低調(diào)暴賣2000萬臺(tái)！蘋果大單品引爆千億UWB芯片產(chǎn)業(yè)終端 ...

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AirTag，這個(gè)從發(fā)布之初的不被看好，到現(xiàn)今的“絕地反擊”，毫無疑問，蘋果又一次引領(lǐng)了科技圈技術(shù)革命的浪潮。幸運(yùn)的是，國(guó)內(nèi)廠商在此輪革命中并未缺席，正開始嶄露頭角。此前我們《走進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈》欄目的一篇關(guān)于UWB的采訪文章“還記得蘋果AirTag嗎？首款商用UWB“中國(guó)芯”來了！”，文章一經(jīng)發(fā)布，包括華強(qiáng)北商圈在內(nèi)的廠商紛紛找到芯八哥咨詢UWB芯片相關(guān)購(gòu)買渠道，可見下游終端應(yīng)用廠商已經(jīng)早早的嗅到了商機(jī)。

銷量突破2000萬，蘋果AirTag引領(lǐng)UWB風(fēng)潮


根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)信息，自2021年4月推出以來，去年短短8個(gè)月間蘋果AirTag總銷量達(dá)到2000萬臺(tái)，貢獻(xiàn)營(yíng)收超過45億元。

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售價(jià)不菲的AirTag2021年銷量突破2000萬

據(jù)悉，雖然蘋果很少再提到這款設(shè)備，但銷量不斷增長(zhǎng)，蘋果很可能會(huì)在2023年推出AirTag二代。預(yù)計(jì)2022年銷量有望達(dá)到3500萬臺(tái)，2023年將超過5000萬臺(tái)，預(yù)期貢獻(xiàn)營(yíng)收將達(dá)到110億元以上。

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資料來源：wind、芯八哥整理

AirTag中搭載的核心產(chǎn)品為蘋果家自研的UWB芯片u1，其早在2019年iPhone 11系列手機(jī)開始，便先后在Apple Watch s6、HomePod mini智能音箱、iPhone12 /13系列手機(jī)中進(jìn)行推廣應(yīng)用。

眾所周知，從初期iPhone中搭載電容屏觸控芯片，到iPhone 5S中的指紋識(shí)別芯片、iPhone 6S的3Dtouch技術(shù)和iPhone X中的面部識(shí)別芯片，再到TWS藍(lán)牙芯片，蘋果無疑是科技圈帶貨界的“扛把子”，引領(lǐng)了一輪接著一輪的科技浪潮。

那么目前最新的UWB芯片及行業(yè)又是到了什么階段了呢？

UWB潛力無限，但價(jià)格是痛點(diǎn)


UWB技術(shù)和我們熟悉的藍(lán)牙、Wi-Fi一樣，是一種誕生于1960年的無載波通信技術(shù)。相較于一般的無線定位技術(shù)其在定位精度、安全性及抗干擾方面存在一定的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前的IOT市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力逐漸凸顯，包括蘋果、小米、三星等手機(jī)大廠都比較看好行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ⒎e極進(jìn)行布局。

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資料來源：芯八哥整理

UWB產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)比較簡(jiǎn)單，按照下游應(yīng)用來區(qū)分，一般我們可以把UWB分為工業(yè)、公檢法、電廠等To B端企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，及智能手機(jī)、汽車、智能穿戴和智能家居等To C端消費(fèi)類市場(chǎng)。

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UWB產(chǎn)業(yè)鏈分析

從當(dāng)前整體市場(chǎng)體量來看，2021年全球UWB市場(chǎng)規(guī)模約88億美元，占室內(nèi)定位市場(chǎng)份額的32%以上，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從中國(guó)市場(chǎng)來看，在To B端企業(yè)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)用相對(duì)成熟，2021年市場(chǎng)規(guī)模超過60億元，潛在市場(chǎng)應(yīng)用潛力超過450億元。

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資料來源：物美傳媒、芯八哥整理

To C端市場(chǎng)主要受蘋果帶動(dòng)，目前包括三星、小米等智能手機(jī)廠商，大眾、寶馬及國(guó)內(nèi)的蔚來等汽車企業(yè)也在開始應(yīng)用UWB技術(shù)，應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)張及行業(yè)巨頭的關(guān)注極大的推動(dòng)了UWB的生態(tài)發(fā)展。根據(jù)不完全估算，到2025年支持UWB的智能手機(jī)出貨量將超過6億臺(tái)，汽車及智能可穿戴、智能家居等品類出貨量超過2億臺(tái)（件），中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)電子及汽車生產(chǎn)/消費(fèi)區(qū)域，潛在市場(chǎng)規(guī)模超過300億元。

