很多車企現(xiàn)在不找真人代言反而熱衷于虛擬偶像了，會成為 ...

¤科技獸¤

我覺得隨著國家對于娛樂圈負(fù)面的零容忍，某種意義上，傳統(tǒng)超級巨星和偶像對于個(gè)人的要求越來越高，一不注意就很容易塌房，連帶著車企重金打造的代言和后續(xù)宣傳都無疾而終。本身車企起用明星當(dāng)代言人如同雙刃劍，品牌當(dāng)然能夠借助代言人的名氣提升知名度和影響力，但代言人一旦出現(xiàn)輿論風(fēng)波同樣會給品牌帶來沖擊。
汽車本身也是最大價(jià)值的消費(fèi)品，而隨著年輕人在數(shù)字世界中長大，虛擬代言人，正在消費(fèi)市場中掀起新的浪潮。當(dāng)下90和00后逐漸成為消費(fèi)市場主力，消費(fèi)力的增長都依賴于這些追求新奇的年輕人，“二次元”幾乎成為他們的標(biāo)簽，圍繞數(shù)字世界的打法更能精準(zhǔn)切入需求，提升其對于商品的認(rèn)知和信任。
元宇宙的提法，其實(shí)是把我們虛構(gòu)的世界，小說、電影、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字空間聯(lián)系起來，這些對于年輕人的影響越來越大。艾瑞咨詢發(fā)布的《動(dòng)漫二次元人群營銷白皮書》有很有趣的數(shù)據(jù)，國內(nèi)泛二次元中，90后人均在動(dòng)漫及相關(guān)商品上的支出達(dá)到1500元，95后的支出達(dá)到1300元。這個(gè)增長速度非?？欤易约杭覂蓚€(gè)10后的小姑娘也要買一些周邊。
和真人偶像代言不同，虛擬偶像代言人沒有不可控的緋聞、丑聞等負(fù)面消息，形象不會’翻車’，安全系數(shù)顯然更高。在消費(fèi)領(lǐng)域，越來越多的（最近三年內(nèi)30+品牌）開始采用虛擬形象代言人。
在海外虛擬偶像，“Z世代潮流引領(lǐng)者”的Miquela，在Instagram等平臺坐擁數(shù)百萬粉絲。其“模特、歌手”的人設(shè)定位不僅被包括香奈兒、巴寶莉、三星等多個(gè)國際品牌看中，成為品牌的合作對象。隨著元宇宙技術(shù)和AI技術(shù)的發(fā)展，可以預(yù)期的事情，未來虛擬代言人不光能出現(xiàn)在平面廣告以及短視頻等線上推廣，隨著技術(shù)的進(jìn)步特別是全息技術(shù)的展出，我們可以預(yù)期虛擬偶像以后可以和真人明星般出現(xiàn)在線下見面會、產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場等便于和粉絲互動(dòng)的場合。
這個(gè)世界變化真的還是很快的，汽車和元宇宙的結(jié)合，我也在不斷更新我的認(rèn)知。

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再來一次

我覺得隨著國家對于娛樂圈負(fù)面的零容忍，某種意義上，傳統(tǒng)超級巨星和偶像對于個(gè)人的要求越來越高，一不注意就很容易塌房，連帶著車企重金打造的代言和后續(xù)宣傳都無疾而終。本身車企起用明星當(dāng)代言人如同雙刃劍，品牌當(dāng)然能夠借助代言人的名氣提升知名度和影響力，但代言人一旦出現(xiàn)輿論風(fēng)波同樣會給品牌帶來沖擊。
汽車本身也是最大價(jià)值的消費(fèi)品，而隨著年輕人在數(shù)字世界中成長，虛擬代言人，正在消費(fèi)市場中掀起新的浪潮。當(dāng)下90和00后逐漸成為消費(fèi)市場主力，消費(fèi)力的增長都依賴于這些追求新奇的年輕人，“二次元”幾乎成為他們的標(biāo)簽，圍繞數(shù)字世界的打法更能精準(zhǔn)切入需求，提升其對于商品的認(rèn)知和信任。
元宇宙的提法，其實(shí)是把我們虛構(gòu)的世界，小說、電影、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字空間聯(lián)系起來，這些對于年輕人的影響越來越大。艾瑞咨詢發(fā)布的《動(dòng)漫二次元人群營銷白皮書》有很有趣的數(shù)據(jù)，國內(nèi)泛二次元中，90后人均在動(dòng)漫及相關(guān)商品上的支出達(dá)到1500元，95后的支出達(dá)到1300元。這個(gè)增長速度非常快，我自己家兩個(gè)10后的小姑娘也要買一些周邊。
和真人偶像代言不同，虛擬偶像代言人沒有不可控的緋聞、丑聞等負(fù)面消息，形象不會’翻車’，安全系數(shù)顯然更高。在消費(fèi)領(lǐng)域，越來越多的（最近三年內(nèi)30+品牌）開始采用虛擬形象代言人。
在海外虛擬偶像，“Z世代潮流引領(lǐng)者”的Miquela，在Instagram等平臺坐擁數(shù)百萬粉絲。其“模特、歌手”的人設(shè)定位不僅被包括香奈兒、巴寶莉、三星等多個(gè)國際品牌看中，成為品牌的合作對象。隨著元宇宙技術(shù)和AI技術(shù)的發(fā)展，可以預(yù)期的事情，未來虛擬代言人不光能出現(xiàn)在平面廣告以及短視頻等線上推廣，隨著技術(shù)的進(jìn)步特別是全息技術(shù)的展出，我們可以預(yù)期虛擬偶像以后可以和真人明星般出現(xiàn)在線下見面會、產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場等便于和粉絲互動(dòng)的場合。
這個(gè)世界變化真的還是很快的，汽車和元宇宙的結(jié)合，我也在不斷更新我的認(rèn)知。

