如何看待蘋果發(fā)文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙 ...

窗外繁花作盛衣

說說大家都在討論的一個細節(jié)。
他的手機桌面左上角出現(xiàn)了“Soul”文字，表明截圖者剛從Soul切換到微信截圖。在很多人印象中，Soul是一款社交App，因此羅永浩使用Soul也就成為截圖的“亮點自尋”，很多人討論：羅永浩用Soul干什么？有網(wǎng)友則在評論區(qū)表示，“Soul最成功的一次營銷”、“這條微博信息量巨大”。Soul官方微博也第一時間站出來湊熱鬧，說要給羅永浩送Soul幣——如果我是Soul市場部的，現(xiàn)在就要去跟羅永浩討論直播帶貨帶帶Soul這款軟件了。

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那么為什么羅永浩用Soul？這個問題，我們等下再討論。

要羅永浩指導工作，蘋果文案真的渣嗎？


這不是蘋果文案第一次被吐槽，蘋果中國區(qū)文案經(jīng)常有“好家伙”這樣的杰作，比如iPhone 12的“自我再飛躍”、“大刷新小清新”，iPhone 13的“強得很”。蘋果不會像安卓手機一樣過多介紹產(chǎn)品配置參數(shù)，而是用簡練的文字描述產(chǎn)品體驗，這被稱為“果味文案”，有數(shù)碼發(fā)燒友認為：
“好的文案不一定是特別優(yōu)美、富有文采的句子。一些簡單順口的文案，反而更容易被人記憶。很多產(chǎn)品可能已經(jīng)被人淡忘，但那些洗腦的廣告文案卻能流傳很久，這就是簡單、本土化文案的魅力，蘋果顯然也想往這方面發(fā)展?！?br /> 不過，只用“土得掉渣就是潮”解釋并不足夠。蘋果中國區(qū)文案此前確實存在著翻車的情況，比如iPhone 6的“比更大還更大”神翻譯就很敷衍。2014年母親節(jié)“A gift mom will love opening. Again and Again.”則被翻譯為“讓媽媽開心的禮物，開了又開?！睋?jù)說后來蘋果直接換了中國區(qū)文案翻譯。

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羅永浩吐槽備受關注，一方面是因其以前曾大放厥詞，錘子科技作為“東半球最好用的智能手機”，以后的夢想是收購蘋果，因此這次吐槽被網(wǎng)友戲謔是“母公司CEO親自指導子公司宣傳工作”，錘子科技雖然失敗了，但錘子手機的文案、Keynote以及發(fā)布會卻有很好的口碑，這方面羅永浩確實有話語權。另一方面，錘子科技后，羅永浩做的許多業(yè)務都失敗了，被人諷刺為“行業(yè)冥燈”，直到后來成立“交個朋友工作室”做直播帶貨，奇跡般地扭轉(zhuǎn)敗局，還掉4億元債務，還完債當天表示將重返科技行業(yè)，并暗示對當下最熱的“元宇宙”有想法。

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羅永浩偷偷用Soul，只為研究“元宇宙”？


那么，羅永浩為什么會使用Soul呢？答案當然不是或者說（不只是）中年男人多寂寞。如果羅永浩真的寂寞，他完全可以用陌陌。陌陌創(chuàng)始人唐巖是其好友，他也是錘子科技投資人之一，當初自掏腰包900萬投資錘子科技，還拉來一堆投資者，而且完全不是為了錢：“我沒有投資策略,完全是因為朋友創(chuàng)業(yè),幫幫忙?！焙髞砹_永浩還曾試著到陌陌直播還債，陌陌也推了一把，這給羅永浩后面到抖音直播帶貨也埋下伏筆。
羅永浩現(xiàn)在如果使用Soul，則很可能與其新的創(chuàng)業(yè)項目有關。
一方面，羅永浩此前就曾做過社交項目，2019年初做直播帶貨前推出了聊天寶應用，當時市場出現(xiàn)了一股社交創(chuàng)業(yè)潮，字節(jié)跳動推出多閃、王欣推出馬桶，再加上Soul、吱呀、音遇等社交應用，以及拿到融資的鯡魚罐頭等創(chuàng)業(yè)公司，沉悶多日的社交市場一下出現(xiàn)許多挑戰(zhàn)者，騰訊在這一年內(nèi)推出超過10款社交應用來防御，貓咪、輕聊、有記、朋友、回音、燈遇、歡遇……有的主打陌生人社交，有的主打美顏社交，有的主打圖片社交。因此，羅永浩關注不同社交軟件可以理解。

