如何看待蘋果掉出全球手機市場前三，小米成全球手機市場最大黑馬？

煙花易冷88

因為疫情導(dǎo)致全球范圍內(nèi)，“未開化”的窮人越來越多了。
疫情對其他廠家或許是個災(zāi)難性的打擊，但對小米來說，應(yīng)該算個機遇。
因為疫情對全球范圍的經(jīng)濟沖擊是很大的，很多人就真的因“疫”致貧了。
當(dāng)你的收入降低時，你買菜就不會選那些最貴最新鮮的了，而是會貨比三家，比比價再做決定。
更傾向于選擇那些高性價比的產(chǎn)品。
這應(yīng)該也是小米全球市場逆勢大漲的原因之一。
本來想換iPhone se的，想想買臺紅米note8pro也能滿足需求，還能省不少錢，就換紅米了。
本來想換iPhone 11的，一看小米10既便宜，也不錯，就買小米10了。
本來想著攢錢換最新款iPhone 12的，比來比去，發(fā)現(xiàn)還是120W快充更香，就買小米10至尊了。
雖然小米在國內(nèi)經(jīng)常被“低價誤國”，但據(jù)說在國外，還是有很多人喜歡小米的理念的，認為這是一種“科技平權(quán)”？
“讓人人都享受科技帶來的樂趣！”Innovation for everyone!
第一次看到這種說法，我是震驚的，這也能“平權(quán)”？
在國內(nèi)這種競爭異常激烈的市場中，感知不強。
但對于國外很多沒見過如此便宜且好用的地區(qū)的人民來說，這確實可以。
對那些地方的底層人民來說，這就是他們能用較低成本獲得的享受科技進步的權(quán)利。

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這個是之前的分析，感興趣的可以看看
如何看待小米手機第三季度銷量超蘋果重返前三？年貨節(jié)超級紅包來啦，需要的可戳，內(nèi)有可疊加使用的現(xiàn)金紅包。
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楊思敏

華為跌倒，小米吃飽。

羅總

講道理，身處二線城市，身邊同學(xué)有近一半買小米。個人也準(zhǔn)備下一個手機換小米，畢竟性價比高，大家總體上還都是經(jīng)濟學(xué)上的理性人，能便宜點還是省點好。說到這，感覺沒錢、要存錢等等也是一方面原因。

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跟蹤了多年蘋果的財報，
發(fā)現(xiàn)一個特點，蘋果的綜合毛利率穩(wěn)如狗，幾乎年年在38%左右。

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考慮到還要給供應(yīng)鏈留足利潤，在消費電子行業(yè)，這是非常高的毛利率了。
蘋果靠什么維持這么穩(wěn)定的毛利率呢？
肯定不是銷量，蘋果從來都不是銷量第一，銷量第一是三星，
維持高毛利率的，是價格。
所以我們看到iPhone的價格一路從4000多直奔上萬，
雖然增加了很多花哨的新功能，
但本質(zhì)上是為了維持高毛利提升身價的需要。
也就是說，蘋果從來就沒把銷量第一當(dāng)做主要任務(wù)。
蘋果的主要任務(wù)是在足夠高的毛利率下，實現(xiàn)足夠高的銷量。
外媒統(tǒng)計了13年來蘋果手機分型號的銷量，

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排名第一的是iPhone6系列，
事實上，iPhone6是價格和銷量達到最為均衡的一款產(chǎn)品，
后來，庫克宣布不再公布iPhone的銷量了... ...
但是，通過維持價格和銷量的微妙平衡，蘋果的業(yè)績依然穩(wěn)定攀升。
所以，蘋果要的是現(xiàn)金流和凈利潤，
至于銷量排名，
主不在乎。

羅總

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在這個“第三季度”中，三星賣了 7980 萬臺，環(huán)比增長 47%，第一；
華為賣了5090 萬臺，環(huán)比下降 7%，第二；
小米賣了 4620 萬臺，環(huán)比增長 75%，第三；

