TIKTOK可以發(fā)視頻賺美金嗎？

毛屌屌

隨著海外抖音TikTok的極速發(fā)展，其中巨大的流量紅利抓住了所有跨境商家的眼球，迎來(lái)了新的海外潮流，一大批短視頻的新潮文化由TikTok在全世界揭開(kāi)帷幕。在國(guó)內(nèi)抖音上，短視頻的帶貨能力大家有目共睹，那么既面向全球又充滿無(wú)限可能的海外抖音TikTok，對(duì)大部分跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常難得的機(jī)遇。

無(wú)論是作為從個(gè)人創(chuàng)作者還是以品牌企業(yè)為主體，想要在 TikTok 上取勝都必須與平臺(tái)的內(nèi)容趨勢(shì)、風(fēng)格保持一致。TikTok通過(guò)對(duì)2,800 多個(gè)品牌活動(dòng)進(jìn)行了深入研究，了解到了品牌如何利用 TikTok 進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，得出了一份數(shù)據(jù)報(bào)告。

數(shù)據(jù)分析Data analysis


根據(jù)此份報(bào)告，我們來(lái)帶領(lǐng)大家一起分析下在 TikTok 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的關(guān)鍵因素。

首先，TikTok 報(bào)告顯示，與 TikTok網(wǎng)紅合作創(chuàng)建的廣告效果更好，往往能具有更高的召回率和更長(zhǎng)的觀看率。

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如以上數(shù)據(jù)所示，重新調(diào)整用途的內(nèi)容（即不是專(zhuān)門(mén)為 TikTok 創(chuàng)建的內(nèi)容）在研究中表現(xiàn)最差，而針對(duì) TikTok 的活動(dòng)以及與網(wǎng)絡(luò)紅人合作制定的活動(dòng)得到了更強(qiáng)烈的反響。

同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，與 TikTok網(wǎng)紅或是 創(chuàng)作者合作制作的廣告觀看率也更長(zhǎng)，與非創(chuàng)作者合作相比，6 秒的觀看次數(shù)增加了 91%。優(yōu)質(zhì)的TikTok紅人不但能為跨境賣(mài)家?guī)?lái)精準(zhǔn)的流量，還能對(duì)品牌形成有利的信任背書(shū)和心智觸達(dá)，是品牌在社交上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)。


這就強(qiáng)調(diào)了鏈接到應(yīng)用內(nèi)趨勢(shì)和觀眾行為的重要性。如果視頻內(nèi)容風(fēng)格更適合 TikTok，并且視頻創(chuàng)意符合Tik Tok內(nèi)部的創(chuàng)意核心，那么創(chuàng)作者所發(fā)布的視頻就更有可能得到TikTok 觀眾的回應(yīng)。


這也反映在 TikTok 與創(chuàng)作者合作廣告的相關(guān)消費(fèi)者的反應(yīng)數(shù)據(jù)中。

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另外，數(shù)據(jù)還表明，與創(chuàng)作者合作制作的廣告在大多數(shù)內(nèi)容中的參與率更高。

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與網(wǎng)絡(luò)紅人合作可以利用其粉絲效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)熱度提高品牌知名度，網(wǎng)紅通過(guò)展示正在使用的產(chǎn)品也更容易引起受眾的共鳴，從而提高參與度。

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此外，值得注意的是，TikTok 的研究還發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容方向上，在使用中展示產(chǎn)品并利用喜劇元素的美容廣告，更能推動(dòng)廣告內(nèi)容的觀看完成率。


使用過(guò) TikTok 的人都知道，創(chuàng)建具有原生外觀、與平臺(tái)一致的剪輯會(huì)帶來(lái)更好的結(jié)果，因?yàn)?Feed 中的視頻越像廣告，觀眾就越容易快速跳過(guò)。所以，無(wú)論是在與創(chuàng)作者合作方面，還是在剪輯中利用不同元素方面，選擇適合TikTok 平臺(tái)風(fēng)格的內(nèi)容，更有助于品牌的推廣。

什么是符合平臺(tái)調(diào)性的素材？
主要有以下4點(diǎn)：

• 視頻尺寸比例在16：9，清晰度高，素材長(zhǎng)短有沒(méi)有限制，15秒到60秒都可以。
  
• 素材符合平臺(tái)調(diào)性，有口播，有文案。
  
• 用戶種草類(lèi)的素材會(huì)更受歡迎，舉個(gè)例子，蘋(píng)果手機(jī)拍照好、充電快、續(xù)航強(qiáng)，你可以在視頻里展示。
  
• 但如果你的產(chǎn)品沒(méi)有這么多特性可以去展示，可以去演示用戶使用場(chǎng)景。
  

因此，我們可以根據(jù)此份報(bào)告總結(jié)出兩大關(guān)鍵點(diǎn)：

1、對(duì)想要在 TikTok 上創(chuàng)立品牌，進(jìn)行銷(xiāo)售的賣(mài)家而言，采用有自己風(fēng)格的視頻剪輯方式，是獲得廣泛影響力的關(guān)鍵。
2、與TikTok 上的知名創(chuàng)作者合作，利用他們的平臺(tái)知識(shí)來(lái)幫助產(chǎn)品進(jìn)行推廣，是信息最大化收獲吸引力的途徑之一。

目前，TikTok已經(jīng)成為全球各大跨境品牌爭(zhēng)奪紅利的流量平臺(tái)之一，是全球最火爆的短視頻社交軟件。贏得Tik Tok市場(chǎng)對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)是2022年刻不容緩的事情。

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