蘋果播客推出按月付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，與 Spotify 展開全面競(jìng)爭(zhēng)-愛鋒貝 正品二手手機(jī)批發(fā)

湘妹數(shù)碼君

　　蘋果周二表示，將支持播客創(chuàng)作者在 “播客” 應(yīng)用內(nèi)提供按月付費(fèi)訂購(gòu)服務(wù)。此舉表明，蘋果已經(jīng)準(zhǔn)備好與其主要對(duì)手 Spotify 展開競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪播客行業(yè)的主導(dǎo)地位。
　　從某種程度上來看，過去多年蘋果在播客行業(yè)內(nèi)采取了 “開明專制” 的方式。盡管蘋果控制并管理著幾乎所有其他播客應(yīng)用都在使用的目錄，但從未試圖利用這樣的地位去變現(xiàn)。不過現(xiàn)在，蘋果的做法發(fā)生了改變，而這很可能是自 2005 年蘋果首次推出 iTunes 內(nèi)容下載以來，最重大的變化。
　　支持聽眾為內(nèi)容按月付費(fèi)或打賞的做法并不新穎，許多平臺(tái)都已經(jīng)提供了這種付費(fèi)訂購(gòu)或 “會(huì)員” 的服務(wù)。但蘋果服務(wù)最大的不同在于，蘋果將處理所有環(huán)節(jié)，播客創(chuàng)作者不必再自行管理會(huì)員服務(wù)、訂閱源以及處理支付。
　　一段時(shí)間以來有傳聞稱，蘋果正嘗試?yán)米陨碓诓タ蜕鷳B(tài)中的獨(dú)特地位去變現(xiàn)。與此同時(shí)，Spotify 也在斥巨資打造自己的生態(tài)。去年 11 月，Spotify 以 2.35 億美元的價(jià)格收購(gòu)了內(nèi)容托管和廣告平臺(tái) Megaphone。此外，該公司還投入大量資金購(gòu)買獨(dú)家內(nèi)容，其中最引人注目的是以超過 1 億美元的價(jià)格買下了節(jié)目《The Joe Rogan Experience》。
　　今年春季，Spotify 宣布，將測(cè)試付費(fèi)訂購(gòu)服務(wù)，支持播客創(chuàng)作者向按月付費(fèi)的聽眾提供獨(dú)家內(nèi)容。這與許多人預(yù)計(jì)的方案不同，但與蘋果剛剛宣布的舉措非常類似。Spotify 甚至開始指責(zé)蘋果的壟斷行為，最近一次將矛頭對(duì)準(zhǔn)了 Apple One。Spotify 也和其他應(yīng)用開發(fā)者一起，指控蘋果對(duì) App Store 應(yīng)用商店的控制。
　　與此同時(shí)，蘋果似乎并沒有注意到播客行業(yè)的新動(dòng)態(tài)。在 Spotify 忙于建設(shè)自身平臺(tái)的同時(shí)，蘋果沒有太關(guān)注播客。蘋果繼續(xù)支持播客目錄，并對(duì)播客應(yīng)用進(jìn)行了多次升級(jí)，甚至將其引入 Mac 平臺(tái)，但除此之外并沒有其他動(dòng)作。即便如此，蘋果的播客應(yīng)用仍吸引了 2800 萬(wàn)用戶?？紤]到蘋果并沒有針對(duì)播客做大力推廣，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常龐大。直到今年，Spotify 才以 2820 萬(wàn)的用戶數(shù)超過蘋果。
　　現(xiàn)在，蘋果實(shí)際上是將播客應(yīng)用變成了以創(chuàng)作者為中心的又一個(gè) App Store，銷售聽眾喜歡的內(nèi)容，而不是成為用戶的一款生產(chǎn)力應(yīng)用。與此同時(shí)，蘋果也在播客生態(tài)周圍筑起圍墻。如果目標(biāo)是贏得與 Spotify 的競(jìng)爭(zhēng)，這樣的做法是正確的。然而，這與蘋果之前的策略完全相反，而正是這樣不干擾行業(yè)的策略為蘋果贏得了好感。
　　“AppleInsider 播客” 的主持人史蒂芬?羅伯斯（Steven Robles）表示：“這是蘋果 15 年來首次采取行動(dòng)，封閉播客生態(tài)，讓內(nèi)容只能在蘋果的播客應(yīng)用內(nèi)收聽?！?該播客最近推出了會(huì)員服務(wù)。
　　盡管播客的付費(fèi)服務(wù)在短期內(nèi)不太可能賺大錢，但增加服務(wù)收入是蘋果目前的首要任務(wù)，而播客肯定會(huì)迎來自己的閃光時(shí)刻。這意味著，提供一款與 Spotify 競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品能帶來很大的幫助。
　　如果內(nèi)容創(chuàng)作者想要參與蘋果的項(xiàng)目，那么需要支付 19.99 美元的費(fèi)用。此外在創(chuàng)作者加入首年，蘋果將收取月收入 30% 的分成。這一分成比例從第二年開始將降到 15%。這里的做法與 App Store 有所不同。對(duì)于收入低于 100 萬(wàn)美元的小企業(yè)，蘋果已將 App Store 分成比例降低至 15%。參加蘋果付費(fèi)訂購(gòu)項(xiàng)目的播客創(chuàng)作者可能收入都不到這個(gè)數(shù)字。
　　蘋果可能會(huì)辯稱，收入分成是公平的，因?yàn)樘O果可以借此讓整體體驗(yàn)更流暢，即使這意味著聽眾將被迫使用蘋果的應(yīng)用。
　　羅伯斯說：“盡管聽眾很可能會(huì)使用應(yīng)用內(nèi)的訂閱按鈕，用自己的 Apple ID 去付費(fèi)，但你將無(wú)法在其他播客應(yīng)用，例如 Overcast、Pocket Casts，或 Android 平臺(tái)上獲得獨(dú)家內(nèi)容?！?br /> 　　熱門播客播放器 Overcast 的開發(fā)者馬爾科?亞蒙特（Marco Arment）在 Twitter 上表示，蘋果可能會(huì)切斷其他播客應(yīng)用，以支持自己的應(yīng)用。
　　蘋果用于創(chuàng)建和托管播客的新界面可以選擇是否將內(nèi)容公開。選擇這個(gè)選項(xiàng)意味著可以在其他應(yīng)用中，通過 API（應(yīng)用程序接口）來獲得內(nèi)容。但如果創(chuàng)作者沒有選擇這個(gè)選項(xiàng)，那么內(nèi)容就只能在蘋果的播客應(yīng)用內(nèi)訪問。
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