華強北“強攻”美妝一年，難怪這些商家要堅持到節(jié)前最后一天 ...

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2019年，一股“美妝風”吹進電子第一街——華強北，位于振華路、華發(fā)北路的遠望、明通兩座數(shù)碼城，悄然轉(zhuǎn)型成為化妝品商城，并開始大力招商。經(jīng)過這幾個月的發(fā)展，兩座美妝商城已經(jīng)入駐了不少美妝店鋪、化妝品柜臺。輻射華南甚至全國范圍的“美妝批發(fā)新勢力”，正在悄然形成。
華強北轉(zhuǎn)型美妝批零中心，曾經(jīng)一度成為各方媒體喜聞樂見的話題，紛紛“質(zhì)問”華強北風往哪吹，“敢問”華強北路在何方。早在2019年2月，懂懂筆記就曾在《從iPhone降價、華強北提前“放假”一窺手機店的艱難年關(guān)》一文中，提及華強北電子市場蕭條的景象，大量商家雖未呈現(xiàn)“轉(zhuǎn)型美妝”的苗頭，但也在提前放假的氛圍下開始琢磨未來的“前途”。
如今將近一年時間過去，已經(jīng)陸續(xù)轉(zhuǎn)型美妝生意的華強北市場，在年三十前又會是一番什么景象？
部分商家已休息，物流發(fā)貨仍繼續(xù)

2020年1月20日，懂懂筆記再次來到華強北。
在多數(shù)商城內(nèi)，商家提前“放假”的場景隨處可見，在遠望、明通兩座化妝品市場內(nèi)，很多商鋪均已大門緊鎖，店內(nèi)堆積著大量庫存，商家都已經(jīng)開始返鄉(xiāng)過年了。
偌大的商城內(nèi)，只剩下零星幾家美妝店鋪仍在堅持營業(yè)。和去年電子市場節(jié)前景象略有些不同的是，今年大部分休息的店鋪門上都貼著大大的“福”字，在一旁的公告內(nèi)容中可以看到，不少商家都將于大年初六恢復營業(yè)。

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“這幾天都有陸續(xù)回家的了，我做完今天，明天也要回家，晚了怕高速會塞車。”在一大排歇業(yè)的商鋪內(nèi)，店主許哥仍在忙碌著。他告訴懂懂筆記，市場內(nèi)其它商家都是近兩天才陸續(xù)休息閉店的。當問及，眾多商家提前“放假”是否因為生意不好時，許哥笑著說道，“不會不會，今年大家放假不算早了，前兩天你沒看到，大家發(fā)貨時都跟打仗一樣，做夢都偷笑呢?！?br /> 店主許哥是華強北市場轉(zhuǎn)型美妝之后，從東莞一家美妝城搬過來的商戶，入駐華強北僅僅半年。他告訴懂懂筆記，除了他這樣的“外來雁”，市場內(nèi)還有大量電子、數(shù)碼、手機轉(zhuǎn)型美妝的商家。整體上轉(zhuǎn)行美妝的勢頭還是很明顯的。
“聽旁邊商家說，去年華強北的柜臺早早放假，是因為行情不好，但今年美妝的銷路的確很不錯?！奔幢隳昵鞍l(fā)貨、盤點相當累人，但是能賺到錢了，商家的心里也都是美滋滋的。許哥表示，因為自己是單身，加上這幾天還有一批貨要發(fā)出去，所以比別家晚了三天放假。
今天發(fā)完春節(jié)前最后一批貨后，他也要收拾行囊做好準備，開車回普寧老家過年了，“應該是運氣好，也可能是剛好趕上紅利期，這邊的生意比之前（在東莞）要好多了?！?br />

