如何看待蘋果發(fā)文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙 ...

果殼醬

羅永浩畢竟現(xiàn)在是個(gè)主播，是主播就需要熱度，所以前段時(shí)間吐槽小米文案、蹭元宇宙熱度，到現(xiàn)在的吐槽蘋果文案，說實(shí)話蘋果的文案是什么情況老羅還不知道嗎？還有左上角老羅這是玩上癮了？

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另外說正經(jīng)的蘋果并不是第一次這么“沒文化”，接地氣的文案早就有了，每次蘋果上新品的時(shí)候幾乎文案就會(huì)被人吐槽，這個(gè)咱們已經(jīng)司空見慣了，其實(shí)我認(rèn)為有時(shí)候接點(diǎn)地氣也不是不好？

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比如說針對(duì)手機(jī)防水的文案蘋果就非常直接，文案看不出絲毫修飾的樣子，這感覺就是個(gè)小學(xué)生寫的嘛？
但是你看看一票國產(chǎn)手機(jī)的文案是不是就有文化多了，雖然看上去也是簡單的一句話，也沒有說有多么的好，但是你很明顯就知道這是經(jīng)過打磨和推敲了的！

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你要說這是因?yàn)楹Ｍ馄放频奶匦詥?？其?shí)也不是的，比如三星的文案就用上了成語，雖然也談不上多高級(jí)吧，但初中和小學(xué)的差距還是有的！

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最后很多案例和品牌的調(diào)性是具有獨(dú)特性的，別人是模仿不來的，蘋果用是接地氣，但凡要是別的品牌這樣玩那可能就真的是沒文化了。
舉個(gè)最簡單的例子就是某寶的運(yùn)營一直就是這種自嗨的模式，人家不注重排版、也不注重什么標(biāo)題文案啥的，把這個(gè)號(hào)當(dāng)朋友圈玩，請(qǐng)問你能模仿嗎？

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還有這個(gè)號(hào)敢問你敢模仿嗎？每天就是噠噠噠，這你要是運(yùn)營敢這么水，老板早開除你了吧？

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所以品牌的文案和運(yùn)營是不能一概而論的，也沒有什么統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有些奢侈品拍的廣告你看完了都不知道講什么，難道你說別人沒文化？

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靜美

羅永浩畢竟現(xiàn)在是個(gè)主播，是主播就需要熱度，所以前段時(shí)間吐槽小米文案、蹭元宇宙熱度，到現(xiàn)在的吐槽蘋果文案，說實(shí)話蘋果的文案是什么情況老羅還不知道嗎？還有左上角老羅這是玩上癮了？

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另外說正經(jīng)的蘋果并不是第一次這么“沒文化”，接地氣的文案早就有了，每次蘋果上新品的時(shí)候幾乎文案就會(huì)被人吐槽，這個(gè)咱們已經(jīng)司空見慣了，其實(shí)我認(rèn)為有時(shí)候接點(diǎn)地氣也不是不好？

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比如說針對(duì)手機(jī)防水的文案蘋果就非常直接，文案看不出絲毫修飾的樣子，這感覺就是個(gè)小學(xué)生寫的嘛？
但是你看看一票國產(chǎn)手機(jī)的文案是不是就有文化多了，雖然看上去也是簡單的一句話，也沒有說有多么的好，但是你很明顯就知道這是經(jīng)過打磨和推敲了的！

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你要說這是因?yàn)楹Ｍ馄放频奶匦詥?？其?shí)也不是的，比如三星的文案就用上了成語，雖然也談不上多高級(jí)吧，但初中和小學(xué)的差距還是有的！

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最后很多案例和品牌的調(diào)性是具有獨(dú)特性的，別人是模仿不來的，蘋果用是接地氣，但凡要是別的品牌這樣玩那可能就真的是沒文化了。
舉個(gè)最簡單的例子就是某寶的運(yùn)營一直就是這種自嗨的模式，人家不注重排版、也不注重什么標(biāo)題文案啥的，把這個(gè)號(hào)當(dāng)朋友圈玩，請(qǐng)問你能模仿嗎？

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還有這個(gè)號(hào)敢問你敢模仿嗎？每天就是噠噠噠，這你要是運(yùn)營敢這么水，老板早開除你了吧？

