蘋果6月中國市占率超過11%，7-8月預(yù)計(jì)將不超8%

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在2022年6月份，蘋果手機(jī)在中國市場出貨322萬部，同比增長242%，市占率11.5%，同比上升7.8個百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷量和市占率雙增長。
受到618購物節(jié)大促銷的推動，中國市場的蘋果手機(jī)在6月銷量實(shí)現(xiàn)了242%的同比增長，銷量達(dá)322萬部，中國市占率11.5%，實(shí)現(xiàn)銷量和市占率雙增長。

6月國產(chǎn)集體低迷情況下，蘋果依然逆勢增長，潮水褪去，誰在裸泳一目了然。

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長穩(wěn)商學(xué)院院長王長穩(wěn)認(rèn)為，蘋果手機(jī)在6月銷量出現(xiàn)增長，原因有兩點(diǎn)：

一個是高端市場的機(jī)型可選性低，高端市場華為無新機(jī)、三星無銷量，用戶對其它品牌的高端機(jī)認(rèn)可度低，最終導(dǎo)致高端市場的消費(fèi)群體只能選擇蘋果。

二是618購物節(jié)的到來，蘋果降價(jià)促銷，銷量暴增。

潮電智庫預(yù)計(jì)，隨著618購物節(jié)的退潮和銷量淡季來臨，蘋果手機(jī)7-8月份的中國市占率將不超過8%。

蘋果手機(jī)同比增長242%，銷量達(dá)322萬部


在2022年6月份，蘋果手機(jī)在中國市場出貨322萬部，同比增長242%，市占率11.5%，同比上升7.8個百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷量和市占率雙增長。

王長穩(wěn)認(rèn)為，其他品牌高端手機(jī)缺位，以及618降價(jià)促銷拉動，讓蘋果手機(jī)在6月銷量出現(xiàn)增長。

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近兩年看蘋果手機(jī)市占率變化趨勢看出，蘋果的熱銷周期從3個月已經(jīng)拓展到了6個月以上，直接體現(xiàn)在6月市占率依然超過10%！

蘋果手機(jī)近6月的中國市占率平均值為13.7%，結(jié)合蘋果手機(jī)淡季影響，潮電智庫預(yù)計(jì)，蘋果7月份的中國市占率不超過8%。

從季度來看，2022年二季度，蘋果在中國市場累計(jì)出貨869萬部，同比增長22%，市占率上升至12.99%，提升了3.61個百分點(diǎn)。

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可以看出，二季度的中國手機(jī)市場，蘋果呈現(xiàn)出銷量和市占率雙增長的勢頭。

中國手機(jī)市場6月同比增長9%


得益于蘋果手機(jī)的強(qiáng)勢增長，中國手機(jī)市場6月整體出現(xiàn)微增。

2022年6月，中國手機(jī)市場出貨2802萬部，同比增長9%，結(jié)束了長達(dá)5月的同比下跌。

2022年1-6月同比增速分別是-18%、-32%、-41%、-34%、-9%和9%，在經(jīng)歷了3月暴跌的至暗時(shí)刻，中國手機(jī)市場2022年上半年首次出現(xiàn)單月同比正增長。

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2022年二季度，中國手機(jī)市場出貨6690萬部，同比下跌-12%。

王長穩(wěn)認(rèn)為，中國手機(jī)市場上半年出現(xiàn)持續(xù)下跌，主導(dǎo)因素依舊是疫情，疫情反復(fù)導(dǎo)致整體消費(fèi)低迷，同時(shí)手機(jī)大盤下行和換機(jī)周期延長等均有影響。

進(jìn)入2022年下半年，疫情依然是最大變數(shù)，中國整體手機(jī)大盤或?qū)⒈３值兔袁F(xiàn)狀。

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潮電智庫認(rèn)為，上半年中國手機(jī)市場低迷主要是疫情導(dǎo)致的消費(fèi)疲軟以及經(jīng)濟(jì)下行的影響，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

一是上半年整體經(jīng)濟(jì)低迷，中國2022年一季度GDP增速4.8%，距離全年5.5%的目標(biāo)依舊有差距，說明一季度經(jīng)濟(jì)下行超出預(yù)期。

另外4月份中國社會消費(fèi)品零售總額同比增長-11.1%，5月份社會消費(fèi)品零售總額同比增速為-6.7%，環(huán)比下滑有所收窄，大環(huán)境低迷影響下，普通消費(fèi)品很難有起色。

三是產(chǎn)業(yè)鏈出貨低迷，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的鏡頭模組、觸控馬達(dá)、電池等廠商一季報(bào)顯示業(yè)績下跌、出貨下降，沒有緩和跡象。

四是新機(jī)發(fā)布減少，華米OV在上半年雖然有新機(jī)發(fā)布，但主力機(jī)型較少，銷量難以帶動。

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王長穩(wěn)認(rèn)為，目前疫情有所好轉(zhuǎn)，但已不會出現(xiàn)2020年的報(bào)復(fù)性消費(fèi)情況，消費(fèi)者經(jīng)過三年的洗禮已回歸理性，下半年中國的手機(jī)市場將會有所回暖但在有限范圍之內(nèi)。

按照上半年的市場數(shù)據(jù)結(jié)合目前市場產(chǎn)業(yè)鏈情況，潮電智庫預(yù)計(jì)，2022年或是中國手機(jī)市場近五年銷量最低，首次跌破3億部，最終總量將在2.5億部附近。

小結(jié)：
在2022年6月份，蘋果手機(jī)在中國市場出貨322萬部，同比增長242%，市占率11.5%，同比上升7.8個百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷量和市占率雙增長。

潮電智庫預(yù)計(jì)，隨著蘋果手機(jī)進(jìn)入銷量淡季，蘋果手機(jī)7-8月份的中國市占率將不超過8%。

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