為什么手機(jī)廠商們發(fā)布會越開越多？

芳芳搞機(jī)

今天，我們重新發(fā)明了手機(jī)。

2007 年的蘋果發(fā)布會上，喬布斯意氣風(fēng)發(fā)，初代 iPhone 開啟了智能手機(jī)的新紀(jì)元，而發(fā)布會也成為一代科技愛好者一年當(dāng)中最期待的「節(jié)目」之一。

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盡管近年來的蘋果發(fā)布會口碑有一定變化，但依舊有眾多科技愛好者為它熬夜、為它歡呼，甚至于蘋果發(fā)布會上慣用的「One More Thing」環(huán)節(jié)也成為眾多手機(jī)廠商發(fā)布會內(nèi)容的典范。
而如果你仔細(xì)觀察的話，就能發(fā)現(xiàn)今年手機(jī)廠商們開的發(fā)布會格外的多，蘋果 9 月、10 月、11 月連開三場，華為、小米、oppo 們也沒閑著，除了旗艦手機(jī)還有不少軟件類、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布會。
這讓不少數(shù)碼科技博主連連調(diào)侃「發(fā)布會太多，今年真的肝不動了」。
那么，為什么今年手機(jī)廠商們發(fā)布會越開越多呢？
從旗艦到機(jī)海，手機(jī)廠商們都做起了子品牌

答案就在歷史中。
要了解手機(jī)廠商為什么發(fā)布會越開越多，我們還是需要回到歷史當(dāng)中去。2007 年蘋果推出了初代 iPhone ，號稱重新發(fā)明了手機(jī)，有人認(rèn)可也有人嗤之以鼻。

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諾基亞就是反對者之一，曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)霸主對 iPhone 并不感冒，諾基亞高管甚至還當(dāng)眾摔碎 iPhone，并不看重它。后來的結(jié)果，大家現(xiàn)在都知道了，iPhone 引領(lǐng)著開啟智能手機(jī)時代，而 Android 的崛起更是帶動一系列 Android 手機(jī)廠商的崛起。
彼時，國內(nèi)智能手機(jī)市場還是外資手機(jī)廠商的天下，高端旗艦基本上全是外國手機(jī)，而國產(chǎn)手機(jī)廠商們還是「中華酷聯(lián)」為主，拿著運(yùn)營商補(bǔ)貼，在中低端市場弄潮。

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2011 年，小米作為行業(yè)闖入者做了一件特別的事，用 1999 元的價格推出了一款旗艦配置的手機(jī) —— 初代小米手機(jī)，全場歡呼聲不絕于耳。震驚了行業(yè)的同時也引發(fā)了搶購大潮。
1999 成為了小米最大的標(biāo)簽之一，這個標(biāo)簽為它帶來巨大聲量和銷量的同時，也限制了它的發(fā)展，這才有了后來小米進(jìn)擊高端手機(jī)市場的艱難。
初代小米手機(jī)后，數(shù)字旗艦成為了小米每年例行舉辦的發(fā)布會的主打產(chǎn)品，同時國內(nèi)手機(jī)廠商也在逐步發(fā)展自家的旗艦手機(jī)。華為 P6 是一個信號，這也是華為作為一家國產(chǎn)手機(jī)廠商，首次在國際發(fā)布會發(fā)布的產(chǎn)品，銷量超百萬，而后的 P7 同樣受到了消費(fèi)者歡迎。

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▲ 華為 P6
華為 P6/P7 以及小米數(shù)字旗艦的成功，都證明了手機(jī)廠商們精品策略的正確性，這才有了現(xiàn)如今國產(chǎn)手機(jī)廠商們每年例行的旗艦手機(jī)發(fā)布會。
而在華為推出 P6 的同年，小米推出了初代紅米手機(jī)，售價 799 元，僅僅 10 萬臺手機(jī)卻迎來了 745 萬人預(yù)約、90 秒售空，這瘋狂的數(shù)字刺激著國產(chǎn)手機(jī)廠商們。

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▲ 紅米 1
OPPO 、vivo 等手機(jī)廠商憑借全國大量鋪就渠道的成功，更是為激烈的手機(jī)市場添了一把火，手機(jī)廠商們每年推出的手機(jī)越來越多，不同價位、不同配置，搶占市場的節(jié)奏越來越快。
華為甚至在 2011 年推出榮耀產(chǎn)品線，并于 2013 年成功獨(dú)立。一面是國產(chǎn)手機(jī)廠商的繁榮，另一面則是外資廠商的迷茫，如今三星總是被各種數(shù)據(jù)表格中劃分到國內(nèi)手機(jī)市場的「other」欄中，市場份額長期在 1% 上下浮動。
隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛開啟高端化戰(zhàn)略，旗艦的價格都往 5000 元走，子品牌就成為了它們覆蓋其他市場的策略。

