“走私風(fēng)波”后的華強(qiáng)北：店鋪關(guān)門代購離場，美妝生意轉(zhuǎn)入 ...

搬磚他大哥

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作者 | 陳弗也     編輯 | 楊布丁
出品 | 棱鏡·騰訊新聞小滿工作室
張磊（化名）裹了裹外套，決定暫時(shí)離開華強(qiáng)北。
2017年，華強(qiáng)北的明通數(shù)碼城轉(zhuǎn)型做美妝，為這個(gè)一度沉寂的“電子第一街”打開了新的局面。此后，遠(yuǎn)望、女人世界、龍勝、曼哈、萬商等多個(gè)商城跟進(jìn)?；瘖y品，成為了華強(qiáng)北繼“電子產(chǎn)品”之后的又一個(gè)標(biāo)簽。
去年6月，張磊來到這里做“微商”。他的工作很簡單，每天在朋友圈/群里發(fā)化妝品的型號和價(jià)格，有人購買的話，他就去店鋪里拿貨，賺差價(jià)。憑借著比免稅店還便宜的價(jià)格優(yōu)勢，張磊一直不缺客戶，行情好的時(shí)候，一個(gè)月能賺幾萬塊錢。
但張磊的生意在去年底戛然而止。
2020年12月28日，央視新聞報(bào)道稱，深圳海關(guān)在華強(qiáng)北破獲了一起大型美妝走私案，涉案金額高達(dá)6億元，涉案店鋪包括位于明通數(shù)碼城里的“CC美妝”。
1月12日，作者在華強(qiáng)北看到，幾乎所有的美妝店鋪都大門緊閉，里面的貨物也都被清空；一些商鋪的玻璃上，還被商場方貼上了“解除合同”的通知。商場內(nèi)冷冷清清，看不到顧客；商場外面，此前大幅的美妝廣告也已經(jīng)全拆除，取而代之的是政務(wù)、賀歲廣告。
而僅僅5個(gè)月前，作者首次探訪華強(qiáng)北美妝市場時(shí)，這里還是一派熱火朝天的景象——明通市場的外墻上貼滿了“匯聚全球美妝品牌，一站式美妝采購中心”這樣的形象展示語，市場內(nèi)人聲鼎沸，生意一直持續(xù)到凌晨三點(diǎn)。
如今，華強(qiáng)北的美妝轉(zhuǎn)型之路何去何從？
揭開低價(jià)之謎
價(jià)格低，是華強(qiáng)北美妝市場異軍突起的最大優(yōu)勢。
去年8月，作者在走訪華強(qiáng)北美妝市場時(shí)了解到，一支專柜價(jià)310元的迪奧001口紅，在華強(qiáng)北只要100元左右，這個(gè)價(jià)格甚至低于免稅店的210元。如此低的價(jià)格，也一直讓不少人懷疑是假貨，但始終沒有權(quán)威部門來印證這個(gè)說法，也沒有消費(fèi)者公開站出來表示自己買到了假貨。
這場“走私風(fēng)波”揭開了華強(qiáng)北化妝品的低價(jià)之謎。
根據(jù)央視的報(bào)道，涉案商鋪“CC美妝”的貨源就是從境外走私渠道低價(jià)購入的。深圳海關(guān)緝私局工作人員介紹了走私流程：貨主在境外把貨物組織好，交給負(fù)責(zé)通關(guān)的人，然后用購買來的個(gè)人信息制造虛假訂單、支付單和物流單，欺騙海關(guān)，將貨物走私到國內(nèi)。
走私，在華強(qiáng)北并不是一件新鮮事，早在“水貨”手機(jī)流行的時(shí)代，那里就形成了多套完整的走私模式。
根據(jù)此前眾多走私案的公開信息，華強(qiáng)北的走私方式五花八門，如通過跨境電商走私，螞蟻搬家，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)調(diào)包等。

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上圖為明通市場A區(qū)，下圖為女人世界，里面的商鋪基本上均已關(guān)閉，柜臺上的貨物也都清空。圖片均為作者拍攝。

