愛(ài)鋒貝

標(biāo)題: 為什么當(dāng)年蘋(píng)果手機(jī)首發(fā)價(jià)5288大家都說(shuō)貴,現(xiàn)在賣(mài)5499大家都說(shuō)真香? [打印本頁(yè)]

作者: daner    時(shí)間: 2020-9-4 06:56
標(biāo)題: 為什么當(dāng)年蘋(píng)果手機(jī)首發(fā)價(jià)5288大家都說(shuō)貴,現(xiàn)在賣(mài)5499大家都說(shuō)真香?
為什么當(dāng)年蘋(píng)果手機(jī)首發(fā)價(jià)5288大家都說(shuō)貴,現(xiàn)在賣(mài)5499大家都說(shuō)真香?
作者: 憨豆熊的堅(jiān)果    時(shí)間: 2020-9-4 09:28
想想那個(gè)時(shí)候豬肉、蘋(píng)果、西瓜、房子的價(jià)格,再想想現(xiàn)在的
作者: 幸??鞓?lè)75    時(shí)間: 2020-9-4 11:55
一百萬(wàn),買(mǎi)套深圳的房子你說(shuō)便宜
一萬(wàn)塊,買(mǎi)部手機(jī)你說(shuō)有點(diǎn)貴
一百塊,買(mǎi)根蔥你說(shuō)瘋了
貴不貴不在于價(jià)格,而在于價(jià)格與內(nèi)容之間的對(duì)比。
許多人在以前一直認(rèn)為手機(jī)就是個(gè)接打電話的工具,這種情況下和功能機(jī)的幾百塊相比,半萬(wàn)的價(jià)格實(shí)在是太貴了。后來(lái)消費(fèi)者的觀念不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變,手機(jī)肩負(fù)的功能越來(lái)越多,已經(jīng)成了生活的綜合接口。華為一部P20pro,對(duì)多少卡片相機(jī)和低端微單廠商進(jìn)行了降維打擊?
當(dāng)一部手機(jī)承載了通信、社交、拍照、日程、影音娛樂(lè)等功能之后,它的功能被疊合的越多,價(jià)值就越高。價(jià)格不變,價(jià)值變高,自然真香了。
我前兩天花3000塊錢(qián)買(mǎi)了個(gè)游戲機(jī),因?yàn)檫@個(gè)游戲機(jī)能讓我和女朋友省下去健身房的錢(qián),這就很劃算。如果哪天手機(jī)可以完成健身房的功能,那有健身需求的消費(fèi)者也會(huì)很樂(lè)意把去健身房的錢(qián)加到手機(jī)上,再貴個(gè)三千也依然真香。
作者: 人走茶涼    時(shí)間: 2020-9-4 12:30
當(dāng)年手機(jī)成本比現(xiàn)在低,這幾年各家旗艦價(jià)格都漲了。
作者: 會(huì)莣記a165    時(shí)間: 2020-9-4 14:44
3-5s 只有一部手機(jī),5-6k價(jià)位發(fā)布價(jià)?6-8代 4.7寸和5.5寸 5.5寸已經(jīng)在沖擊高價(jià)位了。 ×  把蘋(píng)果的心理價(jià)位拉到8k xs仍然是8k 11pro仍然是8k,結(jié)果有了xr五千多,今年11五千多。真香。
華為 ov旗艦都是6k了,5k多買(mǎi)個(gè)蘋(píng)果11  ×r吊打安卓旗艦不香么
作者: 初相識(shí)    時(shí)間: 2020-9-4 17:03
換個(gè)角度。錢(qián)的確在貶值,但是錢(qián)貶值速度比不上電子產(chǎn)品性能增長(zhǎng)速度,并且電子產(chǎn)品也是唯一能在錢(qián)貶值的前提下,能做到性能越來(lái)越好、功能越來(lái)越強(qiáng)的商品。
作者: 世佳人有約    時(shí)間: 2020-9-4 18:00
iPhone11系列發(fā)布前,各界輿論普遍不看好?!霸“浴背螅瑳](méi)5G,甚至科技媒體直言:蘋(píng)果已經(jīng)失去了創(chuàng)新意識(shí)。在首批出貨后,不少用戶反應(yīng)出現(xiàn)發(fā)熱、閃退等問(wèn)題。
然而無(wú)論外界聲音如何,事實(shí)情況是,iPhone11在預(yù)售的第一天就賣(mài)斷了貨,簡(jiǎn)直是活生生的大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)!


