狗頭，這可能是人類(lèi)歷史上最有價(jià)值的表情包

我是誰(shuí)

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　　古希臘的托勒密覺(jué)得世界是圍繞地球轉(zhuǎn)的，地球就是世界的中心。哥白尼覺(jué)得世界是繞著太陽(yáng)轉(zhuǎn)的，太陽(yáng)是天文學(xué)變革的中心。而我覺(jué)得世界是圍繞著馬斯克轉(zhuǎn)的，馬斯克做啥就有一堆同行，馬斯克看好啥啥就大火，馬斯克喜歡狗狗幣，狗狗幣就暴漲。
　　一向?qū)﹀X(qián)不敏感的同事都意識(shí)到了狗狗幣的火爆，前兩天抱著我的大腿痛哭：‘我們錯(cuò)過(guò)了比特幣，又錯(cuò)過(guò)了狗狗幣，我們啥時(shí)候能暴富??？’
　　我很理解 A 君，畢竟我和它一樣，都錯(cuò)過(guò)了所有的風(fēng)口?？粗饭穾乓粷q再漲，家里養(yǎng)了柴犬的我忍不住抽泣——我也對(duì)柴犬汪汪的力量一無(wú)所知。

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▲ 我的柴和狗狗幣的柴沒(méi)啥區(qū)別，但價(jià)值差別很大

　　世上最有價(jià)值表情包：汪汪汪汪汪
　　2005 年 11 月 2 日，普通的一天。但在這一天，被全世界最多人看過(guò)的狗子 Kabosu 出生了。她是一只小母柴，剛出生的時(shí)候毛發(fā)都是黑色的，距離廣為流傳的柴犬照片相差甚遠(yuǎn)。
　　2010 年 2 月 13 日，Kabosu 的主人把自家柴犬趴在沙發(fā)上的幾張照片發(fā)到了她的博客上。在這組照片里，Kabosu 張牙舞爪，也乖乖趴下，但最終大火的卻是狗狗雙手交叉，柴犬標(biāo)志性豆眉直視鏡頭的照片。

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▲ 多年后舊照重拍，Kabosu 的臉龐沒(méi)那么圓，嘲諷感也幾乎消失了

　　人們把這只柴犬的照片做成表情包，在不同的網(wǎng)站和應(yīng)用中流傳。但要到 2013 年 7 月，這個(gè)表情包的搜索才會(huì)有一個(gè)明顯的上升。2013 年 8 月，美國(guó) ACG 圖片討論主題社區(qū) 4chan 在 Reddit 上對(duì)另一社區(qū) r/Murica 發(fā)起了沖擊，它們用 Kabosu 照片衍生的表情包占領(lǐng)了這個(gè)社區(qū)。
　　本意是想挑事‘洗版’，誰(shuí)知道 r/Murica 也很喜歡這個(gè)狗頭表情包。即便 r/Murica 不喜歡被挑釁上門(mén)的行為，但這個(gè)表情包卻征服了它們，雙方的沖突沒(méi)有更進(jìn)一步，這也算是‘相逢一狗泯恩仇’的最佳案例。

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▲ 4chan 用狗狗幣占領(lǐng)社區(qū)。 圖片來(lái)自：dailydot

　　在這次的事件之后，狗頭表情包成功的被更多人知道了。它被‘Know Your meme’評(píng)為年度最佳 meme，被越來(lái)越多人所使用。
　　這也是比特幣價(jià)格極速上漲的一年，當(dāng)時(shí)有非常多的人質(zhì)疑比特幣的價(jià)值，狗狗幣的創(chuàng)始人也是其中一員。為了嘲諷比特幣，Jackson Palmer 買(mǎi)下了由 Billy Markus 創(chuàng)立的 Dogecoin.com 以對(duì)標(biāo)比特幣的 bitcoin.com 的官網(wǎng)。
　　這可能也是狗頭嘲諷功力最猛的一次，價(jià)值不可估量。截至發(fā)稿前，狗狗幣市值為 $33.94B，想到這本身也是一個(gè)嘲諷玩笑，是不是覺(jué)得狗頭的嘲諷力 Max 呢？

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▲ 我覺(jué)得它看上去在嘲諷虛擬貨幣

　　不過(guò)這些和大部分的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶沒(méi)什么關(guān)系。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉的狗頭表情故事還得從 2014 年講起。
　　中國(guó)狗頭，狗出四五六七八版本
　　那是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的一年（劃掉），當(dāng)年風(fēng)頭正勁的微博剛做了一個(gè) 3.6 的大改版。當(dāng)時(shí)處于 iOs6 與 iOs7 的過(guò)渡期，微博整體的界面呈現(xiàn)卡片化的特點(diǎn)。因此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人岳陽(yáng)明也決定重新改版微博表情，這是一次其他部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)都不了解，完全由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的改版。