八了艷

先說結(jié)論，肯定會，因?yàn)檎嫒伺枷裉菀追嚵诉€不好伺候，車企啟用虛擬偶像以后一定是大勢所趨。
對于很多年齡大一些或者二次元濃度不夠高的知友可能不知道所謂的虛擬偶像是什么東西，我簡單先給大家科普一下。
先簡單貼一段百度百科：

“虛擬偶像，是通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行如歌手活動(dòng)，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。虛擬偶像進(jìn)行的偶像活動(dòng)在實(shí)現(xiàn)本身設(shè)定目標(biāo)的同時(shí)，不僅可以通過專輯、MV、寫真集進(jìn)行偶像活動(dòng)，還可以汲取粉絲的同人二次創(chuàng)作來豐富自己的內(nèi)涵，因此與粉絲間的隔閡也小得多?！?/blockquote>可能上面這段話還是有些抽象，我簡單再補(bǔ)充一下。虛擬偶像這個(gè)詞起源于日本，如果要追根溯源的話，有一種說法是超時(shí)空要塞的林明美是最早的元祖虛擬偶像，她那首膾炙人口《可曾記得愛》當(dāng)年可是上過日本Oricoon公信榜的。所以最早期的虛擬偶像可以簡單理解為動(dòng)畫片里的女歌星。

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林明美

近些年隨著科技的發(fā)展，虛擬偶像的定義也在不斷地更新和擴(kuò)充，比如有3DCG的虛擬偶像、基于游戲的虛擬偶像、基于音樂制作軟件的偶像等等。其中影響力比較大的初音未來（Miku）甚至在多國使用全息投影技術(shù)舉辦了演唱會。

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初音未來

然而在國內(nèi)，虛擬偶像真正為大眾所知的應(yīng)該實(shí)在2019年江蘇跨年演唱會上洛天依與薛之謙的合唱，很多朋友應(yīng)該是從這一刻才知道虛擬偶像的存在。

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在這個(gè)階段虛擬偶像的形式雖然多樣化了，但仍然是脫離不了傳統(tǒng)日本偶像唱歌跳舞的設(shè)定。
近年來由于虛擬偶像這個(gè)詞走向泛娛樂用戶的世界，它的原始定義已經(jīng)被模糊化了，就像動(dòng)漫原來是指動(dòng)畫和漫畫，現(xiàn)在被某些群體用來泛指日本動(dòng)畫一樣，現(xiàn)在只要是二次元角色做品牌代言其就會被稱為虛擬偶像。
從這個(gè)問題的問題描述來看，題主指的虛擬偶像應(yīng)該是近年來逐漸被誤用的廣義的虛擬偶像。
弄明白什么是虛擬偶像以后，我們來看看都有哪些車企熱衷于使用虛擬偶像做代言的。
豐田作為虛擬偶像發(fā)源地的第一大車企，豐田公司里肯定也是有不少阿宅的，因?yàn)閺乃麄冋叶卧巧挠埠顺潭染湍芸闯鰜怼?br /> 豐田不光找了機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)的夏亞做代言，還搞了一輛夏亞主題的官方痛車出來，這輛車改裝的細(xì)節(jié)精致程度完爆全球任何一輛非官方痛車，因?yàn)樨S田甚至把車載導(dǎo)航的聲音都換成了夏亞的。