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所以品牌的文案和運(yùn)營是不能一概而論的，也沒有什么統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有些奢侈品拍的廣告你看完了都不知道講什么，難道你說別人沒文化？

萬國

蘋果的官方微信公眾號(hào)這種化用互聯(lián)網(wǎng)梗已經(jīng)算是常規(guī)操作了，這回用了個(gè)「好家伙」、「拿捏」，上回還有過「上次看見還是在上次」，喏：

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過往類似的套路也有很多，要說“沒文化”那還真不一定，只能說蘋果已經(jīng)把微信公眾號(hào)玩明白了，或者說被微信同化了。
微信之外，官網(wǎng)的中文也是很奇特，蘋果用這一套「果式中文」也不是一天兩天了。
我從waybackmachine的頁面記錄里，整理了最近幾次蘋果新品，在官網(wǎng)上的「果言果語」，看看就知道。
iPhone的：

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iPad的：

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Mac系列：

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特別收錄AirPods Max的，你品，你細(xì)品：

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蘋果PR文案，應(yīng)該是以英文為準(zhǔn)，類似一個(gè)「大綱」，再由各個(gè)語言的翻譯來本地化。上面這些「不太中文的中文」，都是蘋果本地化團(tuán)隊(duì)的作品。
這些很難定義為「沒文化」或者「土」，因?yàn)檫@也還原了很多原文的特色。
比如這回被吐槽的「強(qiáng)得很」，對(duì)應(yīng)的英文原版是「Oh. So. Pro.」。本身的用語也沒有多高端，這種一字一頓用法甚至也不是英文的常規(guī)用法，語氣可以參考Doge那個(gè)表情包里的配文：

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中文化作「強(qiáng)得很」說實(shí)話挺恰當(dāng)?shù)?。今年的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函「來炸場」，原文是「Unleashed.」，試問換做你，會(huì)怎么來，效果更好？
公眾號(hào)的內(nèi)容應(yīng)該會(huì)自由很多，為了效果，才特意用了這種介于low和不low之間的神秘風(fēng)格。

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坦率地講，羅老師作為蘋果的懂事長，真沒必要親臨一線，指導(dǎo)員工寫文案，眾所周知，跨級(jí)布置作業(yè)很容易造成管理混亂，工作沒法順利推進(jìn)，尤其是這種大公司，我的建議是直接把廚子叫到辦公室，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)教育一番：
庫啊，近來果子的文案著實(shí)拉跨啊，讓你們寫點(diǎn)高大上的，你們卻寫成這般土包子，我在微博上明里暗里說（feng）道（ci）過不止一百回了吧，咋就是不上道呢？來，今天我給你上一課，看看啥叫營銷大師的絕絕子文案！注意，注意，我只講一遍，務(wù)必做好筆記，回去之后要做一次全員培訓(xùn)，我的公司必須人人會(huì)營銷，個(gè)個(gè)懂文案！
1、要敢說。你看你們就只會(huì)寫，哦，這是迄今為止最好用的蘋果手機(jī)，根本就沒啥威力嘛！你看母公司第一款手機(jī)T1我就敢直接寫：“東半球最好用的智能手機(jī)”，多能打，是吧，就是那種倚天一出，誰與爭鋒的感覺。雖然后面像屏幕、邊框、按鍵、攝像頭等各種問題接踵而來，甚至跟awesome對(duì)簿優(yōu)酷，我怕了么？我就沒在怕的，寫文案就專心寫文案，不要去管你的產(chǎn)品怎么樣，配不配得上這句文案這些亂七八糟虛頭八腦的東西，我管這叫做“先開槍，后瞄準(zhǔn)”，怎么吸睛怎么來，不然怎么讓消費(fèi)者乖乖掏腰包。前怕狼后怕虎的成不了大事，所以“勇”這一條是最重要的，麻煩你把字體加粗，前面打個(gè)五角星。

