發(fā)布會就該這樣開，才有意思！

搬磚他大哥

在國內(nèi)，每天有成千上萬場大小規(guī)模的發(fā)布會同時舉辦，如何做到標新立異、登上熱搜寶座，成為甲方客戶心向往之的目標。
回歸到現(xiàn)實，并不是每家甲方領(lǐng)導(dǎo)都愿意花上百萬、千萬來辦發(fā)布會，實際情況是，大多數(shù)的活動公司拿著甲方給的緊湊預(yù)算把發(fā)布會辦得不出錯，就已經(jīng)謝天謝地了。
當(dāng)活動人每每看到預(yù)算充足、光鮮亮麗、創(chuàng)意紛呈的活動時，不驚感嘆“有錢真好”，“別人家的甲方爸爸……”。
今天，大汪繼續(xù)拿出近期3個不錯的發(fā)布會案例，提供給到大家學(xué)習(xí)借鑒。希望大家將來也能參與到類似的case，發(fā)光發(fā)熱。
1、oppo reno6系列新品畢業(yè)派對

Location：秦皇島·阿那亞黃金海岸
Agency：AUDITOIRE奧德旺
BLK博鹿君（會務(wù)接待）
Event date：2021年5月27日
將發(fā)布會辦成“畢業(yè)派對”，這在科技圈應(yīng)該還是頭一次。

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在高考前期，OPPO官方就通過宣傳預(yù)熱，正式揭開“夏日晴?！睘橹黝}的OPPO Reno6系列新品畢業(yè)派對，為了迎合年輕群體受眾，OPPO在此次發(fā)布會邀請函上做到了與眾不同，邀請函秒變“Reno6班畢業(yè)派對”大合影，將400位參會的媒體人真人頭像“漫改化”，據(jù)悉，此次邀請函的摳圖技術(shù)是由OPPO研究院AI技術(shù)一鍵完成。

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此次發(fā)布會一共分為七個環(huán)節(jié)，分別是橘子海樂隊開幕演出、OPPO Reno6系列暨夏日晴海配色發(fā)布、Bobbi Brown揭秘科技裸妝、游戲功能升級及分享、Enco Free2真機無線耳機發(fā)布、公布英雄聯(lián)盟賽事合作、周冬雨《十年視頻日記》上映及樸樹現(xiàn)場演出。

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伴隨著橘子海樂隊的經(jīng)典曲目《夏日漱石》，OPPO Reno6系列新品發(fā)布拉開帷幕。

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這次周冬雨為什么能成為OPPO品牌代言人，想必和周冬雨一直主演青春校園劇有很大關(guān)聯(lián)，在觀眾心中已經(jīng)被打上了“青春代言人”標簽。值得注意的是，這次OPPO還邀請了周冬雨拍攝一段vlog日記，采用倒敘法記錄并回憶屬于周冬雨10年的畢業(yè)人生，在高考之際，獻給所有畢業(yè)了和即將畢業(yè)的學(xué)生們。
從發(fā)布會的現(xiàn)場布置、舞臺設(shè)計和視覺元素來看，并沒有將舞臺做的多么出彩，而是化繁為簡，汲取阿那亞獨特的地理位置優(yōu)勢， 用純凈、簡潔的海藍色、白色來設(shè)計整個發(fā)布會現(xiàn)場。

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發(fā)布會的最后，還邀請到了樸樹帶來青春的回憶，演唱了經(jīng)典歌曲《送別》，將整個發(fā)布會推向高潮。

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大汪點評：OPPO這場新品發(fā)布會，可以說充滿了青春的味道，讓人們回憶起那些屬于自己青春的美好時光。而發(fā)布會本身又與畢業(yè)這個人生高光時刻進行了巧妙結(jié)合，整場發(fā)布會讓人印象深刻。
2、博洛尼2021火星櫥柜發(fā)布會

Location：寧夏·中衛(wèi)沙漠星星酒店
Agency：啟明星時代（北京）
Event date：2021年6月2日
這是需要用心體會的一場新品發(fā)布會。提及到這次的發(fā)布會場地中衛(wèi)騰格里沙漠，很多人不是很了解。中國第四大沙漠，蒙古語意為長生天。夜晚仰視即見銀河，在臨于沙漠，仰望星河的中心。

