OPPO折疊，就能高端？

希慕阿巴阿巴

12月15日，劉作虎拿著新品手機走上oppo新機發(fā)布會的大屏幕前，依舊談笑風(fēng)生。

從2013年離開OPPO創(chuàng)辦一加手機，到如今以“首席產(chǎn)品官”的身份回歸OPPO舞臺，八年之后，“務(wù)實”的劉作虎首秀令人驚艷——find N——一款8000元以下的折疊屏手機。

外屏只有5.49英寸，展開后內(nèi)屏7.1英寸。劉作虎一邊強調(diào)這塊折疊屏可以單手掌控，一邊展示它的水滴鉸鏈技術(shù)——反復(fù)折疊并無痕，這被視為折疊屏的突破。

現(xiàn)場，劉作虎反復(fù)演示OPPO為這塊折疊屏設(shè)計的諸多應(yīng)用場景，一切都在明確地告訴手機玩家，除了炫酷，這部手機更重要的是能用。

就像這款機器的宣傳語：從折疊，到常用。

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為了“折疊且能用”，F(xiàn)ind N被打磨了4年，這期間OPPO的手機銷售份額無論在國內(nèi)還是國外，都名列前茅，它的戰(zhàn)略也從“營銷咖”轉(zhuǎn)型為重視研發(fā)的務(wù)實派——撤掉了大量的綜藝贊助和流量明星代言，并努力向高端市場聚攏。

但追逐高端市場的過程并不容易，蘋果一直在把著這道門，而OPPO和他的友商們所生產(chǎn)出的產(chǎn)品又趨于嚴(yán)重的同質(zhì)化。

現(xiàn)在，OPPO祭出另類的旗艦Find N，這或許是一款好的折疊屏手機，卻可能并不是OPPO進入高端手機市場的入場券。

劉作虎“折疊”回歸


社交網(wǎng)絡(luò)上，玩家們對Find N興致盎然，各種評測都聚焦于“可以使用的折疊屏手機”、“性價比高”。

這是OPPO愿意看到的。發(fā)售后，甚至有傳言說 Find N十萬臺備貨遭搶購一空。

另外感到高興的應(yīng)該是劉作虎。

2020年8月31日，OPPO進行組織架構(gòu)調(diào)整，一加手機創(chuàng)始人、CEO劉作虎回歸OPPO，擔(dān)任歐加控股高級副總裁，公司產(chǎn)品線總負(fù)責(zé)人。

劉作虎是手機行業(yè)的行家里手，他和OPPO的關(guān)系可以追溯到1998年，那時劉作虎剛大學(xué)畢業(yè)便加入OPPO，并曾任這家公司的開發(fā)部長、藍(lán)光事業(yè)部總經(jīng)理、營銷負(fù)責(zé)人。

按照歐加的規(guī)劃，回歸后的劉作虎負(fù)責(zé)主要負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗。歐加旗下的OPPO、一加、Realme三大品牌的市場定位需要厘清——之前三個手機子品牌在差異化競爭上有些模糊。比如同屬中高端的一加和OPPO在2020年推出的一加8 Pro和OPPO Find X2 Pro，除了部分配置上有所不同，甚至被稱之為“套娃機”。

而OPPO一直以來也是以營銷著稱的手機廠家。它的這種DNA從小霸王、步步高時代就已經(jīng)傳承下來。劉作虎的“前任”，2020年4月離職的沈義人曾被稱之為“開啟了OPPO營銷時代”。而小米的創(chuàng)始人黎萬強也曾在其書中寫過：OPPO的媒介資源整合非常彪悍，幾乎把所有衛(wèi)視與音樂、娛樂相關(guān)的節(jié)目都冠名了。

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OPPO意識到一味的營銷只能讓自己徘徊在中低端市場。因此從2019年開始，這家手機大廠開始將視線聚焦到產(chǎn)品本身。而劉作虎的回歸，必須在產(chǎn)品上做出看得見的改變。

面對用戶，他拿出的新產(chǎn)品要是“一款能讓OPPO老用戶以外的消費者也感到驚艷甚至產(chǎn)生購買欲望的產(chǎn)品”；面對老東家，他要對得起OPPO的新戰(zhàn)略：“一切科技創(chuàng)新必須回歸到用戶體驗上來”。

于是Find N誕生——臺上，它真的能撐住這場發(fā)布會場面，但臺下，“折疊屏”已經(jīng)不再新鮮了。

折疊屏還有風(fēng)口嗎？


從市場反饋來看，F(xiàn)ind N無疑給回歸OPPO的劉作虎開了好頭。

即便僅從“務(wù)實”的角度來說，設(shè)計團隊為折疊屏“賦能”的各種應(yīng)用場景，也足以讓人印象深刻。

要知道，折疊屏已經(jīng)面世四年了。

2018年，柔宇科技發(fā)布第一款折疊屏手機FlexPai后，2019年初三星發(fā)布首款折疊屏手機Galaxy Fold，僅僅四天后，華為也發(fā)布了首款折疊屏手機Mate x。同期，小米、蘋果乃至微軟等，都已經(jīng)在儲備折疊屏的相關(guān)技術(shù)和專利。

