二季度國內(nèi)智能手機出貨量出爐 vivo、榮耀差別僅在20萬臺左右

數(shù)碼筆記

近期，多家權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)陸續(xù)公布了中國智能手機市場第二季度的出貨量數(shù)據(jù)，而根據(jù)數(shù)據(jù)來看，無論是vivo奪冠還是榮耀摘金，在今年第二季度的國內(nèi)智能手機市場中，出貨量排名占比前兩位的智能手機品牌也無出vivo、榮耀其右者。也就是說，在第二季度，這兩個智能手機品牌在國內(nèi)市場的競爭可謂達到了焦灼的白熱化階段，從數(shù)據(jù)看，兩家的差距也就在20萬臺左右。

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根據(jù)市場權(quán)威調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，二季度中國智能手機市場出貨量排名第一的是榮耀，相比第二名vivo出貨量多出了20萬臺左右，而根據(jù)另一個同樣是權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)的Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場二季度出貨量總體同比下降了10%，出貨量僅為6740萬部。其中，vivo出貨量為1320萬臺，排名第一;緊隨其后的是榮耀，出貨量為1300萬臺。oppo(包括一加)以1180萬臺的出貨量穩(wěn)居前三。小米以1060萬臺排名第四，而蘋果以990萬臺的出貨量排名第五。

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二季度手機出貨量
不過值得一提的是，vivo是中國智能手機市場唯一一個市場份額占比超過20%的品牌。榮耀則是上榜品牌中為數(shù)不多實現(xiàn)逆勢增長的兩個品牌，另一個則是蘋果。特別是其中榮耀，同比增長更是高達88%，增長勢頭可謂強勁。Canalys分析師Toby  Zhu表示，“榮耀和蘋果在頂級供應商中實現(xiàn)了最好的同比增長。榮耀在短短一年內(nèi)鞏固了前五名的地位。今年是榮耀展示其在惡劣環(huán)境中生存的關鍵時刻。此外，盡管受到疫情影響，但蘋果在高端市場的需求也一直保持彈性。供應商在促銷期間的積極營銷也是一個關鍵因素?！?br />

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(圖源：canalys)
有意思的是，在IDC公布的中國智能手機二季度出貨量數(shù)據(jù)中，榮耀卻摘得了榜首，較好地延續(xù)了此前的增長態(tài)勢，以1310萬臺的出貨量數(shù)據(jù)首次成為國內(nèi)市場出貨量第1名，市場份額來到19.5%，盡管相較上一季度下滑約2%，但是對比去年同期增幅達到88%，手機出貨量上升了620萬。另外就是vivo，雖然在該數(shù)據(jù)中緊隨榮耀排名第二，但是對比一季度的數(shù)據(jù)，其在二季度的出貨量排名還是提升了一位多的榜眼，與榮耀市場份額的差距也僅有0.4個百分點。由此，根據(jù)兩個榜單的數(shù)據(jù)來看，榮耀與vivo在二季度的市場出貨量，可謂針尖對麥芒。

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Canalys分析師Amber表示，“第三季度和第四季度的市場前景并不樂觀，全年出貨量預測最終可能遠低于3億臺，這是自2012年以來的最差表現(xiàn)。供應商不可避免地將確保市場份額和安裝基礎作為首要任務。同時，供應商和渠道關系在需求有限的市場中至關重要。供應商應在定價策略、訂單周期、庫存控制和售罄支持方面與合作伙伴合作，這將直接影響盈利能力，幫助整個行業(yè)度過初冬?！?br />

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此前，我們曾詳細說過榮耀市場占比的攀升，現(xiàn)在來說說vivo的。vivo為何能有如此優(yōu)異的市場成績呢?據(jù)分析，與vivo/iqoo今年第二季度出色的產(chǎn)品素質(zhì)有莫大關系。根據(jù)公開資料顯示，vivo在今年第二季度推出的X80系列，包含vivo  X80/X80  Pro天璣版等機型，不僅采用了口碑上佳的天璣9000處理器，而且在鏡頭鍍膜、自研芯片等周邊配置也都有了相當?shù)奶嵘欢缺环Q為是市面上最良心的旗艦產(chǎn)品。所以能帶動其出貨量的攀升也在情理之中。

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那么，為什么以上兩家權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)會截然不同呢?據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，主要是因為每家市場調(diào)查機構(gòu)的調(diào)查方式、調(diào)查渠道以及調(diào)查口徑有一定的差異。畢竟市場調(diào)查機構(gòu)終究不是廠商，他們需要通過多種口徑采集數(shù)據(jù)并推測當季度的出貨量數(shù)據(jù)，所以兩家機構(gòu)有一定的出入也是可以理解的。小伙伴們只要知道，在今年二季度，vivo和榮耀這兩家智能手機品牌的手機在國內(nèi)賣得最多就足夠了。

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