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iqoo、redmi、realme、榮耀，國產(chǎn)四大廠商都完成了子品牌布局，甚至還成為了國產(chǎn)手機(jī)廠商們出征海外的主力。和 3G 時代相比，國產(chǎn)手機(jī)廠商越發(fā)精簡，但隨著各家推出的子品牌增加，手機(jī)發(fā)布會并沒有削減太多。
另一個變化是，近年來手機(jī)已經(jīng)不再是發(fā)布會的唯一主角，甚至不是主角，在手機(jī)廠商們舉行發(fā)布會上出現(xiàn)的新角色越來越多。
從手機(jī)獨(dú)角戲到智能產(chǎn)品群戲，手機(jī)廠商們要做生態(tài)生意

過去，手機(jī)是手機(jī)廠商們發(fā)布會上的主角，甚至是唯一的角色，而近年來情況正在發(fā)生改變，手機(jī)系統(tǒng)、軟件、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品占據(jù)發(fā)布會時間篇幅在逐漸增長，甚至發(fā)布會上的主角都不是手機(jī)了。
年初的 MIUI 12 發(fā)布會就是一個典型案例，發(fā)布會的主角是小米 10 青春版和 MIUI 12，結(jié)果 MIUI 12 占據(jù)了大量的篇幅。另外一家 OPPO 也是，9 月份的 OPPO 開發(fā)者大會，主角是 ColorOS 11 系統(tǒng)。兩者除了功能上的更新，交互動畫與系統(tǒng)設(shè)計都登上了新高度。

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我們曾在此前的文章《今年或許是國產(chǎn) Android 系統(tǒng)「進(jìn)步」最大的一年》中說到「當(dāng)系統(tǒng)由簡單的功能增加轉(zhuǎn)向?qū)徝篮驮O(shè)計語言的思考，國產(chǎn)高端手機(jī)的最后一塊拼圖就補(bǔ)上了」，手機(jī)系統(tǒng)對于高端化的國產(chǎn)旗艦來說，越來越重要了，這也是軟件占據(jù)發(fā)布會時間越來越長的原因。
而在手機(jī)和系統(tǒng)之外，近年來發(fā)布會上出現(xiàn)頻率提升的是各種物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。被用戶調(diào)侃為「手機(jī)界 MIJI」的小米正是其中的佼佼者，它是國產(chǎn)手機(jī)廠商中最先重視物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的公司之一。
像今年 6 月小米就單獨(dú)為小米手環(huán) 5 開了一場發(fā)布會，而在去年，發(fā)布小米手環(huán) 4 的的發(fā)布會的名頭是小米生態(tài)發(fā)布會。上個月，OPPO 也舉行了一場名為「智美生活」的發(fā)布會，發(fā)布了包括智能電視、真無線耳機(jī)、智能手表在內(nèi)的多款產(chǎn)品。

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▲ 小米手環(huán) 5
此外，在華為、vivo 舉辦的發(fā)布會上，類似的情況也越來越多，手機(jī)廠商們開始做更多非手機(jī)類的硬件了。
這背后是手機(jī)業(yè)務(wù)走向固化，手機(jī)廠商求變。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 今年 5 月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020 年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約 6,660 萬臺，前五大智能手機(jī)廠商分別是華為、vivo、OPPO、小米、蘋果，這樣的情況已經(jīng)持續(xù)了好幾年。

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▲ 數(shù)據(jù)來源： IDC
而根據(jù) IDC 報告 ，全球智能手機(jī)出貨量占比同樣類似，華為、三星、蘋果、小米、vivo、OPPO 牢牢握住了全球智能手機(jī)市場的大部分份額，小廠商所占份額越來越小。
這造成的不僅僅是小廠商生存艱難，就算是華為、三星等廠商在智能手機(jī)行業(yè)所能獲得增長已經(jīng)越來越接近天花板。手機(jī)廠商們自然不會坐視這種情況一直持續(xù)下去，物聯(lián)網(wǎng)正是手機(jī)廠商們選擇的新業(yè)務(wù)。
同時，擴(kuò)展物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也有利于將消費(fèi)者留在自家的生態(tài)中。例如各家手機(jī)廠商的手環(huán)、真無線耳機(jī)往往和自家品牌的手機(jī)交互更好、體驗(yàn)更好。