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而在市場的電梯一側(cè)，懂懂筆記看到兩位快遞員正在“奮力”打包，撕貼膠紙的聲音刺耳難又歡快著。一位快遞員表示，這幾天他都沒怎么休息，一直在市場里幫眾多商家打包發(fā)貨?！敖裉焐晕⒑命c兒，起碼還有功夫喝口水，前幾天出貨太多，累死人了?！彼钢赃吺滞栖嚿隙褲M的紙箱說道，即便商家都陸續(xù)放假了，但手頭還是有很多快件等待裝車。
另一位快遞員透露，幾天前高峰時，他們所在的網(wǎng)點抽調(diào)了將近十名快遞員一同在市場內(nèi)打包發(fā)貨，每天晚上都要忙到十一二點，“有錢賺當然是好事啦，感覺今年春節(jié)前真的是很忙，我忙到周三（年廿八）才能回家了?！?br /> 看來，轉(zhuǎn)型美妝后的華強北市場，商家紛紛提前“休息”并非生意清淡，而是滿載著過去一年的“碩果”開開心心返鄉(xiāng)過年了。那么，在商家的眼里，究竟是什么樣的契機讓這些專柜轉(zhuǎn)型美妝后得以順風順水？
電商直播助力，帶旺華強北美妝

“幾天前，這里還有很多人來看貨、拿貨呢?！?br /> 提起過去這半年來的美妝生意，正準備盤點庫存回家過年的小佟笑得合不攏嘴。他告訴懂懂筆記，原本感覺美妝生意在華強北可能要試水一年才會有起色，誰知在李佳琦、薇婭等直播網(wǎng)紅的推動下，直播帶貨讓美妝生意迅速火爆起來，“尤其是下半年，很多合作都是這期間談成的?！?br /> 小佟所在的爽膚水工廠店，通過和直播網(wǎng)紅合作在去年拿到了不少OEM訂單。除了貼牌的商品之外，公司自有品牌的爽膚水也頗受電商團隊、微商的青睞?！皺n口對面做口紅、眼影那兩家店，也是通過電商直播帶火的，出貨量都很大?！彼嬖V懂懂筆記，隨著美妝電商直播的盛行，很多外地商家都來華強北尋找美妝的貨源，而深圳不少普通消費者，也都慕名而來采購化妝用品，“反正在這里做生意不挑客，批發(fā)也做，零售也做，不過零售的價格稍微高些?！?br />

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小佟透露，這里有不少店面是批零兼營的，批發(fā)價格隨量而定，即便零售化妝品的價格也比一些實體渠道（同型號產(chǎn)品）要便宜20%~30%?！八院芏嗯紣酃淙A強北，她們可不是來買手機，而是挑選便宜的化妝品?！?br /> 除了美妝以外，華強北美妝市場在近半年的發(fā)展中也越來越“多元”。從港貨代購，到進口高檔食品，基本上都能夠在這幾家美妝市場內(nèi)買到。在走訪的過程中，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)在市場里有多家進口零食店，有的還寫著專營香港藥品藥妝。
“那些點很多是和水（貨）客合作的，從香港那邊采購然后再倒騰到華強北?！毙≠”硎?，其實有許多號稱香港代購的微商，實際上都是從華強北拿的水貨，號稱香港代購深圳發(fā)貨，沒有一點兒違和感。
提及這一話題，他不免有些憂心忡忡，“我倒是很擔心華強北剛建立起來的美妝口碑，會讓這些代購商家毀掉?！彼鷼獾乇硎?，可能在美妝市場內(nèi)可能砸華強北口碑的“老鼠屎”，不止是做水貨和“偽代購”的。
假代購充斥市場，“三折名品”能忽悠

“半價的（SKII）神仙水見過嗎？”
在小佟店面附近的另一家美妝檔口里，店主虹姐告訴懂懂筆記，雖然市場內(nèi)有好幾家“港貨代購”，但起碼賣的還都是正品，然而有些海淘店，賣的卻是高仿、假貨。
她透露，有兩店里賣的高檔化妝品、護膚品，零售價只是專柜價格的一半甚至更低。如果是批發(fā)，甚至可以低到三折就能拿到所謂“進口SKII神仙水”和“紀梵希散粉”，“平時看貨、進貨的人還蠻多的，很多都是微商和代購?！?br />