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另一方面，羅永浩此前曾透露其新的項目可能與元宇宙有關系。11月5月羅永浩發(fā)了一條微博說：“非常深刻，從來沒從這個角度想過這個問題（這差距讓人有些傷感），這比扎克伯格理解的元宇宙概念靠譜多了。從這個角度出發(fā)，我們未來在科技行業(yè)要做的很多事，都會不可避免地引領我們走向這個元宇宙，甚至不管我們是否愿意。從這個角度出發(fā)，我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目，竟然也是一家所謂的’元宇宙公司’…”

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這一次意外“亂入”是Soul App，正是一款主打元宇宙社交的平臺——注意，在Facebook更名為Meta前的幾個月，Soul就已將Slogan更新為：“年輕人的社交元宇宙”，也就是說，Soul做元宇宙不是湊熱鬧炒概念的，而是社交元宇宙的先行玩家。

“元宇宙”就是互聯(lián)網(wǎng)社交的終局？


有人說，社交App就是社交App，Soul扯什么元宇宙呢？我們先看Soul官網(wǎng)介紹：
Soul是基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設計，屬于新一代年輕人的虛擬社交網(wǎng)絡。成立于2016年，Soul 致力于打造一個“年輕人的社交元宇宙”，最終愿景是“讓天下沒有孤獨的人”。在Soul，用戶可以無顧慮地表達自己，認知他人，探索世界，交流興趣和觀點，獲得精神共鳴和認同感, 在交流中獲取信息，并獲得有質(zhì)量的新關系。在Z世代帶來的社交新浪潮下，Soul展現(xiàn)真實、有趣、溫暖的社交面貌，不斷滿足年輕人的精神追求。

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翻譯一下，Soul不只是簡單地幫助大家認識彼此“加個微信”，而是讓用戶可以在上面自由地表達自己的觀點、分享自己的興趣、記錄自己的生活，給用戶提供“另一個朋友圈”，通過讓用戶在虛擬空間中找到歸宿感，進而在元宇宙中開啟“第二人生”。
與Facebook基于“六度人脈”即“朋友的朋友”來建立社交關系不同，Soul建立關系的底層是算法。用戶進入Soul時可以選擇自己的標簽或者興趣，同時可以用平臺提供的工具“捏臉”創(chuàng)造虛擬身份（而不是簡單地取個昵稱或者上傳頭像）成為Souler，接著可以在平臺分享內(nèi)容、回復帖子、參與群聊、點對點聊天，此外還可參與到類似于在線狼人殺這樣的活動中。
Soul則會根據(jù)用戶的社交畫像和興趣圖譜，基于機器學習給其推薦用戶和內(nèi)容，進而在平臺內(nèi)促成高質(zhì)、長期的新關系。如果說Facebook是新聞客戶端，Soul就是今日頭條，今日頭條通過算法改變了信息的流通路徑，Soul則改變了人與人的關系建立和維護方式，而這一切，都是在“元宇宙”進行的。這種全新的社交模式，跟之前的都不大一樣，這也是行業(yè)對Soul有很多誤解的根源。
這些年隨著技術的發(fā)展與人群的更迭，互聯(lián)網(wǎng)社交一直在變：