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華為還推出了多屏協(xié)同這樣的功能，打通了手機(jī)和電腦的信息傳輸和交互，而小米也在今年加入了類似功能。更便捷的交互、更好的體驗(yàn)，自然會促進(jìn)用戶不斷選擇同一品牌的產(chǎn)品。
除了物聯(lián)網(wǎng)硬件，手機(jī)廠商們增加了一類「開發(fā)者大會」，像今年華為舉辦的開發(fā)者大會，公布了鴻蒙系統(tǒng) 2.0、開放了 HMS Core 5.0，提供了大量開發(fā)接口、解決方案參考，目的就是為了拉攏開發(fā)者，將生態(tài)做大做強(qiáng)。

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OPPO 則在去年開了一場未來科技大會，在這場發(fā)布會上手機(jī)已經(jīng)不是主角， 5G CPE（Customer Premise Equipment）、AR 眼鏡等智能產(chǎn)品群站上了 C 位，相關(guān)技術(shù)成為了主角。而小米也在前不久舉辦了開發(fā)者大會，公布了伸縮式大光圈鏡頭等前沿技術(shù)，并向第三方 App 開放了影像在內(nèi)的多個系統(tǒng)能力。
和 Google I/O，蘋果 WWDC 一樣，國產(chǎn)手機(jī)廠商越來越重視前沿技術(shù)的發(fā)展與開放共享。
自家做物聯(lián)網(wǎng)硬件還不夠，還要開放技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)更多開發(fā)者，最終用生態(tài)留住用戶。
手機(jī)作為這個時代離普通消費(fèi)者最近、互動頻率最高的產(chǎn)品，獲得了大量消費(fèi)者的關(guān)注，而手機(jī)廠商們正是借助這股東風(fēng)，一舉成為了當(dāng)代最受關(guān)注的科技公司之一。
以上種種，造就了越來越多的硬件，也需要越來越多軟件支持，它們共同造就了各類發(fā)布會的大爆發(fā)。
發(fā)布會是當(dāng)代「科技綜藝」

發(fā)布會是公司展示產(chǎn)品、向公眾傳達(dá)信息的窗口，為了擴(kuò)大這一影響力，科技公司們往往都會請大量媒體到現(xiàn)場參與報道。而又由于手機(jī)作為當(dāng)代人最親密的設(shè)備，往往能獲得大量關(guān)注度。
不過，市面上的公司多了，大家獲得的關(guān)注度也就不一樣了，為了吸引看客的眼球，科技公司們的發(fā)布會也越來越像是一場綜藝大秀，前有蘋果「One More Thing」，將看客的情緒帶往更高潮，后有小米雷總仙桃普通話，讓人親切又舒緩。

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不過仙桃普通話背后，可能是一個一個「核彈」級消息，2016 年的小米 mix 發(fā)布會就是典范，現(xiàn)在恐怕很少有人記得發(fā)布小米 MIX 的那場發(fā)布會，原本的主角是小米 note 2。
小米 MIX 在手機(jī)形態(tài)上做出的巨大創(chuàng)新，將全面屏設(shè)計引入到 Android 手機(jī)中，再配合 Note 2 旗艦「煙霧彈」式的發(fā)布會預(yù)熱，觀眾的情緒一再反轉(zhuǎn)，歡呼聲不絕于耳。

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▲小米 MIX 發(fā)布會可能是小米獲得最多正面評價的產(chǎn)品發(fā)布會了
另一家擅長將發(fā)布會營銷做到極致的公司是錘子，得益于錘子科技 CEO 羅永浩的高活躍度、各種吊打友商開創(chuàng)未來的言論，為錘子科技迎來了關(guān)注度的同時，也帶來了爭議。
2018 年的錘子 R1 發(fā)布會上，R1 手機(jī)占據(jù)的時間篇幅并不長，羅永浩花費(fèi)了大量時間介紹 TNT 工作站，不出意外的是發(fā)布會演示還是出了問題，語音操控失敗、觸控操作過于繁瑣。

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不出意外， TNT 也成為了各路人士調(diào)侃的對象，有人說「不翻車，就不是羅永浩了」，雖然有言過其實(shí)之意，但發(fā)布會上的翻車以及羅永浩脫口秀式的發(fā)布會演講，的確為錘子帶來了巨大聲量。
作為一家小公司，發(fā)布會龐大的聲量是可以省下不少廣告費(fèi)，推動銷售的。
現(xiàn)在，我們可以回答文首的問題了，科技公司們產(chǎn)品線的擴(kuò)增與業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，發(fā)布會的種類越來越多，數(shù)量也在增加，同時面向的消費(fèi)者數(shù)量也在大量增加，而且發(fā)布會這一內(nèi)容形式依舊是劃算的，畢竟要一次性向數(shù)十億用戶普及產(chǎn)品內(nèi)容，發(fā)布會比起大范圍投放廣告，要方便且劃算得多。
而為了爭取看客們的眼球，發(fā)布會內(nèi)容設(shè)計方面也愈來愈精彩，堪稱一場場科技綜藝節(jié)目。

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