抖音直播越來越搶不到秒殺活動了是為啥？

慧慧蘋果醬

“抽獎、買贈、免單、返現(xiàn)、秒殺”等營銷活動可以說是直播間常見的互動神器！同時，各直播間開播前通常還會發(fā)布多個“福利”視頻，吸引粉絲關注。

不少團隊通過營銷活動獲得了大量的流量，拉高了直播銷售成績。而對于用戶來說，他們也獲得了切實的福利！

皆大歡喜的營銷結果，但偏偏有賬號玩“虛假營銷”！

送20臺蘋果新機，其實就送1臺，甚至不送；說好點亮燈牌送福利，但并沒有福利。類似這樣的行為，將會被官方判定為“開展營銷活動未履約”的違規(guī)行為。

6月23日，抖音電商運營團隊發(fā)布《關于開展營銷活動未履約的專項治理公告》。

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除此之外，官方近期針對“錄播”“掛機直播”的低質直播內容也做了治理聲明，為便于大家了解新規(guī)，以下做一波整理和同步。

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營銷活動未履約

1.憋單行為

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官方新規(guī)說明：
宣傳會在整點給大家開一波秒殺大福利，但是整點后未開始秒殺，不斷推遲秒殺時間。

2.虛假買贈

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官方新規(guī)說明：
宣傳不管拍的哪一單都會給用戶備注送行李箱，但是實際未兌現(xiàn)贈品承諾。

3.虛假免單

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宣傳亮粉絲燈牌/加關注會給用戶免費送 ，但是實際未兌現(xiàn)免單承諾。

4.消極發(fā)貨

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官方新規(guī)說明：
宣傳會在72小時之內發(fā)貨，但是實際一直未發(fā)貨。

5.承諾與實際不符

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官方新規(guī)說明：
宣傳福袋里是價值xx的掃地機器人/蘋果手機，但是用戶實際收到的是玩具/二手手機/與直播間品牌或型號不符的商品。

那么，什么樣的營銷活動是受到平臺認可的呢？

“清晰真實展示活動信息，包括活動、獎品、贈品和優(yōu)惠信息，便于消費者了解活動信息，并且按照承諾予以兌現(xiàn)”。

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錄播屬于違規(guī)行為

“創(chuàng)作者在直播過程中播放錄制音/視頻的直播行為屬于錄播行為”。

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▲信息來源：抖音電商運營團隊

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掛機直播屬于違規(guī)行為

“在直播過程中，長時間掛播或長時間未展示實物商品的行為影響用戶體驗的直播行為，即掛機直播?！?br />

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▲信息來源：抖音電商運營團隊

具體哪些行為涉及到掛機直播，官方也放出了幾個示例，譬如如下案例：

直播鏡頭對著電腦屏幕掛播、創(chuàng)作者大小窗播放影視劇，不展示產品，只是偶爾提到產品、直接黑屏直播等等行為。

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▲信息來源：抖音電商運營團隊

其它還比如“全程直播跳舞表演或聊天，全程未展示商品或全程無互動”，這也屬于掛播違規(guī)行為。

以上涉及“抽獎、買贈、免單、返現(xiàn)、秒殺”等營銷未履約違規(guī)行為，以及錄播，掛播的低質量直播行為，各位朋友在直播和發(fā)布短視頻時，一定注意不要踩到雷區(qū)！

隨著電商平臺的穩(wěn)步發(fā)展，平臺針對各項違規(guī)行為的治理規(guī)則也在不斷完善。

不管是商家資質管理、內容創(chuàng)作規(guī)范管理還是針對各行業(yè)的運行規(guī)范，很多規(guī)則背后其實還是圍繞著“保護各方權益和加強使用體驗”的這一核心。

重視消費者體驗，而不是損害用戶利益，才能走得更加長遠！

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飛瓜會
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