• 論壇+IM是第一代互聯(lián)網(wǎng)社交，此時內(nèi)容與社交是割裂的；
  
• Facebook則以顛覆式的個人主頁+關注模式掀起社交網(wǎng)絡潮流，形成第二代互聯(lián)網(wǎng)社交，內(nèi)容與社交融為一體；
  
• 移動時代，中國出現(xiàn)微信這一超級平臺，集合社交、媒體、內(nèi)容與服務等，滿足人們大部分即時通訊需求；
  
• 短視頻時代抖音/快手崛起，補充了人們的內(nèi)容消費需求；
  
• 而在美國，WhatsApp反倒只專注于IM，Snapchat+Instagram共同承載年輕人的社交需求，均以圖片和視頻為核心內(nèi)容載體。
  

在中國一直有不同玩家在探索下一代社交應用，包括騰訊這一社交之王，以及字節(jié)跳動等巨頭。現(xiàn)在看來，社交的未來或者說終局很可能就是“元宇宙”。
跟傳統(tǒng)社交一切依托社交關系鏈不同，元宇宙社交有虛擬化身、沉浸感、經(jīng)濟體系、包容性、社交資產(chǎn)等關鍵特性。在這些要素上，我們可以看到Soul與元宇宙明星公司Roblox有許多共通之處。
Roblox在2021年3月上市，在這個平臺用戶可創(chuàng)建、分享和銷售游戲，玩家可在其游戲中收養(yǎng)嬰兒或?qū)櫸?，裝修房子并邀請朋友來開派對；可以扮演公主，挑選漂亮的裝扮參加舞會；甚至可成為創(chuàng)作者，用簡單的工具搭建出游戲、劇情、角色和空間，有人體驗后就可以賺取名為Robux的虛擬貨幣購買游戲和道具，或者換成貨幣。Roblox在游戲維度構(gòu)建了全虛擬世界“元宇宙”，它也是第一家將“元宇宙”寫進招股書的公司。
剛剛發(fā)布的Q3財報顯示，三季度其營收為5.094億美元，同比增長102%，DAU4730萬，同比增長31%；用戶累計在線小時數(shù)為112億小時，同比增長28%。雖然沒有盈利，但當天股價依然暴漲43%，最新市值672億美元。

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元宇宙翻譯自尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年的科幻小說《雪崩》中的Metaverse一詞，簡單地說就是一個與現(xiàn)實世界平行卻可互相影響的虛擬空間，人們在這里可以娛樂、社交、消費、學習、購物甚至賺錢。2018年斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》中的“綠洲”就是一個萬能元宇宙，Roblox與Soul則分別從游戲和社交維度致力于打造元宇宙。
在Facebook更名為Meta全面轉(zhuǎn)型元宇宙公司的同期，越來越多企業(yè)在做類似的事情（雖然名字不同），要么已經(jīng)在做元宇宙，要么已經(jīng)在準備。比如馬化騰在去年12月就提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念（同時騰訊也投資了Soul且是大股東），米哈游CEO蔡浩宇表示希望在2030年做出“全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”。11月16日在發(fā)布Q3財報時丁磊則明確表示，“網(wǎng)易在元宇宙相關技術和規(guī)劃上，都做好了準備。我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑?！?br /> 元宇宙的趨勢正在變得愈加流行，一方面，疫情加速彌合線上與線下鴻溝，5G、XR、實時互聯(lián)網(wǎng)等技術進一步增強線上與線下的同步性；另一方面，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕人，更能接受元宇宙的生活方式，Roblox超過一半用戶年齡小于12歲，Soul用戶則以Z世代為主。
“社交元宇宙”模型脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界平行，并且沉浸感強、始終在線，人們不僅可以娛樂，還可以社交、消費等等，這些行為不需要人親身參與，但又可以和現(xiàn)實互相影響，形成與傳統(tǒng)社交應用截然不同的社交體驗，備受年輕人追捧。
下一代社交網(wǎng)絡的形態(tài)應該就是社交元宇宙，其本質(zhì)就是更高維的虛擬社交網(wǎng)絡，在XR等新技術（虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等技術統(tǒng)稱為“擴展現(xiàn)實”（XR））的加持下，虛擬世界與現(xiàn)實世界的鴻溝被徹底彌合后，元宇宙會進一步普及，現(xiàn)在Soul做的只能說是“雛形”，是非常初級的元宇宙。
現(xiàn)在不只是Facebook想做元宇宙，不只是Soul在做元宇宙，不只是羅永浩可能會做元宇宙創(chuàng)業(yè)，騰訊等社交巨頭以及有志于社交的字節(jié)跳動等玩家，都在社交元宇宙這一賽道下重注。
元宇宙就是社交的終局，一眾玩家正在努力奔向未來。
微信：羅超頻道（luochaotmt）

