蘋果為何半年后推出紫色iPhone 12？

聶雁超

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　　今年蘋果春季發(fā)布會比以往來的晚了些，如同去年秋季，雖遲但到，節(jié)奏不亂，新品不斷。
　　iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被點(diǎn)名，均有更新。如同，庫克開場的彩虹色‘hello’一般，這場發(fā)布會很多產(chǎn)品都跟‘顏色’扯上了關(guān)系。

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　　七彩的 iMac，紫色的 iPhone 12 系列，都洋溢著青春、年輕、活潑，看完發(fā)布會仿佛自己都年輕了十歲。
　　若說多彩的 iMac 推出會引領(lǐng)后續(xù)非 Pro 系列 Mac 電腦的設(shè)計(jì)風(fēng)格，那在 4 月底上市的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini，初看起來就有些讓人摸不著頭腦了。

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　　按照蘋果一貫的節(jié)奏，從庫克掌舵以來，iPhone 的更新多是在每年的 9 月份，也就是秋季發(fā)布會。3 月份的春季發(fā)布會主角是在 iPad 身上，涉及到 iPhone 的也是兩代 iPhone SE 這種與‘旗艦’iPhone 不會重合的產(chǎn)品。
　　從更新節(jié)奏來看，大概還有 5 個(gè)月，iPhone 13 就要來了，紫色的 iPhone 12 系列上市的時(shí)間還是有點(diǎn)晚了。
　　為 iPhone 12 續(xù)一波熱度
　　從價(jià)格來看，紫色的 iPhone 12、iPhone 12 mini 仍舊是 6299 元、5499 元起，在官網(wǎng)上，與其他配色的 iPhone 12 相同。

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▲ 還未上市立減 800。 圖片來自：京東

　　但從電商（京東）上來看，經(jīng)過小半年的銷售，現(xiàn)在 iPhone 12 系列的售價(jià)普遍要比官網(wǎng)低上千元左右。截稿時(shí)，紫色 iPhone 12 系列沒有搞特殊，依然領(lǐng)券直降 800 元，與其他配色的 iPhone 12 系列價(jià)格接近。（至于拼多多，由于還未開賣，暫不討論是否會進(jìn)入‘百億補(bǔ)貼’。）
　　也就說，在售價(jià)上，紫色的 iPhone 12 系列其實(shí)會與普通版本的 iPhone 12 保持相同的‘促銷’節(jié)奏，并沒有搞特殊。

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　　4 月底上市，也會彌補(bǔ)蘋果年初沒有新機(jī)的空白，新配色也會喚起人們的關(guān)注，可能會促進(jìn)一些銷量。
　　從蘋果公布的 2021 第二季度財(cái)報(bào)中可以看出，iPhone 12 是 iPhone 12 系列之中（包括 Pro 系列）中最受歡迎的一款，也可以算是近年新 iPhone 的爆款。
　　除了 5G 這個(gè)因素外，iPhone 12 系列采用了全新的‘直角’設(shè)計(jì)語言，相較以往有著更明顯的新機(jī)特征，相對來說，對于普通消費(fèi)者，外觀的變化會更容易促進(jìn)消費(fèi)。
　　去年 10 月份，蘋果一口氣推出了 4 款新 iPhone，非 Pro 的 iPhone 12 mini、iPhone 12，以及 Pro 的 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，用接地氣的話來說，這四款新機(jī)是蘋果的‘小杯’、‘中杯’、‘大杯’以及‘超大杯’旗艦，細(xì)分市場的產(chǎn)物。

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　　除了‘尺寸’這個(gè)因素，顏色也是一個(gè)不小的因素。
　　在蘋果發(fā)布 iPhone 12 紫色的 4 月 21 日當(dāng)天，微博相關(guān)的話題閱讀數(shù)直接來到了 5.8 億，而隨著后續(xù) iPhone 12 紫色上市，熱度還會持續(xù)攀升，蘋果的曝光度也會增加。
　　至于銷量，紫色 iPhone 12 系列并不是一臺‘全新’的產(chǎn)品，顏色是唯一的促進(jìn)銷售的因素，會促進(jìn)銷量，但在 iPhone 12 整體銷量面前，目前來說更可能會是九牛一毛了。
　　是致敬，是時(shí)尚，還是消費(fèi)趨勢？
　　對蘋果歷史有所了解的朋友，在看到彩色 iMac 后，心情會為之一振，新 iMac 身上藏了許多 iMac G3 的影子，有傳承也有演變。
　　傳承的是多彩機(jī)身、與機(jī)身同色的多彩鍵鼠，演變的就是 M1 芯片帶來的輕薄，從而與 iPhone 12 系列的直角邊設(shè)計(jì)交相呼應(yīng)。

