蘋果叫停 iPhone14 漲價(jià)計(jì)劃，如何從商業(yè)角度解讀此舉？

科技閻羅

8月1日，彭博社記者馬克·古爾曼表示，蘋果方面打算叫停iPhone 14系列漲價(jià)100美元的計(jì)劃，目的可能是確保新機(jī)的銷量萬(wàn)無(wú)一失。也就是說(shuō)，最新款iPhone的起售價(jià)大概會(huì)跟iPhone 13標(biāo)準(zhǔn)版首發(fā)時(shí)保持同一水平。
另一方面，蘋果在今年取消了mini機(jī)型，用Max加以替代。這樣一來(lái)，iPhone 14的平均售價(jià)肯定會(huì)有所提高，按照正常預(yù)期，新機(jī)的賬面營(yíng)收應(yīng)該不會(huì)很難看。目前各大媒體、經(jīng)銷商等對(duì)iPhone 14 Max表現(xiàn)出巨大的興趣，認(rèn)為這款大屏的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone會(huì)很好賣。
作為對(duì)比，mini版iPhone的銷量可以用蘋果“史上銷量最差”的手機(jī)來(lái)形容，僅占iPhone總銷量的6%左右，就算后續(xù)加強(qiáng)了電池容量，換了能效比更強(qiáng)的芯片，也無(wú)法挽救這款小屏旗艦，即便存在著一群小屏旗艦愛(ài)好者，蘋果也不得不把它砍掉。而且，蘋果推出mini機(jī)型的初衷是為了通過(guò)更小尺寸、更便宜、更緊湊的機(jī)型吸引消費(fèi)者，然而這款妥協(xié)太多，而且還很貴，結(jié)果肯定是賣得不好。
另一方面，自疫情以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)每況日下，多家手機(jī)廠商的銷量嚴(yán)重下滑，甚至向上游供應(yīng)鏈砍單，降低庫(kù)存積壓以及損失。蘋果就比較幸運(yùn)，憑借iPhone 13強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，依然保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)。只不過(guò)，從上一個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone的營(yíng)收僅同比提高了3%，而且Mac、iPad等產(chǎn)品的銷售情況也很一般，能賣得好的也就iPhone了。

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