桃花

蘋果官方的Apple公眾號一直來很接地氣，這也不是第一次了
如果回顧到2019年，就會發(fā)現(xiàn)從那時候開始就有很多梗被用到標題上：

光遇：“引起極度舒適”

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iPhone 11：“玩不起“、”挺你”

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MacBook Pro 16英寸：“前方高能”

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iPhone SE2：”種草“

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Apple Watch：”神助攻“

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iPad Pro：”不裝了攤牌了“

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Apple Pencil：”沒有什么是...解決不了的“

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iOS 15：”好家伙，我直接好家伙“

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這次甚至還因為特別吸引人，我關注了下內(nèi)容
甚至出現(xiàn)了”抖音神曲“的歌詞，這才真的是整一個大震驚

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正如之前”yyds，絕絕子“被廣泛應用后，有人認為是語言退化
我認為或許這也并不全是壞事，畢竟誰還不希望更通俗的內(nèi)容出現(xiàn)在官方號上
這次有些”不知所云“的情況，只能說是運營為了刻意接地氣的失誤吧
至少蘋果大中華地區(qū)是越來越朝著本地化在進行，作為用戶還是很樂意見到的！

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但美工下次還是用心點吧，實在看不下去了

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礦機203

在NLP領域最近很火的研究范式Prompt[1][2]可以一用，用來做“果言果語“風格轉(zhuǎn)化或者風格分類。
Prompt的出現(xiàn)改變了以前pre-train -> fine-tune的范式，變成pre-train -> prompt -> predict. 后者將具體任務相關優(yōu)化提前向pre-train適應，可以在小樣本上更好的達到效果?？紤]到“果言果語”語料并不豐富，恰好是符合應用場景的。甚至可以直接手工抓去以往蘋果的中文宣傳文案。
在Prompt中，對于輸入的文本  , 先轉(zhuǎn)化為Prompt形式

                               
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這里使用一個自然語言模版，它包括兩個空位置：輸入  的位置  和預測位置  . 然后把 輸入，對預測位置 的答案進行打分和優(yōu)化。

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在訓練過程中，模版的選擇是很重要的，對結(jié)果的影響也很大。雖然目前有一些自動生成模板的方法[2],但它們在具體小樣本任務中可能效果并不如人工[3]。這里可以簡單提供幾個“果言果語”prompt模板：

• ，[可以，這很/這一點也不]蘋果。比如：好家伙，iOS15新功能真是好家伙，[可以，這很]蘋果 ； iOS15新功能太棒啦，這一點也不蘋果。
  
• [這是/不是一條蘋果文案]，. 比如：[這是一條蘋果文案]，五種色調(diào)，無法低調(diào)； [這不是一條蘋果文案]，提供個性化五種外殼顏色。
  
• , [這很像蘋果文案/這是正常人說的話]。比如：升維大提速，[這很像蘋果文案]；性能大幅提升，[這是正常人說的話]。
  

當然，上面的模版僅適用于風格判斷任務。對于非蘋果文案->蘋果文案風格轉(zhuǎn)化，蘋果文案英文->蘋果文案中文，需要對應地設計相關自然語言模板。各位有空的同學可以一試，幫助蘋果官方文案團隊緩解工作壓力。

心連心

蘋果“接地氣文案”又low了？羅永浩吐槽：沒文化，真是沒文化…

11月16日午間，Apple官方公眾號發(fā)布題為“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”的文章，不過在發(fā)布后不久，便遭到了羅永浩的公開吐槽。
羅永浩在其個人微博上吐槽蘋果文案稱：沒文化，真是沒文化……唉，“強得很”。并對“好家伙”“拿捏住了”等詞語重點劃線標出。

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當然，這并非羅永浩首次吐槽蘋果文案。在iPhone 13 Pro發(fā)布后，其宣傳語“強得很”引起了全網(wǎng)關注，一些網(wǎng)友直呼難以接受。
對此網(wǎng)友紛紛評論，有網(wǎng)友稱：“本土化不等于落入俗套”
還有網(wǎng)友稱：“這文案寫的就沒有把蘋果品牌當回事”……