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夏亞式樣Auris

某代卡羅拉的上市宣傳也用了初音作為代言人。

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大眾為了讓自己的電動(dòng)車系列能夠擺脫原來自家燃油車的中年人氣質(zhì)，也引入了皮卡丘作為聯(lián)名虛擬偶像以吸引年輕人。

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再比如說最近的名爵和一人之下的聯(lián)動(dòng)，以主角團(tuán)七人的技能來介紹車子各個(gè)功能的特色，也算是比較有趣的虛擬偶像代言方式了。

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可以舉的例子太多，我就不一一貼出來了，那么最近車企們逐漸開始找虛擬偶像而不是真人偶像做代言，這到底是為什么呢？
個(gè)人認(rèn)為大概有以下幾個(gè)原因。

• 虛擬偶像永遠(yuǎn)不會人設(shè)崩塌
  

不像真人偶像身處娛樂圈很難出淤泥而不染，虛擬偶像永遠(yuǎn)不會有因?yàn)槌鲕?，XD，性丑聞等問題塌房的風(fēng)險(xiǎn)。在經(jīng)歷了2021年真人偶像集體塌房后，不僅僅是車企，所有企業(yè)應(yīng)該都會考慮減少和真人明星的合作，增加使用虛擬偶像比例的方針。畢竟后者不但比前者好伺候，還能和最近炒得火熱的元宇宙扯上點(diǎn)關(guān)系，說不定宣傳效果會更好，簡直是有百利而無一害。
2.可以吸引年輕用戶
根據(jù)愛奇藝2019年發(fā)布的《虛擬偶像觀察報(bào)告》，中國有接近2.5億95后，占網(wǎng)民總數(shù)的52%；95后至05后二次元用戶滲透率達(dá)64%。我們可以發(fā)現(xiàn)，以年輕二次元用戶群體為核心目標(biāo)群體的虛擬偶像將迎來收獲大量潛在用戶的好時(shí)機(jī)，所以為了抓住這一部分年輕用戶的錢包，車企未來選擇虛擬偶像做代言也是一條必經(jīng)之路。
3.代言費(fèi)更低
我國明星的代言費(fèi)可謂是天價(jià)，而且往往絕大部分明星都不太好伺候，相比之下請?zhí)摂M偶像代言只需要花很少錢買IP的使用權(quán)就可以了。如果品牌選擇自己開發(fā)虛擬偶像，也只需要花錢請畫師繪制一系列2D人物形象或者找工作室做一個(gè)3D人物模型就可以了，初期投入可能比買已有角色的IP使用權(quán)費(fèi)用高，但也比不上請真人明星的一個(gè)零頭，而且角色人設(shè)的自由度更大，可以更好地和品牌特色相結(jié)合。MG的機(jī)電潮人就是品牌自己開發(fā)虛擬偶像的先驅(qū)。

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總而言之，個(gè)人認(rèn)為隨著真人偶像的不斷塌房以及Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，虛擬偶像打敗真人偶像成為車企的座上賓是一個(gè)必然的趨勢和潮流。
參考資料：

• 《虛擬偶像觀察報(bào)告》
  
• 陳根：虛擬偶像進(jìn)軍綜藝市場，虛擬造星時(shí)代已來
  

ω初夏^

車企們開始不找真人代言，而熱衷于虛擬偶像的核心原因還是比較明確的，就是：年輕化。
我們可以把這個(gè)話題分成幾個(gè)層次來看。
首先是“車企”應(yīng)該怎么做。