據(jù)作者多方了解，此輪轉(zhuǎn)型做美妝的店鋪老板，大部分也都是曾在華強(qiáng)北深耕多年、做電子產(chǎn)品生意的那批人。他們在境外，都有著成熟的供貨、流通團(tuán)隊(duì)。如今，對于他們來說，向美妝轉(zhuǎn)型，只是將電子產(chǎn)品換成了化妝品，但玩法并沒有本質(zhì)上的差別。
“你去市場里看一下，如果柜臺上的貨有中文標(biāo)簽，就是正規(guī)來源的一般貿(mào)易貨；如果沒有中文標(biāo)簽的，就可能是走私貨?！比ツ?月，一位市場監(jiān)管部門的工作人員曾向作者透露。
當(dāng)時(shí)，作者在華強(qiáng)北的美妝市場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)店面里擺放的貨物都沒有中文標(biāo)簽，店主們也非常忌諱有買家、游客在他們店門口進(jìn)行拍攝。
也有店鋪老板向作者解釋說，柜臺上的貨本來是有中文標(biāo)簽的，但由于拿貨的人以“代購”為主，代購為了讓買家相信這些貨是從海外代購的，需要沒有中文標(biāo)簽的貨。于是，店鋪就將中文標(biāo)簽給撕掉了。
還有店鋪老板對低價(jià)給出了另外的理由——他們在海外有龐大的掃貨團(tuán)隊(duì)，當(dāng)免稅店打折時(shí)，這些團(tuán)隊(duì)就會去掃貨，然后再通過“螞蟻搬家”的方式帶到國內(nèi)。
如今來看，這些說法都很難站得住腳。
“這里的價(jià)格之所以比免稅店還低，可能是因?yàn)槔习逯苯訌暮Ｍ獾慕?jīng)銷商渠道批量拿貨，然后走私進(jìn)來，中間省去了很多環(huán)節(jié)，少繳很多稅，化妝品的稅本來就很高?！睆埨谙蜃髡咄嘎?。
在華強(qiáng)北做微商的半年里，張磊與一些老板也有接觸，對這個(gè)領(lǐng)域多少有些了解。
“走私風(fēng)波”之后，張磊的心情很復(fù)雜。一方面，走私給他做了“背書”：他做的是水貨，不是假貨；另一方面，店鋪都關(guān)了，他的小生意也徹底做不下去了。
從柜臺轉(zhuǎn)向地下
明通市場是這場風(fēng)波的中心。1月12日上午，作者在現(xiàn)場看到，明通市場外幾個(gè)LED大屏幕不停地滾動(dòng)著“反走私 打假冒”的標(biāo)語。據(jù)該市場內(nèi)部人士介紹，他們目前也正在配合海關(guān)等監(jiān)管部門做清理整頓。

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上圖為1月12日，明通市場的外墻圖，LED大屏幕滾動(dòng)著“打擊走私行為”的標(biāo)語，化妝品的海報(bào)已被賀歲等廣告代替；下圖為去年8月時(shí)的明通市場，美妝的標(biāo)簽處處可見。圖片均為作者拍攝

在山寨手機(jī)時(shí)代，華強(qiáng)北就一直有“跟風(fēng)”的傳統(tǒng)，哪個(gè)行業(yè)火起來之后，就馬上有商場跟進(jìn)。進(jìn)場早的就能賺到錢，進(jìn)場晚的就可能會血本無歸。
明通是華強(qiáng)北率先轉(zhuǎn)型美妝的市場。如今，戛然而止的化妝品生意，讓不少進(jìn)場晚的商場和店鋪措手不及。比如，龍勝、女人世界、遠(yuǎn)望等商城是幾個(gè)月前才進(jìn)入這個(gè)市場，為了轉(zhuǎn)型新賽道，他們花了時(shí)間與成本與原來做電子產(chǎn)品的商鋪老板解約，重新裝修。
遠(yuǎn)望美妝交易中心也正在更新他們的廣告牌，兩大幅寫著“文明 和諧”、“誠信 友善”字樣的廣告正在被張貼，而此前的化妝品廣告已經(jīng)不見了蹤跡。
女人世界商場里，一些店鋪已經(jīng)在1月7日時(shí)就被商場方貼上了“解除合同通知書”，解除的原因是店鋪沒有繳納去年12月份的租金。

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女人世界里的一些商鋪，被貼上了《解除合同通知書》。圖片為作者拍攝。