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很多網(wǎng)友在羅永浩微博下調(diào)侃稱，母公司CEO親自指導子公司宣傳工作。也有網(wǎng)友調(diào)侃，羅老師還完債可以去蘋果負責產(chǎn)品和品牌管理。

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事實上羅永浩收購蘋果這一說法最早源于羅永浩2013年微博一段話，當時錘子科技已經(jīng)成立但尚未發(fā)布新機。羅永浩當時寫道“我會努力把錘子做好，將來收購不可避免地走向衰落的蘋果并復興它是我余生義不容辭的責任”。

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曾多次吐槽蘋果
作為“初代網(wǎng)紅”的羅永浩，經(jīng)常語出驚人，這已經(jīng)不是他第一次吐槽蘋果的廣告語。
iPhone13系列于今年9月份發(fā)布，搭載新一代A15系列處理器，號稱性能在手機處理器中處于領先地位，宣傳口號非常直白的譯為“強的很”。這樣的宣傳引發(fā)網(wǎng)友爭議。

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羅永浩就曾在10月29日發(fā)微博吐槽：坦誠直白是最好的，但直白也不能太沒文化了，比如創(chuàng)始人去世后，還一直假裝有設計有品位的某公司的新廣告詞“啊，太專業(yè)了‘強的很’”。

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不久前，蘋果推出了全新的2021款MacBook Pro、HomePod mini配色、AirPods 3以及Apple Music聲控服務等。眾多新品中，爭議最大的當屬MacBook Pro 2021。這一次，活躍在“吐槽”界的老羅又坐不住了。
據(jù)新浪科技，羅永浩在朋友圈中對此次蘋果新品吐槽稱，“這十年除了無線降噪耳機以外，其它產(chǎn)品的例行升級總結(jié)起來就是一句話‘更丑更貴更胡來’”。

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9月28日，他借用了喬布斯吐槽微軟的話來吐槽蘋果。喬布斯曾說過：微軟唯一的問題是他們沒有品味，他們一點品味都沒有。
羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)這句話稱“嗯，也許吧。但看看你去世后他們干什么吧，唉”，附圖中他畫了一根線將iPhone分為喬布斯時代和庫克時代。

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曾稱還完債當天就重返科技行業(yè)
去年9月23日，在《脫口秀大會》上，羅永浩表示，他因為創(chuàng)辦錘子科技失敗欠下的6億元債務，已經(jīng)償還了近4億元，剩下2億元債務大概一年左右就能還清，還稱之后會拍一部《真還傳》紀錄片。
今年7月，羅永浩在騰訊新聞《我的青銅時代》節(jié)目中透露，自己還款速度大于預期，原本有一個五年計劃，但現(xiàn)在預計到今年年底，這三年時間就差不多可以還清6億債務。
為了還債，羅永浩2020年4月1日加入抖音直播帶貨。2020年，羅永浩憑1600萬平均在線量和79%的帶貨銷售值，名列當年中國帶貨榜單第四名，并和薇婭、李佳琦和辛有志一起，被譽為直播界“四大天王”。
近日，全國首個“破產(chǎn)人”在深圳產(chǎn)生。該事件迅速引發(fā)社會關注討論。11月11日，羅永浩在微博談及此事稱，這是我國商業(yè)領域司法實踐的一個重要進步，并透露，其債務快還完了。

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10月15日，Smartisan OS 官方發(fā)布了《關于錘子論壇下線的公告》。公告稱，錘子論壇將于近期停止服務和運營。本次調(diào)整對堅果手機用戶沒有影響，官網(wǎng)在線咨詢、400熱線、新浪微博“堅果手機客服”等會正常運營，繼續(xù)為用戶提供服務。
對此有網(wǎng)友對羅永浩表示，漸漸的都沒了，心里難舍，期望心中的火還能重燃。
羅永浩微博回應稱，看得淡一點。嗯，火苗一直都在…… 我明年春天就重返科技行業(yè)了。而且是還完債的當天就會回去。

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11月11日，北京錘子數(shù)碼科技有限公司新增破產(chǎn)重整信息，申請人為深圳市新宇騰躍電子有限公司，經(jīng)辦法院為北京市第一中級人民法院。
這已是北京錘子數(shù)碼科技有限公司第4次被申請破產(chǎn)重整，目前前三次破產(chǎn)審查案件申請人已撤回申請。