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產(chǎn)品與市場是一個(gè)相互迭代的過程，一個(gè)產(chǎn)品需要切中市場的真正需求，才能被市場接受并成為爆款；而市場本身，也會在一個(gè)稀缺的好產(chǎn)品當(dāng)中去挖掘新的需求，例如這十年來互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)設(shè)備市場爆炸，在此之前我們沒有這些設(shè)備也生活得很好，但它們確實(shí)給我們帶來了便利，于是新的生活形態(tài)就反過來，要求這些新生的設(shè)備開始進(jìn)化。
因?yàn)檫@種迭代的存在，車企在開發(fā)一個(gè)品牌、一款產(chǎn)品之前，就需要對這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行定義：它瞄準(zhǔn)的是什么市場，受眾是什么人群，這個(gè)人群需要什么，這個(gè)車需要提供什么。
這是再明了不過的邏輯了。但是高深的工程語言在普通人面前是晦澀的，普通人想聽到的是「我今晚想吃牛肉」，而不是「因?yàn)槲业捏w脂已經(jīng)達(dá)到了30%，作為一個(gè)35歲身高175m的中年男人這個(gè)體脂實(shí)際上還是有點(diǎn)高，考慮到每天平均步數(shù)不足5000，熱量消耗不到100Kcal，要需要控制飲食才能達(dá)到平衡于是現(xiàn)在開始每天只能吃200g的XXX和500g的XXX」。
對于用戶來說，最重要的是「簡單明了」。
要讓用戶明白，這臺汽車就是為「你」而設(shè)計(jì)的，它與「你」契合，最直接的辦法就是用形象的語言來闡述---這就是形象代言的由來。當(dāng)然擴(kuò)大宣傳、給口碑背書，也是請明星代言很重要的一個(gè)原因，但如果我們回想一下，體育用品肯定不會請廚子代言吧，面向老年的用品也不會請年輕歌手，就大體上能明白「契合」的問題。
所以如果這時(shí)候有一臺為年輕人而生的汽車，那就得知道，年輕人想要什么呢？熱衷什么呢？有什么語言或者符號，是他們喜歡的呢？
廠家運(yùn)營「虛擬偶像」的原因、目的也就非常清楚的了：

因?yàn)槟贻p人喜歡。

事實(shí)上每次我在思考這個(gè)詞的時(shí)候都會想到一個(gè)事情，「偶像」這個(gè)詞，也許意味著自己心里無限偉光正，而崇拜到無以復(fù)加的角色，但“崇拜”這個(gè)詞，往往意味著更多。年輕人在「追星」的心理上，「偶像」更多是意味著「超級喜歡」，因「喜歡」而模仿，因「喜歡」而追隨，而非盲目「崇拜」。
回顧下我們十多歲時(shí)的年紀(jì)，房間里貼滿的海報(bào)，試圖翻遍某個(gè)人的微博，看遍某個(gè)人的所有視頻，聽遍某個(gè)人所有的歌，實(shí)際上就是那種在認(rèn)知這個(gè)世界的過程里，探索、追尋與自己「契合」，能夠通過各種藝術(shù)作品表達(dá)自己所想的人。
在這近十幾年里，借助互聯(lián)網(wǎng)，音樂、游戲、動(dòng)漫都有了更多的形態(tài)，B站甚至成為了視頻門戶里獨(dú)一無二的一級，主要還是因?yàn)樾律男∨笥巡粩喑霈F(xiàn)，而曾經(jīng)的小朋友依然保持著兒時(shí)的熱愛，即便長大了，大家也沒有忘記那個(gè)天馬行空、充滿幻想的虛擬世界---大街上不時(shí)能夠看到痛車貼，但凡我們看到這樣的車時(shí)，肯定覺得車主是個(gè)可愛的人?。?br />

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或者可以這么說，如果我們認(rèn)為這種因「喜歡」而「偶像」的認(rèn)知，就是在追尋能夠表達(dá)自己內(nèi)涵的藝術(shù)作品的話，那么虛擬偶像，與真實(shí)明星，是沒有區(qū)別的。他們在粉絲的心里，本質(zhì)上都是一種藝術(shù)符號，一種用來表達(dá)自己情感的藝術(shù)符號。
把前面這2個(gè)點(diǎn)合起來看就很清晰的了。
就以MG ONE為例，這就是一臺為年輕人設(shè)計(jì)的汽車，潮流、時(shí)髦、好玩是其主要特點(diǎn)，而它也早早選擇了「機(jī)電潮人」這個(gè)虛擬的武俠角色來詮釋自己。將上汽自己的模塊化架構(gòu)SIGMA里頭，那些普通人不好懂的語言，都轉(zhuǎn)化成虛擬角色的「全真七絕」，再合適不過。

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所以這個(gè)問題關(guān)注到的問題可以說就是水到渠成的事情---它背后發(fā)生的一切都合情合理，這種合作在面向年輕人市場的時(shí)候，本身是在順應(yīng)趨勢，而非創(chuàng)造趨勢。
那么，說到IP合作好不好，我們要考慮的就只剩下「契合與否」這個(gè)問題了。
來看看題中提到的幾個(gè)品牌吧。
大眾這個(gè)看似非常傳統(tǒng)的品牌，與寶可夢互動(dòng)看起來似乎非常夢幻？但如果你能意識到皮卡丘的屬性，不僅僅是萌，還有電，那就對了---ID家族是面向年輕人的純電汽車。