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三星在“三季度”重回全球手機出貨量第一，主要得益于印度市場大約 38% 的同比增長！大家可以查查三星在印度賣的不錯的手機是啥價位的。（當(dāng)然，三星北美市場的增幅也可以的）
之前印度市場第一是小米，三星反超小米重返第一。

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小米手機的出貨量重返全球第三，在以往華為占據(jù)重要份額的歐洲市場，小米在第三季度同比增長 91%，躍至第三！
此時的OPPO 增長幅度接近4倍，華為從第二掉到了第四，下跌 31%……這個，不用多說了吧。

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再看國內(nèi)，整體“下滑”，小米則是 “華米 藍綠果”中唯一實現(xiàn)正增長的！
中國的智能手機市場有多大？2019占全球手機出貨量約27%！
中國手機廠商在三季度表現(xiàn)如何有？占三季度智能手機出貨總量的 76%！
這些就是小米第三的原因。
印度市場很重要，中國市場最重要！
再回頭看看“第二季度”：華為份額為46%，第一；vivo  16%，第二；OPPO  15%，第三；蘋果、小米同為 9%，并列第四。

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第二季度蘋果華為增幅最大，其他廠家都是負數(shù)。
有些答主說疫情期間很多人勒緊了腰帶，沒錯，國內(nèi)手機市場在第二季度也是整體下滑的，你看看華為蘋果當(dāng)時的增幅，再結(jié)合蘋果當(dāng)時什么手機賣的最好，原因是啥——降價啊！
（雙十一期間誰能想到iPhone 12帶火了iPhone 11的銷量？11降價！12的競爭力又沒有很多人期待的那么大啊。）
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)！
蘋果么……發(fā)力在第四季度，三季度很多消費者還在猜iPhone 12系列的電池容量和有沒有高刷呢（手動滑稽）。
四季度蘋果的市場份額肯定會有明顯回升，iPhone 12系列雖然因為疫情而延遲發(fā)布，但發(fā)售后的銷量還是很不錯的。不過這兩年蘋果的市場份額也下降了，整體來說雖然在高端手機市場領(lǐng)先，但競爭力也不如以前了（很多iPhone用戶的換機周期也更長了）。
現(xiàn)在的小米呢？
就是因為有了這樣的手機，可以讓小米數(shù)字系列能夠?qū)Ｐ臎_擊高端，10年過去了，數(shù)字系列也一路從1999到了6999！
（作為一名不粉任何手機品牌的路人，這里也想說一句：別再“限量銷售”啦，雷總！真的有不少用戶因為搶不到而轉(zhuǎn)粉別家嘍。）


高端發(fā)力，低端給力，性價比機型接連推出，歐洲市場份額攀升，再加上第三季度“友商”份額下跌……就這樣第三嘍！

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感謝您的閱讀與支持，謝謝！
我是 @江楓 ，一個不粉任何手機品牌的答主。

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2020年末，有哪些值得購買的手機？
如何評價紅米發(fā)布 Redmi Note 9 4G，4G 市場還有多少需求？
如何看待 2020.11.26 小米發(fā)布的Redmi Note9系列手機？1299 元起是否值得？
iPhone 12系列各機型優(yōu)缺點。
2020有什么值得推薦的耳機（價格最高2000，最低不限）？
如果預(yù)算充足，你會選擇華為Mate40還是iPhone 12?
有哪些買了以后讓你體驗很好的數(shù)碼「小玩意」?

幸福快樂75

不意外
小米今年很明顯不一樣，不知道你們感覺到了沒有
以往除了數(shù)字旗艦，還出一堆亂七八糟的機型，一會青春一會巴拉巴拉，都是些沒特色沒熱度翻殼機
今年就簡單多了，至尊高端，pro中高端，數(shù)字中低端，紅米跑低端，每個價位就一款爆款，但足夠爆，除了6+的超高端依舊被華為蘋果把持，剩下6以下市場基本通吃，以至于今年別人要我推薦手機我一句話就說完了
預(yù)算有6k+看看華為
沒有，買小米吧
小米哪款？
5k至尊 4kpro 3k小米10 3k以下紅米
總有一款適合你