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虹姐也認識一些經(jīng)常來拿貨的代購，她得知這些人并不是傳統(tǒng)意義上有嚴謹分銷、層級等關(guān)系的微商，而是一些平時有正常工作，卻利用周圍同事、親友信任感，借出國代購名義從中獲利的“假代購”。“平時在朋友圈里發(fā)幾張圖，說什么剛?cè)ロn國、日本玩了，要代購的趕緊下單了。”但實際上本人并沒有出國，而是來華強北的美妝市場里，采購些低價的“進口高檔化妝品”。
看似是不加價幫同事、朋友代購，事實上是將高仿、山寨品賣給人家，而且礙于熟人關(guān)系，一般買家也不會質(zhì)疑產(chǎn)品的真假。即便發(fā)現(xiàn)是假貨也礙于面子不說，“（名牌護膚品）的拿貨價格這么便宜，水貨都做不到，有可能是真的嗎？”
在虹姐看來，這些銷售假冒、高仿進口化妝品和護膚品的不良商家，是在給華強北市場“埋雷”，有的商家能給偽代購提供全套的“境外專柜小票、單據(jù)”，有的公開宣稱大量收購“神仙水”、“小燈泡””的原廠包裝盒和瓶子，幾乎是肆無忌憚了。
“現(xiàn)在過年，這幾家店都閉店了，如果初六以后有空再進他們店里看看，你能看到桌子邊上擺著熱敏打印機，那就是專門做海外專柜票據(jù)用的?！焙缃惚硎?，近一年來那些做假代購、假海淘的買家確實和一些商家一起大賺特賺，而她能做的就是弄好自己的本分事，“怎么說呢，民不舉官不究吧”。
“我曾經(jīng)加過幾個做假代購的好友，看到她們在朋友圈曬圖，不是日本就是韓國的，那些出國旅游的圖也不知道哪里來的，也沒人懷疑她們在賣假貨。”虹姐坦言，在華強北轉(zhuǎn)型美妝的近一年時間里，有不少想把品牌做好的商家都在做直播、搞電商、發(fā)力分銷渠道，讓美妝開始成為華強北一面新的旗幟；但同時，一些假冒偽劣商品也混跡其中，讓市場里魚龍混雜，“我們是真的不希望華強北的美妝口碑，被這些做高仿的給毀了。”
私下里，他們不少商家也在交流，希望市場、管理部門能夠管管這些銷售高仿、假冒進口名牌化妝品的行為，讓市場正本清源。
在和一位熟悉華強北美妝市場的行業(yè)人士交流時，該人士也表達了深深地憂慮：看似充滿活力的華強北美妝市場，也可能隱藏著和手機及電子產(chǎn)品相同的發(fā)展困境，那就是不少商家的產(chǎn)品重量不重質(zhì)，一味通過低價搶占市場，更有一些以假亂真、高仿的山寨貨，正在擾亂著市場的正常秩序?！暗潜O(jiān)管上確實有難度，除非是真的下大力氣、專人專管去查，否則很難抓到痛處?！?br /> 或許商家小佟、虹姐所擔心的并非杞人憂天，美妝給了華強北“重生”的機會，但這樣的機會能否讓華強北再次輝煌，很多商家心里也沒有一個“踏實”的答案。
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多年財經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。
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《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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冰糖水

我有一定不明白，他們?yōu)槭裁锤忻髂繌埬戀u水貨，這可是犯法啊

維沃

神仙水你要和國內(nèi)專柜比，國外藥妝就是半價。不過他們不可能不賺錢，真相只有一個[思考]

怡兒

華強北的美妝，都是來路不正，都是違法的呀，怎么那么明目張膽的？

兒時的回憶多么

民不舉官不究，他們賣手機的時候也沒人管

緣分天空

如果真嚴查,就沒有華強北這么地方了.  深圳福田的稅收,業(yè)績,就沒了.深圳的競爭力也就少了太多太多

想法是你

如果真嚴查,就沒有華強北這么地方了.  深圳福田的稅收,業(yè)績,就沒了.深圳的競爭力也就少了太多太多

平淡即是針

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