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▲ 網(wǎng)友自制的狗頭表情變化

　　兩個(gè)設(shè)計(jì)師每天也只有一兩個(gè)小時(shí)能做微博新表情，斷斷續(xù)續(xù)做了快三個(gè)月才完成。但新表情的評(píng)價(jià)卻也呈現(xiàn)了兩極化的特點(diǎn)，這套表情設(shè)計(jì)師之一的馮大偉五年后在知乎回憶這段經(jīng)歷：
　　這套表情發(fā)布之后，每天都有人罵，甚至有人創(chuàng)建了話題#抵制新版表情#。
　　我每天提心吊膽，搜關(guān)鍵詞看用戶反饋到半夜，生怕公司因?yàn)橛脩舴从硰?qiáng)烈把這辛辛苦苦做了三個(gè)月的項(xiàng)目下線了，還好被老大頂住了。
　　不過(guò)在很多表情都有用戶罵的情況下，也沒(méi)有一個(gè)用戶罵狗頭。

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▲ 微博狗頭，永遠(yuǎn)的神

　　在做新的微博表情之前，狗頭表情包在國(guó)外已經(jīng)非?；鸨恕ｑT大偉自己也說(shuō)他在各種設(shè)計(jì)交流群里幾乎每天都能看到有人在發(fā)這套表情包。在這種情況下，他的想法是‘如果在一群黃臉中塞一只表情詭異的狗一定會(huì)有特別的效果。’當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師本人都沒(méi)想到能這么火。

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▲ 微博狗頭進(jìn)化史

　　為了和微博表情保持一致，馮大偉并沒(méi)有模仿照片去畫(huà)，而是放大了眼睛和眼神的萌傻感，打造出了初代狗頭表情。事實(shí)證明，一個(gè)好的設(shè)計(jì)基本也會(huì)得到身邊人的認(rèn)可，馮大偉的領(lǐng)導(dǎo)和同事都很喜歡這個(gè)表情，其中一位同事還設(shè)計(jì)了‘喵喵’表情作為狗頭 doge 的女票，原設(shè)計(jì)師又為此新增了一個(gè)浪頭表情。

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▲ doge、喵喵、浪頭，連 doge 都有女朋友，你沒(méi)有

　　接下來(lái)就是用戶發(fā)揮作用的時(shí)候了。發(fā)現(xiàn)狗頭表情妙處的微博用戶給狗頭表情添加了新用途，‘狗頭保命’以及‘正話反說(shuō)’。由于狗頭表情自帶不屑和魔性的含義，經(jīng)常有人在內(nèi)容后加上它，表達(dá)反諷之義。隨著使用的人越來(lái)越多，狗頭表情逐漸代替了原先的‘我在反諷’，成為大家所接受的反諷標(biāo)志。
　　微博的狗頭大受歡迎，中國(guó)其它應(yīng)用平臺(tái)也紛紛跟進(jìn)，在自己的表情系統(tǒng)中加入了狗頭的設(shè)計(jì)。
　　QQ 的狗頭被說(shuō)長(zhǎng)得像松鼠，兩只耳朵更靠近，看起來(lái)更活潑一點(diǎn)。

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　　B 站狗頭表情好幾個(gè)，最接近的狗頭表情和微博很像，只是更有立體感。除此之外還新增了狗臉上窄下寬的棕色柴犬。

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▲ B 站狗頭表情

　　值得一提的是 B 站小電視版也有自己的狗頭，那更像是 B 站標(biāo)志小電視的‘狗化’，既有品牌元素也保留了原先的嘲諷感。

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▲ B 站小電視‘狗化’

　　釘釘表情自帶讓人呼吸驟停的恐懼，眼睛不僅斜視還向上翻，這個(gè)側(cè)翻白眼讓很多人稱為‘滑稽與狗頭的二代混血’。

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▲ 老蕉 Banous B 站視頻《盤(pán)點(diǎn)各平臺(tái)的‘狗頭’表情》截圖

　　支付寶狗頭不僅有柴犬，還新增了哈士奇。這個(gè)狗頭應(yīng)該是全網(wǎng)最圓潤(rùn)的了，豆眉皺眉清晰，雙下巴還有褶子，看上去是個(gè)富貴狗。

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▲ 支付寶狗頭

　　抖音的狗子則更扁平化，狗子本身也更活潑。眼睛從斜視變成了斗雞眼，還吐舌頭。只是這種設(shè)計(jì)也讓原先反諷的感覺(jué)弱化了。

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▲ 抖音狗頭

　　最后還得說(shuō)下微信的狗頭表情。2020 年 1 月，微信狗頭千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，這個(gè)表情不再圓潤(rùn)，反而變得棱角分明，狗臉更接近與長(zhǎng)方形，再加上兩個(gè)尖尖耳朵。微信還為這個(gè)表情做了抱枕，在之前推出的表情盲盒中，狗頭也是最重量級(jí)別的隱藏盲盒。