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資料來源：Wind、芯八哥整理

從產(chǎn)品價(jià)格來看，與Wi-Fi、藍(lán)牙、RFID等主流定位技術(shù)相比，UWB產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈起步相對(duì)較晚。以當(dāng)前熱門的To C端消費(fèi)市場(chǎng)為例，全球除蘋果外，公開市場(chǎng)上主要以Qorvo（收購(gòu)UWB領(lǐng)先企業(yè)Decawve）、NXP等企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的批量供貨，導(dǎo)致其整體的建設(shè)和使用成本居高不下，是當(dāng)前UWB技術(shù)推廣中的核心痛點(diǎn)之一。

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資料來源：芯八哥整理

國(guó)外引領(lǐng)、國(guó)內(nèi)跟進(jìn)，UWB引領(lǐng)下一場(chǎng)“定位”革命


由于事實(shí)上開發(fā)UWB芯片的廠商較少，UWB芯片產(chǎn)業(yè)鏈集中度較高。從全球市場(chǎng)來看，目前核心的UWB芯片主要以Qorvo、恩智浦及3DB Access等國(guó)外廠商為主導(dǎo)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，由于蘋果公司UWB芯片不對(duì)外發(fā)售，Qorvo是目前全球少有的能提供成熟UWB定位芯片的供應(yīng)商，在公開市場(chǎng)上市占率超過70%，早期市場(chǎng)主流的UWB芯片都是Qorvo的方案為主，例如谷歌Pixel6 Pro手機(jī)上就采用了基于Qorvo的UWB技術(shù)方案。

除此之外，恩智浦通過強(qiáng)大的技術(shù)積累，近年來發(fā)展較為迅猛，陸續(xù)推出多款UWB芯片產(chǎn)品，例如小米最新的mix4手機(jī)、三星旗艦手機(jī)Galaxy note 20 Ultra等都應(yīng)用了恩智浦的UWB芯片及方案。3DB Access主要以技術(shù)合作為主，依托其在低功耗、小型化方面優(yōu)勢(shì)，與瑞薩、Microchip等都建立了良好的合作。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)廠商布局UWB的進(jìn)程正在加快，從芯片到解決方案均已有相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)推出，已逐步建立從芯片到解決方案的小生態(tài)體系。其中，2021年作為量產(chǎn)元年，包括精位科技、清研訊科、紐瑞芯、瀚巍微及馳芯等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先芯片企業(yè)都逐漸實(shí)現(xiàn)了部分量產(chǎn)，也拿到了終端企業(yè)的訂單及合作。例如長(zhǎng)城“好貓”車型搭載了精位科技的UWB方案，小米積極投資和布局紐瑞芯、優(yōu)智聯(lián)等芯片企業(yè)，oppo多輪投資了瀚巍微并建立了良好的合作；浩云科技、全跡科技及中電昆辰等領(lǐng)先的方案商在華為、上汽及比亞迪等企業(yè)級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了批量化應(yīng)用。

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資料來源：芯八哥整理資料來源：芯八哥整理

在核心配套及下游應(yīng)用領(lǐng)域方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)了重要的市場(chǎng)份額。如環(huán)旭電子和長(zhǎng)電科技是主要的封裝及模組供應(yīng)商，鵬鼎控股、東山精密則是UWB中FPC的核心供應(yīng)商之一，包括領(lǐng)益智造和通達(dá)集團(tuán)是UWB標(biāo)簽的主要代工企業(yè)。下游應(yīng)用端的2C整機(jī)廠包括小米、華為、OV以及蔚來汽車等，其都是目前市場(chǎng)上主要的UWB技術(shù)“擁拓者”。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，國(guó)內(nèi)UWB生態(tài)將會(huì)隨著這些廠商的成熟而不斷發(fā)展。

寫在最后


以企業(yè)級(jí)應(yīng)用為基礎(chǔ)，智能手機(jī)應(yīng)用為開端，通過智能家居成為“爆點(diǎn)”，圍繞智能汽車探索未來，尚處微時(shí)的UWB正在引領(lǐng)著下一場(chǎng)“定位”革命。面對(duì)龐大潛在千億市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)UWB芯片企業(yè)正蓄勢(shì)待發(fā)，領(lǐng)先布局企業(yè)有望迎來發(fā)展先機(jī)。

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