OPPO電視雙十一“出師不利”，無(wú)一款產(chǎn)品入圍銷量TOP50榜單

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在10月上旬，oppo也“跟隨”小米、華為，甚至OPPO的兄弟公司一加等“友商”一起，正式加入智能電視“陣容”，并宣布推出S系列和R系列，成為了又一家跨界進(jìn)入彩電圈“手機(jī)廠商”。

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而OPPO電視第一次“出手”，在價(jià)格定位上并沒有選擇“低調(diào)”出擊，而是“激情四射”。其中高端產(chǎn)品65寸S1定價(jià)7999，而所謂“低端入門”R系列，同樣相對(duì)來(lái)說(shuō)也不“親民”，55寸R1是3299元，65寸R1售價(jià)4299元。這個(gè)價(jià)格和紅米X、榮耀X1系列，同尺寸定價(jià)要高出1000元之上。
65英寸的高端音畫旗艦OPPO智能電視S1，以及擁有55英寸、65英寸兩個(gè)尺寸的OPPO智能電視R1。在OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波看來(lái)，OPPO最核心的理念是做極致的產(chǎn)品，而核心的競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品的差異化，“我們要用產(chǎn)品來(lái)征服消費(fèi)者”。而論其所謂“產(chǎn)品征服”，更多在于對(duì)影音畫質(zhì)功能的強(qiáng)調(diào)。
因此，可以明顯透露出，OPPO電視首次進(jìn)彩電圈不在價(jià)格上“糾結(jié)”，而是希望用自認(rèn)為很硬核的產(chǎn)品實(shí)力在彩電市場(chǎng)當(dāng)中擁有一番“大作為”。
此外，OPPO把第一次“入場(chǎng)”彩電圈的時(shí)間特意選擇10月19日。而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰恰是在雙十一前夕，因此，在很多行業(yè)人士和媒體看來(lái)，OPPO電視第一槍就是為了今年“雙十一”能夠“打響”。
但是，“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很冷酷”。在剛剛過(guò)去的雙十一這一場(chǎng)“彩電市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)”中，OPPO這個(gè)“新來(lái)者”，并沒有在銷量上激起浪花。
在雙十一期間和結(jié)束后，除了OPPO官方發(fā)出了一則：11月1日0點(diǎn)OPPO新品電視開啟限量搶購(gòu)，首批僅3分鐘即告全網(wǎng)售罄的所謂“成績(jī)單”后，后續(xù)幾乎就沒有關(guān)于OPPO電視任何“戰(zhàn)報(bào)消息”。
就算對(duì)于，OPPO電視官方披露的首批僅3分鐘即告全網(wǎng)售罄的消息，也在部分專業(yè)媒體看來(lái)，沒有具體透露銷量數(shù)據(jù)，只是籠統(tǒng)的說(shuō)3分鐘全網(wǎng)售罄。這其實(shí)并不是OPPO電視賣得好，而是其產(chǎn)品的供應(yīng)量還沒有進(jìn)入正常周期，更多還是小批量，所以出現(xiàn)了“供貨量少”的局面，這背后也透露出OPPO電視在產(chǎn)能供給方面得不到相關(guān)環(huán)節(jié)上的有效“支持”。

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另外，在奧維云網(wǎng)公布雙十一當(dāng)周（11月9~11月15）相關(guān)數(shù)據(jù)中，OPPO不僅沒有入圍TOP20品牌暢銷榜，同時(shí)旗下的三款新品電視也沒有出現(xiàn)線上、線下暢銷TOP50產(chǎn)品榜單中，這就意味OPPO電視原本期待在今年雙十一“打響第一槍”的目標(biāo)落空。
對(duì)于OPPO電視在今年雙十一“出師不利”。有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認(rèn)為，OPPO第一槍沒有“激起”一定浪花，主要是選擇“出手”市場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有點(diǎn)“不對(duì)”。
OPPO選擇進(jìn)入彩電圈的時(shí)機(jī)，正是當(dāng)下彩電行業(yè)上下游資源短缺的特殊周期，整個(gè)液晶面板和相關(guān)材料成本處于“持續(xù)漲價(jià)”的通道之中。
OPPO在液晶面板采購(gòu)以及代工廠的“加工”成本上，由于其沒有自己研發(fā)和生產(chǎn)能力，同時(shí)又是沒有市場(chǎng)體量的“新人”，這注定在和上下游相關(guān)廠商“合作利益博弈中”話語(yǔ)權(quán)的空間并不大，不僅無(wú)法獲得一定的“成本空間”，甚至還無(wú)法保持第一時(shí)間獲得“材料供給”，這勢(shì)必會(huì)提升OPPO智能電視的價(jià)格成本。這就是為什么OPPO電視一“出手”在價(jià)格上相對(duì)要“高人一頭”的“緣由之一”。
同時(shí)，目前彩電市場(chǎng)連續(xù)3年量額齊跌，已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、格局已定的周期，缺乏先發(fā)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)底蘊(yùn)的OPPO，在產(chǎn)品差異化上也沒有太多“獨(dú)有標(biāo)簽”，這也是在今年雙十一很難“出人頭地”的原因。
后記：作為一個(gè)后來(lái)者，雖然OPPO有智能手機(jī)的品牌“熱度”，但是在彩電市場(chǎng)相對(duì)比較講究“傳統(tǒng)口碑基因”的領(lǐng)域中，OPPO電視一上來(lái)就所謂高舉高打，就力圖去占位市場(chǎng)這恐怕是其“一廂情愿”。

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貨都沒有，怎么進(jìn)入銷量榜