年輕人營銷這么玩！跟隨OPPO R15玩轉(zhuǎn)奇趣樂園

妖貝聊科技

過去一年，隨著市場競爭的愈發(fā)激烈，智能手機更新?lián)Q代的速度也越來越快。不過，從2018年開年至今，大多手機只是常規(guī)升級，真正能帶給人們驚喜的產(chǎn)品少之又少。就在蘋果等領跑市場份額嚴重縮水的今天，作為全球銷量第四的手機廠商，oppo帶來的R15再一次讓人驚艷。


眾所周知，OPPO廠商近年來一直在挖掘年輕人的市場，對自己的產(chǎn)品定位非常明確，年輕用戶始終都是他們的目標群體，圍繞年輕用戶，OPPO不斷強化其與核心用戶的溝通模式。其中的重要方式之一，讓自己的品牌不斷注入時尚元素。比如，打造一場與眾不同的活動盛宴。

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最近，OPPO為推廣新品R15在全國各地打造了一場全新線下活動——奇趣樂園，并將席卷全國28個城市，全新的線下路演告別傳統(tǒng)模式。最懂年輕人，和他們玩起來，才能最終贏得市場，這一點，奇趣樂園這場活動切實做到了。與同儕喊幾句口號、做幾場活動的年輕化戰(zhàn)略相比，奇趣樂園活動年輕化營銷更強調(diào)與年輕群體情感上的共鳴和形式上的互動，通過大膽嘗試各種營銷手段，開展一系列有趣好玩兒的活動，立下了和年輕人同一立場的flag。

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線上線下聯(lián)動掀起奇趣狂潮

回味此次OPPO奇趣樂園的活動效果，OPPO不僅實現(xiàn)了新機推廣的目的，還和年輕人近距離高頻互動，簡直在游戲和拍照環(huán)節(jié)中玩成了死黨，背后究竟是怎樣的營銷邏輯推動如此可觀的效果？

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首先，OPPO并未僅在線下展開單線營銷，而是線上線下多維聯(lián)動，線上H5以夾娃娃這款參與門檻低且極受歡迎的小游戲為噱頭，吸引玩家夾娃娃抽獎并在H5中透露線下奇趣樂園的神秘地點和日期，為線下導流。

而線下激情開展多層次游玩體驗，全新的奇趣樂園配有拍照區(qū)、體驗區(qū)和游戲區(qū)三大游樂區(qū)。拍照區(qū)配有百變場景，讓拍出的每一張照片都盡顯顏值；體驗區(qū)配有經(jīng)典游戲QQ飛車，拉上小伙伴體驗速度與激情；游戲區(qū)重拾童年經(jīng)典游戲，嗨翻玩。讓每一位年輕用戶，都能從中發(fā)現(xiàn)自己的樂趣。通過這次線下活動不斷籠絡年輕人反哺線上，通過線上線下的緊密配合，在全國實現(xiàn)包圍式覆蓋。
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品牌帶頭釋放玩心 告別傳統(tǒng)路演套路

那么，為何OPPO要舉辦這樣一場極具玩樂性質(zhì)的活動？是現(xiàn)在品牌都不會正經(jīng)搞活動了么？不，因為OPPO更懂年輕人的玩心。

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OPPO這次可以說是制造了一個“新穎、有趣、交互、與眾不同”的場景和體驗給消費者。

身為以有趣為擇友標準的當下年輕人，一本正經(jīng)輸出新品信息必然會被屏蔽。而OPPO深知其受眾均為愛玩、具有強互動體質(zhì)的年輕人，將其作為傳播對象進行營銷活動不如在奇趣體驗中與年輕人為伍，OPPO通過緊抓年輕人真正喜愛的拍照場景和高人氣游戲互動，營造了全新的參與體驗。通過情感聯(lián)結(jié)提升品牌好感度及親近感，創(chuàng)造更利于新品R15銷量的活動效果。

而能夠跳脫以往常規(guī)的手機路演套路，與OPPO的品牌姿態(tài)和營銷策略密不可分，在奇趣樂園中，OPPO并未將自己塑造為高冷的品牌方，而是有溫度的貼合年輕人玩樂軌跡，通過一場場游戲與他們成為玩伴。這樣創(chuàng)新的玩法，會讓年輕消費者玩心釋放，解決每天都面臨的工作以及社會壓力。對于品牌而言，而是讓消費者明白——我們比其他品牌更能理解你的壓力。

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品牌形象外延，喚醒年輕用戶參與感

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回顧這次活動，“游戲+拍照”的營銷策略打造了參與群體對活動的高度粘性與長尾效應。極具吸引力的場景及環(huán)環(huán)相扣的互動機制極其巧妙，門票兌換、趣味互動、產(chǎn)品體驗、禮品兌換四大環(huán)節(jié)能吸引參與者長時間駐留在樂園內(nèi)，夾娃娃、拍照區(qū)、打地鼠等任一一類項目都能滿足年輕人的個性化需求，妥妥收服愛玩人士，因此才能出現(xiàn)現(xiàn)場高度參與互動的熱況以及網(wǎng)紅打call、年輕俊男靚女云集的潮酷氛圍。
而完整的活動流程將“玩樂”控制在了一個相當平衡的度，既能使人玩得盡興，又能夠回歸于品牌層面并轉(zhuǎn)移焦點至新機R15，可謂寓教于樂，將年輕人一網(wǎng)打盡。
所以，這是一次成功的收買年輕人的營銷案例。不管是通過線上洞察，還是通過線下游戲，你會發(fā)現(xiàn)只有和年輕人玩在一起才能成功“混跡”到年輕人圈子里，博得了新銳消費者的歡心。
通過這次活動，可以看出，OPPO的“野心”很大，在這一步步動作中，消費者早已將年輕時尚與OPPO深度聯(lián)系，讓OPPO成為一種流行，成為越來越多年輕人的一種生活方式。

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