最高端蘋果、最低端傳音手機(jī)訂單都在減少，手機(jī)大廠陸續(xù) ...

慧聰師太

“在iPhone13發(fā)布后，中國的高端手機(jī)市場已經(jīng)從兩級變成一級，迫切需要國產(chǎn)高端旗艦機(jī)的崛起。”榮耀終端有限公司CEO趙明日前在接受南都記者等媒體采訪時(shí)表示。
無獨(dú)有偶，同一天，“友商”紅米也在發(fā)布會上“點(diǎn)名”蘋果。
與此同時(shí)，“地表最強(qiáng)蘋果分析師”郭明錤近日也表示，最高端的蘋果手機(jī)，以及最低端的傳音手機(jī)的訂單都減少了，這意味著手機(jī)行業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

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3月9日凌晨，蘋果發(fā)布“最便宜的5G iPhone”，也就是iPhoneSE三代，售價(jià)僅 3499元起。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1月在5G手機(jī)銷量中，蘋果的市場占用率達(dá)到37%。在拿下高端市場的同時(shí)，蘋果還開始對中端市場虎視眈眈。
雖然通訊行業(yè)分析師項(xiàng)立剛告訴南都記者，對于大部分人買蘋果都會選擇買個(gè)高配的，大部分人對蘋果的品牌形象非常敏感。因此如果選擇買SE的話，大部分的用戶群體會覺得和蘋果的品牌形象相割裂。因此對于新一代iPhone SE的銷量，項(xiàng)立剛認(rèn)為“我不認(rèn)為會沒有，但是會很有限”。
但是近日天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，iPhone SE3今年銷量預(yù)計(jì)在2500萬臺到3000萬臺，安卓中端機(jī)將承受很大競爭壓力。而且，郭明錤還表示并不看好 2022 年的手機(jī)市場。最高端的蘋果手機(jī)，以及最低端的傳音手機(jī)的訂單都減少了，這意味著手機(jī)行業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

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面對蘋果的步步逼近，市場增量的不樂觀預(yù)測，國產(chǎn)手機(jī)廠商們也正在緊急進(jìn)行調(diào)整，以應(yīng)對2022年的手機(jī)市場的激烈變化。
3月17日晚上，榮耀終端有限公司CEO趙明告訴南都記者，疫情的影響再加上其他外在的因素“造成了一定的市場下滑”，而且現(xiàn)在智能手機(jī)的發(fā)展“內(nèi)卷”了。其實(shí)“內(nèi)卷”的問題就是在低層次的重復(fù)，或者說是微創(chuàng)新。
“那如何走出這個(gè)怪圈，走出這個(gè)循環(huán)，這對各個(gè)廠家來講是個(gè)考驗(yàn)。很容易陷入一種思維邏輯是，市場下滑所以我要減少投入，所以可能我在產(chǎn)品的開發(fā)上我要更加的慎重，恰恰在這種狀態(tài)下讓消費(fèi)者購買手機(jī)的欲望會進(jìn)一步地降低?！壁w明說。
趙明還表示，將聯(lián)合屏幕供應(yīng)商打破創(chuàng)新和體驗(yàn)的天花板。他說，LTPO的技術(shù)是未來發(fā)展的一個(gè)方向和趨勢，但一開始大家說它的調(diào)光只能做到480HZ，這是行業(yè)的一個(gè)平均水平。“這次我們聯(lián)手屏幕供應(yīng)商，共同把1920Hz高頻PWM調(diào)光+LTPO屏幕這樣一款行業(yè)內(nèi)突破性的技術(shù)帶到了行業(yè)當(dāng)中，打破了原有的不可能?！?br /> 此外，對于蘋果此次的iPhoneSE三代，南都記者注意到，近期各大國產(chǎn)手機(jī)廠商們也試圖從各個(gè)維度“圍剿”蘋果。蘋果春季發(fā)布會，iPhone13新增墨綠色的新聞登上微博熱搜后，3與16日華為也宣布P50系列新增了三款配色：云錦白、丹霞橙、星河藍(lán)。

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華為P50系列新增了三款配色。
蘋果最吸引消費(fèi)者的其中一個(gè)因素就是芯片，如iPhoneSE三代搭載的就是A15 仿生芯片。3月17日晚上，小米集團(tuán)中國區(qū)、國際部總裁，redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰介紹當(dāng)晚發(fā)布的，搭載聯(lián)發(fā)科天璣9000芯片的Redmi K50 Pro為“豪橫高性能、恐怖低功耗”。盧偉冰表示，K50系列CPU性能跑分直追A15，而且游戲性能、續(xù)航方面還打敗了蘋果高端機(jī)。

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除此之外，iPhoneSE三代之所以廣受關(guān)注，就是因?yàn)槠錇樘O果系列最便宜的5G iPhone。近年來，隨著5G的推廣，5G手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，而價(jià)格也是水漲船高。
據(jù) Counterpoint 公布的數(shù)據(jù)，2021 年全球智能手機(jī)收入達(dá) 4480 億美元，創(chuàng)歷史新高。5G 的推廣使得智能手機(jī)的平均售價(jià)在 2021 年第四季度同比增長 12%。
但是隨著iPhoneSE三代的推出，近期各大國產(chǎn)手機(jī)廠商也紛紛開始下調(diào)價(jià)格以應(yīng)對蘋果對市場帶來的沖擊。如此次紅米的K50系列，發(fā)布會前外界一直認(rèn)為可能會是2699元起，但是盧偉冰公開價(jià)格時(shí)該系列為2399元起。
蘋果的中端機(jī)型發(fā)布，也對國產(chǎn)手機(jī)的高端系列價(jià)格造成沖擊。在榮耀發(fā)布會上，南都記者也注意到，相比起榮耀一年前發(fā)布的magic3系列（4599元起），這次發(fā)布的Magic4系列也相對大幅下調(diào)了起售價(jià)格（3999元起）。

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對此，趙明告訴南都記者，“其實(shí)蘋果在中國市場，也進(jìn)行了所謂降維的打擊。不僅要在體驗(yàn)、性能、拍照等諸多方面努力，在價(jià)格上更想讓用戶感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力，讓大家在選擇榮耀Magic4系列時(shí)沒有障礙?！?br /> 除此之外，趙明還認(rèn)為要應(yīng)對蘋果的沖擊，還要不斷地開發(fā)出領(lǐng)先行業(yè)的折疊屏產(chǎn)品以及行業(yè)的旗艦產(chǎn)品，“可以與蘋果競爭的，這種旗艦的產(chǎn)品去吸引消費(fèi)者”。

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