直擊蘋果新品發(fā)布會，靜態(tài)定價背后的驚喜與尷尬

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紅周刊 特約 | 約恩·特里西
編者按
備受矚目的蘋果公司2022年秋季發(fā)布會近期落幕。應(yīng)《紅周刊》邀請，資深策略師約恩·特里西（Eoin Treacy）發(fā)表了他對系列新產(chǎn)品以及對蘋果公司股價前景的看法。從投資者的角度，他認為此次活動最值得關(guān)注的是新款手機靜態(tài)定價策略。這反映出新產(chǎn)品并不是那么創(chuàng)新，同時蘋果將重點放在服務(wù)上。由于潛在的銷售放緩，蘋果股票最好的日子已經(jīng)過去。
北京時間9月8日凌晨，蘋果公司在美國加州總部召開秋季新品發(fā)布會。這也是新冠疫情暴發(fā)以來蘋果的首次線下發(fā)布會。此次，蘋果發(fā)布了四款iPhone14系列機型、三款智能手表以及第二代無線耳機AirPods Pro。
對我來說，這次產(chǎn)品發(fā)布會最重要的收獲，是沒有什么令我感到驚喜并給予太多關(guān)注。我喜歡蘋果產(chǎn)品，但我不是死忠粉。我不會急于購買任何這些產(chǎn)品。
Apple Watch Ultra將是成功產(chǎn)品
新iPhone并無太多驚喜
Apple Watch Ultra是此次發(fā)布會上最引人注目的新產(chǎn)品。對蘋果公司來說，它也是更重大的產(chǎn)品。它為嚴肅的運動愛好者提供更多功能，電池壽命更長，價格是Apple Watch 8 的兩倍。它的目標(biāo)是一個非常小眾的、有足夠資源購買它的戶外運動愛好者市場。
毫無疑問，Apple Watch Ultra將是一款成功的產(chǎn)品，因為它看起來外觀精致。但是，對蘋果這樣的超大型公司來說，僅這一款產(chǎn)品的規(guī)模還不足以提升其利潤。
在我結(jié)婚之前，我是一個非?；钴S的水肺潛水愛好者。我曾在世界各地潛入水下世界，與鯊魚和鯨魚一起暢游。我依舊保留著我的潛水電腦和手表。我當(dāng)時購買那些產(chǎn)品是有充足理由的，因為它為我提供了混合氣體潛水的氮氣讀數(shù)，并且100%可靠。
眼下，蘋果正在談?wù)撛谛碌腁pple Watch中提供潛水電腦功能。但這是一件不容有失的事情。就這種功能而言，它相當(dāng)于把我的性命交到蘋果手中，而我會十分謹慎。
這一直是我對Apple Watch的印象。它的設(shè)計意在追求美觀外表，并提供普通用戶感興趣的功能。它不是嚴肅活動的嚴肅工具。當(dāng)然，大多數(shù)人不希望它那么嚴肅且專業(yè)。所以，即使市面上有更專業(yè)的更優(yōu)秀的產(chǎn)品，蘋果的這些產(chǎn)品也可以相當(dāng)暢銷。
這次發(fā)布的iPhone 14 Pro和Pro Max擁有新的專用芯片和新的操作系統(tǒng)，這將它們與相對更便宜的機型區(qū)分開來。蘋果公司一年多前就承諾為iPhone添加衛(wèi)星連接，這次發(fā)布新產(chǎn)品時順理成章地提供了這一功能。
我向我十幾歲的女兒們征求她們對新iPhone的看法。她們完全不感興趣，找不到任何理由更換新機型。新款的AirPods也不是一個非常令人驚訝的產(chǎn)品。
iPhone無法提價或因銷售放緩
蘋果股票最好的日子已經(jīng)過去
靜態(tài)定價可能是此次產(chǎn)品發(fā)布中最有趣的事情。iPhone14售價799美元，iPhone 14 Pro和Pro Max售價分別是999美元和1099美元。這些價格分別與iPhone 13系列各對應(yīng)機型價格相同。
目前美國的通貨膨脹率高企，因此大多數(shù)人此前預(yù)計蘋果會將其新款手機的價格提高100美元。然而，他們并沒有對新手機提高價格。這一事實反映了兩個重要事實：首先，新產(chǎn)品并不是那么創(chuàng)新；第二，蘋果將自己視為一家服務(wù)公司。
蘋果客戶的進入門檻很高。其手機、耳機AirPods和手表已經(jīng)很貴了。蘋果希望通過服務(wù)創(chuàng)造經(jīng)常性收入。這一策略的重要部分，是確保更多人可以購買產(chǎn)品從而能夠進入蘋果生態(tài)系統(tǒng)。
蘋果公司將重點轉(zhuǎn)向服務(wù)，一定程度上也表明，公司承認他們沒有重大的新產(chǎn)品可推出這一事實。公司主要關(guān)注點是從大量已經(jīng)擁有蘋果手機的用戶那里榨取所有可能的收入。這就是蘋果應(yīng)用商店、Apple TV、Apple+ 和Apple Music存在的全部原因。

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在8月24日接受《紅周刊》專訪時，我對蘋果的股價持負面看法。從那以后其股價已經(jīng)下跌了12.8%。如果在此次產(chǎn)品發(fā)布中有任何讓投資者興奮的事情，那么股價就應(yīng)該有所反彈。但顯然，股價并未出現(xiàn)反彈，從8月17日174.55美元的階段性高點一路走低至9月8日的154.46美元。
我的觀點是，蘋果無法提高 iPhone的價格，因為他們已經(jīng)看到銷售放緩。蘋果股票最好的日子已經(jīng)過去。在該公司的估值已經(jīng)達到2.5萬億美元之巨的現(xiàn)實面前，他們很難再給出一個新的重大驚喜。
（約恩·特里西是英國投資顧問公司Fuller Treacy Money合伙人、資深策略師，著有《從眾投資：宏觀行為技術(shù)分析實用指南》一書。本文已刊發(fā)于9月10日《紅周刊》，文中提及個股僅做分析，不做投資建議。）

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