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對此，交個朋友官微發(fā)文回應稱，該案件系公司手機業(yè)務相關案件，10月10月份已經(jīng)與供應商達成和解，債權方申請公司破產(chǎn)的流程已經(jīng)撤回，由于法院系統(tǒng)延遲的問題，之前信息現(xiàn)在才更新出來。
值得注意的是，11月5日，羅永浩在微博表示，“我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目是一家所謂的元宇宙公司”。這一消息還登上了當天的微博熱搜。
10月30日，羅永浩在回復一位微博博主表示：我不相信元宇宙會成為未來（游戲只是游戲）……不過這不重要，我對未來的判斷經(jīng)常都是錯的。
編輯|孫志成 易啟江 杜恒峰
校對|盧祥勇

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每日經(jīng)濟新聞綜合微博、中新經(jīng)緯、九派新聞

太陽42

不得不說，老羅的碰瓷還是有一套的，不過這招越來越不好用了……比如這次，根本就沒什么水花。

秋風39

昨天，蘋果發(fā)布文章《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》被羅永浩吐槽「沒文化」。
然而在之前蘋果發(fā)布會中，產(chǎn)品宣傳頁的宣傳語就已經(jīng)出現(xiàn)了「本地化」的趨勢。比如說「iPhone 13 強的很」、「來吧，Pro 起來」等等。
這些宣傳標語雖然看起來有點中二爆炸，但是蘋果營銷的噱頭確實達到了，可以說蘋果在抓人眼球這步上，確實走的要比其他廠商要遠一些。
你喜歡這種「接地氣」的宣傳語嗎？

53愛國

當年羅總發(fā)布會上的某句話我記得挺牢：當我們的手機成了街機，成百萬上千萬的沙幣都在用我們的手機，請你們記住，這手機是為你們做的。然后在場的所有沙幣和羅總一起，被自己的文化感動的熱淚盈眶。

桃花

中國人喜歡說，“出名要趁早”，“不怕罵名，就怕無名”；
在歐美人的價值觀里，famous和rich是第一檔成就，或者說famous約等于rich。
一個人有一定的名氣，為人所知，是很重要的。
羅胖子是最懂這個道理的，不管是給俞敏洪寫信，課堂上的老羅語錄，還是怒砸電冰箱，又或者寫博客和文化名人打嘴仗，再或者反串精日當羅太君和網(wǎng)友抬杠，都是為了一個名。
他羅胖子憑什么可以在創(chuàng)業(yè)頻頻失敗的情況下，繼續(xù)一次次創(chuàng)業(yè)。
不就是有名嘛，羅永浩三個字就是影響力，就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代所謂的流量。
有了這個基礎，在任何領域想要創(chuàng)業(yè)，前期都能事半功倍
當初蘋果母公司錘子科技經(jīng)營困難，風雨飄搖，憑什么拿成都市政府基金六個億投資？
因為成都市政府喜歡網(wǎng)紅概念，喜歡所謂的外宣，喜歡軟實力那些流于表面的東西，
而錘子是所謂的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又有羅胖子的金字招牌，一切就順理成章了。
可惜的是，創(chuàng)業(yè)前期，羅永浩三個字有用，
但是企業(yè)要發(fā)展，要在殘酷的市場競爭中活下來，
羅永浩這三個字就沒啥用了，還是得實力說話。
錘科的結(jié)局，大家也都看到了。

所以基本上羅胖子在網(wǎng)上的絕大部分言論，其實都是為了維護自己的招牌，
維護自己的”名“，偶有爆論都是人家故意為之
不碰瓷以后羅永浩三個字不好使了怎么辦，這塊招牌可是人家的核心競爭力！

@離玥

這不叫沒文化，這叫接地氣。

以前蘋果的文案，看著非常高大上。

比如iPhone5C/5S（2013）發(fā)布，文案分別為

Forward thinking
超越，空前

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iPhone 6（2014）發(fā)布，文案分別為

Bigger than bigger
豈止于大

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iPhone X (2017)發(fā)布，文案分別為

Say hello to the future.
hello,未來

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蘋果一直都在以一位創(chuàng)造者和探索者的身份來發(fā)布產(chǎn)品。
給人留下的印象就是滿滿的科技感。

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但近幾年來，蘋果的文案畫風突變。
變得十分接地氣，更加直白和口語化。
比如這個11發(fā)布時，大陸及港、臺的官網(wǎng)文案??