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▲ iMac 2021 與 iMac G3。

　　而 iMac G3 是喬布斯的回歸之作，是拯救蘋果的關(guān)鍵之作，也是運(yùn)用彩色設(shè)計(jì)的開山之作。
　　紫色的 iPhone 12 嚴(yán)格來說，也與喬布斯有所關(guān)聯(lián)。喬布斯在接受一家雜志采訪時(shí)，曾透露紫色是他喜歡的顏色，并且初代 iPhone 項(xiàng)目的代號就是 Project Purple。其實(shí)，我更相信這是個(gè)巧合，蘋果的產(chǎn)品內(nèi)涵是用戶體驗(yàn)，而不是精神圖騰、個(gè)人崇拜。

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　　相對于蘋果其他產(chǎn)品線，iPhone 其實(shí)跟‘顏色’有著不小的關(guān)聯(lián)。從 iPhone 5s 開始，幾乎每代 iPhone 都會有新顏色推出，香檳金、玫瑰金，亮黑色等等。
　　而隨著 iPhone 產(chǎn)品線擴(kuò)充為 Pro 和非 Pro 系列，徹底跟‘多彩’聯(lián)系了上來。面向大眾的非 Pro 系列往往運(yùn)用更為活潑、青春的顏色，拋開黑白二色，iPhone 11 還有紫色、綠色、黃色、紅色，iPhone 12 則是綠色、藍(lán)色以及紫色。面向?qū)I(yè)用戶的 Pro 系列則用上了暗色系，彰顯神秘和科技感。

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▲ iPhone 11 六種配色。

　　如果再把眼光聚焦在 iPhone 的特殊配色上，也有著很多的先例。在 2016 年春季發(fā)布會上，初代 iPhone SE 用上了 iPhone 6s 系列的‘玫瑰金’新色。
　　而在 2016 年、2017 年春節(jié)期間，iPhone 7 系列、iPhone 8 系列則單獨(dú)推出了‘紅’色，雖然隸屬于蘋果的 Product RED 系列，但選取發(fā)布的節(jié)點(diǎn)十分應(yīng)景，映襯了‘紅紅火火’的春節(jié)。

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　　今年剛剛發(fā)布的紫色，也跟節(jié)日有關(guān)。在蘋果剛剛公布的第二季度財(cái)報(bào)中可以看出，美國仍然是蘋果營收占比最大的市場，大約是大中華地區(qū)的兩倍還多，營收接近 40%。
　　此次紫色 iPhone 12 上市的節(jié)點(diǎn)是在復(fù)活節(jié)之后，在多色彩蛋、粉嫩糖果的充斥下，此時(shí)較為活潑的‘紫色’也相當(dāng)?shù)摹畱?yīng)景’，也是在美國消費(fèi)淡季中，創(chuàng)造熱度，跟上節(jié)日消費(fèi)趨勢。
　　搞顏色，蘋果在行
　　近來，蘋果在 iPhone 產(chǎn)品線上正不斷地嘗試和調(diào)整，擴(kuò)充產(chǎn)品線是其一，搞顏色是其二。從第一代 iPhone 誕生到現(xiàn)在，蘋果很少在新 iPhone 上市后，為其推出新配色。新的配色多是伴隨新一代 iPhone 更新而推出，如 iPhone 5s 的香檳金、iPhone 6s 的玫瑰金、iPhone 11 Pro 系列的墨綠色、iPhone 12 Pro 系列的藍(lán)色。

