手機(jī)圈新入局者“Nothing”

小米搞機(jī)員

隨著一加回歸oppo、魅族被吉利收購(gòu)、錘子銷聲匿跡，手機(jī)圈缺少了富于個(gè)性的“小而美”企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，手機(jī)科技似乎開(kāi)始變得無(wú)趣。廠商樂(lè)此不疲地發(fā)布著自己的新品，但發(fā)布會(huì)上歡呼的聲音似乎在慢慢變小，甚至很多發(fā)布會(huì)也變得草草，像是為了開(kāi)發(fā)布會(huì)而開(kāi)發(fā)布會(huì)。
科技更迭速度的放慢，產(chǎn)品更新節(jié)奏的加快，讓“過(guò)時(shí)”的產(chǎn)品似乎更有競(jìng)爭(zhēng)力。硬件沒(méi)有太大的提升，軟件卻有相近的表現(xiàn)，購(gòu)買一兩年前發(fā)布的產(chǎn)品似乎更具性價(jià)比。用戶對(duì)新產(chǎn)品興趣度的降低，讓手機(jī)業(yè)界顯得有些冷淡，需要有新鮮的血液注入。
2月中，一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇在推特上宣布“Back on Android”，預(yù)告了其先前創(chuàng)立的全新消費(fèi)科技品牌Nothing將重回安卓陣營(yíng)，并宣稱將在今年夏天推出其第一款智能手機(jī)。在3月的發(fā)布會(huì)上，Nothing推出了Nothing OS，供用戶嘗鮮。不久前，Nothing推出了Nothing OS Beta（嘗鮮）版本，相信距離Nothing第一款智能手機(jī)的發(fā)布不遠(yuǎn)了，手機(jī)圈終于出現(xiàn)了久違的富有故事性、充滿個(gè)性的新入局者。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

Nothing OS

從發(fā)布會(huì)、官網(wǎng)和其他營(yíng)銷材料上，可以看出Nothing延續(xù)了一加先前的直男品牌風(fēng)格，同時(shí)添加了工程師品味的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人很難一下子接受。這可能出自創(chuàng)始人本身的審美風(fēng)格，畢竟從Nothing上可以很明顯地感受到一加的影子。無(wú)論如何，手機(jī)圈總算是有一點(diǎn)新鮮的東西出現(xiàn)了。
Nothing延續(xù)了一加“Fast&Smooth”（輕快流暢）的設(shè)計(jì)理念，為用戶提供一款穩(wěn)定、無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品。Nothing只會(huì)為用戶提供必要的功能，降低用戶的學(xué)習(xí)成本，提高用戶的使用效率，讓手機(jī)真的為用戶服務(wù)。
創(chuàng)始人裴宇確實(shí)是一個(gè)厲害的創(chuàng)業(yè)者，25歲就作為聯(lián)合創(chuàng)始人與劉作虎創(chuàng)辦一加手機(jī)，負(fù)責(zé)一加的海外市場(chǎng)和營(yíng)銷體系建設(shè)。一加在海外攻城略地、捷報(bào)頻傳，一加品牌在海外廣受媒體贊譽(yù)，甚至簽下了小羅伯特唐尼作為一加手機(jī)代言人，裴宇功不可沒(méi)。
離開(kāi)一加手機(jī)，裴宇創(chuàng)辦了全新消費(fèi)科技品牌Nothing，作為一個(gè)打造核心入口的智能硬件生態(tài)公司。不到三個(gè)月，就拿到了包括谷歌在內(nèi)的眾多機(jī)構(gòu)和明星天使投資人千萬(wàn)美金級(jí)別的種子輪、A輪融資；3月份，Nothing宣布獲得7000萬(wàn)美金B(yǎng)輪融資；Teenage Engineering將公司作為聯(lián)合創(chuàng)始人加入Nothing；“安卓之父”安迪·魯賓將Essential所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給Nothing；前一加的部分研發(fā)同事也加入了Nothing團(tuán)隊(duì)?？雌饋?lái)，Nothing有了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

Nothing phone （1）

跟一加成立之初一樣，Nothing選擇依靠功能完善的“谷歌全家桶”，預(yù)計(jì)在海外推出其第一款智能手機(jī)，避開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)刀刀見(jiàn)血的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)網(wǎng)上爆出的Nothing phone （1）參數(shù)，Nothing第一款智能手機(jī)采用了高通778G，一顆被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的性能功耗能力比較均衡的中端芯片。按照之前大家的推測(cè)，Nothing將扛起一加的大旗，為全球極客提供一款高性能的安卓手機(jī)，但處理器的選擇卻說(shuō)明Nothing采取了比較保守的策略。延續(xù)Nothing TWS耳機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，Nothing phone 1可能是一款透明外殼的可無(wú)線充電手機(jī)，但透明外殼和無(wú)線充電對(duì)用戶有多大的吸引力呢？考慮到Nothing偏原生的設(shè)計(jì)，加上平平無(wú)奇的處理器芯片，Nothing要靠怎樣的差異化路線贏得第一批用戶呢？
手機(jī)創(chuàng)業(yè)路上躺滿了前輩們的尸骨，倔強(qiáng)的魅族還是投入了資本的懷抱，理想主義的錘子尸骨未寒，背靠大樹(shù)好乘涼的一加也無(wú)奈地回歸了OPPO，Nothing是否有足夠的力量抵抗巨頭們的沖擊？市場(chǎng)營(yíng)銷出身的創(chuàng)始人能否把控得住手機(jī)產(chǎn)業(yè)復(fù)雜的供應(yīng)鏈系統(tǒng)的人情世故？一切都需要時(shí)間來(lái)給出答案。
不過(guò)，創(chuàng)始人裴宇特別擅長(zhǎng)市場(chǎng)和營(yíng)銷體系搭建，一加每次Pop Up（快閃）活動(dòng)都會(huì)有無(wú)數(shù)加油大排長(zhǎng)隊(duì)，Nothing去年初的粉絲眾籌活動(dòng)54秒就獲得了150萬(wàn)美金A輪融資，Nothing通過(guò)營(yíng)銷手段收獲一批用戶也不是不可能。
一加合入歐加體系后，世上再無(wú)一加。好在，Nothing出現(xiàn)了。Nothing延續(xù)了一加的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品品質(zhì)追求，Nothing肯定會(huì)構(gòu)建一支熱愛(ài)電子產(chǎn)品、愿與世界分享品質(zhì)科技的團(tuán)隊(duì)；Nothing復(fù)刻了一加國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的基因，一成立就設(shè)置了倫敦、深圳、臺(tái)灣等分支機(jī)構(gòu)，Nothing的工作氛圍應(yīng)該很開(kāi)放、包容；Nothing吸納了部分一加前同事，不將就的價(jià)值觀會(huì)繼續(xù)傳承，熱情、奔放的伙伴又可以一起為熱愛(ài)奮斗。
Nothing加油！

-----------------------------