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根據(jù)第三方電商平臺(tái)的數(shù)據(jù),預(yù)售iPhone11系列僅僅開(kāi)售一分鐘,天貓銷(xiāo)售額就已經(jīng)破億元了,相比去年的iPhonexr增長(zhǎng)了3倍多。同時(shí)京東平臺(tái)方面,iPhone11的銷(xiāo)量也增加了5倍的銷(xiāo)量,新配色綠色更是一上架就一掃而空。
究竟是怎樣的魔力讓蘋(píng)果始終屹立于手機(jī)產(chǎn)品的最前沿?我們今天不妨用商業(yè)模型來(lái)探究一下蘋(píng)果產(chǎn)品的吸引力來(lái)源于何處。
戰(zhàn)略鐘模型

我們本次運(yùn)用的戰(zhàn)略鐘模型是由Cliff BowmanPorter‘sGeneric Strategies的基礎(chǔ)上改善之后創(chuàng)造的。戰(zhàn)略鐘主要針對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)值的變化是否能為公司創(chuàng)造更優(yōu)秀的業(yè)績(jī)和表現(xiàn)。
之所以用戰(zhàn)略鐘來(lái)分析蘋(píng)果公司近幾年戰(zhàn)略方針的變化,是因?yàn)閼?zhàn)略鐘更加側(cè)重于應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求而不是僅僅為了和同行競(jìng)爭(zhēng)者們進(jìn)行“戰(zhàn)斗”。
戰(zhàn)略鐘當(dāng)中有八個(gè)指針?lè)较颉H缓笾挥形鍌€(gè)指針?lè)较蚩梢灾苯佑绊懙狡髽I(yè)對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃和成功與否, 分別是:低價(jià)且低值;純低價(jià),也就是所謂的成本戰(zhàn)略;混合戰(zhàn)術(shù);差異化戰(zhàn)略(可接受的價(jià)格及高價(jià)值);集中差異化戰(zhàn)略(高價(jià)格及高價(jià)值)。




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很顯然,對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),蘋(píng)果公司的成功主要因其有出色的品牌戰(zhàn)略,主要體現(xiàn)為消費(fèi)者的品牌觀,形成獨(dú)具特色的品牌文化以及對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的成功鎖定。
蘋(píng)果品牌產(chǎn)品在全球擁有龐大的消費(fèi)群體。更重要的是蘋(píng)果擁有一群基本教義派、品牌忠誠(chéng)度很高的“信徒”消費(fèi)者。蘋(píng)果用戶認(rèn)同蘋(píng)果公司,甚至形成一種APPLE文化。他們自成組織,而且時(shí)刻都在為捍衛(wèi)蘋(píng)果的聲譽(yù)與人舌戰(zhàn)不休,向朋友宣講它的好處,其虔誠(chéng)和執(zhí)著,堪與傳教者較量。
蘋(píng)果一直堅(jiān)持最初的原則,它的產(chǎn)品無(wú)論從外形還是設(shè)計(jì)都可以稱(chēng)之為科技行業(yè)中的“藝術(shù)品”,因此低價(jià)格/低價(jià)值是絕對(duì)被摒棄的。


(, 下載次數(shù): 15)

然而,當(dāng)蘋(píng)果轉(zhuǎn)而進(jìn)入庫(kù)克的時(shí)代以后,起初蘋(píng)果的全球凈利潤(rùn)是稍微有所下跌的,尤其是在2013年之時(shí),蘋(píng)果的凈利潤(rùn)百分比從40.5%跌落到37.6%。這也第一次驗(yàn)證了蘋(píng)果的差異化戰(zhàn)略或集中差異化戰(zhàn)略的指針在開(kāi)闊市場(chǎng)方面存在弊端。
因此,庫(kù)克決定將戰(zhàn)略指針稍微往回調(diào)撥,因此蘋(píng)果決定發(fā)布價(jià)格稍低的5C來(lái)開(kāi)闊亞洲市場(chǎng),果然,指針的回調(diào)很有效果,蘋(píng)果迅速的在亞太區(qū)市場(chǎng)獲得了巨大成功,增加了7億多的消費(fèi)者。
隨后,當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定期時(shí),蘋(píng)果又開(kāi)始了它的集中差異化戰(zhàn)略模式,分別出了iphone6到iphone8s系列。但是蘋(píng)果似乎進(jìn)入了第二次的循環(huán),當(dāng)iphoneX以高價(jià)成功俘獲了一批批的蘋(píng)果粉之后,也有一部分的的消費(fèi)者認(rèn)為蘋(píng)果的價(jià)格過(guò)高,甚至有戲言稱(chēng)賣(mài)腎都買(mǎi)不起一臺(tái)IphoneX。
于是乎,蘋(píng)果再一次決定調(diào)撥回指針的方向,又一次從集中差異化轉(zhuǎn)到了混合戰(zhàn)術(shù)(可接受的價(jià)格/價(jià)值),在2018年不光發(fā)布了牛氣哄哄的iphoneXS系列,最重要的是發(fā)布了稍微平易近人的IphoneXR并且以折價(jià)換新機(jī)。12至24免息分期還款的模式刺激了原本已沉寂冷清的蘋(píng)果市場(chǎng),蘋(píng)果剛發(fā)布的11系列和11pro系列也是用了同樣的技倆。