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其實道理挺簡單的，個人認為主要原因有三個：
1，疫情導(dǎo)致國內(nèi)以及全球經(jīng)濟下行，讓性價比手機更受歡迎
在國內(nèi)，年初的兩個月疫情給經(jīng)濟帶來了沉重的打擊，以至于至今我們?nèi)晕醋叱鰪?fù)蘇的階段，即使再怎么復(fù)蘇，相當(dāng)一部分生意今年的目標(biāo)都是保證不虧損，想掙什么錢都算是奢望，在這種情況下，大家都是錢包空空，即使是領(lǐng)工資的人，各種獎勵或多或少也會變少，即使收入下降幅度不高，這種凋敝的現(xiàn)象都會促使大家捂緊口袋，降低消費欲望。
這個時候，以性價比著稱的手機自然會更加受歡迎，大家也不追求什么花里胡哨的功能了，能用得久一點就好。同時因為疫情電商市場比重有所上升，這又是小米的主場。因此國內(nèi)市場小米開始逆勢上漲。
包括全球也是，比我們更慘的是，世界各地至今仍在被疫情肆虐，那就更別談復(fù)蘇了，這種時候掏大錢買手機是不明智的，大家對于性價比那是前所未有的看重。
2，小米模式在全球推廣順利
今年小米在全球市場繼續(xù)擴張步伐，并且十分順利，國內(nèi)和印度市場保持穩(wěn)定，在歐洲則是形式大好，本身小米模式和產(chǎn)品力就是有普適性的，所以在解決了準(zhǔn)入和渠道等問題后，剩下的就是平推過去了。
相信這樣的局面日后還會在更多地方上演。
3，小米的產(chǎn)品力達到高峰
今年小米手機的產(chǎn)品力可以說達到了一個高峰。不論是高端、中端，還是低端產(chǎn)品，小米都能找到自己的路數(shù)，不再像之前那樣總是留下各種莫名其妙的短板。
這背后的原因據(jù)說是這兩年他們內(nèi)部產(chǎn)品開發(fā)整個流程做了調(diào)整，產(chǎn)品經(jīng)理的話語權(quán)有所升高，同時供應(yīng)鏈管理能力上來了，可以做到需要什么用什么，而不是像以前有什么才能用什么。
最后的結(jié)果就是不管什么價位的小米手機，都可以讓你在對應(yīng)價位體驗到最完整的產(chǎn)品，令我非常滿意的地方之一就是今年小米手機的電池電量都比較充足，雖然說有5G手機功耗整體上升的情況，但是在這種情況下，今年的小米手機續(xù)航都是相對更好一些的。
大家沒錢，需要性價比高的手機，小米今年的東西又恰好做得不錯，因此小米手機銷量大漲并不是什么值得意外的事情，當(dāng)然，超過蘋果這種其實沒什么值得驕傲的，蘋果的出貨量其實一直不算非常顯眼，畢竟人家整條產(chǎn)品線都是高端價位，單純在那個價位出貨量也能到達這種程度，某種程度上來說也算全球獨一檔，雖然今年高端成績十分不錯，但小米目前出貨主力還是集中在中低端，仍舊有非常長的路要走。

防空導(dǎo)彈

如何看待蘋果掉出全球手機市場前三，小米成為全球手機市場最大黑馬？
這個問題要分為三個問題來回答：
1.小米何以超過蘋果，成為全球第三？
2.小米的全球第三能維持嗎？
3.小米全球第三有什么意義？
我們先來回答第一個問題，小米是怎么超過蘋果的。

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這個問題最好回答了，因為第三季度統(tǒng)計的時候，蘋果還沒發(fā)布iphone12系列，基本上就是每年蘋果銷量的最低峰。
同時小米搞定了歐洲運營商渠道，在國內(nèi)的銷量也有所回暖，于是雙驅(qū)動拉動下，就超過蘋果了。
數(shù)據(jù)一定是滯后的，大家一定要記住這個知識點。
要驗證也很簡單，我們看信通院的權(quán)威數(shù)據(jù)就好了。