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而在「斗羅大陸」大結(jié)局的時(shí)刻，極具現(xiàn)代感的雪佛蘭創(chuàng)酷出現(xiàn)在玄幻世界，成為男主留世神作埋下伏筆，此后直接從斗羅大陸穿越到了末日曙光，成為男主并肩作戰(zhàn)的展車，這個(gè)創(chuàng)意不得不說讓人眼前一亮，雪佛蘭想要表現(xiàn)的青春、熱血、積極，在這2部作品中都體現(xiàn)得淋漓盡致。

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就這個(gè)話題，我們接著可以再看看MG One與「一人之下」之間的關(guān)系。
首先不得不說「一人之下」是個(gè)相當(dāng)了不起的作品。
這部作品從寶寶挖掘張楚嵐，到羅天大醮時(shí)，給我的感官是它是個(gè)有趣的作品，但依然是個(gè)「網(wǎng)絡(luò)小說」類型的作品，沒有脫離“升級”、“打斗”、“選拔”、“門派”等等這些傳統(tǒng)的“爽文”套路。盡管我們都知道，所有小說的情節(jié)大體上逃不出復(fù)仇、情愛、背叛等等情節(jié)，而在國內(nèi)，仙俠更可以說是傳統(tǒng)文化下衍生出來的架空文化，是最適合滋養(yǎng)“故事”的土壤?！八摹钡膯栴}在于有土壤而沒有種子，無法發(fā)芽，也就長不出那棵擁有靈魂的參天大樹。
「一人之下」突破“爽文”界限，而讓我刮目相看的，是從陳朵的故事開始的，49個(gè)嬰兒在蠱毒中成長，陳朵成為最后唯一活下來的“蠱毒圣童”，被組織救下后送入暗堡，慢慢從沒有感情，到出現(xiàn)“人性”與“感情”，最后在執(zhí)行任務(wù)時(shí)，被對手指出暗堡在利用自己，而自己其實(shí)有選擇生活的權(quán)利，再到最后把殺死自己的權(quán)利交給自己唯一珍愛的人，卻反而殺死了他。
整個(gè)過程無不充滿了悲情的色彩。特別是陳朵最后逐步死亡，隊(duì)友打心底祝福她的結(jié)局，我覺得這部作品升華了。它有成為“藝術(shù)作品”，用來“詮釋”情感與靈魂的資本。

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這個(gè)在作品當(dāng)中非常突出的角色，其特征主要是“蠱毒”，與“追求本心”。對應(yīng)到MG One里，這個(gè)特征被指向了音樂智艙。如果車上還有什么更容易出現(xiàn)“中毒”發(fā)燒友的話，必然就是音響了，而身臨其境的音效，也與“追尋本心”非常貼切。

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看看不搖碧蓮張楚嵐唄？
這個(gè)角色是個(gè)韋小寶式的非常規(guī)、反英雄男主角。也是「一人之下」整個(gè)故事里，比較新穎的設(shè)定。但如果仔細(xì)剖析這個(gè)角色的成長歷史，在那個(gè)嘻嘻哈哈的表象之下，一樣有著讓人感到悲情的一面。
或者這么說，如果在現(xiàn)實(shí)生活里，一個(gè)自小失去父母的留守兒童，被爺爺帶著長大，突然有一天爺爺也離世了，不僅是自己變成了舉目無親的孤兒，而且知道隨時(shí)會有人來追殺自己，就這么一路長大，獨(dú)自面對世事冷暖終于養(yǎng)成了臉皮厚、處事圓滑、八面玲瓏的個(gè)性，是不是非常真實(shí)？
“聽得懂，學(xué)得快，會得多?！弊鳛檫@個(gè)角色的特點(diǎn)，大家覺得最適合用來描述什么呢？明顯就是AI了。MG One基于阿里的最強(qiáng)AI能力，涵蓋了語音識別、語音理解等全鏈路引擎，通過先天大規(guī)模訓(xùn)練樣本 +后天持續(xù)學(xué)習(xí)平臺的雙重加持，可以在與車主的磨合當(dāng)中，成長為更加“懂”車主的幫手?！鞍嗣媪岘嚒?，不就是張楚嵐么？

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那寶寶呢？

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這個(gè)失憶+無敵的角色，思維極其跳脫，而本身又是穿越了幾個(gè)時(shí)代的人物，顯然最適合代言的是“次元壁”了。MG One車上的幾個(gè)配置，就很符合這個(gè)形象，首先是環(huán)抱式三聯(lián)大屏---創(chuàng)造“次元壁”，其次是人工學(xué)運(yùn)動(dòng)座椅與智能座艙，給予“舒服”的“突破”體驗(yàn)，最后就是“突破”的工具---車載bilibli……
等人的時(shí)候，盡管刷刷B站吧……

