在前不久1月11日的vivo年會(huì)上，沈煒將2022年視為“vivo的高端突破之年”。
誠然，在vivo的高端化即將走過9個(gè)年頭之時(shí)，2022年4月推出的vivo X Fold折疊屏手機(jī)可謂是一雪Xplay和NEX系列的失敗“前恥”。
在2022年618大促中，vivo X Fold全網(wǎng)5分鐘售罄，斬獲天貓618折疊屏累計(jì)銷量冠軍，京東618折疊屏累計(jì)銷量/銷售額雙冠軍?！案呒?jí)感設(shè)計(jì)”、“首款雙超聲波指紋折疊屏”、“航天級(jí)浮翼式鉸鏈”、“拍照最頂?shù)恼郫B屏”等都是vivo X Fold身上的鮮明標(biāo)簽。
5個(gè)月后，vivo再次推出高配版X Fold+，線上全平臺(tái)全款預(yù)售量進(jìn)一步上升至vivo X Fold同期的5倍。后續(xù)推出的X90旗艦系列銷售業(yè)績(jī)也超越以往，迎來了X系列的歷史新高。高端旗艦系列的優(yōu)異表現(xiàn)，讓vivo在強(qiáng)敵環(huán)伺的高端市場(chǎng)搶到了7.7%的市場(chǎng)份額。
在高端的核心支撐技術(shù)上面，vivo的整體實(shí)力也有所提升，以自研影像芯片和OriginOS Ocean系統(tǒng)為代表的創(chuàng)新得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
不過，即使vivo X Fold宣稱“四年磨一劍”，但核心研發(fā)能力的缺失或許才是其姍姍來遲的主要原因。據(jù)悉，vivo需要借助高通芯片、谷歌系統(tǒng)、三星屏幕等外力完成研發(fā)，受制于人的尷尬讓vivo既難以“后發(fā)先至”，也不能“先入為主”。而國內(nèi)第一款折疊屏手機(jī)2018年就已問世，隨后三星、華為均在2019年推出了自家的首款折疊屏手機(jī)。
華為遭遇芯片制裁之后，留下的市場(chǎng)空白成為了“榮米OV”爭(zhēng)奪的對(duì)象。要知道，當(dāng)時(shí)華為在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額曾一度達(dá)到 42%，高端市場(chǎng)份額一度達(dá)到 47%。然而日防夜防，蘋果難防，華為退場(chǎng)之后蘋果接棒，一家獨(dú)占了國內(nèi)70%的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。
因此，沖刺高端路上，蘋果選擇止步的折疊機(jī)，成為了vivo等玩家必須抓住的時(shí)機(jī)窗口。
可沒想到的是，高端市場(chǎng)仍在，但折疊機(jī)卻不再等同于高端。在vivo寄希望于折疊機(jī)沖刺高端時(shí)，隨著內(nèi)卷加劇，折疊屏技術(shù)門檻已然開始下降，降價(jià)已成明顯趨勢(shì)。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，目前，榮耀、華為、vivo等品牌已爭(zhēng)相推出折疊手機(jī)新品，價(jià)格也從早期的萬元跌至6000元以下。相比于已經(jīng)開始降價(jià)的“前輩”們，vivo的折疊屏手機(jī)最便宜也要8999元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)全無。