iPhone 14漲價之說，到底是真是假？看完你就明白了

美曼科技

2022年8月1日，彭博社記者馬克·古爾曼表示，蘋果打算叫停iPhone 14系列漲價100美元的計劃，目的可能是確保新機的銷量萬無一失。

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其實漲價是媒體說的，叫停漲價也是媒體說的，合著就什么都沒變，媒體就吃了兩波流量。鍋還全是蘋果的。那么，iPhone14漲價之說，到底是真是假呢？
一、事實：iPhone 14 系列漲價消息的來龍去脈咋說呢？

毫無疑問，iPhone 14 系列的漲價消息并非空穴來風，具體的來龍去脈如下：

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2022年1月，某爆料者稱，iPhone 14起步價為799美元，iPhone 14 Max的起步價為899美元、iPhone 14 Pro起步價為1099美元，iPhone 14 Pro Max起步價則為1199 美元；
隨后，2022年5月，某分析師又稱，iPhone 14系列會在美國以外的地區(qū)漲價；
然后來到2022年6月，又是某分析師稱，蘋果iPhone 14系列今年會進一步漲價，其中三款漲達到100美元；
緊接著是2022年7月，某分析師又稱：蘋果iPhone 14系列的價格預計會上調(diào)100美元；
如今來到2022年8月，還是“老熟人~Mark Gurman”報道稱，蘋果叫停了iPhone 14系列漲價計劃。

當然，如果不漲價的話，應該是這樣的：

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iPhone 14，5999元起；
iPhone 14 Plus，6799元起；
iPhone 14 Pro，7999元起；
iPhone 14 Pro Max，8999元起。

• 這不就是普普通通的商業(yè)博弈而已，先放出iPhone 14系列要漲價的消息，提高心理預期。然后再放出不漲價的消息，讓用戶感覺到真是物超所值。
  

拋開商業(yè)博弈而言，iPhone 14到底會不會漲價？從現(xiàn)在的情況看，好像都不是蘋果說了算，而是這些掌握了流量密碼的媒體或者自媒體說了算。

• 所以，蘋果也許可能都已經(jīng)習慣了這些媒體或者自媒體的自嗨了。對于蘋果而言，如果不是有意安排，那有人免費給自己增加曝光率，何樂而不為？
  

二、分析：說正經(jīng)的，你們覺得iPhone 14到底會不會漲價呢？

當前蘋果形勢確實一片大好，但絕不等于消費者就不會選擇對自己最有利的產(chǎn)品。智能手機發(fā)展到現(xiàn)在，就那么幾個功能，蘋果再厲害，iPhone14其實也玩不出花來。

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從歷代MSRP來看, 漲價的iPhone7(當然容量 32G 起步)、全面屏的X，取8/8P平均值的XR, 都一定程度上傷害了iPhone的銷量，進一步削弱的了市場占有率。

• 直到大中華區(qū)XR的“稅”從25%降低到15%，然后就是 iPhone 11放開一些電商降價，才把銷量拉上來。然后就是 iPhone 12上OLED，增加mini作為價格錨點；iPhone 13翻倍存儲容量，這時候電商降價玩得更溜了, 連蘋果自己渠道也開始夏日特惠了。
  

在這種情況下，雖然iPhone 14內(nèi)存/影像/屏幕繼續(xù)升級，直接變成青春版13 Pro，還更輕、電池更大，可問題是少了mini的價格錨點，14直接漲價，自然讓Android廠商有機可乘。

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• 不過，目前能打倒iPhone的只有iPhone自己，所謂蘋果取消Iphone14漲價也不過是令iPhone跟iPhone競爭。畢竟現(xiàn)在拿著各個時間段的國內(nèi)智能機市場占有率或銷量圖來看，iPhone的銷量幾乎就不太受安卓機型影響。
  

可見，若蘋果若真的叫停iPhone漲價計劃，跟競爭對手也沒太多關系，至少跟在中國市場的競爭對手沒什么關系，這只跟iPhone自身有關。

• 但是，即使iPhone漲價與否與競爭對手無關，醞釀14 漲價也是不可能的。因為今年整體消費經(jīng)濟疲軟, 漲價結果會讓很多人“等明年再換”, 畢竟14很有可能還是A15。
  

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目前手機市場銷量并不好看，第二季度手機銷量普遍下滑，主要是疫情導致當前換機需求變少，加上如今智能手機普及率高，2000元價位性都夠用三四年，換機需求就更低，這也造成2022年Q2手機銷量同比下降14.2%，創(chuàng)近十年最低水平。

三、結論：既然蘋果銷量受安卓陣營影響較小，此舉目的又是什么？

大家都知道，iPhone的成本跟售價之間有巨大的利潤空間。雖然我考證一小時也沒確定消息來源的準確性，但我相信，蘋果的確有很大概率通過iPhone來攫取巨大利潤的。

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• 而所謂“蘋果叫停iPhone14漲價計劃”如果是真實信息，那也不過就是意味著蘋果在新一代iPhone上放棄獲取更多利潤的打算而已。既然已知“資本目的就是攫取利潤”，蘋果這一傳聞中的操作必然也是為了2022年iPhone產(chǎn)品的銷量做鋪墊的。
  

但前面論述中又得出iPhone并不太受安卓機型的影響，未必會通過售價從安卓陣營轉化多少用戶。那么，蘋果此舉的目的是什么呢？

• 如果蘋果取消漲價的目的不是為了與安卓陣營搶用戶，那么目的只有一個，那就是吸引老款iPhone用戶換新機。
  

從iPhone4發(fā)售到現(xiàn)在，市面上存在大量老款iPhone機型。我身邊依舊有朋友在使用iPhone7S跟iPhone8plus，而使用者iPhonex和iPhone11的數(shù)量更多。他們沒有更新新機型的原因五花八門，但其中一個不容忽視的因素就是新機型的價格。

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假設一個2019年購買了iPhone11系列的朋友在2022年想更換手機，首要錨定目標必然是新款的iPhone14。但介于2022年大家收入除了貨代行業(yè)外都不太樂觀，如果iPhone14價格超越預期，就很可能去選擇同為A15處理器的老機型，甚至產(chǎn)生“要不要再堅持一年”的想法等。

• 可以預料的是，如果換機成本過高，消費者必然會用腳投票，從而影響iPhone14的銷量。而保持原價甚至通過優(yōu)惠活動進行變相降價，促進老機型更新可能才是最好的選擇。
  

最后的話：我一直覺得，iPhone14 漲價本來就是假的！

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總之，漲價信息來源是“博主LeaksApplePro”，不漲價則是“彭博社記者馬克·古爾曼表示”。官方聲音呢？信源呢？這編輯是克里空還是加西亞或是龍金呢？這跟美國專家聲稱一樣，時間地點發(fā)言人一片空白，得先確認事情真假再說吧。

• 不過，今年不斷故意地放出一波又一波漲價假消息，那一波又一波的流量不就有了嗎，iPhone13銷量不就刺激了。到時iPhone14出來時，庫克“連夜開會說服一眾高管”，果然沒漲價，老機型用戶甚至感覺“賺到了”一樣，那銷量不又能提升一點了嗎。
  

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