(, 下載次數(shù): 18) 數(shù)據(jù)來(lái)源:Apple 中國(guó)官方網(wǎng)站
其實(shí)在這里要多提一些關(guān)于蘋(píng)果差異化戰(zhàn)略指針的關(guān)注焦點(diǎn)不光在于產(chǎn)品的高質(zhì)量更加專(zhuān)注于整體的服務(wù)。蘋(píng)果的高科技產(chǎn)品這里就不多說(shuō)了,無(wú)論是觸摸板還是手勢(shì)控制,或者是蘋(píng)果的專(zhuān)利之一的電子設(shè)備防護(hù)外殼,還是基于體積描記法的用戶識(shí)別系統(tǒng),都已經(jīng)爭(zhēng)相被同行競(jìng)爭(zhēng)者們先后Copy。
其實(shí)蘋(píng)果最具有高質(zhì)量的科技,是蘋(píng)果對(duì)用戶深度的理解和尊重。蘋(píng)果有一則廣告講著殘障人士如何使用蘋(píng)果產(chǎn)品,并且用這些產(chǎn)品豐富自己的生活,甚至完成了自己的工作。一個(gè)真正偉大的公司, 并不是只看重如何和競(jìng)爭(zhēng)們搶著吃行業(yè)中的“第一塊兒肉”,而是真正站在用戶的角度上去思考問(wèn)題。
因此,在戰(zhàn)略鐘里,蘋(píng)果主要是集中在4-6指針之間的位置,也就是差異化和集合差異化之間。但是蘋(píng)果也在時(shí)代的洗禮中進(jìn)行了轉(zhuǎn)型,五點(diǎn)如下, 簡(jiǎn)稱(chēng)“泰坦計(jì)劃”:
總的來(lái)說(shuō),為了更多迎合競(jìng)爭(zhēng)者們的強(qiáng)烈沖擊,蘋(píng)果也務(wù)必在今后的研發(fā)中吸取教訓(xùn),研發(fā)一些新興的技術(shù)來(lái)提高品牌形象。
作者: momoyu    時(shí)間: 2020-9-4 20:02
一、如其他回答所述,其他手機(jī)都貴了,人力成本在增加。
二、之前的手機(jī)5288通常就是換個(gè)CPU,加了個(gè)顏色,其他沒(méi)有大的功能性的提升。
iphone11 提升了很多功能,iphone11對(duì)于iphone xr的差別在于:使用了a13芯片,其實(shí)這點(diǎn)都不重要。增加了超廣角鏡頭,外觀上的表現(xiàn)對(duì)于一部分人來(lái)說(shuō),確實(shí)很有吸引力。
增加了超廣角鏡頭,在拍攝普通照片時(shí),也會(huì)保存超廣角鏡頭數(shù)據(jù),后期修片更有優(yōu)勢(shì),提升了出片率。
新的a13芯片,可以通過(guò)算法直接識(shí)別,在人像攝影的時(shí)候不僅僅只能對(duì)人進(jìn)行拍攝。
前置鏡頭也可以使用廣角,這點(diǎn)對(duì)于自拍多人合照很有幫助。
功能上攝影直接滑動(dòng)到攝像,方便了拍攝。
三、iphone 11系列都沒(méi)有了3Dtouch,所以各版本間的區(qū)別變小了,性價(jià)比就凸顯出來(lái)了。
作者: 愛(ài)蓮說(shuō)    時(shí)間: 2020-9-4 21:30
1、通貨膨脹 現(xiàn)在的5499的消費(fèi)力比不上當(dāng)時(shí)5288 那會(huì)兒工資多少,物價(jià)多少
2、國(guó)產(chǎn)一票機(jī)器價(jià)格上探,所以相對(duì)來(lái)說(shuō) 蘋(píng)果這個(gè)就算良心了
作者: 背景    時(shí)間: 2020-9-4 21:48
第一當(dāng)年什么物價(jià)現(xiàn)在有是什么物價(jià)啊 大家口袋里錢(qián)相比當(dāng)年多了.
第二相比x/xs等首發(fā)的價(jià)位這5499當(dāng)然啦
作者: 百雀羚    時(shí)間: 2020-9-5 00:09
當(dāng)年高中生,現(xiàn)在成了可以自己賺錢(qián)的大學(xué)生,它能不這樣說(shuō)嘛
作者: 一天到晚    時(shí)間: 2020-9-5 00:31
因?yàn)闀r(shí)代不一樣了,以前平均工資在3000左右現(xiàn)在平均工資在6000左右,按蘋(píng)果的慣例首發(fā)都在6388到6888之間一下5488在被平臺(tái)一調(diào)價(jià),第一天拿到手價(jià)格在4988。
作者: 東籬采菊    時(shí)間: 2020-9-5 01:16
時(shí)代在進(jìn)步!
作者: ml7464    時(shí)間: 2020-9-5 01:28
生產(chǎn)效率不同,就比如當(dāng)年生產(chǎn)一部蘋(píng)果6需要2H,而現(xiàn)在差不多只要30min。而且物價(jià)指數(shù)不同
作者: -  魚(yú)憶七秒    時(shí)間: 2020-9-5 03:38
思來(lái)想去,
我尋思是不是題主這么多年工資沒(méi)變過(guò)
作者: 清辰    時(shí)間: 2020-9-5 04:06
當(dāng)年高中門(mén)口一杯奶茶2塊
現(xiàn)在找到一杯10塊以內(nèi)的奶茶
都覺(jué)得super香




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