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博洛尼就是在這樣的地方舉辦了2021年火星櫥柜發(fā)布會，并以讓人難以聽懂的“折疊”為主題，帶著來賓體驗一把火星上的生活。

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折疊到底是什么？“是將巨大的復(fù)雜性隱藏，帶給使用者空前便利?！辈┞迥釀?chuàng)始人蔡明這樣解釋道。

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譬如智能手機：折疊了上百個生活場景，讓人在時間面前擁有更高自由度。
特斯拉：從管理無數(shù)臺內(nèi)燃機到管理一臺內(nèi)燃機。將能源管理的復(fù)雜性折疊在了后端，社會效率徹底提升。
現(xiàn)場，董事長蔡明的頭銜是“Z世代頭號玩咖”。博洛尼與他一樣，折疊了特立獨行、大破大立、孤獨與前衛(wèi)。這個品牌始終在思考——不止是思考今年利潤、三年規(guī)劃、五年戰(zhàn)略，而是可以觸達更遠未來的生活方式。這種思考需要時間、空間、勇氣、智慧，與批判性。本質(zhì)上，是需要一種未來主義的價值觀。

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另外，蔡明還邀請到了科幻作家陳楸帆、《侍神令》導(dǎo)演李蔚然、最火的脫口秀演員之一小鹿、中國IP運營第一人阿狼來聊未來與折疊。
發(fā)布會是在一處沙山上舉行，以沙石作為大屏投影，來賓席地而坐，為了高度還原大家想象的火星生活，博洛尼用宇航員、火箭、透明玻璃面罩等元素給來賓打造沉浸式的參會體驗。

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大汪點評：為了理解這次的發(fā)布會主題，我專門去了解了博洛尼的品牌理念和企業(yè)文化?！百u的不是家居，而是生活方式”，這是這家公司一直在追求的方向。而這次博洛尼將火星、沙漠和新品櫥柜巧妙融合在一起，注解品牌主張—引領(lǐng)潮流生活方式。
3、一加光之9R新品發(fā)布會

Location：線上發(fā)布會
Agency：天祿琳瑯傳媒
Event date：2021年4月15日
一加手機在發(fā)布會這件事上，一直很簡單。但是，這次卻聯(lián)合迪迦奧特曼玩起了跨次元的宇宙級新品發(fā)布會。

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4月15日，一加手機按照以往慣例，舉辦了一場常規(guī)式的新品發(fā)布會，但是在最后，主持人表示還有一場特別版的發(fā)布會送給大家。接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，就來到了宇宙級的一加光之9R新品發(fā)布會，雖然只有短短的4分鐘，卻有不少笑點和亮點，值得大家一看。

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恰逢迪迦奧特曼登場25周年，一加手機表示，迪迦奧特曼作為一部有深度、影響無數(shù)人童年的作品，其所詮釋的“光”正如一加始終堅守為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品的信念，希望通過性能強悍的品質(zhì)旗艦一加9R，將“光”的精神傳遞給更多人。
除了這支短的“發(fā)布會”，一加還模仿《迪迦奧特曼》的拍攝手法，拍攝了一支迪迦大戰(zhàn)怪獸的宣傳廣告。大家感興趣的可以在網(wǎng)上搜索。
發(fā)布會中的主持人化身地球翻譯官，邀請一加手機代言人迪迦奧特曼帶著硬核伙伴“光之9R”登場，頓時場下的媒體記者戲精上身，紛紛拿著攝影機拍照烘托氣氛。
發(fā)布會進行到一半時，居然還有怪獸哥爾贊亂入，與迪迦奧特曼展開了一場搏斗較量。
大汪點評：一加這場發(fā)布會褒獎不一，有一種聲音一加只是借助了迪迦奧特曼的影響力做營銷噱頭，發(fā)布會開了個寂寞，新機外觀上并沒有關(guān)于太多奧特曼的元素，也有人說一加這次玩的是情懷。與奧特曼系列作品傳遞的觀念是一致的，也是促成雙方合作的重要原因。

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