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大家可以看到10月份國產(chǎn)手機出貨量市場占比在10月暴跌到78%，為啥呢？
蘋果發(fā)新機了唄。
同時大家還要注意，我們看2019年蘋果新機發(fā)布后，國產(chǎn)手機占比就一直抬不起頭，直到次年4月才開始恢復(fù)。
可以預(yù)見2020年9月之后，也就是今年第四季度，這種壓制很可能會比去年嚴(yán)重。
畢竟2019年的10月跌到了85%，今年可是跌到了78%。
這說明華為出事之后，高端用戶們很忠誠地又選擇了蘋果，這里希望國產(chǎn)手機的高端手機可以爭口氣，搶下華為留下的空白。
關(guān)上門打架，打開門做生意。
肥水不流外人田啊。
同時在這個問題里面，最有意思的一點是，小米雖然說自己要all in 5G，但是銷量都是靠4G機型拉起來的。

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2020年最暢銷的手機里面，前十就有四個小米機型，但是都是4G機型。
甚至可以這么說，這里面唯一一臺5G手機，是三星的A51。
可見5G是中國的5G，不是世界的5G。
再看9月的全球5G手機暢銷榜。

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依然沒有小米的位置。
于是就來到了第二個問題。
小米的全球第三能維持嗎？
我認為是可以維持的，因為手機市場份額看銷量，又不是看銷售額，也不看是不是5G手機賣的。
在5G建設(shè)最積極的中國，消費者拿到5G手機的第一件事情尚且是關(guān)閉5G，就更別說其他國家了，對于5G那是毫無感知，可能最大的印象是美國人說這個東西可以傳播新冠。
但是5G手機銷量占比還是可以反映一些問題的。

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由上圖可見，小米的5G手機銷量占比是最少的，這也就意味著客單價比其他品牌低。
而中國手機市場的5G手機出貨量占比在10月已經(jīng)達到了64.1%。

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所以小米急需一個拉動小米5G手機銷量的產(chǎn)品，即將發(fā)布的Redmi note9系列就被寄予了厚望。
小米數(shù)字旗艦系列今年非常成功，能支撐起手機均價的拉升。
但是紅米系列的5G機型一直拉胯，直到兩個至尊版出現(xiàn)。盧偉冰治下的K30系列從結(jié)果來看，沒有擔(dān)起大任。
希望note9系列可以旗開得勝，力挽狂瀾。
另外就是OPPO系在印度已經(jīng)在份額上超過小米系了。

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OPPO+realme+一加，歐加集團在印度實現(xiàn)了銷量，均價以及銷售額對于小米的全面趕超。
這對小米其實是一個危險的信號，目前歐加集團還處于內(nèi)部轉(zhuǎn)型期，一旦歐加集團梳理清楚業(yè)務(wù)線，小米將面對一個全新的對手。
于是我們就來到了第三個問題。
小米全球第三有什么意義？
首先需要明確，這次小米不僅僅實現(xiàn)了銷量的回暖，同時高端手機也有建樹，銷售額及均價也很好看。
近期官媒對于小米的頻頻報道也說明，華為出事兒之后，國家看小米這濃眉大眼的，越看越順眼。
事實上，國內(nèi)能夠和華為終端全面對標(biāo)的，論產(chǎn)品生態(tài)和對制造業(yè)影響的縱深，也就小米了。
小米能越往上走，也就有越高的產(chǎn)業(yè)勢能，能給小米生態(tài)提供更大的拉動力。
隨著時間的推移，小米-米家-小米生態(tài)鏈-米系投資的模式，會越來越清晰。
也會給家電行業(yè)，IOT行業(yè)帶去更多的東西。
只要不斷給行業(yè)帶來新的東西，給消費者帶來好的產(chǎn)品，那么小米的商業(yè)模式就是有價值的。
畢竟大量的二線工廠也是需要生活的。
包括華為智選也是一樣，自從我寫華為智選之后，每兩個月都有二三線廠商會找我，問如何聯(lián)系華為智選，咨詢相關(guān)的事項。
華為用一萬家智能家居堡壘店，給二三線廠商提供了一個線下的成功機會的話。
那么小米就是用小米生態(tài)鏈的紅火，給二三線廠商提供了一個線上的成功機會。
中國制造不僅僅需要金字塔尖的存在，這些腰部底部的公司，同樣需要消化剩余產(chǎn)能，迎來產(chǎn)業(yè)升級。
小米模式就是解決這些問題的方案之一。
所以總的來說，我覺得小米在第三季度能成為全球第三，也是因為做了很多工作，累積起來的成功，當(dāng)然也是因為這是一個很巧的時間點。
在第四季度小米是否能夠延續(xù)這個排名？目前來看懸念在于華為的出貨量。