市場火爆的時(shí)候，華強(qiáng)北的商鋪?zhàn)饨鸷娃D(zhuǎn)讓費(fèi)也被推高。去年8月生意紅火時(shí)，明通市場A區(qū)的商鋪，每個(gè)月租金被炒到了5萬元，轉(zhuǎn)讓費(fèi)也高達(dá)100萬元。如今，那些晚進(jìn)場的店鋪老板們，無疑要承受一筆不小的損失。而商場也要自己承擔(dān)解約、裝修費(fèi)用，并重新招募新的租客進(jìn)來。
不過，這些店鋪老板們并沒有徹底從華強(qiáng)北消失，他們正在轉(zhuǎn)向地下。
此前與作者有聯(lián)系的多位店鋪工作人員向作者介紹，他們依舊可以為客戶發(fā)貨，但是特殊時(shí)期，只能做熟客的生意，價(jià)格要比以往貴一些，并且貨源有限，一些緊俏的貨物暫時(shí)短缺；有的商鋪則需要先付款再發(fā)貨。
這些工作人員依然每天會在朋友圈里更新貨源和價(jià)格的消息，只是每一次更新的時(shí)候，都會加上一句：“特殊時(shí)期出貨”。
“以前，每隔一段時(shí)間也會聽說有店鋪因?yàn)樽咚奖徊?，不是什么稀罕事?！币晃皇熘A強(qiáng)北歷史的人士向作者介紹，“之前，這里的蘋果手機(jī)走私很多，打擊也很嚴(yán)厲，但現(xiàn)在依然可以在這里買到水貨手機(jī)?！?br /> 根據(jù)這位人士的判斷，走私的化妝品很難從華強(qiáng)北徹底消失，只不過不會像之前那樣在柜臺上公開售賣，就像后來的走私手機(jī)行業(yè)一樣，只在柜臺上擺放一些樣品貨，如果客戶需要水貨時(shí)，可以從倉庫里調(diào)貨。
“柜臺上沒什么貨，即便海關(guān)把那些貨全查封，店鋪的損失也不會太大?！边@位人士說。
美妝市場十字路口
從男人喜歡的電子產(chǎn)品到女人追逐的化妝品，華強(qiáng)北此前的美妝轉(zhuǎn)型可謂是“絕地求生”。
由于修建地鐵，華強(qiáng)北周邊的道路曾被封了四年，這讓那里少了不少人氣。同時(shí)，過去幾年，隨著電子產(chǎn)品的式微，尤其是山寨電子產(chǎn)品的衰落，華強(qiáng)北走上了下坡路，商場店鋪的空置率一度居高不下。
華強(qiáng)北一直在尋找新的生機(jī)。兩年前，在數(shù)字貨幣火爆的時(shí)候，那里曾一度興起了數(shù)字貨幣礦機(jī)的交易。同時(shí)，華強(qiáng)北也是一個(gè)多元化的商圈，共有手機(jī)、電腦、電子配件、鐘表、服裝等27個(gè)專業(yè)市場。
轉(zhuǎn)型做美妝曾為華強(qiáng)北的發(fā)展打開了一扇新的窗口。
但事實(shí)上，從一開始，店鋪老板們就知道這是一個(gè)刀尖舔血的游戲。有知情人士向作者直言，監(jiān)管部門對那里的走私情況很早就有了解，并從一開始就在嚴(yán)厲打擊銷售假貨行為。在市場里，幾乎每個(gè)檔口都貼有“保證正品 假一賠十”的標(biāo)簽，并張貼《不經(jīng)營無合法來源、假冒偽劣商品責(zé)任書》：如果售賣無合法來源、假冒偽劣產(chǎn)品，沒收租金、保證金等。
該知情人士透露，最開始時(shí)，華強(qiáng)北有90%的化妝品都是水貨，后來加以規(guī)范引導(dǎo)之后，仍有一半的貨物是走私過來的。對消費(fèi)者來說，由于價(jià)格優(yōu)勢和質(zhì)量保障，水貨要比假貨的口碑好很多。做假貨，可能砸掉了市場的招牌；做水貨，則可能把市場培育起來。
而對于商場和店鋪老板們來說，他們要在監(jiān)管的大棒落下來之前，將錢賺到。
作者從這位知情人士處還了解到，作為深圳的一張名片，幾年前，華強(qiáng)北開始走下坡路時(shí)，曾讓當(dāng)?shù)卣浅ｎ^疼。公開報(bào)道顯示，近年來，深圳市相關(guān)部門出臺了多項(xiàng)政策支持華強(qiáng)北的復(fù)蘇，如打造“夜間經(jīng)濟(jì)”示范區(qū)，將主街區(qū)建設(shè)成3A級景區(qū)等。
兩年前，化妝品市場發(fā)展起來之后，引起了深圳市、福田區(qū)的注意，有關(guān)部門曾多次到那里調(diào)研，希望引導(dǎo)這個(gè)新市場健康發(fā)展。他們曾經(jīng)設(shè)想在那里設(shè)立保稅倉，以保證充足的正品貨源，探索跨境新零售的模式。
如今，華強(qiáng)北的美妝市場，無疑來到了一個(gè)生死存亡的十字路口。
在明通化妝品市場B區(qū)，作者看到，仍有幾家美妝店鋪在經(jīng)營，絡(luò)繹不絕的人群維持著這個(gè)曾經(jīng)火爆的新市場最后的體面。
這些店鋪都在柜臺的顯眼處上貼著“一般貿(mào)易產(chǎn)品”的字樣，這宣示著其都有完整的海關(guān)手續(xù)；產(chǎn)品擺放整齊，也都貼著醒目的中文字樣，但曾經(jīng)暢銷的唇釉、神仙水等都已不見蹤跡。

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目前，只有明通化妝品市場B區(qū)仍有少量店鋪在營業(yè)，但只銷售有完整海關(guān)手續(xù)的“一般貿(mào)易產(chǎn)品”。圖片為作者拍攝。

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