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▲ iPhone 5C。

　　而擴(kuò)充產(chǎn)線后的非 Pro 系列 iPhone 用上了類似于 iPhone 5C 風(fēng)格的多彩配色，從 iPhone XR 開始，除了常規(guī)色外，一些特殊配色其實(shí)也在跟隨當(dāng)季的‘流行色’，像是 iPhone XR 的‘珊瑚色’、iPhone 11 的‘淺綠色’以及 iPhone 12 的‘藍(lán)色’都是色彩機(jī)構(gòu)潘通所認(rèn)定的流行色。
　　此次 iPhone 12 的紫色其實(shí)也與‘流行’有著莫大的關(guān)聯(lián)，不過這個(gè)流行趨勢來自 Pinterest 和 Behance 這類具有社交屬性平臺的數(shù)據(jù)，相對于潘通來說，要說更接地氣一點(diǎn)。

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▲ iPhone 12 對比 iPhone 11。

　　iPhone 12 的紫色相較于 iPhone 11 來說，顏色的飽和度稍高一些，并非走的‘淡雅’風(fēng)格。這類飽和度稍高的亮色，近年來從北歐家居到快銷品牌運(yùn)用的頻率更高，在常見產(chǎn)品中的能見度也高了起來，漸漸地成為一個(gè)消費(fèi)趨勢。
　　當(dāng)現(xiàn)代的 iPhone XR 推出高飽和配色時(shí)，我們可能會有些許排斥，但隨著常用物品不再遵循普通風(fēng)格，而是采用更為明快的色塊來填滿細(xì)節(jié)時(shí)，再回看 iPhone XR 的珊瑚橙、iPhone 11 的黃色和 iPhone 12 的藍(lán)色接受程度就高出許多。

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▲ iPhone XR。

　　顏色不僅僅用來追潮流，也是‘創(chuàng)造產(chǎn)品系列’的 過程。iPhone 產(chǎn)品線擴(kuò)充之后，對于普通消費(fèi)者來說，顏色是一個(gè)很好區(qū)分產(chǎn)品定位的屬性。相對于 Pro 級只有四種配色來說，普通的數(shù)字系列有著更多的顏色，且是活潑的、青春的色彩，會給普通消費(fèi)者留下多彩即是入門級的印象，容易造成對產(chǎn)品線的認(rèn)知。
　　不僅僅是 iPhone，近年來，國產(chǎn)手機(jī)的新機(jī)們對于顏色的運(yùn)用也更加大膽，五彩斑斕的黑、流光溢彩的白，加上各種材質(zhì)的運(yùn)用，顏色更加多變，對于當(dāng)下的年輕消費(fèi)者來說更有吸引力，更容易彰顯出個(gè)性。
　　關(guān)于‘多彩’設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用，蘋果高級產(chǎn)品營銷經(jīng)理科琳?諾維里（Colleen Novielli）在采訪中表示‘現(xiàn)在是色彩的時(shí)代’，多色的設(shè)計(jì)能為用戶提供更個(gè)性化的選擇，且高明度的色彩也能調(diào)動起人們的積極情緒，拉近人們與科技產(chǎn)品之間的距離。

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　　其實(shí)算上紫色，iPhone 12 跟 iPhone 11 同樣擁有 6 款配色，已經(jīng)施行兩年的 iPhone 多彩策略，對于蘋果生產(chǎn)和備貨來說，并沒有什么壓力。而鑒于 iPhone 12 有著很高的銷量，后續(xù) iPhone 12 應(yīng)該也有著相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品周期，從這里來看，現(xiàn)在推出新配色的 iPhone 12 似乎也不算晚。
　　時(shí)尚是個(gè)圈，設(shè)計(jì)也是，iMac 回歸了‘多彩’，iPhone 也在不斷的去嘗試、去調(diào)整，也許紫色的 iPhone 12 就是個(gè)開始。在接下來的 9 月中，我們或許能看到更多彩且追隨當(dāng)季色彩潮流的 iPhone 13，當(dāng)然也不排除 2022 年的春季發(fā)布會，蘋果再次發(fā)布‘新色’。


整理發(fā)布：愛鋒貝 二手手機(jī)優(yōu)品交易平臺 來源：新浪網(wǎng)

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