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國產(chǎn)手機的大旗，總得有人接，總得往下走。
希望大家不要被網(wǎng)絡(luò)上忽悠煽動，豎立中國企業(yè)的消極對立。
我還是那句話，關(guān)上門打架，打開門做生意。
肥水不流外人田。

桂林妮子

蘋果掉出前三，小米成黑馬，最愁的卻可能是Oppo、Vivo

小米2020年Q3財報超預(yù)期，很多方面顯示出小米強大的競爭力，我們先來看看一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

總營收722億、利潤41億，均創(chuàng)單季記錄海外營收超國內(nèi)市場，占比超過55%智能手機業(yè)務(wù)大幅度增長，同比增加47.5%；全球市占率13.5%，國內(nèi)12.6%境外的IoT及生活消費品收入同比增長56.2%，手環(huán)，滑板車，掃地機器人等產(chǎn)品上，海外的銷量首次超越了國內(nèi)市場小米電視的全球出貨量達到310萬臺，國內(nèi)連續(xù)7個季度第一，全球前五小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機及筆記本計算機）數(shù)量達到2.89億臺，同比增長35.8%擁有五件及以上連接小米AIoT平臺的設(shè)備（不包括智能手機及筆記本電腦）的用戶數(shù)達到560萬，同比增長59.0%米家App月活用戶數(shù)達4310萬，同比增長34.2%小愛同學(xué)月活用戶數(shù)達到7840萬，同比增長35.5%海外智能手機市場增長迅猛，

歐洲市場增速90.7%，市占率連續(xù)兩個季度排名第三中東歐市場，出貨量市占率達到26.9%，排名第二。其中，在波蘭及烏克蘭市場排名第一，俄羅斯市場排名第二拉美地區(qū)，小米的智能手機出貨量同比增長471.4%，市占率9.0%，排名第四；中東市場的出貨量同比增長156.7%，市占率達到17.4%，排名第三；在非洲市場的出貨量同比增長197.5%，市占率達到10.7%，排名第三。

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圖1:2020Q3全球手機市場份額
小米手機的暴增有自身努力的結(jié)果，高端機小米10至尊版很提氣，中端機紅米K30系列中流砥柱，note8走量飛起。就看國內(nèi)雙十一電商平臺銷量榜，幾乎被小米包圓了。
小米早期這個AIoT平臺布局很有遠見，主打極致性價比的爆款產(chǎn)品，也通吃海外市場。畢竟中產(chǎn)和窮人還是大多數(shù)嘛。

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圖2:2020Q3全球手機市場份額
但客觀原因是不可忽視的，華為在海外市場丟掉的基本都被小米吃掉了，蘋果Q3還沒發(fā)布新機，市占率還降了一些。