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再選兩個(gè)典型的，比如億元大戶王道長的特點(diǎn)是“周易八卦”，“方位”與“順勢而為”真是很好地詮釋了“自動(dòng)泊車”啊……建議后續(xù)廠家開發(fā)自動(dòng)泊車技術(shù)的時(shí)候，可以先選修下周易……而王震球的三頭六臂神格，對應(yīng)在需要毫米波雷達(dá)、高精地圖、攝像頭等技術(shù)加持的輔助駕駛里，也再合適不過了。

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總體上來看，可以說各個(gè)角色的選點(diǎn)都非常成功。「一人之下」的這個(gè)天團(tuán)，都能很好地幫助用戶去理解MG One的特點(diǎn)，而MG One反過來也能很好地在現(xiàn)實(shí)生活中成為「一人之下」的角色們表現(xiàn)張力的舞臺，讓這些角色更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，在未來基于VR、AR技術(shù)，虛擬角色走入現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，回到前面所說的“原因”，就不難理解這個(gè)交互非常有意義。
再額外討論一個(gè)話題，為什么汽車行業(yè)那么喜歡年輕用戶呢？
其實(shí)更應(yīng)該說，是在培養(yǎng)用戶。
一般廠家的各類產(chǎn)品會是一個(gè)序列，從年輕到中老年群體進(jìn)行全覆蓋，兼顧個(gè)性、家庭、運(yùn)動(dòng)、越野、享受等不同需求?？紤]到汽車是一個(gè)長周期的消費(fèi)品，一般人買完車都是持有多年，市場增量主要在于年輕人。另外則是，年輕人對汽車的第一印象極其重要，培育其歸屬感，會直接影響其未來的第二臺、第三臺車。因此，如何賦予一臺汽車以年輕人的「精神內(nèi)核」，非常重要，假使這個(gè)市場能夠認(rèn)可MG One的內(nèi)核，隨著歲月變遷，他們依舊會想念心中的那個(gè)MG One。
到這里就基本上聊完啦，虛擬IP是一個(gè)特別重要的手段，而隨著國漫的崛起，我特別看好這種模式的前景。考慮到「一人之下」的火爆，MG會是一個(gè)很好的案例。未來汽車品牌通過虛擬IP進(jìn)行代言、合作進(jìn)行推廣，只會多不會少。
怎么說呢，起碼虛擬偶像，它就生活在那個(gè)故事情節(jié)里，至少不會突然爆一個(gè)什么黑料導(dǎo)致人設(shè)全網(wǎng)崩塌……

我就是我

在我看來，車企找虛擬偶像為車代言將會成為必然趨勢。
隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺的興起，現(xiàn)在的新生代年輕人對動(dòng)漫有著前所未有的興趣。尤其是90后和00后，對新興事物尤其有著相當(dāng)?shù)暮闷嫘?。包括我自己在?nèi)的許多年輕人都已經(jīng)成為了廣大“二次元群體”中的一員，虛擬世界中的漫畫、動(dòng)漫、游戲等對年輕一代影響更是越來越大。
而我國的年輕泛二次元群體的消費(fèi)能力又有多大呢？艾瑞咨詢發(fā)布的《動(dòng)漫二次元人群營銷白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)泛二次元中，90后人均在動(dòng)漫及相關(guān)商品上的支出達(dá)到1500元，95后的支出達(dá)到1300元。由此可見，國內(nèi)的二次元群體消費(fèi)水平也是相當(dāng)?shù)母?，像我自己都會時(shí)常買一些動(dòng)漫和游戲的周邊，為我自己喜歡的虛擬偶像買單。
可能有些對二次元不太感興趣的朋友對于虛擬偶像不是很了解，在此我簡單介紹一下，虛擬偶像起源于日本，通過二次元文化在網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢傳播后也開始在國內(nèi)流行開來。是通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行如歌手活動(dòng)，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。
既然是不以實(shí)體形式存在的人物，那么虛擬偶像還有另外一個(gè)優(yōu)點(diǎn)——永遠(yuǎn)不會塌房。近兩年大家也吃過了不少實(shí)體偶像的瓜，很多大家喜歡的偶像因?yàn)楦鞣N事件陷入了負(fù)面的風(fēng)波中，在此影響下，不僅會令眾多粉絲大失所望，也會導(dǎo)致其所簽下的代言廠商一一解約，遭受損失。而找虛擬偶像代言則完全不用擔(dān)心，因?yàn)樗鼈兡軌蜃龅健俺鲇倌喽蝗尽保耆粫?！并且虛擬偶像依托網(wǎng)絡(luò)也能夠和粉絲進(jìn)行親切交流，車企也完全不用擔(dān)心虛擬偶像會因負(fù)面事件與廠商解約。不僅為產(chǎn)品尋找了合適的代言，還能夠借此收獲年輕人市場，一舉兩得。
其實(shí)在海外，車企請?zhí)摂M偶像來代言的歷史已經(jīng)由來已久。
在2010年，北美的豐田曾經(jīng)請來著名虛擬偶像初音未來作為卡羅拉的代言人；

