宣布蘋果活躍設(shè)備累計超過20億臺，但正如庫克所說，低迷的全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境仍在給智能手機市場帶來下行壓力。

自2017年全球智能手機銷量達到歷史峰值后，市場結(jié)束高增長狀態(tài)，年復(fù)合增長率從兩位數(shù)下跌至個位數(shù)，并很快進入負增長周期。

去年11月，富士康董事長劉揚偉曾發(fā)出示警，認為由于通脹等因素仍在，對2023年ICT產(chǎn)業(yè)展望中性看待，預(yù)期將與2022年持平，并對富士康代工的iPhone表現(xiàn)給出了“可能略遜于2022年”的前瞻。

B

面對罕見的營收同比下滑，外界開始擔憂蘋果會不會步其他科技巨頭的步伐，開啟大規(guī)模裁員。

在接受《華爾街日報》等媒體采訪中，庫克對此回應(yīng)稱，公司正在削減支出和放緩招聘，并表示不排除裁員的可能性，但裁員將是蘋果應(yīng)對外部環(huán)境變化的最后手段，公司會盡量以其他方式來控制成本。

盡管尚未有大范圍裁員舉動，但庫克承認蘋果已經(jīng)在某些領(lǐng)域減少了招聘。早在去年11月，外界就曾爆出蘋果已告知各部門員工，公司在未來幾個月內(nèi)不會招聘新員工，持續(xù)到9月份2023財年結(jié)束。

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某種程度上，正是這樣審慎的態(tài)度，才使得蘋果成為硅谷大裁員中的另類。

去年11月，Meta以1.1萬人大裁員拉開硅谷裁員序幕，成為公司成立以來首次大規(guī)模裁員。緊接著，今年1月份，亞馬遜、谷歌陸續(xù)宣布了裁員1.8萬人、1.2萬人的計劃。

科技巨頭裁員的另一面則是過去三年間的激進擴招，如Meta員工人數(shù)新增4.7萬，谷歌新增7萬，裁員最狠的亞馬遜招人也最為激進，新增8.1萬。反觀蘋果，員工數(shù)量增加不到10%。

激進擴招又激進裁員之下的硅谷科技巨頭，財報表現(xiàn)上陷入了比蘋果更為嚴重的境地。

谷歌母公司Alphabet第四季度營收雖然同比微增1%，達到760.48億美元，但凈利潤大跌34%，降至136.24億美元；亞馬遜第四季度營收同比增長9%，至1492.04億美元，但凈利潤暴跌98%，斷崖式下跌至2.78億美元。

而且，上萬人的裁員開支還將侵蝕這些科技巨頭在下季度的財報表現(xiàn)。

谷歌CEO皮查伊就對此表態(tài)稱，公司預(yù)計將為1.2萬被裁員工支付員工遣散費及相關(guān)費用介于19億美元至23億美元之間，其中大部分將體現(xiàn)在2023年第一季度財報中。

C

蘋果同樣需要為新一季度財報表現(xiàn)擔憂。

盡管庫克沒有給出蘋果2023年度第一季度業(yè)績指引，但華爾街分析師預(yù)計，蘋果在一季度的營收同比增長將低于1%。

四季度內(nèi)，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入207.66億美元，較上年同期195.16億美元增長6%，增速依然未能回升至此前的兩位數(shù)內(nèi)。

據(jù)庫克介紹，截至2022年12月，蘋果付費訂閱用戶數(shù)超過9.35億，環(huán)比新增3500萬用戶。

支撐蘋果發(fā)展壯大的服務(wù)業(yè)務(wù)第二增長曲線，最近又遭遇新挑戰(zhàn)。

美國政府當?shù)貢r間2月1日對外宣布，將要求蘋果及谷歌母公司降低移動應(yīng)用商店的收費標準，一旦政策落實，這將對蘋果借助App Store 建構(gòu)起來的30%“蘋果稅”造成巨大沖擊。

美國之前，“蘋果稅”其實已經(jīng)在歐洲遭遇制裁。2023年，歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）將正式生效，其中規(guī)定大型科技公司必須“允許用戶從第三方應(yīng)用商店安裝應(yīng)用，并直接從互聯(lián)網(wǎng)側(cè)載”“允許開發(fā)者在應(yīng)用中提供第三方支付系統(tǒng)”等。

為了獲取政府方面的政策傾斜，近期數(shù)據(jù)顯示蘋果在2022年加大了游說方面的資金投入，總投入同比增長44%，達到940萬美元，刷新該公司游說投入紀錄。

短期內(nèi)，為了提振一季度營收表現(xiàn)，蘋果一改往年3月份更新產(chǎn)品線的節(jié)奏，選擇在1月推出了包括HomePod 2、采用M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro、Mac Mini等在內(nèi)的硬件新品，

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這也將意味著，今年3月份的春季新品發(fā)布會上，蘋果不再推出新的硬件。在彭博社科技記者馬克?古爾曼看來，蘋果此舉或是為了提振2023年度第一季度的財報表現(xiàn)。

庫克已不是第一次運用這種小技巧。去年三季度，iPhone 14系列發(fā)布會就比往年提前了一周召開，效果也顯而易見，該舉措一舉提振了三季度蘋果市場表現(xiàn)，并幫助蘋果擺脫了凈利潤繼續(xù)下滑的危機。

正是基于上述相關(guān)舉措，蘋果CFO盧卡·馬斯特里在展望一季度利潤率中表示，其將保持在43.5%—44.5%區(qū)間，環(huán)比實現(xiàn)上漲。但縱觀整個2023年度，馬斯特里則給出了謹慎的態(tài)度，認為其大體表現(xiàn)或?qū)⑴c2022年度持平。

全球經(jīng)濟不景氣之下，蘋果也需要逐漸適應(yīng)不能再屢次刷新營收紀錄的新時代了。

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