當(dāng)時媒體都在說，2019年是折疊屏元年，但元年過后，折疊屏手機一直沒火起來。甚至手機廠商在這一領(lǐng)域的競爭，被視為一場誤判、

屏幕機構(gòu)DSCC曾預(yù)測：2021年折疊屏手機的出貨量預(yù)計超過900萬，其還預(yù)測，2022年的全球出貨量將增至1800萬至2000萬臺，但即便如此，折疊屏的市場滲透率仍只有2%。

反觀流行的OLED屏幕，DSCC的數(shù)據(jù)顯示，2018年，OLED屏幕生產(chǎn)面積占到了總手機屏幕生產(chǎn)面積的30%；預(yù)計到2023年，這一比例將達(dá)到50%。

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4年，為何折疊屏火不起來？

一點源于供應(yīng)鏈。DSCC指出，三星Display7.3英寸AMOLED可折疊面板目前的生產(chǎn)成本接近180美元，這一價格雖然在不斷降低，但折疊面板的生產(chǎn)成本扔遠(yuǎn)高于OLED屏幕。

二是現(xiàn)階段手機系統(tǒng)和應(yīng)用對折疊屏的適配還不成熟。拿Find N舉例，其數(shù)年才在折疊屏上研發(fā)出適配多平臺搜索、購票、生活服務(wù)等應(yīng)用場景，然而這些場景應(yīng)用到大屏手機甚至iPadmini上也是游刃有余。

而動輒上萬的折疊屏手機，往往不具備性價比。雖然Find N讓價格“平民化”，但折疊屏手機在二手市場的保值率仍成問題。

比如在Find N發(fā)布之前，小米mix Fold是市面上價格最低的折疊屏手機，如今它發(fā)布不足一年，但在電商平臺上的售價已經(jīng)跌去了超過3000元。而在二手交易平臺，曾有不少人以近10萬高價求購華為折疊屏Mate Xs，它的官方最低售價是16999元，但如今以3000-6700元就能買到。

所以看上去“元氣滿滿”的Find N，也可能是在背負(fù)著一塊“雞肋”的屏幕前行——不在主流的范圍內(nèi)，也很難成為OPPO進軍高端的擔(dān)當(dāng)。

貼不上的高端標(biāo)簽


OPPO當(dāng)然是想進軍高端的。

一個機會是，搶占華為銷量下滑后留下的高端市場。

在今年9月16日OPPO在秋季發(fā)布會上，OPPO副總裁劉波說，高端市場“三分天下必有其一”。

但顯然，高處不勝寒。

首先技術(shù)創(chuàng)新上已經(jīng)乏善可陳，除了蘋果之外，高端市場里清一色的高通驍龍888+，屏幕用三星或者京東方，攝像技術(shù)不是徠卡、蔡司就是索尼，在系統(tǒng)優(yōu)化上，各品牌雖然有所不同，但也都是基于安卓系統(tǒng)。

即便自視為高端的Find N，也只塞了一顆稍有過時的旗艦芯片驍龍888而已。

而每個品牌也有朗朗上口的高端機型，比如蘋果的iPhone MAX pro、華為Mate系列、P系列，可說到OPPO，你能立刻反應(yīng)過來么？

對于OPPO來說，F(xiàn)ind N可以用來吸睛，但仍撐不起高端的場子。

OPPO的高端系列，今年發(fā)售的Find X3，在售價上和8000千元以上蘋果、華為Mate相比，仍舊顯得“低一級別”，之后又被貼上“散熱不佳”的標(biāo)簽，并傳出銷量不足預(yù)期。雖然后來OPPO推出了Find X3pro旗艦機，但與同期的Iphone相比，還是沒能高端起來。

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實際上在高端手機市場，Iphone一直是一個無法逾越的門檻——IPhone 13系列讓蘋果在今年10月份的中國市場份額提升到了歷史性的31%。

數(shù)據(jù)更是顯示，在國內(nèi)市場中8000元以上的份額，蘋果拿走了超過90%。

直板手機的高端戰(zhàn)事似乎還很激烈，這種狀態(tài)下，“高端”的折疊手機看起來更像是手機廠商的一次炫技和研發(fā)成果展示。

有趣的是，今年年中，一位數(shù)碼博主曾在文章中透露：OPPO下半年將推出一個定位奇怪的新旗艦，暫不清楚是不是傳說中的折疊屏手機，“反正目前項目正常推進中，定價不低于Find（系列）。”

“定位奇怪的新旗艦”——不止Find N，折疊屏手機的現(xiàn)狀大抵如此。

（來源|AI藍(lán)媒匯 作者|黑羊）

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