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▲ 微信狗頭周邊

　　作為中國(guó)用戶數(shù)最大的應(yīng)用，微信狗頭一出就被用戶拉著對(duì)比微博。有人喜歡，但也有很多人覺(jué)得不如微博的原生狗頭。

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▲ 曾主導(dǎo)了微博新表情設(shè)計(jì)的岳陽(yáng)明也轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)網(wǎng)友對(duì)微信狗頭的調(diào)侃

　　商標(biāo)、狗狗幣，狗頭價(jià)值無(wú)窮
　　作為各個(gè)平臺(tái)都配備，人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情，狗頭標(biāo)志不僅有了自帶的含義，也有了更多的商業(yè)利益。
　　企查查 app 就顯示，最近北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司新增‘狗頭’、‘狗頭大作戰(zhàn)’相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)信息。再加上此前騰訊、新浪微博關(guān)聯(lián)公司于 2021 年 2 月都陸續(xù)申請(qǐng)過(guò)‘狗頭’相關(guān)商標(biāo)，狗頭的商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在進(jìn)行中了。

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▲ 微博申請(qǐng)狗頭商標(biāo)

　　不過(guò)也不必?fù)?dān)心發(fā)狗頭表情包會(huì)不會(huì)侵權(quán)，因?yàn)檫@更像是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的常見(jiàn)操作。由于這些表情很受歡迎，會(huì)有很多商業(yè)品牌對(duì)這類(lèi)表情進(jìn)行搶注，把它當(dāng)作吸引顧客的重要元素，所以品牌也會(huì)積極做一些戰(zhàn)略防御。
　　當(dāng)然商標(biāo)都是之后的準(zhǔn)備，狗狗幣可是 2013 年就成功變現(xiàn)了。隨著馬斯克在 Twitter 中對(duì)狗狗幣元素的應(yīng)用，這個(gè)虛擬貨幣越發(fā)水漲船高，成為了繼比特幣后最有價(jià)值的虛擬貨幣。
　　馬斯克先是發(fā)布了一張狗頭表情登陸外星球的圖片，并配文‘照?qǐng)D理解’。再加上之后的解釋‘在真實(shí)的月球上’，恐怕沒(méi)人會(huì)懷疑此人想帶著狗狗幣上天了。等到 2 月 4 日馬斯克發(fā)推把自己和狗頭表情放一起時(shí)，狗狗幣在短時(shí)間內(nèi)就漲超 80%。

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▲ 帶幣達(dá)人馬斯克

　　作為曾經(jīng)嘲諷虛擬貨幣的玩笑，狗狗幣搖身一變成為了虛擬貨幣的代言人，某種長(zhǎng)度上看也蠻諷刺的。只是在狗狗幣讓很多人一夜暴富的現(xiàn)在，一貧如洗的我只能抱著我的狗狗和你聊一聊為什么狗頭能火。
　　家有柴犬的我覺(jué)得，這是因?yàn)椴袢还茉鯓佣伎蓯?ài)。雖然濾鏡糊住了我的雙眼，但這確實(shí)是一個(gè)很重要的原因。相比其它樂(lè)于服從人類(lèi)的犬種，柴犬因高冷倔強(qiáng)聞名于世。你看網(wǎng)上流傳的柴犬 meme，要么是傲嬌狗頭，要么是賴著不走，它在某種程度上也代表了我們的倔強(qiáng)和任性。
　　仔細(xì)看看微信的狗頭表情，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)不管狗狗眼睛往哪里轉(zhuǎn)，都很有戲劇感。向左看的時(shí)候，它像是聽(tīng)到你說(shuō)話但不想理你的柴犬；眼睛正視你的時(shí)候，你可能會(huì)覺(jué)得狗頭黑色眼珠發(fā)出了鐳射光；向右看的時(shí)候，再次把嘲諷值拉滿。

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▲ 不管眼睛怎么動(dòng)，這個(gè)表情都會(huì)受歡迎

　　狗頭原型 Kabosu 被稱為神煩狗，也是因?yàn)樗谋砬槠鹾狭巳藗儺?dāng)時(shí)的心理。我就靜靜看你裝，看你還能說(shuō)出什么降智發(fā)言，這是你說(shuō)的我什么也沒(méi)說(shuō)……這些都成了人們對(duì)狗頭表情的解讀?？梢哉f(shuō)，日本 Kabosu 只是坐在沙發(fā)上拍了張照片，大洋彼岸的人們就自動(dòng)把自己的心情和想法帶入了進(jìn)去。
　　誕生 11 年，狗頭表情并未過(guò)時(shí)，反而是在各個(gè)設(shè)計(jì)師的二次創(chuàng)作后煥發(fā)出了第二春、第三春，每一個(gè)人都能用不同的狗頭表情包進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)。

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▲ Doge，永遠(yuǎn)的神

　　不管狗狗幣是不是真的有價(jià)值，人們對(duì)狗頭表情的愛(ài)都是真實(shí)的。
　　你狗狗幣暴跌就暴跌了，和我們狗狗有什么關(guān)系呢？

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