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2、要驚喜。這點(diǎn)就蠻難，你們一時(shí)半會(huì)可能上不來這高度，要用心去體會(huì)才能參悟其中奧義。就拿母公司的堅(jiān)果Pro來講吧，我們當(dāng)時(shí)這款機(jī)器為了跟果6及其追隨者們拉開一點(diǎn)差異化，機(jī)身大（wu）膽（nai）采用方正直角邊框，我在馬桶上把玩這款手機(jī)時(shí)靈感乍現(xiàn)：“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳麗異類”隨即定稿，你細(xì)品一下，這一語雙關(guān)既寫出了我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)還夸贊了買這款手機(jī)的人有棱有角、與眾不同、品味非凡，甚至有一絲逆光飛翔的浪漫，是不是很絕？還沒完，等他們真正拿到手機(jī)的時(shí)候，還要由衷地發(fā)出一句：wc，還真是銳利，削蘋果都可以哦！什么叫驚喜，這tm的就叫驚喜！拿著手機(jī)走在大街上，旁人也投來異樣的目光。這第二點(diǎn)的拿捏就很考驗(yàn)火候，記下來沒？

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嘟嘟嘟……
稍等，我接個(gè)電話……
“喂，羅老師，今天直播提要前兩小時(shí)，因?yàn)檫@段時(shí)間利潤一般，我們找了更多的貨，麻煩你準(zhǔn)備一下，早點(diǎn)過來吧……”
庫，要不今天就先到這兒吧，剛接到投資人的電話，就未來公司元宇宙這塊他們很感興趣，需要深入交流，你看隔壁臉書已經(jīng)把名字都改了，這塊我們是落后了，我得把公司的這塊補(bǔ)齊，你先忙去吧，筆記是記下了吧，回去好好給他們培訓(xùn)一下，光就我剛剛說的這兩點(diǎn)，他們掌握了，文案這塊也足以登堂入室了。

我為自己代言

其實(shí)倒也沒必要碰到噴蘋果的就先逆反一波。
上來就說說什么你欠債了，蹭熱度呢，你自己也用蘋果，你開手機(jī)公司倒了，你高中學(xué)歷，你也沒文化………
圍羅救果的時(shí)候總顯得有些顧左右而言他。
蘋果的這些標(biāo)語，其實(shí)并不是只在官微出現(xiàn)。
知乎的開屏廣告，微博的開屏廣告，B站的開屏廣告，抖音的開屏廣告，它一點(diǎn)都沒少買。
太強(qiáng)了！好家伙?。?br /> 這些標(biāo)語一遍又一遍強(qiáng)奸我們的視覺來著。
優(yōu)秀的廣告能讓人看著心曠神怡，但這些廣告確實(shí)讓人看得腳心扣地。
當(dāng)然每個(gè)人都有自己的審美，你看著不尷尬我尊重你，但也請(qǐng)你尊重我表達(dá)自己的感受的自由。
玩梗其實(shí)是介于新奇和low之間的一種文字藝術(shù)。
一個(gè)梗能迅速竄火，火遍全網(wǎng)，但又能迅速銷聲匿跡，說提它都會(huì)覺得尷尬。
它類似于非主流的殺馬特造型，從神族降臨到黑歷史只有一步之遙。
它是一種很易朽的文化，是和諧音梗一樣，用多了會(huì)掉咖的東西。
相比較來說，那些經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的，雋永有含義的，會(huì)更高級(jí)，也更持久。
大多數(shù)人應(yīng)該不會(huì)覺得“今年過節(jié)不收禮，送禮只送腦白金”和“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”是一個(gè)等級(jí)的文案。
看脫口秀大會(huì)，也會(huì)覺得呼蘭、周奇墨的段子，似乎更值得多刷兩遍。
刷了一遍就過，再也不想看第二遍，看多了會(huì)煩，別人問說不出口的文案相比較可以抄下來當(dāng)案例的，自然是要差一籌的。
當(dāng)然對(duì)于快消產(chǎn)品，廣告扎眼，讓你相忘忘不掉，讓你尷尬又難受，或許也是它廣告的一個(gè)目的。
但不得不說，這樣做，產(chǎn)品的B格會(huì)狂掉。
“真是強(qiáng)、好家伙”這樣的手機(jī)和”山寨機(jī)就是?！?、“8848鈦金手機(jī)”審美格調(diào)上已經(jīng)很接近了。
或許這也是蘋果主動(dòng)向下兼容的一種方式。
從陽春白雪到下里巴人，從曲高和寡，到曲低和眾。
每一個(gè)群體都有自己的文化，如果能雅俗共賞，會(huì)更有品位，更接地氣。
蘋果的這些廣告口號(hào)，至少從這一熱搜的爭議看，還是離雅俗共賞有些遠(yuǎn)，不然不會(huì)出現(xiàn)熱搜。
在我看來，這是蘋果嘗試新的新的消費(fèi)群體的方式。
畢竟原本的那群人，已經(jīng)是存量了，討好新用戶更能實(shí)現(xiàn)增量，至于老用戶，你反正也跑不了，受受委屈也無關(guān)緊要。
老羅覺得不爽了，但他還是要用蘋果，這和公司給新員工漲工資，討好新員工的做法是一樣的。
而且老員工出于自身形象的維護(hù)，還會(huì)當(dāng)自來水，想方設(shè)法解釋“好家伙”“就是強(qiáng)”多么有文化和內(nèi)涵。