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作為在虛擬偶像起源地的車企，豐田的腳步也不止于請到初音未來代言，在之后豐田還請到了機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)的夏亞做代言。并且，豐田官方還做了一輛夏亞主題的官方痛車，精致程度相當(dāng)?shù)母摺６卧獫舛瓤芍^是相當(dāng)?shù)母吡恕?br />

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而隨著國內(nèi)的虛擬偶像市場逐漸興起，國內(nèi)的汽車廠商也把代言人的目光放在了虛擬偶像身上。名爵最近就和國漫《一人之下》進(jìn)行了一波聯(lián)動(dòng)，以主角團(tuán)七人的技能來介紹車子的特色功能，不僅方式獨(dú)特新穎，收獲一波國漫粉絲，還能夠?yàn)樾屡d的國漫帶來熱度，一舉多得。

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現(xiàn)今的汽車市場上，新生代年輕人已經(jīng)成為了主導(dǎo)，而隨著“二次元”群體的不斷擴(kuò)大，車企與虛擬偶像進(jìn)行聯(lián)動(dòng)相信更會得到年輕人的心。而且國家對于娛樂圈負(fù)面已經(jīng)是零容忍，在實(shí)體偶像不斷塌房的情況下，虛擬偶像必定會成為未來的發(fā)展趨勢。所以，我相信在未來虛擬偶像代言汽車，必定會成為一個(gè)潮流趨勢。

Mr.Han

這事兒英菲尼迪最有發(fā)言權(quán)，
史上最短35小時(shí)代言人，
“啊! 多么痛的領(lǐng)悟! ”
今年市場部年終獎(jiǎng)怕是要沒了
相比之下，還是紙片人靠譜。

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Linda

可以肯定的是會有越來越多的車企找虛擬偶像為其品牌或是新車進(jìn)行代言。他們比真人明星安全多了，同時(shí)更符合車型年輕化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

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過去找明星代言的產(chǎn)品不僅僅是車企在做，幾乎所有面向消費(fèi)者的行業(yè)都有請明星為其代言推廣。請明星藝人代言產(chǎn)品確實(shí)可以有效的提升產(chǎn)品的銷量和品牌的市場影響力，如果這個(gè)明星選得符合產(chǎn)品調(diào)性，那更是可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶推廣。
比較為大家所知的例子就是阿迪達(dá)斯、耐克這些國際知名的運(yùn)動(dòng)品牌，花巨資簽約在各項(xiàng)領(lǐng)域最頂尖的運(yùn)動(dòng)員，甚至為他們量身打造運(yùn)動(dòng)裝備，以彰顯其研發(fā)實(shí)力。
去年的廣州車展，華晨宇代言沃爾沃的XC40，據(jù)說盲訂總額超過了9億。我印象比較深刻的是在網(wǎng)上看到這樣一個(gè)片段：沃爾沃展臺前，媒體采訪當(dāng)天來訂車的一位女生，女生說“花花（華晨宇）代言的東西一律支持！”。雖然個(gè)人不建議在車這種大件消費(fèi)上這么沖動(dòng)，但是也證明了明星效應(yīng)可以刺激產(chǎn)品的銷量。

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但是隨著近些年明星暴雷的事情越來越多，這些暴雷的明星也牽連到了那些與他們簽署了長期代言的合作品牌，比如代言保時(shí)捷的吳亦凡，簽約英菲尼迪的王力宏，明星本人暴雷后，品牌方也要承受不少的經(jīng)濟(jì)損失。大家還都在調(diào)侃英菲尼迪，16日剛官宣與王力宏簽約，17日就暴雷，18日凌晨從被窩里爬起來發(fā)了解除合作的微博，本來英菲尼迪在國內(nèi)的日子就不好過了，這簡直就是雪上加霜，真慘！

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所以目前來看請一個(gè)虛擬偶像，或是家喻戶曉的虛擬人物為品牌進(jìn)行代言至少不用擔(dān)心暴雷，或是說至少比真人明星暴雷的可能性低很多。

