羊了個羊，輕松通過第二關(guān)？答案是有，但最好別用！

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羊了個羊，有沒有可能過第二關(guān)？
答案是有，但最好別用！

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近日，小程序游戲“羊了個羊”突然爆火出圈，連續(xù)多日登上熱搜。
據(jù)悉，該游戲采用“消消樂”式玩法，玩家需將游戲頁面上的多個圖片按照三個一組的方式進(jìn)行消除，直至頁面再無圖片。
不少玩過的網(wǎng)友表示，該款游戲很“上頭”，“第一關(guān)極為簡單，但第二關(guān)難度飆升，讓人一度懷疑自己的智商，非要戰(zhàn)勝不可。”
能不能過第二關(guān)？
到底為什么那么上頭？
關(guān)于羊了個羊這個話題，有太多媒體采訪了書樂，我已經(jīng)分不清多少家了，而如何火、如何過關(guān)，書樂也有一個總結(jié)：
爆火原因中，可以通過社交媒體傳播來獲得游戲道具的設(shè)定，其實是許多小游戲的既有套路，不是成功關(guān)鍵。真正的關(guān)鍵有三，主要是圍繞用戶游戲心理。
其一是地域設(shè)定。
玩法體驗里出現(xiàn)了為省而戰(zhàn)，就有了地域性和集體榮譽(yù)感，也容易形成某種形式的社交游戲體驗（不通過游戲社交，通過社交應(yīng)用探討共同話題），這會形成短時間內(nèi)“我為家鄉(xiāng)爭光”的虛擬榮譽(yù)感和“我拖了家鄉(xiāng)后腿”的奮斗欲望。

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其二是難度設(shè)定。
第二關(guān)就從新手村進(jìn)入超難，更讓用戶有挑戰(zhàn)欲（類似當(dāng)年憤怒的小鳥挑戰(zhàn)）。
以往的游戲規(guī)則，一關(guān)比一關(guān)難，難度小幅度提升，而這個游戲刺激性太強(qiáng)，第二關(guān)直接進(jìn)入0.1%的狀態(tài)，挫折感就爆發(fā)。
其三是殘局設(shè)定。
全盤可以看到，可以慢慢考慮，卻始終無法過關(guān)，會帶來一種強(qiáng)烈的勝負(fù)欲。
有點類似于街頭象棋殘局那種“騙局”，明明可以三兩步輕松贏，所以下場，結(jié)果卻被反殺。
這樣的刺激之下，讓人難以釋懷自然難以停止，而為了獲得更多機(jī)會或道具，又會通過社交網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行分享，就成了一種滾雪球。
而這次游戲的生存邏輯也很簡單，即廣告變現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“堵了很多更正常的iaa（廣告變現(xiàn)）休閑游戲以后的路”。

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其實不然，除了通常意義上接廣告進(jìn)行展示和刺激點擊引流外，一些小游戲還可以為客戶端手游的試玩版或引流展示出現(xiàn)，如此前《權(quán)力的游戲》手游上線前，就曾經(jīng)在小程序中推出過“塔防+融合”的IP小游戲，為手游造勢。
IAA的套路本來就窄，盈利空間也小，不存在某個游戲“過不去”就影響整個生態(tài)的可能。反而，能讓用戶長時間留在小游戲中，接觸或點擊廣告，就是成功營銷。
但這個意外火爆的羊了個羊，不會影響張小龍和他的微信，不會讓微信成為一個買量游戲平臺。
騰訊的微信平臺上有龐大的小游戲小程序和客戶端游戲，張小龍并不太樂意其生態(tài)平衡被破壞，買量或許不容易如其他平臺那般猖獗。
小游戲買量或社交裂變盡管強(qiáng)大但成活率低、生命周期短，盈利模式單一，在小游戲由于體量限制而無法改變游戲體驗單一的背景下，高潮不會發(fā)生。
總歸，在騰訊平臺做傳播，更多的時候還是“打鐵還需自生硬”。

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至于如何過關(guān)，或許最好的辦法就是——用掛。
據(jù)媒體報道，當(dāng)下在淘寶平臺檢索關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，一份“羊了個羊”的外掛服務(wù)約8至9元，最貴的可達(dá)18元。支付后，店家會發(fā)給顧客游戲外掛和一份外掛使用教程。在銷量最高的店鋪中，已有2000多人為這款外掛付款。
另據(jù)揚(yáng)子晚報報道，該報記者在使用了外掛賣家推薦的電腦修改文件方法后，游戲內(nèi)道具顯示變成了使用反而增加可用次數(shù)，也無需再看廣告。在使用了40余次道具后，該報記者通過了“羊了個羊”第二關(guān)。
當(dāng)然，對于游戲行業(yè)來說，小程序游戲是很少會有外掛的，畢竟這個很難獲利。
開發(fā)一個小程序游戲的成本很低，加上其體量并不大，因而游戲公司靠其獲利的可能并不大，也因此很少會有不法分子針對小程序游戲?qū)ｉT去制作外掛，
但無論如何，掛都是不合法的。畢竟外掛是破壞游戲體驗的一種程序，會破壞游戲里面的平衡生態(tài)。
所以，適度娛樂就好，過不去就算了。
此處，對南方都市報記者陳培均、中國經(jīng)營報記者陳溢波、36氪王鳳至、紅星新聞記者羅夢婕、北京日報社記者徐英波的辛勤采訪，一并表示感謝。
作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人

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