梅蘭

這就是傳說中的「果式中文」了。
文案用了反復(fù)，突出了 iOS 15 的「好家伙」特點(diǎn)。說實(shí)話，這說了就跟沒說似的，但真的超級(jí)接地氣，羅說的沒文化其實(shí)不是特別恰當(dāng)。不過羅的錘子手機(jī)的那些文案都比這次的「好家伙」強(qiáng)得多，難怪羅會(huì)這么說。
畢竟這個(gè)標(biāo)題是來自 Apple 微信公眾號(hào)，所謂入鄉(xiāng)隨俗，到了微信，必然要有公眾號(hào)的特有色彩，才能為廣大群眾所接受和理解。說些高深的東西，人家根本看不懂，自然不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。
Apple 微信公眾號(hào)最近確實(shí)越來越大眾化發(fā)展，比如前陣子的：

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但我其實(shí)不是非常喜歡這些流行用語充斥我們的網(wǎng)絡(luò)生活吧，還好這個(gè)公眾號(hào)只是蘋果的冰山一角。要是以后官網(wǎng)都是這樣的……

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圖片均建立在官網(wǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了后期修改

各位自己品:)

zr83cC

看了羅老師的評(píng)論，我仿佛看到了一個(gè)羅老師的評(píng)論，心中油然而生一種油然而生的感覺。
羅老師的評(píng)論不愧是羅老師的評(píng)論，羅老師也不愧是羅老師。
對(duì)蘋果的評(píng)論，體現(xiàn)了他評(píng)論蘋果時(shí)的思想和態(tài)度。
而但凡他有點(diǎn)思想，也不會(huì)發(fā)出這樣沒有思想的評(píng)論。所以我對(duì)羅老師的敬意就像羅老師的思想一樣。
我不禁回想起當(dāng)年那件事的時(shí)候，羅老師也是這樣評(píng)論那件事的。
那件事就像現(xiàn)在的這件事，這件事其實(shí)就是當(dāng)年的那件事的翻版。
只不過這件事是當(dāng)年那件事的 2021 年 11 月的翻版，而「羅老師」卻不是當(dāng)年的羅老師了。

歸來

其實(shí)在這幾次手機(jī)的宣傳語海報(bào)上，就能看出來，蘋果的宣傳語越來越接近于日常日用：

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看這次的節(jié)日宣發(fā)，“快樂每一人”
和“強(qiáng)者的強(qiáng)”

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再到“強(qiáng)得很”

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我和我周圍的朋友都很喜歡現(xiàn)在的廣告詞，包括這次的微信文章，給人很快樂的感覺。
羅永浩可能會(huì)覺得，一個(gè)完成度如此高，品牌價(jià)值如此高的手機(jī)，廣告宣傳語也應(yīng)該更加高端化，這也是能理解的，看看錘子的廣告詞就能理解了：

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再看其他的：

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都是很規(guī)整，讀起來不那么口語的臺(tái)詞。
但這種臺(tái)詞看多了，我感覺大家也會(huì)厭煩，沒準(zhǔn)你搞點(diǎn)不一樣的反而會(huì)留下不錯(cuò)的印象。
像“強(qiáng)得很”這個(gè)宣傳臺(tái)詞就很快樂。
因此為什么羅永浩會(huì)指出這文章不好，我認(rèn)為蹭熱度應(yīng)該不是主要的，我認(rèn)為和他自己的習(xí)慣是有極大關(guān)系的，你自己習(xí)慣看什么樣的東西，覺得什么樣的東西好，必然會(huì)對(duì)一些使用其他方法的東西產(chǎn)生疑問，這都是正常的。
我相信肯定也會(huì)有和羅永浩一樣感受的消費(fèi)者，只不過老羅的影響力還是大一點(diǎn)，說了這個(gè)話傳播得快。
總之我挺喜歡蘋果現(xiàn)在的一些宣傳詞的。