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圖3:2020Q3全球手機市場份額
其實八、九十年代美國人在分析日本人在電子產(chǎn)品領(lǐng)域成功的時候說過，因為日本市場客戶對產(chǎn)品的挑剔，導(dǎo)致日本國內(nèi)市場競爭出來的產(chǎn)品，在國際市場相比于美國、歐洲等國家更有競爭力。
今天放到國內(nèi)手機市場乃至中國很多消費電子市場領(lǐng)域也是同樣的道理。
國內(nèi)客戶是既要功能強大，又要電池耐用，充電要快；既要拿出有面子，又要價格低廉；既要大屏幕，又要拍照美美的。
當(dāng)中國企業(yè)已經(jīng)具有研發(fā)能力，客戶的需求間接性的推動了產(chǎn)品的創(chuàng)新。而我國超大規(guī)模的市場和強大的制造能力，又降低了企業(yè)的成本。
不過三星、蘋果的護城河還是很深的
蘋果，有錢有人，自成體系，還有漂亮國的身份加持，品牌忠誠度和溢價那是食物鏈最頂端；
三星也是有屏、有閃存、有芯片，膽子大一點，三星也能來套斷供組合拳。
再有國外手機市場有很大一部分被運營商把持，所以三星、蘋果、摩托羅拉（聯(lián)想收購）還保有較大比例。要是全部放開，尤其是像美國這樣的市場完全開放給中國企業(yè)，三星大概率被拉下馬。
市場增量就這么多，吃完華為讓出來的，接下來小米是要硬搶了。
這么一看，同樣在海外市場占有一定份額的Oppo、Vivo就有點慌了。

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圖4：OV有沒有可能合并呢？

創(chuàng)世界B88

簡單說說吧

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不僅僅是全球范圍，在國內(nèi)的看到的數(shù)據(jù)貌似也是如此，你要考慮到紅米NOTE8這款出貨王級別的產(chǎn)品，這個份額很正常的。

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上面這個銷量排行不一定對，但是還是具有可參考性。
正兒八經(jīng)的看銷量，你會發(fā)現(xiàn)，哪怕iphone 采用了單品戰(zhàn)術(shù)，上榜的還有愛瘋11，SE，XR,11PRO MAX, 11PRO。
而安卓真正能夠走量的，還是三星A51，REDMI 8 8A這種千元級別的低端機
高端機的單品銷量想要突破還是太難了，高端機目前真的有希望的，還是華為的MATE/P系列和三星的NOTE\S系列
所以小米成為全球市場的大黑馬，真正得利因素還是低端機的走俏。
我看到有人說，放在全球范圍沒有占據(jù)高端市場，在歐洲暴漲是吃華為的尸體，說真的，有些偏見過頭了。
這個問題不在于小米，真的，能吃高端機的飯的目前無非就是華為的M/P，三星的N/S，各位也不看看三星和華為做高端品牌做了幾年了？
飯要一口口吃，先把市場份額占下來，才能夠進一步考慮到做品牌，做高端，做研發(fā)。
說句實在點的，華為的高端品牌怎么做的？說簡單也簡單啊。
“不斷投錢做研發(fā)，拉出與其他手機的差距，投錢做芯片，拍照，玩出不一樣的東西，塑造品牌的高端形象，從體驗入手，從品味出發(fā)”
多簡單，但是實際上呢？
做研發(fā)要錢，
拉開手機差距，要錢
芯片，拍照，品牌，宣傳，
錢，錢，錢，錢。
錢從哪里來？ 從市場份額開始，從這種低端市場一點點入手。
哪一家都不是一口吃出個胖子的。
能從低端市場入手，小米算是邁出了成功的第一步
至于為什么小米市場會大漲，

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當(dāng)然是歐洲和其他市場都在漲。
不過我看有個老哥的回答還是挺有意思的：疫情因素導(dǎo)致經(jīng)濟下行，預(yù)算不充足，小米的低端機性價比極高，配置好，買的人當(dāng)然多。
這個是一家之言，結(jié)合實際情況來看還是有些符合的。
小米能不能把握住這部分優(yōu)勢，把低端的性價比產(chǎn)品進一步延申，維持低端，不斷轉(zhuǎn)化，做成高端，賺取利潤，投入研發(fā)，維護門檻，拉開差距，提升品牌。
小米想要真正崛起，路還漫長的很。
但是，俗話又說得好：萬事開頭難。
小米開頭已經(jīng)開好了，剩下的就是看后續(xù)了。