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還有iPhone se的防水介紹

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還有一語雙關的賣萌路線??

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以及這個十分口語化的介紹??

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能明顯感覺到，蘋果的文案越來越接地氣。
其實不止蘋果，很多品牌的文案都在往這個方向發(fā)展。

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風味人間文案

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民謠音樂節(jié)文案

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宜家產(chǎn)品宣傳文案

像這類的文案一抓一大把。
或許在羅老師眼中看來，這些文案都有點土。
但我想說的是。
這些貼近生活，融入民間的文案未必就不能登大雅之堂。
它們反而能拉近品牌和用戶之間的距離。

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這也是為什么有這么多品牌選擇接地氣文案的根本原因。
最后提一嘴，羅老師配的圖是iPhone的截圖，上一個在玩的軟件是soul，但發(fā)布微博的手機卻是錘子？
難不成是iPhone截圖完發(fā)給錘子手機來發(fā)微博嗎。。。

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春的氣息

老羅，本名羅永浩，以前是新東方會說單口相聲的英語老師，后來是進軍手機圈的“東半球第一錘子”，現(xiàn)在是倒閉破產(chǎn)被迫短視頻帶貨還債的勵志人。
在微博上，老羅本身就是流量頂級，他吐槽的對象又是全球手機榜首品牌蘋果。論熱度，有雙倍加成；論話題性，足夠沖上熱搜。
對比一下就知道了，蘋果使用的網(wǎng)絡用語 “好家伙”，國內(nèi)軟文都是這樣用的：

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可以說，為了接地氣，蘋果文案也算是認真地研究了中國網(wǎng)絡流行語，像什么“好家伙”、“拿捏住了”，不太招搖，也沒過時，不會顯得不入流。但使用這些油膩詞匯的時候，蘋果似乎又沒那么放得開，有一種端起來的別扭勁兒和尷尬。
有網(wǎng)友辣嘴點評：類似精英人士下鄉(xiāng)嚼大蒜，明明想證明自己入鄉(xiāng)隨俗，還要接著喝杯咖啡漱漱口。

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可是，實話實說，蘋果就是蘋果，這種搭配高大上圖片、略顯扭捏的文案，不經(jīng)意間，反而成就了蘋果意料之外的“特立獨行”，以至于有些果粉看到這種味道的標題或宣傳語，還要鄭重其事地貼一個標簽：“果式文宣”，最終也催生了知乎問答中，這么一個看似很有深度討論意義的提問。
我怎么看？我溜邊兒看。

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你可以說老羅是在發(fā)揮網(wǎng)紅專屬技能蹭熱點，但不得不說，老羅點評蘋果“沒文化”，大概也是源于大部分網(wǎng)友喜歡看那些高大上突然吃癟的橋段，順應你的喜好而已。
網(wǎng)友怎么想的？——我自己罵蘋果不夠級別，大佬出山辣嘴酷評，好爽好爽，喜聞樂見！
這種本來路人多看一眼都算輸?shù)奈陌?，在老羅的嘲諷下，做成了一鍋熱乎乎又食之無味的網(wǎng)絡西瓜湯，居然也能引發(fā)眾人探討。仿佛聽到有人在喊：嗟，來食！然后，你就真的“三碗不過岡”了。
被網(wǎng)紅大V牽著鼻子走，這才是真正的諷刺。

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最后，為蘋果正個名。說到底，這些偶爾夾雜的網(wǎng)絡流行語的文案在蘋果宣傳頁面中的占比并不多，三、五個頁面才出現(xiàn)一次，算多嗎？相比國產(chǎn)手機品牌的大量流行語鎮(zhèn)場來說，蘋果所謂的“沒文化”，真是太小兒科了。國產(chǎn)手機發(fā)布會那些CEO念稿子的尷尬，誰感受不到啊。