忘記過去，珍惜

我想問，官方公眾號(hào)的作用到底是什么？
——當(dāng)羅永浩吐槽的時(shí)候，當(dāng)這個(gè)問題上知乎熱榜的時(shí)候，當(dāng)大家都在討論有沒有文化的時(shí)候。
蘋果這個(gè)文案/標(biāo)題的作用不就已經(jīng)達(dá)到了？

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這條推送，我有27個(gè)好友讀過，此前的推送也就10人左右。

至于你說有文化沒文化，有意義嗎？
人家這就是一篇公眾號(hào)文章而已，就是隨便介紹一下IOS15的功能，標(biāo)題蹭一下網(wǎng)絡(luò)流行語，我覺得無可厚非。

老羅非要覺得自己有文化，自己比蘋果的文案牛逼，不妨也寫幾篇公眾號(hào)推文，介紹一下錘子手機(jī)、錘子系統(tǒng)唄。

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哦，有文化的官方公眾號(hào)，上次更新是去年了

總而言之。
非要跟一個(gè)商業(yè)公司的一個(gè)公眾號(hào)下的一篇推送文章的標(biāo)題討論文化不文化，屬實(shí)是沒有必要。
這個(gè)level太低，就像兩軍對(duì)戰(zhàn)，這邊要打了，你說人家炊事班的鞋帶沒有系緊。
如此在意細(xì)枝末節(jié)，想必心里也知道自己早已在大勢(shì)上輸?shù)囊凰俊?br />

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截止今天，蘋果的市值是2.48萬億，希望羅老師能抽空收購一下吧，不然明年又要漲了。

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李敏

不管有文化沒文化，先把宣傳做好嘍！然后站著把錢給掙了！這才是蘋果發(fā)文的根本目的。
小編能以一己之力把蘋果發(fā)文推上熱搜榜，這家伙的能力已經(jīng)超越大部分自以為是的家伙了吧！
其實(shí)吧，相較于這種樸素?zé)o華的宣傳文案，我更不喜歡那種高冷的參數(shù)，比如像這樣。

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這就有點(diǎn)像，論文寫的再好，對(duì)于非業(yè)內(nèi)人士而言，也沒有科普文來的生動(dòng)且容易理解。而現(xiàn)在小視頻瘋狂搶占流量，搶占用戶空閑時(shí)間，本來就有難度的文字閱讀，其實(shí)已經(jīng)很難吸引到讀者了。
但是如果純粹把文字閱讀不吸引人歸結(jié)于小視頻，或者很多人就是不喜歡閱讀，那也肯定是太強(qiáng)調(diào)客觀因素了！很多時(shí)候其實(shí)還是因?yàn)殚喿x材料太爛了！就像很多大學(xué)老師講著萬年不變的PPT，學(xué)生有興趣聽才是怪事。
像蘋果這種，多少還是以高大上為主，偶爾能夠來個(gè)下里巴人，倒是也別有一番風(fēng)味。然后過兩天突然又開始一本正經(jīng)的玩高大上，效果也會(huì)好于長期一成不變。
我覺得很多人就是在不該一本正經(jīng)的時(shí)候，非要搞得特別正式，甚至就是玩儀式感。而該正經(jīng)打磨的產(chǎn)品，卻總是掉鏈子。
其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)公司來說，發(fā)現(xiàn)原來兩個(gè)好家伙就可以10萬+，還可以上熱榜，估計(jì)都得搶著干了！
其實(shí)蘋果也不是只在中文環(huán)境里面這么玩，美國官網(wǎng)那也是一堆梗。

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在我看來，能夠用最簡單的文字把功能闡述清楚，比什么花里胡哨的專業(yè)表述都更有價(jià)值。
比如上來就說6400Mbps滿血LPDDR5、Kryo 680架構(gòu)、液冷散熱，其實(shí)大部分人聽了也就是不明覺厲。
而那些整天想著顛覆行業(yè)、改變世界的人，最終都被現(xiàn)實(shí)磨平了棱角，融入了本來不屑一顧的世界。
怎么說呢？Talk is cheap, show me the product.