請?zhí)摂M偶像代言還有一個(gè)重要的作用，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的客戶營銷。相比周杰倫、成龍等這些家喻戶曉的明星大腕來說，虛擬偶像的受眾人群更小眾，而且不同的虛擬偶像也有特定的受眾人群。
比如《斗羅大陸》、《一人之下》面向的就是國產(chǎn)動(dòng)漫的動(dòng)漫迷，這個(gè)群體最大的特點(diǎn)就是絕大多數(shù)是年輕人，但年齡又不是特別小，他們正好是到了要有人生中第一輛車的時(shí)候。同時(shí)品牌方的產(chǎn)品正好是符合年輕人的口味的車型，也適合做為第一輛車入手。兩者結(jié)合就可以實(shí)現(xiàn)較好的營銷效果，而且宣發(fā)的成本比請明星低太多了，簡直是一舉多得的方案。

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虛擬偶像經(jīng)濟(jì)已經(jīng)很成熟了，為人熟知的初音未來，就是通過發(fā)售唱片，開演唱會，發(fā)售周邊產(chǎn)品，等商業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了可觀的營收。電影變形金剛中，主角團(tuán)這邊大黃蜂的車型選用的是科邁羅，讓很多不懂車的觀眾也記住了這款車，在路上看到科邁羅時(shí)不一定能說對車型名字，但往往能脫口而出大黃蜂，這也是虛擬人物大黃蜂為科邁羅這款車進(jìn)行的背書。
現(xiàn)在連虛擬地皮都能交易了，虛擬偶像這個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈來助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是大勢所趨。

月光族

會
畢竟真人代言找的得是明星這個(gè)級別的
但凡是人，他就有七情六欲。當(dāng)然也不是沒有道德、品行、思想都完美的人，但是這樣的人他早就明明白白的干大事去了，他當(dāng)個(gè)明星豈不是大材小用，自己想不明白？
那么一個(gè)不完美的明星，如果不能掩飾住自己不完美的本性，那早晚被人翻出來不完美的歷史，就會翻車。
所以車企一想，花大價(jià)錢萬一得不償失，豈不是成了笑柄？
直接找虛擬偶像效果差不多，說不定還省錢。主要是穩(wěn)定基本不會翻車。
其實(shí)這也怪不得車企，主要是我們對于明星的要求比較高，我們眼里容不得沙子，我們對于丑惡都深惡痛絕。
而明星們，不管你是不是個(gè)好演員，眼下你要還想吃這口飯，那就必須做個(gè)好演員了！

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車企們是發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫IP和虛擬偶像能出圈，所以試試吧。

汽車是大宗商品了，沖動(dòng)消費(fèi)比例低，所以代言的作用不大。甚至很多汽車愛好者都不知道那個(gè)品牌到了誰代言，例如我。你看看銷量榜的頭十位，都是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力。你沒這個(gè)產(chǎn)品力，找誰代言都沒用。例如比亞迪DM-i這種不講武德的技術(shù)大招，自己就是自己的代言人。
汽車找動(dòng)漫IP合作，更多是探測一下，出一下圈，撐一下流量而已。這個(gè)不可能成為他們公關(guān)的主戰(zhàn)場。甚至請明星代言，都不會是主戰(zhàn)場。
當(dāng)然啊，相對于請真人代言，虛擬偶像風(fēng)險(xiǎn)就低很多。看看2021年整年下來的瓜，那個(gè)汽車不膽寒。本來就對銷量沒貢獻(xiàn)，請個(gè)明星，還要冒搞砸品牌的風(fēng)險(xiǎn)，他們當(dāng)然不干啦。小投資一下，找個(gè)虛擬偶像折騰一下，又花不了多少錢。何樂不為？

如果，我說如果

短期是趨勢。畢竟追流行和風(fēng)潮，是品牌難以克制的沖動(dòng)。
但長期來看，越是虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，真實(shí)人物、有血有肉的價(jià)值就會越高。
其實(shí)虛擬人物形象已經(jīng)出現(xiàn)很長時(shí)期了。三國的劉關(guān)張、哈利波特里的魔法師、漫威英雄，他們都是。
但美國隊(duì)長代言的沃爾沃，和伊布代言的沃爾沃相比，后者雖然有性格缺陷，有負(fù)面新聞的可能性，但伊布真實(shí)感和感染力，我認(rèn)為依然是非常長時(shí)間內(nèi)難以被替代的。
數(shù)字技術(shù)越發(fā)達(dá)，虛擬體驗(yàn)越完美，人們內(nèi)心深處越回反思：缺陷未必是缺陷，殘缺也可以是一種美。